. Giới thiệu chung về Hilton Hanoi Opera
Khách sạn Hilton Hanoi Opera là một khu nhà cao tầng gồm 269 phòng với đầy đủ tiện nghi, trong khách sạn có nhà hàng nhỏ, một số văn phòng cho thuê cùng với các cơ sở dịch vụ khác như massage Sauna, vật lý trị liệu, các dịch vụ hỗ trợ giặt là, điện thoại, fax
Với sự bố trí các phòng tương đối hợp lý và hài hoà, các trang thiết bị trong khách sạn được trang bị một cách đồng bộ hơn.
ã Khu vực đón tiếp bao gồm gian tiếp tân, quầy thu tiền
ã Phòng ngủ bao gồm trang thiết bị tủ, máy điện thoại, tivi, giường, bàn tiếp khách, máy điều hoà
ã Các khu vực dịch vụ bổ trợ: dịch vụ giặt là, điện nước.
Tuy nhiên trong thời gian gần đây, do sự bùng nổ quá nhiều khách sạn và những biến động kinh tế nên lượng khách du lịch, khách công vụ lưu trú trong khách sạn giảm mạnh dẫn đến doanh thu giảm kéo theo đó là lợi nhuận của khách sạn giảm theo và lỗ. Để khắc phục tình trạng khó khăn như hiện nay, khách sạn có những biện pháp khắc phục tạm thời cũng như lâu dài có thể tồn tại và phát triển như tinh giảm bộ máy, giảm giá thuê phòng, nâng cấp cơ sở vật chất kỹ thuật, mở rộng các hình thức phục vụ khác.
MỤC LỤC
I. Khái quát về khách sạn Hilton Hanoi Opera 1
1.1. Giới thiệu chung về Hilton Hanoi Opera 1
1.2. Cơ cấu tổ chức và chức năng các phòng ban 1
1.3. Đánh giá về hoạt động kinh doanh của khách sạn 4
1.3.1. Hoạt động kinh doanh lưu trú 4
1.3.2. Hoạt động kinh doanh ăn uống 5
1.3.3. Các dịch vụ bổ sung 5
II. Phân tích môi trường kinh doanh 7
1.1. Phân tích môi trường bên ngoài 7
1.1.1 Các yếu tố môi trường vĩ mô 7
1.1.2 Các yếu tố môi trường ngành 8
1.2. Phân tích môi trường bên trong 9
1.3. Phân tích SWOT 13
III. Phân tích chiến lược kinh doanh của Hiton Hanoi Opera 15
1. Chiến lược tăng trưởng tập trung 15
2. Chiến lược chu kỳ sống của sản phẩm 16
3. Các bước triển khai chiến lược 16
IV. Đề xuất nhằm hoàn thiện chiến lược kinh doanh 18
1. Khắc phục điểm yếu và tăng cường thế mạnh 18
1.1. Biện pháp để khắc phục điểm yếu 18
1.2. Đề xuất để tăng cường thế mạnh 19
2. Đề xuất với mục tiêu chiến lược của khách sạn 21
3. Đề xuất với các quyết định chiến lược của khách sạn 21
3.1. Chiến lược và chính sách giá 23
3.2. Chiến lược và chính sách phân phối 24
3.2. Chiến lược và chính sách quảng cáo 25
4. Đề xuất đảm bảo cho việc thực hiện chiến lược 26
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA KHÁCH SẠN HILTON HANOI OPERA
26 trang |
Chia sẻ: thanhnguyen | Lượt xem: 1839 | Lượt tải: 1
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Chiến lược kinh doanh của khách sạn hilton Hanoi Opera, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
I. Kh¸i qu¸t vÒ kh¸ch s¹n HIltoN hanoi opera
1.1. Giíi thiÖu chung vÒ Hilton Hanoi Opera
Kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera lµ mét khu nhµ cao tÇng gåm 269 phßng víi ®Çy ®ñ tiÖn nghi, trong kh¸ch s¹n cã nhµ hµng nhá, mét sè v¨n phßng cho thuª cïng víi c¸c c¬ së dÞch vô kh¸c nh massage Sauna, vËt lