Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí

/2 trang 26cm x 18,5cm 2.000.000 4.000.000 1/3 trang 26cm x12,5cm 1.350.000 2.700.000 1/4 trang 13cm x 18cm 1.000.000 2.000.000 1/6 trang 9cm x 15cm 680.000 1.360.000 1/8 trang 9cm x 13cm 500.000 1.000.000 Tối đa 450 chữ 1/10 trang 9cm x 10cm 400.000 800.000 Tối đa 350 chữ Bảng giá trên áp dụng cho quảng cáo, thông tin tiếp thị các sản phẩm, thông báo mời thầu, bố cáo thành lập, giải thể …. Riêng đối với quảng cáo, thông báo tuyển dụng; tuyển sinh: giảm giá 10% trên tổng giá trị hợp đồng. Đối với rao vặt (in 1 mầu): Mua bán nhà đất, mua bán tiện nghi gia đình, tìm việc, tìm người, chia buồn, cảm tạ, nhắn tin, rơi giấy tờ: 150.000 đ/1 kỳ. Báo cuối tháng: Khổ thành phẩm 19cm x 27cm; Khổ quảng cáo: 17,5cm x 24,5cm Vị trí - Kích cỡ Giá 1 lần đăng (đồng) Trang ruột Bìa 2+3 Bìa 4 Cả trang 17,5cm x 24,5cm 3.000.000 4.000.000 6.000.000 1/2 trang 17,5cm x 12cm 1.500.000 2.000.000 3.000.000 3. Báo Tết Dương lịch, báo Xuân: Khổ thành phẩm 29cm x 42cm; Khổ quảng cáo: 26cm x 37,5cm Vị trí - Kích cỡ In 4 mầu, giá 1 lần đăng (đồng) Bìa 2,3 Bìa 4 Trang ruột Ghi chú Cả trang 26cm x 37,5cm 20.000.000 30.000.000 16.000.000 Vị trí trang ruột do sự sắp xếp của BBT 1/2 trang 26cm x 18,5cm 10.000.000 15.000.000 8.000.000 1/4 trang 13cm x 18cm Không nhận Không nhận 4.000.000 1/8 trang 9cm x 13cm Không nhận Không nhận 3. Sử dụng các dạng quảng cáo Quảng cáo trên báo Bắc Giang đa dạng với các dạng như quảng cáo trình bày, quảng cáo thông báo, rao vặt… Trong đó quảng cáo thông báo và quảng cáo trình bày là phổ biến. Qua khảo sát quảng cáo trên báo Bắc Giang 6 tháng cuối năm 2009 có thể thấy số lượng các quảng cáo trên báo ổn định theo từng số. Trung bình mỗi số có từ 9 đến 11 quảng cáo, cũng có số có tới 14 quảng cáo. Tổng số quảng cáo trong 6 tháng cuối năm 2009 là 1446 trong đó quảng cáo thông báo chiếm nhiều nhất với 763 quảng cáo thông báo, 571 quảng cáo trình bày, 112 quảng cáo rao vặt. Sau đây là bảng thống kê và biểu đồ về tình hình sử dụng quảng cáo của báo: Dạng quảng cáo Tháng Quảng cáo thông báo Quảng cáo trình bày Quảng cáo rao vặt Tháng 7 127 94 16 Tháng 8 124 94 19 Tháng 9 128 95 17 Tháng 10 125 94 19 Tháng 11 127 96 20 Tháng 12 132 98 21 Tổng 763 571 112 Bảng thống kê việc sử dụng các dạng quảng cáo trên báo Bắc Giang (Khảo sát trên các số ra hàng ngày trong 6 tháng cuối năm 2009) Biểu đồ thể hiện tình hình sử dụng các dạng quảng cáo trên báo Bắc Giang. (Khảo sát trên các số ra hàng ngày trong 6 tháng cuối năm 2009) Qua bảng thống kê và biểu đồ về việc sử dụng thể loại quảng cáo trên báo Bắc Giang có thể thấy quảng cáo thông báo là dạng quảng cáo được sử dụng nhiều hơn cả với 763 quảng cáo, chiếm 52.8%, sau đó là quảng cáo trình bày với 571quảng cáo, chiếm 39.5% còn lại là quảng cáo rao vặt với 112 quảng cáo, chiếm 7.7% Nguyên nhân của sự chênh lệch như trên là do nội dung các quảng cáo chủ yếu mang tính chất thông báo. Tuy nhiên việc sử dụng quảng cáo trình bày cũng khá lớn, chiếm 39.5% cho thấy báo đã khai thác tối đa thế mạnh của dạng quảng cáo này. Bên cạnh đó việc sử dụng quảng cáo rao vặt cũng đã có xuất hiện cho thấy sự phong phú của các dạng quảng cáo mà báo đã sử dụng. V. Nội dung và hình thức thể hiện quảng cáo Báo Bắc Giang Hầu hết các quảng cáo được đăng tải trong một khoảng thời gian nhất định nên nội dung và hình thức ổn định, không có biến đổi nhiều. Trung bình mỗi quảng cáo được đăng phát trong thời gian từ 2 tuần trở lên. Các quảng cáo thông báo và rao vặt có sự thay đổi thường xuyên do nội dung chỉ đơn giản là việc thông báo, bán, mua, chuyển nhượng nên không cần một chiến lược quảng cáo lâu dài. Trong khi đó các doanh nghiệp và công ty muốn quảng bá sản phẩm, dịch vụ, công ty mình tới công chúng để tăng doanh thu, lợi nhuận thì cần phải quảng cáo rộng rãi sản phẩm, dịch vụ tới khách hàng. 1. Về nội dung Với 1446 quảng cáo trong 6 tháng cuối năm 2009 trên các số ra hàng ngày, quảng cáo trên báo Bắc Giang đã cơ bản đáp ứng được nhu cầu quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ của các doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân đóng trên đại bàn tỉnh. Số lượng quảng cáo tăng lên so với đầu năm 2009, góp phần tích cực vào việc quảng bá thương hiệu của sản phẩm, dịch vụ, tổ chức tới đông đảo nhân dân. Nội dung quảng cáo cũng rất đa dạng với quảng cáo về các sản phẩm hàng hoá, quảng cáo về công ty, đại lí hàng hoá, doanh nghiệp, tổ chức, thông báo hoạt động của các tổ chức, doanh nghiệp… Tháng Lĩnh vực Tháng 7 Tháng 8 Tháng 9 Tháng 10 Tháng 11 Tháng 12 Quảng cáo sản phẩm, công ty 90 97 92 95 98 99 Quảng cáo thông báo 118 110 124 133 136 142 Quảng cáo rao vặt 16 17 17 19 21 22 Tổng 224 224 233 247 255 263 Bảng thống kê việc các lĩnh vực quảng cáo trên báo Bắc Giang (Khảo sát trên các số ra hàng ngày trong 6 tháng cuối năm 2009) Bảng thống kê cho thấy các quảng cáo có sự tăng lên trong những tháng cuối năm. Đặc biệt là trong tháng 12 với 263 quảng cáo, trong đó có 142 quảng cáo thông báo. Do cuối năm là mùa mua sắm của nhân dân, việc quảng cáo sẽ giúp các doanh nghiệp, công ty bán được nhiều sản phẩm, thu hút sự chú ý của công chúng. Tuy nhiên không có sự chên lệch lớn cho thấy sự ổn định của quảng cáo trên báo Bắc Giang trong các tháng. Quảng cáo về sản phẩm hàng hoá, dịch vụ, công ty: Có sự đa dạng trong với các loại sản phẩm, từ sản phẩm nông nghiệp đến công nghiệp, sản phẩm gia dụng như: Phân đạm và hoá chất Hà Bắc, quảng cáo Mỳ Kế của HTX sản xuất kinh doanh mỳ gạo Dĩnh Kế, Quảng cáo dầu gội Sheng Yi Ly của doanh nghiệp Lê Hằng, quảng cáo thuốc Phong tê thấp Bà Giằng, … Thông điệp mà các quảng cáo này mang đến rất gần gũi và thiết thực đối với người đọc. Thông điệp về sản phẩm mỳ Kế được viết ngắn gọn với nội dung quảng cáo sản phẩm đã được chứng nhận bảo hộ nhãn hiệu Mỳ Kế: “Quá trình thẩm định quy trình sản xuất, chất lượng sản phẩm mỳ gạo Dĩnh Kế đã được Cục sở hứu trí tuệ, Bộ khoa học và Công nghệ cấp giấy chứng nhận bảo hộ nhãn hiệu “Mỳ Kế” vào ngày 5/11/2009. Điều đó đã khẳng định được nguồn gốc xuất xứ và chất lượng sản phẩm. Mỳ Kế là sản phẩm đặc trưng riêng của địa phương không phải nơi nào cũng sản xuất được, đây là cơ hội khẳng định giá trị mỳ Kế, tạo niềm tin cho người tiêu dùng. Mỳ gạo Dĩnh Kế được làm từ nguyên liệu gạo ngon, sử dụng nguồn nước sạch, dưới bàn tay khéo léo của người dân Dĩnh Kế đã trở thành một trong những đặc sản của địa phương. Mỳ gạo Dĩnh Kế có đặc thù riêng, có độ dai mềm mà vẫn giữ được độ giòn đặc trưng, rất tiện lợi sử dụng trong bữa ăn gia đình. (Thương hiệu được bảo hộ tại cục sở hữu trí tuệ)” Quảng cáo trên trang 6 số ra thứ 4 ngày 13/12/2009 Nội dung thông điệp quảng cáo sản phẩm mỳ Kế đã trình bày với mục đích làm nổi bật thương hiệu, uy tín và chất lượng của sản phẩm. Hơn nữa, vì là sản phẩm mới được chứng nhận bảo hộ nhãn hiệu của Cục sở hữu trí tuệ nên thông điệp đã đi vào chi tiết quá trình cấp phép nhằm mục đích một lầm nữa khẳng định lại uy tín của sản phẩm này trên thị trường và trong lòng người tiêu dùng. Còn trong quảng cáo về dầu gội đầu Sheng Yi Ly, thông điệp ngắn gọn hơn. Chủ yếu nội dung thông điệp được chuyển tải qua slogan: Sheng Yi Ly - Gội là đen. Những lời thuyết minh khác mang tính chất thông tin bổ sung cho sản phẩm như Doanh nghiệp phân phối, địa chỉ phân phối sản phẩm, một số thông tin về khuyến mại. Các thông điệp quảng cáo thuốc phong tê thấp Bà Giằng, Hạ áp ích nhân thì thông điệp đi sâu vào chi tiết công dụng của thuốc, cách điều chế thuốc và thành phần có trong thuốc. “Hạ áp ích nhânViên nang Hạ áp ÍCH NHÂN được bào chế từ bài thuốc đông y nổi tiếng "Giáng áp hợp tễ" kết hợp bí quyết gia truyền. Sản phẩm được bào chế tại Công ty TNHH Nam Dược, nhà máy có dây chuyền chiết xuất công nghệ hiện đại đạt tiêu chuẩn GMP - WHO (Tổ chức y tế thế giới). Hạ áp Ích Nhân điều hoà và phục hồi chức năng các tạng can thận, có tác dụng tư âm, bình can, an thần, hạ huyết áp, ổn định huyết áp lâu dài, giúp bệnh nhân Cao huyết áp cảm thấy người nhẹ nhàng dễ chịu, ngủ ngon, bớt cảm giác căng thẳng, ù tai, nóng bừng mặt,đồng thời ngăn ngừa nguy cơ xảy ra biến chứng như tai biến mạch máu não, suy tim, suy thận...” Quảng cáo trên các số báo tháng 8 năm 2009 Quảng cáo trên nêu rõ quy trình, tác dụng của thuốc Hạ áp ích nhân có tác dụng hướng dẫn người tiêu dùng, nhất là những bệnh nhân đang mắc các chứng bệnh về huyết áp có những thông tin thiết thực để chọn lựa sản phẩm này. Có thể nói nội dung quảng cáo các sản phẩm trên đều quảng bá thương hiệu một cách chi tiết và có tác dụng hướng dẫn người tiêu dùng chọn lựa sản phẩm, sử dụng sản phẩm sao cho có hiệu quả. Trong các quảng cáo về sản phẩm thuốc có nhiều quảng cáo mang tính chất nhắc nhở, tâm sự với người bệnh như kể một câu chuyện của người bệnh đã được chữa khỏi sau khi sử dụng thuốc như quảng cáo về thuốc Bảo Cốt Khang, Phụ Bì Khang, Hạ Áp Ích nhân, các cơ sở khám chữa bệnh Đông y của Trung Quốc. Quảng cáo về sản phẩm Bảo Cốt Khang đã nêu một trường hợp bệnh nhân là một bà cụ già xương khớp suy yếu, đau khớp, không thể làm gì được, sau khi nghe lời khuyên của bác sĩ đã sử dụng thuốc Bảo Cốt Khang và hoàn toàn khỏi bệnh tê mỏi các khớp và có thể trông nom, chăm sóc các cháu. Title của quảng cáo viết: ĐAU LƯNG KHÔNG THỂ BẾ CHÁU! ĐAU GỐI KHÓ ĐI LẠI! Và kết thúc bài quảng cáo là một thông điệp mà sản phẩm muốn gửi tới khách hàng: Bảo Cốt Khang, khớp khoẻ để ông bà vui bế cháu! Hầu hết ngôn ngữ trong các quảng cáo về thuốc đều có yếu tố tình cảm, yếu tố đạo đức, ngôn ngữ giao tiếp như lời chia sẻ với bệnh nhân những khó khăn mà người bệnh mắc phải tỏng sinh hoạt. Cách quảng cáo để cho người bệnh tự nói về những công dụng của thuốc, tin yêu và sử dụng sản phẩm sẽ mang lại sự tin tưởng của khách hàng bởi khách hàng đã được thấy người sử dụng sản phẩm đã khỏi bệnh và vui vẻ trong cuộc sống. Quảng cáo về các công ty, doanh nghiệp cũng rất phong phú. Các công ty, doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh Bắc Giang hầu hết muốn được quảng bá cửa hàng, công ty mình tới đông đảo khách hàng, thu hút khách hàng tới mua sản phẩm. Quảng cáo của các công ty chủ yếu là quảng cáo, giới thiệu các mặt hàng, các dịch vụ khuyến mãi của công ty, doanh nghiệp mình kinh doanh tới khách hàng như quảng cáo của trung tâm điện máy Tuấn Mai với các sản phẩm điện máy, điện lạnh máy giặt, máy điều hoà, máy in, máy tính, nồi cơm điện, máy ảnh…Công ty TNHH Điện tử Văn Chiến với các sản phẩm về điện tử, công ty TNHH thương mại dịch vụ tổng hợp Tân Tiếp chuyên về nội thất ôtô, các dịch vụ chăm sóc ôtô.. Ngoài ra còn có các quảng cáo về các dịch vụ viễn thông của VNPT, Viettel, các dịch vụ chăm sóc khách hàng của các ngân hàng… Thông điệp quảng cáo về các công ty, doanh nghiệp này hầu hết thông điệp đều ngắn gọn, nội dung chủ yếu được thể hiện qua các hình ảnh về sản phẩm, các gói dịch vụ. Thông điệp của công ty TNHH Điện tử Văn Chiến là: “Phong cách chuyên nghiệp. Dịch vụ hoàn hảo Chất lượng chính hãng Giá cả tin cậy nhất. VĂN CHIẾN Nơi mua sắm thú vị” Quảng cáo trong 6 tháng cuối năm 2009 Trong tháng 12 là thời điểm giáp tết, công ty này có những thông điệp kích thích vào thói quen tiêu dùng của khách hàng, đó là việc mua sắm vào cuối năm. Do vậy quảng cáo trong các số giáp tết đều có khuyến mại mang thông điệp như một món quà lộc tới khách hàng: Bạn có nhà mới - lộc tới bất ngờ. Mua là có lộc Có thể thấy đó là một thông điệp ngắn gọn nhưng rất đầy đủ sự hoàn hảo của công ty với các tiêu chí hàng đầu của một công ty như dịch vụ hoàn hảo, phong cách chuyên nghiệp và gợi ra cho khách hàng về một địa chỉ thú vị và đáng tin cậy: “Văn Chiến – Nơi mua sắm thú vị”. Không tốn nhiều diện tích nhưng ấn tượng về nội dung thông điệp sẽ thu hút khách hàng đến với sản phẩm của công ty này. Quảng cáo của Công ty TNHH thương mại dịch vụ tổng hợp Tân Tiếp, sau những giới thiệu ngắn gọn về các dịch vụ còn mang đến một thông điệp ngắn gọn, kích thích vào thị hiếu khách hàng với thông điệp: “Để xe hơi của bạn hoàn hảo sang trọng hơn – Hãy đến với chúng tôi!” Nội dung thông điệp khuyến kích khách hàng đến với dịch vụ của công ty này. Không giống với các quảng cáo của hay công ty trên, công ty Tuấn Mai mang hình ảnh về các sản phẩm để quảng cáo tới khách hàng, kèm theo những sản phẩm được khuyến mại đầy hấp dẫn với các thông tin khẳng định vị thế và uy tín của công ty: “ TUẤN MAI – Trung tâm điện máy lớn nhất Bắc Giang”. Quảng cáo về các công ty doanh nghiệp đã cơ bản đáp ứng được phần nào nhu cầu về thị trường, các địa chỉ mua sắm, dịch vụ của khách hàng. Những thông tin được quảng cáo có sức hấp dẫn nhất định đối với khách hàng, tạo nên thói quen sử dụng dịch vụ của công ty đó trong lòng khách hàng. Quảng cáo về sản phẩm, công ty, doanh nghiệp đã đáp ứng được như cầu thông tin về sản phẩm, dịch vụ của khách hàng. Yếu tố ngôn ngữ trong các quảng cáo này có yếu tố tình cảm, tác động vào tâm lý, thị hiếu của người tiêu dùng. Thuyết phục người đọc bởi ngôn ngữ giản dị, gần gũi với người đọc, thu hút họ theo dõi những thông tin đã được quảng cáo, slogan ấn tượng với các câu ngắn gọn, thu hút sự quan tâm của khách hàng. Quảng cáo có nội dung thông báo: Quảng cáo có nội dung thông báo chiếm ưu thế nhất trên báo Bắc Giang với nội dung về các chương trình khuyến mại của các gói dịch vụ viễn thông, tuyển sinh, giới thiệu việc làm, mời thầu, xây lắp… các quảng cáo thông báo này chủ yếu mang tính kinh tế. Tuy nhiên cũng có những quảng cáo chỉ mang tính chất thông báo như những thông báo về giải phóng mặt bằng, chuyển vị trí làm việc của các tổ chức, doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh. Các thông điệp quảng cáo thông báo mang tính kinh tế được thể hiện rõ qua thông báo về các chương trình khuyến mại, bố cáo thành lập công ty, mời dự lễ hội… Những quảng cáo thông báo này chủ yếu là của ngân hàng, mạng viễn thông, điện lực, các trường CĐ – trung cấp nghề trong và ngoài tỉnh. Thông điệp của các quảng cáo thông báo này trình bày những thông tin mà các tổ chức, doanh nghiệp muốn chuyển tải tới công chúng. Do nội dung chỉ đơn thuần là thông báo nên thông điệp chỉ có tính thông tin, không có yếu tố tình cảm. Nội dung các thông báo được chia ra thành các đề mục nhỏ, mỗi đề mục đề cập đến 1 phần nội dung của thông báo. Hầu hết các thông báo đều đưa ra những thông tin như: địa chỉ liên hệ, mục đích, nội dung, đối tượng, thời gian, phạm vi… Ví dụ thông báo khuyến mại của Vinaphone nêu rõ: “1.Tên chương trình khuyến mại 2.Thời gian và số lượng khuyến mại 3. Nội dung và hình thức khuyến mại. 4. Phạm vi đối tượng.” Quảng cáo trên các số báo ra tháng 11 năm 2009 Lời bình của quảng cáo thông báo có ngôn ngữ giao tiếp với khách hàng đó là các câu chào hỏi, cảm ơn, và hướng dẫn khách hàng: “Mọi thông tin chi tiết, quý khách liên hệ trực tiếp tại các cơ sở bưu điện để được giải đáp. Rất hân hạnh được phục vụ quý khách hàng!” Quảng cáo của Bưu điện Bắc Giang tháng 9 năm 2009 Quảng cáo thông báo về các chương trình khuyến mại nói chung đều đáp ứng những thông tin mà khách hàng cần biết, ngôn ngữ mang tính giao tiếp tôn trọng, đề cao khách hàng. Thông tin trong quảng cáo thông báo về tuyển sinh của các trường cao đẳng, trung cấp mang tính liệt kê như ngành nghề đào tạo, chỉ tiêu, quyền lợi, thời gian nhận hồ sơ như quảng cáo của trường Cao đẳng kĩ thuật công nghiệp, trung cấp Y Bắc Giang, các trung tâm GDTX của tỉnh. Quảng cáo khác như mời thầu, tuyển công nhân, thông báo thi tuyển công chức… nội dung đều mang tính chất liệt kê, ít yếu tố cảm xúc, ngôn ngữ giao tiếp tôn trọng đối tác, tôn trọng khách hàng. Các quảng cáo thông báo đều có một đặc điểm chung là ngôn ngữ mang tính chất thông báo. liệt kê, ít có yếu tố cảm xúc. Nội dung thông báo đều dài, chiếm ¼ hoặc ½ trang báo, nhiều khi chiếm tọn vẹn cả trang như quảng cáo về thi tuyển công chức, quảng cáo mời thầu đã cung cấp đầy đủ nội dung mà người dân, các khách hàng và đối tác quan tâm. Cảm ơn đời mỗi sớm mai thức dậy Ta có thêm ngày nữa để yêu thương Quảng cáo với các nội dung rao vặt Hầu hết là các quảng cáo rao vặt được đăng tải trong một thời gian ngắn bởi do tính chất thông tin chỉ giới hạn trong một thời gian nhất định, không có tính lâu dài như quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp. Ngôn ngữ của các quảng rao vặt này đơn giản, chỉ từ 150 đến 300 chữ, nội dung của quảng cáo có tính thương mại đơn thuần là những dòng thông báo ngắn gọn những mục đích muốn đề cập. Các nội dung như bố cáo thành lập công ty, văn phòng, rao bán đất đai, là những quảng cáo có tính thương mại(vì mục đích kinh tế) chiếm một diện tích khá khiêm tốn trên các trang quảng cáo. Vài số báo mới có một quảng cáo này. Ví dụ: “Bán đất Cần bán đất thổ cư, sổ đỏ chính chủ. Diện tích bề mặt 4 m, sâu 18 m, giá cả thoả thuận, không qua trung gian. Số thửa đất là 401 đường Nguyễn Thị Lưu, liền kề nhà hàng 24h ( chếch ngân hàng Nông nghiệp đang xây dựng 11 tầng). Liên hệ: Anh…” Quảng cáo trên trang 7 số ra ngày 21/11/2009 Các quảng cáo khác như rơi giấy tờ, lời cảm ơn, lời chia buồn, mời họp mặt... thì không vì mục đích kinh tế, có những quảng cáo chỉ đăng tải trong một số như các quảng cáo về rơi giấy tờ, lời chia buồn, lời cảm ơn... Các quảng cáo này không mang mục đích kinh tế, có thể những tổ chức, cá nhân đăng tải quảng cáo này muốn mượn phương tiện truyền thông để gửi lời đến đông đảo bạn bè, đồng nghiệp, người quen. Nhận xét Trong 6 tháng cuối năm 2009 quảng cáo trên báo Băc Giang có sự tăng lên một cách đáng kể. Nội dung phong phú về các sản phẩm, dịch vụ, các công ty, doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh. Đáp ứng nhu cầu về thông tin thị trường, thông tin về các tổ chức, công ty, doanh nghiệp của người dân trong tỉnh. Thông tin về các quảng cáo ngày càng phong phú trên tất cả các mặt hàng từ nông nghiệp đến các sản phẩm công nghiệp, điện máy, các loại hình dịch vụ của các công ty, tổ chức, cho đến các thông báo về tuyển sinh, tuyển nhân sự, mua bán cũng rát hữu ích cho nhân dân trong tỉnh. Ngôn ngữ của các quảng cáo cơ bản đáp ứng ba chuẩn mực đó là lí trí, tình cảm – tâm lí và đạo đức xã hội, đặc biệt là các quảng cáo trình bày, giới thiệu những sản phẩm, dịch vụ, công ty, doanh nghiệp. Với sức thuyết phục bằng ngôn ngữ, thể hiện qua các thông điệp đã tạo lòng tin trong khách hàng – những người tiếp nhận sản phẩm quảng cáo. Qua đó cho thấy Báo Bắc Giang đã thu hút nhiều doanh nghiệp, công ty quảng cáo sản phẩm của mình trên các trang quảng cáo. Nội dung quảng cáo không còn đơn điệu là các quảng cáo mang tính chất thông báo mà đã có nhiều hơn những quảng cáo mang tính chất thương mại, phù hợp với sự phát triển của nền kinh tế của tỉnh trong giai đoạn hiện nay, góp phần vào việc quảng bá thương hiệu, hình ảnh nền kinh tế xã hội của Bắc Giang tới đông đảo nhân dân. 2. Về hình thức Quảng cáo trên báo Bắc Giang ngày càng thu hút các công ty doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm, dịch vụ là do hình thức của báo ngày càng cải tiến về các mặt như hình ảnh, bố cục, cách sử dụng phông chữ, sử dụng slogan của sản phẩm, dịch vụ đó. Tuỳ vào từng nội dung và yêu cầu của sản phẩm muốn quảng cáo mà cách thiết kế có sự khác nhau. Có những quảng cáo sử dụng tối đa hình ảnh, nhưng cũng có những quảng cáo thuyết phục người tiếp nhận quảng cáo bằng lời bình, slogan đầy sức hấp dẫn, phông chữ nổi bật. Bố cục quảng cáo: Bố cục trên toàn trang quảng cáo Do số lượng quảng cáo được đăng trên báo nhiều nên ngoài trang 6 là trang thông tin quảng cáo, nó còn được đăng ở các trang 5,7,8. Trên mỗi trang tuỳ theo kích thước mà quảng cáo được đăng ở các vị trí khác nhau. Hầu hết những quảng cáo nằm ngang có diện tích từ 1/2 đến 1/3 trang được đăng nửa đầu hoặc nửa cuối của trang. Các quảng cáo nằm dọc trang báo thì có kích thước nhỏ hơn thường chiếm 1/5 đến 1/8 trang. Ở các trang không phải trang thông tin quảng cáo thì quảng cáo đó được đăng ở góc dưới cùng của trang. Do nó không phải là chủ đề, là thông tin chính của chuyên trang đó. Quảng cáo trên các chuyên trang này chiếm diện tích khá khiêm tốn, khoảng từ 1/8 đến 1/10 diện tích trang báo. Bố cục mỗi sản phẩm quảng cáo: Về hình ảnh, lời bình, lôgô, slogan thì mỗi sản phẩm quảng cáo có một cách sắp xếp, bố cục riêng tạo nên các sắc thái khác biệt giữa các sản phẩm quảng cáo. Với các quảng cáo trình bày về sản phẩm, dịch vụ, công ty thì có lôgô được đặt phía trên, cạnh đó là địa chỉ, hình ảnh được bố cục ở góc bên trái, phía trên hoặc bên phải, phía dưới của quảng cáo. Tuy nhiên có những quảng cáo giới thiệu rất nhiều loại sản phẩm nên hình ảnh được đăng ở giữa, kèm với lời bình. Slogan thường được bố cục, sắp xếp ở phần trên cùng hoặc dưới cùng của phần thông điệp quảng cáo với phông chữ to, khác biệt so với giới thiệu sản phẩm. Một số quảng cáo rao vặt, hay lời cảm ơn, chia buồn của một số tổ chức, cá nhân có tên người đại diện ở dưới nội dung và địa chỉ. Những thông tin nổi bật của quảng cáo thường được in đậm, nhất là đối với các quảng cáo về sản phẩm. Các bố cục, sắp xếp đã có sự hài hoà, hợp lý của một quảng cáo, thuận lợi cho người tiếp nhận quảng cáo theo dõi. Hình ảnh trong quảng cáo Chỉ có các quảng cáo dạng trình bày mới có hình ảnh bổ trợ cho nội dung của sản phẩm. Hầu hết những hình ảnh đó đều là những hình ảnh thực tế của sản phẩm như sản phẩm mỳ Kế, dầu gội Sheng Yi Li, thuốc Hạ áp ích nhân, các dịch vụ của công ty TNHH Tuấn Mai… là những hình ảnh nổi bật có tính thông tin trong hình ảnh đó. Hình ảnh của các sản phẩm được quảng cáo trên báo Bắc Giang Bên cạnh còn có một số quảng cáo mà hình ảnh chỉ là sự minh hoạ cho sản phẩm chứ không phải là những hình ảnh thực tế của sản phẩm đó như quảng cáo thuốc Bảo Cốt Khang, thuốc phong tê thấp bà Giằng. Quảng cáo trên báo Bắc Giang đã sử dụng ở mức tối đa các hình ảnh bổ trợ thêm cho nội dung quảng cáo của sản phẩm. Trung bình cứ 12 quảng cáo được đăng trên một số báo thì có 4 đến 5 quảng cáo có hình ảnh, trong đó tập trung chủ yếu vào dạng quảng cáo trình bày. Quảng cáo có hình ảnh sẽ giúp người tiếp nhận quảng cáo như được tận mắt thấy sản phẩm mình đang được quảng cáo, mặt khác hình ảnh sẽ giúp người xem quảng cáo không cảm thấy mệt mỏi trước hàng ngàn thông tin mà báo, trong đó có quảng cáo đem lại. Hình ảnh là một thế mạnh của báo in, do vậy các quảng cáo cần phát huy hơn nữa thế mạnh của nó để thu hút người tiếp nhận quảng cáo, gây niềm hứng thú trong lòng họ để những thông tin mà quảng cáo đem lại được chấp nhận một cách dễ dàng hơn. Lôgô Hầu hết các quảng cáo về sản phẩm, dịch vụ đều có sử dụng lôgô. Các lô gô này đều sử dụng chữ cái đầu của hãng mình đã được cách điệu làm lôgô như: Lôgô của các doanh nghiệp quảng cáo trên báo Bắc Giang Trên đây là lôgô của các doanh nghiệp lần lượt là công ty TNHH Điện tử Văn Chiến, công ty Tuấn Mai, dầu gội Sheng Yi Li của doanh nghiệp Lê Hằng, mỳ Kế của Kế của HTX sản xuất kinh doanh mỳ gạo Dĩnh Kế. Lô gô của các doanh nghiệp đều đơn giản, dễ nhận biết, hình thức không quá cầu kì, không quá rối khiến người tiếp nhận quảng cáo có thể nhận ra ngay. Một số quảng cáo thông báo cũng có sử dụng lôgô như quảng cáo của các tập đoàn viễn thông VNPT, Viettel, các hãng bảo Hiểm: Frudential, Bảo Việt, ngân hàng Nông nghiệp, ngân hàng Đông Á. Lôgô của các quảng cáo này đều có uy tín, thương hiệu từ rất lâu nên người tiếp nhận quảng cáo rất dễ nhận biết. Tuy nhiên việc sử dụng lôgô của một số quảng cáo của các doanh nghiệp không có sự thống nhất, dễ gây nhầm lẫn như lô gô của công ty TNHH Địên tử Văn Chiến: Lôgô 1 Lôgô 2 Hai lôgô này đều của công ty điện tử Văn Chiến, được đăng trên báo trong thời gian rất gần nhau. Lôgô thứ nhất là hình chữ V màu đen, có viền trắng, ở giữa là biểu tượng của sản phẩm điện tử mà công ty kinh doanh, dưới biểu tượng là dòng chữ VACHICO (viết tắt của “Văn Chiến company”) in đậm được đăng thường xuyên trên báo trong một thời gian dài, nhưng lôgô thứ 2 với chữ V màu xanh lá, to hơn chữ V cũ, không có đường viền, không có biểu tượng của sản phẩm, dòng chữ VACHICO in nhạt chỉ được đăng trong vòng 2 tuần đầu của tháng 12 năm 2009, sau đó là trở về lôgô thứ nhất. Hầu hết những lôgô trên đều phát huy hiệu quả, như là biểu tượng của công ty, doanh nghiệp đó, giúp công ty, doanh nghiệp đó định vị thương hiệu trong lòng người tiêu dùng. Tuy nhiên một số ít lôgô có sự thay đổi, không cố định, dễ gây nhầm lẫn cho khách hàng. Một số sản phẩm, công ty cũng chưa nhận thức hết được vai trò của lôgô nên các sản phẩm quảng cáo không có lôgô thiếu đi sự hấp dẫn và chưa khai thác hết được hiệu quả của lôgô trong định vị thương hiệu sản phẩm, dịch vụ của mình. Slogan trong quảng cáo: Cũng giống như việc sử dụng hình ảnh, lôgô, quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ của những công ty, doanh nhiệp trên mới sử dụng Slogan. Một số quảng cáo rao vặt do không có chiến lược kinh doanh lâu dài nên việc sử dụng slogan để thu hút khách hàng và định vị thương hiệu là không có. Các slogan hay đều tập trung ở một nhóm sản phẩm đó là những sản phẩm, dịch vụ có truyền thống ở các trang quảng cáo trên báo. Thời gian tồn tại của các slogan này không lâu nên ít gây được ấn tượng lâu dài trong lòng khách hàng. Ví dụ slogan của công ty TNHH Điện tử Văn Chiến trong các tháng 7, 8, 9, 10, 11 là “ Văn Chiến - Nơi mua sắm thú vị”, đến tháng 12, do là thời điểm giáp tết nên chiến lược kinh doanh có sự thay đổi, slogan lúc này là “Bạn có nhà mới – lộc tới bất ngờ”. Tuy nhiên Slogan của công ty này lại trở về với thông điệp ban đầu trong những tháng sau đó. Một số slogan của các hãng thuốc cũng thu hút người tiếp nhận quảng cáo như: “Bảo Cốt Khang, khớp khoẻ để ông bà vui bế cháu”, Phân đạm và hoá chất Hà Bắc với slogan: “bạn của nhà nông”, “Sheng Yi Ly – gội là đen”… Các slogan xuất hiện trong quảng cáo trên báo Bắc Giang đã đáp ứng được một số tiêu chí như: ngắn gọn, dễ hiểu. Tuy nhiên quảng cáo trên báo Bắc Giang rất nhiều nhưng các quảng cáo có slogan lại rất ít, slogan chưa thực sự nổi bật, chưa gây được ấn tượng với người tiếp nhận sản phẩm quảng cáo. Ngôn ngữ trong slogan không sắc sảo, chưa có chiến lược, mục tiêu lâu dài trong hoạt động quảng cáo và kinh doanh. Cách thể hiện các slogan không nổi bật, chỉ được in đậm hơn so với nội dung của quảng cáo, chưa có sự cách điệu, sử dụng tối đa các phông chữ gây ấn tượng. Lời thuyết minh: Lời thuyết minh trong quảng cáo trên báo Bắc Giang thường dài và mang tính chất thông tin nhiều, ít có ngôn ngữ biểu cảm, mà chỉ có ngôn ngữ thông tin, giao tiếp. Có những quảng cáo chỉ có lời thuyết minh nhưng dung lượng đã chiếm toàn bộ trang thông tin quảng cáo, còn lại phần lớn các quảng cáo thông báo với lời thuyết minh dài, thường từ 1/4 đến 1/2 và cả trang báo. Do phần lớn là các quảng cáo thông báo nên lời thuyết minh sử dụng ngôn ngữ liệt kê được chia thành các đề mục như trong quảng cáo khuyến mại của Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam thông báo: đối tượng hướng đến của quảng cáo, cơ cấu giải thưởng và kết thúc quảng cáo là địa chỉ liên hệ. Nhiều quảng cáo đưa ra bảng biểu để dễ dàng trong việc theo dõi như quảng cáo thông báo về tuyển sinh, thi tuyển công chức, tuyển nhân sự. Quảng cáo rao vặt và một số quảng cáo không mang tính chất kinh tế thì lời thuyết minh rất ngắn gọn như bán đất, rơi giấy tờ, lời cảm ơn, lời chia buồn… Lời thuyết minh của các quảng cáo trình bày ngắn gọn, có yếu tố biểu cảm với mục đích kích thích vào nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng, cung cấp những tính năng, những ưu điểm của sản phẩm tới khách hàng, tạo uy tín của sản phẩm trên thị trường. Các quảng cáo về thuốc dung lượng khá dài, chiếm ¼ diện tích trang báo. Lời thuyết minh như lời tâm tình, chia sẻ những khó khăn mà khách hàng (những người mắc bệnh) gặp phải, cũng như những niềm vui của họ sau khi sử dụng sản phẩm. Ví dụ về quảng cáo sản phẩm Hạ áp Ích nhân như sau: “ Đã hai năm kể từ ngày đó nhưng mỗi lần nghĩ lại anh Vinh – xóm 5 – Từ Liêm – Hà Nội không khỏi bàng hoàng lo lắng khi suýt chút nữa anh đã không giữ được nguyên vẹn tính mạng của mình. Hôm đó, sau khi kí xong mấy hợp đồng, về đến công ty tự nhiên anh thấy đầu óc căng nặng, choáng váng và ngất lịm đi. Lúc tỉnh dậy anh đã ở trong bệnh viện và được bác sĩ cho biết anh bị đột quỵ do biến chứng của bệnh tăng huyết áp. Anh hoàn toàn không tin được, anh lại có thể mắc bệnh cao huyết áp khi mới tròn 30 tuổi”… Ngôn ngữ trong quảng cáo trên hoàn toàn không mang tính chất quảng cáo. Nó như một lời thuật lại, kể lại của bệnh nhân. Thế nhưng đoạn thuật lại của nhân vật như trên đã làm nền cho sự xuất hiện của sản phẩm Hạ áp Ích nhân. Nhờ có sản phẩm mà bệnh nhân khỏi bệnh. Lời thuyết minh quảng cáo như trên xuất hiện ở không ít các quảng cáo về thuốc và các dịch vụ y tế. Thông điệp của các quảng cáo này chủ yếu tác động vào tâm lí, mong muốn được chữa khỏi bệnh mà chi phí không quá lớn của khách hàng, chủ yếu là bệnh nhân. Lời thuyết minh quảng cáo của báo Bắc Giang đã đáp ứng được nhu cầu về thông tin của người tiếp nhận quảng cáo, gây được lòng tin và sự chú ý trong công chúng. Tuy nhiên sức lôi cuốn của lời thuyết minh quảng cáo trên báo là không lớn, mới chỉ dừng lại ở việc liệt kê thông tin, ít có sức biểu cảm, lôi cuốn, chưa đáp ứng được ba tiêu chí về ngôn ngữ trong quảng cáo đó là lí trí, tình cảm – tâm lí và đạo đức xã hội. Cách sử dụng phông chữ trong quảng cáo Quảng cáo trên báo đều sử dụng phông chữ thống nhất với cả một số báo đó là bảng mã Unicode, phông chữ Times New Roman, kiểu chữ thường và cỡ chữ là 11. Tít quảng cáo được để ở kiểu chữ hoa, in đậm, cỡ chữ từ 14 trở lên, với một số phông chữ nhất định. Quảng cáo thông báo và rao vặt là những quảng cáo sử dụng phông chữ đơn giản nhất với tít quảng cáo theo kiểu chữ hoa, nội dung là kiểu chữ thường, các đề mục cỡ chữ to hơn, thường được in nghiêng hoặc in đậm, có gạch chân. Quảng cáo trình bày sử dụng nhiều phông chữ và cỡ chữ hơn như bảng mã TCVN3 và phông chữ kiểu như: VĂN CHIẾN Nơi mua sắm thú vị Sheng Yi Ly – GỘI LÀ ĐEN Cách sử dụng phông chữ như trên đã thu hút sự chú ý của người tiếp nhận quảng cáo. Nhưng việc ứng dụng các kiểu chữ tạo hình chưa thực sự nổi bật như các kiểu chữ 3D, chữ bóng, chữ theo lối thư pháp… do vậy mà giảm hiệu quả của thông tin được quảng cáo. Màu sắc trong quảng cáo Do báo Băc Giang là một tờ báo địa phương nên kinh phí để xuất bản một số báo màu là rất hạn chế. Quảng cáo trên báo Bắc Giang cũng không nằm ngoài điều kiện ấy cho nên các quảng cáo thường có hai màu đen – trắng. Một số quảng cáo trong các số báo cuối tuần có thêm hai màu đỏ và xanh lục hoặc xanh lam. Màu sắc trong các quảng cáo có độ tương phản trung bình. Đa số quảng cáo có nền trắng, một số quảng cáo có đổ màu nền nên đậm hơn, một số quảng cáo in trên các số cuối tuần dịp giáp tết được in trên nền hoa đào nhạt màu đen – trắng hoặc có viền trang trí hoa văn. Nhận xét Phương pháp quảng cáo trên báo đã có nhiều thay đổi về hình thức, theo đó những yếu tố của quảng cáo mang tính chất thương mại, tính chất thị trường đã được sử dụng như hình ảnh, lôgô, slogan… nhằm tạo ra sự cạnh tranh giữa các sản phẩm, khẳng định vị thế, thương hiệu của sản phẩm, dịhc vụ. Những quảng cáo rao vặt xuất hiện ngày càng nhiều, điều đó chứng tỏ quảng cáo trên báo Bắc Giang đã thu hút được đông đảo tổ chức, cá nhân theo dõi các thông tin quảng cáo trên báo. Đáng giá về phương pháp quảng cáo trên báo Bắc Giang Ưu điểm Qua khảo sát 6 tháng cuối năm 2009 cho thấy những cố gắng trong việc nâng cao chất quảng cáo trên báo Bắc Giang trong thời gian vừa qua đã có tác động tích cực đến việc chọn lựa sản phẩm của người tiêu dùng, đồng thời giúp các công ty, doanh nghiệp bán được nhiều sản phẩm hơn, nâng cao vị thế uy tín thương hiệu của sản phẩm trong lòng khách hàng và thu hút những khách hàng tiềm năng. Báo Bắc Giang đã thu hút các tổ chức, cá nhân, doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm của mình trên báo đã dành diện tích khá lớn cho quảng cáo. Báo Bắc Giang hàng ngày với 8 trang, trong đó diện tích dành cho trang thông tin quảng cáo là một trang cố định, một tuần có một phụ trương quảng cáo bên cạnh đó còn có các quảng cáo nằm rải rác ở các chuyên trang khác đã cho thấy vai trò của quảng cáo trên báo đối với các tổ chức, doanh nghiệp cũng như với công chúng trong tỉnh khá quan trọng. Nhiều sản phẩm mà qua quảng cáo trên báo khách hàng mới biết đến như các sản phẩm từ nông nghiệp của các công ty, hợp tác xã trong tỉnh sản xuất như các mặt sản phẩm mỳ Chũ, mỳ Kế, các sản phẩm mây tre đan của Tăng Tiến – Việt Yên. Bên cạnh đó quảng cáo còn là một địa chỉ tiện ích cho các tổ chức cá nhân muốn tìm hiểu về thông tin thị trường, hội chợ, tìm kiếm việc làm, cơ hội học tập trong các quảng cáo về mời thầu, tuyển nhân viên, tuyển sinh. Những quảng cáo rao vặt, rơi giấy tờ ngày càng phổ biến cho thấy quảng cáo trên báo Bắc Giang có sức thu hút với người tiếp nhận quảng cáo trong tỉnh. Về mặt nội dung: Quảng cáo trên báo đã có nhiều thay đổi, phong phú hơn về mặt nội dung, nhiều sản phẩm thuộc nhiều lĩnh vực được quảng cáo hơn. Nội dung quảng cáo không chỉ đơn thuần mang tính chất thông báo mà đã khai thác sâu hơn thế mạnh của quảng cáo đó là kích thích người tiêu dùng tin vào sản phẩm, dịch vụ, đáp ứng kịp thời sự phát triển của nền kinh tế địa phương, góp phần hoà nhịp cùng sự phát triển hội nhập của đất nước. Ngôn ngữ của các quảng cáo cơ bản đáp ứng ba chuẩn mực đó là lí trí, tình cảm – tâm lí và đạo đức xã hội, đặc biệt là các quảng cáo trình bày, giới thiệu những sản phẩm, dịch vụ, công ty, doanh nghiệp. Với sức thuyết phục bằng ngôn ngữ, thể hiện qua các thông điệp đã tạo lòng tin trong khách hàng – những người tiếp nhận sản phẩm quảng cáo. Về mặt hình thức: Trong một điều kiện nhất định, báo đã sử dụng một cách tối đa các yếu tố cấu thành nên một sản phẩm quảng cáo như yếu tố về hình ảnh, lôgô, slogan, hiệu ứng chữ, màu sắc, cách sắp xếp, bố cụ nội dung thông tin. Bố cục trang quảng cáo khoa học hơn theo các chiều dọc, ngang đều rất gọn gàng, những quảng cáo có diện tích nhỏ được đăng tải rải rác trên các chuyên trang của một số mục khác, hoặc được sắp xếp gần nhau. Hình ảnh, lôgô ngày càng được sử dụng nhiều hơn, lôgô được thiết kế đơn giản, dễ hiểu, hình ảnh mang tính chất bổ trợ cho thông tin nhiều hơn, hạn chế tối đa những hình ảnh chỉ mang tính chất minh hoạ cho sản phẩm. Slogan có nhiều thay đổi hấp dẫn hơn, được thiết kế trên nền những hiệu ứng về hình ảnh. Hình thức của các quảng cáo đã ngày càng hoàn chỉnh hơn, thiết kế tạo được bản sắc riêng của một trang quảng cáo. Hạn chế: Bên cạnh những mặt đã đạt được, còn có những mặt chưa làm được, chưa khai thác một cách tối đa thế mạnh của quảng cáo trên báo. Chưa thu hút được các doanh nghiệp trong và ngoài tỉnh quảng cáo, đặc biệt là các doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài đóng trên địa bàn. Về vị trí trang quảng cáo trên trang 6 là đã phù hợp, tuy nhiên còn nhiều quảng cáo được đăng tải trên các chuyên trang khác. Ngoài ra hàng tuần báo còn có một phụ trương về thông tin quảng cáo, tuy nhiên phụ trương này không cố định ở một số nhất định. Phụ trương này thường xuất bản vào thứ 4 hàng tuần nhưng có những tuần phụ trương được đăng vào các số thứ 2, thứ 5, thứ 6. Việc các quảng cáo được đăng trên các chuyên trang khác rất dễ gây nhầm lẫn đối với người tiếp nhận quảng cáo. Về mặt nội dung: Nội dung còn mang nặng tính chất thông báo, chưa mang nhiều đặc trưng của quảng cáo đó là tính thị trường, tính cạnh tranh, chưa đáp ứng được nhu cầu của khách hàng về thông tin của các sản phẩm, dịch vụ. Quảng cáo trên báo chưa tiếp cận được với khách hàng hiện tại, chưa tạo ra cho họ khái niệm, ý thức về những gì đang bán trên thị trường. Chưa đánh đúng tâm lý của khách hàng, chẳng hạn như thích khuyến mại, thích sản phẩm giá rẻ… Nội dung mang tính chất thông báo còn quá nhiều. Trung bình cứ 12 quảng cáo trên một số thì có tới 7 – 8 quảng cáo thông báo. Nhiều quảng cáo nội dung quá dài, gây tâm lí ngại đọc đối với người tiếp nhận quảng cáo. Nhất là các quảng cáo về thi tuyển công chức, quảng cáo thông báo tăng giá điện nước, thông báo các chương trình khuyến mại của ngân hàng, mạng viễn thông… Nội dung của thông điệp quảng cáo chưa đáp ứng được ba tiêu chí của một quảng cáo đó là: lí trí, tình cảm – tâm lí, đạo đức xã hội, còn khô khan, mới chỉ dừng lại ở việc liệt kê, thông tin, thông báo, sức lôi cuốn của ngôn ngữ quảng cáo thấp. Quảng cáo các sản phẩm chưa đa dạng, chỉ dừng lại ở một vài sản phẩm, dịch vụ của một vài công ty, doanh nghiệp. Điều này cho thấy việc thu hút các công ty, doanh nghiệp quảng cáo trên báo còn có nhiều hạn chế. Về mặt hình thức: Do đặc thù của báo địa phương nên báo Bắc Giang chưa khai thác hết thế mạnh của một tờ báo in. Những hạn chế về việc sử dụng màu sắc, kĩ xảo chữ, ảnh, thiết kế lôgô, thông điệp còn chưa sâu, chưa chuyên nghiệp. Về màu sắc: quảng cáo cũng giống như phần nội dung của cả tờ báo, màu sắc hạn chế ở hai màu đen – trắng, một số quảng cáo có sử dụng thêm hai màu nữa là đỏ và xanh lam hoặc xanh lục. Yếu tố màu sắc rất quan trọng trong một quảng cáo, tuy nhiên, màu sắc trên báo rất đơn điệu. không gây được sự chú ý của người tiếp nhận quảng cáo. Hình ảnh trong các quảng cáo còn hạn chế, chỉ có các quảng cáo về sản phẩm thì hình ảnh mới xuất hiện nhiều. Tuy đã miêu tả được nội dung của sản phẩm nhưng chưa gây ấn tượng với người tiếp nhận, chưa có sự sáng tạo, đột phá riêng trong phong cách thể hiện. Lôgô là yếu tố để khẳng định tên tuổi, vị thế của thương hiệu, là yếu tố để phân biệt sản phẩm của hãng này với sản phẩm của hãng khác. Tuy nhiên cũng giống như hình ảnh, lôgô mới chỉ xuất hiện ở một số quảng cáo trình bày và một số quảng cáo thông báo. Lôgô còn quá sơ sài, mới chỉ vận dụng được cách cách điệu tên của sản phẩm, công ty, chưa có những đột phá, phá cách để nâng cao giá trị của lôgô, ít mang ý nghĩa đặc trưng cho sản phẩm. Tạo ra một logo là một quá trình vận dụng cả khoa học, tâm lý học, sáng tạo nghệ thuật và (trong phần lớn các trường hợp) sự may mắn. Do những hạn chế của một tờ báo địa phương nên giá trị của việc sử dụng lôgô vẫn chưa được khai thác hết. Bên cạnh đó, một số lôgô không sử dụng ổn định, không mang tính thường xuyên nên hiệu quả thấp, ít được công chúng nhớ tới. Slogan cũng là một yếu tố quan trọng để công chúng nhớ tới sản phẩm. Nó như một tuyên ngôn của công ty, doanh nghiệp về sản phẩm của họ muốn tung ra htị trường. Các hãng sản phẩm lớn trên thị trường đã vận dụng rất thành công việc sử dụng slogan, tuy nhiên để tìm được những slogan hay trên báo Bắc Giang là rất khó. Mặt khác các quảng cáo trên báo phần nhiều là quảng cáo thông báo nên chưa khai thác hết giá trị và tiềm năng của việc sử dụng slogan. Những quảng cáo có sử dụng slogan cũng chưa phát huy được hết hiệu quả của nó. Chưa lôi cuốn khách hàng, kích thích vào nhu cầu, thị hiếu và mong muốn của người tiếp nhận quảng cáo. Lời thuyết minh trong quảng cáo quá dài dòng, gây tâm lí mệt mỏi đối với người tiếp nhận quảng cáo. Phông chữ, cỡ chữ, kiểu chữ chưa họp lí. Một số quảng cáo để tít rất lớn nhưng phần nội dung cỡ chữ lại nhỏ. Việc sử dụng những phông chữ nghệ thuật, kĩ xảo chữ còn sơ sài, không được sử dụng nhiều. Để quảng cáo trên báo Bắc Giang ngày càng hoàn thiện, thu hút các doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm trên báo, thu hút sự quan tâm, chú ý của công chúng, rất cần có sự đổi mới, nâng cao phương pháp thực hiện quảng cáo trên báo cả về nội dung và hình thức thực hiện. Chương III PHƯƠNG PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ I. PHƯƠNG HƯỚNG 1. Đội ngũ thực hiện quảng cáo Quảng cáo là một ngành gắn bó từ lâu với báo chí. Tuy nhiên ở địa phương quảng cáo mới chỉ dừng lại ở việc thông tin là chủ yếu, đội ngũ làm quảng cáo còn rất non trẻ. Do vậy lãnh đạo báo Bắc Giang cần quan tâm hơn nữa tới đội ngũ thực hiện quảng cáo như hoạ sĩ, thiết kế, đồ hoạ, biên tập nội dung, bộ phận mời các công ty, doanh nghiệp quảng cáo. Tạo điều kiện cho cán bộ, công nhân viên được tham gia các khoá đào tạo về thiết kế, sáng tạo quảng cáo ở các trung tâm đào tạo về quảng cáo, marketing, quan hệ công chúng. Cần phát triển đội ngũ làm quảng cáo, đặc biệt là những chuyên gia về thiết kế, những nhà sáng tạo nội dung quảng cáo. 2. Cơ sở vật chất kĩ thuật Cần quan tâm hơn nữa tới các trang thiết bị thiết kế, đồ hoạ, máy ảnh, phòng chế bản, phục vụ cho việc sáng tạo các quảng cáo. Tăng thêm trang báo, tăng diện tích đăng quảng cáo, tách trang thông tin quảng cáo ra như một phụ trương được xuất bản hàng ngày với dung lượng vừa phải, chú trọng thu hút các công ty, doanh nghiệp quảng cáo nhằm tăng doanh thu, để có những trang quảng cáo được in màu. 3. Phương pháp nâng cao chất lượng của báo Bắc Giang Về nội dung Ban biện tập nội dung quảng cáo cần có những hình thức thu hút các doanh nghiệp quảng cáo trên báo để nội dung quảng cáo của báo thêm phong phú. Có những cách sáng tạo, biến đổi làm nội dung các quảng cáo thêm hấp dẫn, tránh lối quảng cáo chỉ mang tính thông tin, thông báo. Sử dụng nhiều hơn nữa những quảng cáo sản phẩm mà công chúng đang muốn hướng tới, đem tới những thông tin mà công chúng cần như tên sản phẩm, công dụng, chức năng, hiệu quả mà sản phẩm sẽ đem lại. Thông điệp ấn tượng hơn để tăng sức thuyết phục trong lòng công chúng. Giảm nội dung các quảng cáo thông báo mà biến các quảng cáo có tính chất thông báo thành những quảng cáo trình bày nhất là những quảng cáo thông báo các chương trình khuyến mại, với những hình thức hấp dẫn hơn, có sử dụng hình ảnh, sử dụng lôgô và slogan độc đáo. Những thông điệp quảng cáo cần có sức tác động đối với công chúng bằng việc sử dụng ngôn ngữ ấn tượng hơn, nội dung bám sát với những công dụng, lợi ích mà các sản phẩm đem lại, đồng thời phải gần gũi với đời sống tình cảm của công chúng hơn. Quảng cáo trên báo chí đạt hiệu quả cao nhất khi các sản phẩm được bán với chu kỳ sử dụng ngắn cho những khách hàng quan tâm chặt chẽ đến giá cả. Ở đây, quan trọng là vấn đề tâm lý. Cần đánh trúng tâm lý khách hàng, chẳng hạn như thích khuyến mãi, thích sản phẩm giá rẻ… Bổ sung các thông tin về địa chỉ công ty, doanh nghiệp, đường dẫn tới trang web tại mỗi đoạn quảng cáo trên báo chí nhằm đưa mọi người ghé thăm Quảng cáo không chỉ đơn giản là thông tin về sản phẩm, nó phải có hàm lượng trí tuệ cao để thâm nhập vào được từng ngõ ngách trong tâm lý khách hàng. Thị trường hiện nay đang tràn ngập các loại hàng hoá với mẫu mã hết sức phong phú và đa dạng. Khách hàng ngày càng có nhiều hơn các sự lựa chọn. Do vậy, nếu muốn quảng cáo thu được sự chú ý của khách hàng thì cần biết cách để quảng cáo thực sự hấp dẫn. Về hình thức Quảng cáo trên một tờ báo địa phương như báo Bắc Giang phải đươc in ấn, tạo ấn tượng rất chuyên nghiệp. Sử dụng bản in ấn tượng và các hình ảnh bắt mắt để tập trung độc giả vào những điểm làm sản phẩm hay dịch vụ nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Trong một điều kiện cho phép, báo nên sử dụng một cách tối đa các yếu tố cấu thành nên một sản phẩm quảng cáo như yếu tố về tiêu đề quảng cáo, hình ảnh, lôgô, slogan, hiệu ứng chữ, màu sắc, cách sắp xếp, bố cụ nội dung thông tin. Tiêu đề: Tiêu đề là phần quan trọng nhất của bất kỳ một quảng cáo in nào. Nó sẽ tạo cảm hứng cho hành động, thuyết phục độc giả tiếp tục đọc tờ quảng cáo. Do vậy cần dành thời gian để thực hiện tốt việc sáng tạo một quảng cáo. Tiêu đề phải bao hàm một ý tưởng hay phải hấp dẫn độc giả tiếp tục đọc. Nếu như tiêu đề dưới hình thức một câu hỏi ví dụ như BẠN KHÔNG ĐƯỢC TRẢ TIỀN ĐẦY ĐỦ? phải đảm bảo rằng câu trả lời dứt khoát sẽ là ĐÚNG! Sử dụng màu sắc Quảng cáo nhiều màu sắc tác động đến độc giả sẽ mạnh hơn nhiều so với các quảng cáo đen trắng. Tuy nhiên do hạn chế của một tờ báo tỉnh nên quảng cáo cần có sự hợp lí trong việc sử dụng màu sắc của quảng cáo. Diện tích quảng cáo Chiều dài của tờ quảng cáo nên tương xứng với sản phẩm hay thông điệp đưa ra. Một quảng cáo dài có vẻ chứa đựng nhiều thông tin và phù hợp với các sản phẩm kỹ thuật. Quảng cáo ngắn phải sử dụng nhiều diện tích cho hình ảnh và khiến người ta đọc nhanh hơn; nên sử dụng loại này khi quảng cáo một hình ảnh. Thông điệp Thông điệp nên súc tích, ngắn ngọn. Do độc giả không có nhiều thời gian để theo dõi một quảng cáo dài. Quảng cáo nên thật đơn giản,tập trung vào những lợi ích. Nhấn mạnh điểm độc đáo của sản phẩm. Không nên quanh co hay là quá sắc sảo, tinh ranh, cẩn thận khi sử dụng những yếu tố hài hước. Không phải tất cả mọi người đều hiểu được câu chuyện hài hước thông điệp mà quảng cáo đưa ra. Sử dụng từ ngữ: Không sử dụng từ ngữ phức tạp. Nếu quảng cáo trên một tờ báo với số lượng độc giả là 100.000 và chỉ 5% trong số họ không hiểu một từ trong quảng cáo của sản phẩm của công ty đó sẽ mất đi 5.000 khách hàng tiềm năng. Hình ảnh ấn tượng: Sau tiêu đề, để gây chú ý, nên minh họa bằng ảnh chụp, do ảnh chụp gây ấn tượng tốt hơn tranh vẽ. Người đọc luôn thích những quảng cáo đẹp mắt, ấn tượng và độc đáo. Do vậy, một bức ảnh lớn có tác dụng hơn nhiều so với bức ảnh nhỏ. Hình ảnh ấn tượng sẽ tạo nên thông điệp mạnh. Do vậy cần tập trung hình ảnh vào thông điệp muốn đưa ra. Một số chuyên gia quảng cáo cho rằng những người làm quảng cáo phải tuân theo "nguyên tắc chia ba" - một phần ba quảng cáo giành cho hình ảnh, một phần ba cho chữ viết và một phần ba nên để trắng (không có chữ viết, không hình ảnh). Quá nhiều thứ trên tờ quảng cáo sẽ làm cho nó rối mắt. Nó sẽ không có tâm điểm. Độc giả sẽ không nắm được thông điệp của bạn. Hãy luôn nhớ rằng, lời ít ý nhiều. Hình thức: Các quảng cáo phải có sự nhất quán về hình thức. Nếu định kỳ thay đổi câu chữ, thì không nên thay đổi bố cục của quảng cáo. Có thể tạo ra một hình ảnh có hiệu quả bằng cách tạo ra sự liên tục và nhất quán đối với độc giả. Tránh để quảng cáo của bạn giống với quảng cáo của đối thủ cạnh tranh. Cần tạo ra một nét riêng biệt cho quảng cáo của công ty. Nếu quảng cáo của sản phẩm này giống với quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, người tiếp nhận quảng cáo sẽ dễ nhầm lẫn. Tóm lại trước khi thực hiện quảng cáo trên báo, cần có sự trao đổi, bàn bạc để lấy ý kiến chung, sau đó tập hợp tất cả mọi ý tưởng và đưa ra mẫu quảng cáo thống nhất. Cùng bàn bạc và trao đổi trước khi quyết định thực hiện nội dung đó trên báo, tạp chí ra công chúng. Người làm quảng cáo và nên nhớ rằng khách hàng là mục tiêu, họ sẽ đọc nó và quyết định cuối cùng thuộc về những ai đọc nó. Do vậy cần có chuyên gia chuyên thiết kế,tư vấn thực hiện các quy trình một cách thống nhất và hiệu quả nhất khi quảng cáo. Sáng tạo Slogan: Để có được một slogan hay, ngoài việc đầu tư về chất xám còn phải có sự đầu tư về quảng cáo liên tục với những chiến lược dài hạn. Chính vì vậy, khi có được một slogan đứng được trong tâm trí khách hàng, slogan đó đã trở thành một tài sản vô giá được vun đắp bằng thời gian, tiền bạc và uy tín của công ty. Một slogan hay phải hội tụ được một số yếu tố sau: Phải dễ nhớ, có thể được gợi lên trong tâm trí mọi người bất cứ lúc nàoThể hiện rõ được những lợi ích chủ yếu của sản phẩm, nghĩa là bán những lợi ích chứ không phải những đặc tính, không nên bỏ qua những cơ hội khắc sâu các lợi ích chủ yếu của sản phẩm, dịch vụ trong nhận thức của khách hàng. Mang đến cho thương hiệu sự khác biệt, phải phác họa một số đặc tính nổi bật của thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh. Gợi nhớ đến tên thương hiệu (nếu tên thương hiệu không có mặt trong khẩu hiệu, nó nên được đề cập hay liên tưởng tới) Truyền tải những ấn tượng đẹp về thương hiệu Khẩu hiệu tốt sẽ không để đối thủ cạnh tranh có thể sử dụng dễ dàng. Nguyên tắc thiết kế một Slogan hoàn hảo dựa trên những yêu cầu sau: Slogan phải sáng sủa, rõ ràng, có sức thuyết phục, tiềm ẩn, có nhịp điệu và hiệu quả của nó phải tạo tiếng vang. Slogan phải có sức hấp dẫn, dễ nhớ, dễ thuộc, phải là thứ ngôn ngữ kết nối tất cả mọi người, mục đích của người sáng tạo ra nó là muốn xây dựng những thông điệp ngắn gọn, gắn liền với định hướng và những ý tưởng trong kinh doanh của công ty. Slogan phải gắn liền với mục tiêu, quá trình hình thành và phát triển của công ty nên phải có tính kiên định (bắt buộc phải phù hợp và thể hiện nghệ thuật quảng cáo). Slogan phải dựa trên những kế hoạch, hoạt động lắng nghe, thông qua cả một quá trình thiết kế logo (slogan và logo kết hợp với nhau một cách nhẹ nhàng mang nét đặc thù riêng, mang lại thành công trong quảng cáo). Thiết kế lôgô: Logo là sự diển đạt tên thương hiệu bằng hình ảnh, logo có thể kết hợp giữa các kiểu chữ hoặc nhiều yếu tố đồ họa tượng trưng hay trừu tượng. Vì logo luôn luôn xuất hiện trên mọi phương tiện truyền thông marketing của thương hiệu. nên logo phải có khả năng thay đổi kích cỡ vài milimet đến vài mét, có thể dể dàng tái bản qua nhiều hình thức in ấn khác nhau. Tạo ra một logo là một quá trình mà bạn phải vận dụng cả khoa học, tâm lý học, sáng tạo nghệ thuật và (trong phần lớn các trường hợp) sự may mắn.Do vậy thiết kế lôgô phải tuân thủ quy luật căn bản của lôgô đó là: Sự tối giản của lôgô: cần lược bỏ tối đa, gạn lọc đến cùng các yếu tố tạo hình chỉ để lại những gì đơn giản nhất, tinh túy nhất. Cô đọng, xúc tích về ý nghĩa để dễ nhận biết, dễ phân biệt, gây ấn tượng sâu, mạnh, tiện lợi cho việc sử dụng. Sự cân bằng: Mỗi thành phần của mẫu vẽ đều cần có nhau để đạt được trạng thái cân bằng, đồng nhất theo quy luật đối xứng, bất đối xứng. Đảm bảo hai khía cạnh đó là các hình khối, đường nét, khoảng cách được ghép nối một cách tinh tế cân bằng.Yếu tố tĩnh – âm, động – dương. Tỉ lệ trong lôgô: Việc khảo sát, nghiên cứu tỷ lệ rất quan trọng trong thiết kế do vậy cần sử dụng thích ứng các hình khối, khuôn khổ liên quan với nhau.Với mọi kích thước diện tích thiết kế có thể chia ra theo nhiều tỷ lệ nhằm gây chú ý, sức hút khác biệt nhau. Các đường nét, bóng chìm, hình khối, chất liệu, màu sắc tạo nên tiêu điểm giúp mắt phản ứng khác nhau tùy thuộc vị trí của chúng trong mẫu thiết kế. Sự trang nhã mang đậm yếu tố truyền thống, văn hóa, xã hội, tính chân phương, mỹ thuật. Có sự hài hòa đồng nhất trong các thành phần thiết kế, các thành phần thiết kế phải hài hòa về hình dáng và màu sắc. Nhịp điệu của lôgô cần đạt được “tính đồng nhất trong đa dạng”: nét vẽ, đường nét, hình khối đa dạng nhưng có thể thay thế cho nhau, mạnh mẽ, sinh động. Khuôn dáng, tỷ lệ đưa ra hình thành một cách tự nhiên. Phong phú trong hình thức sáng tạo. MỤC LỤC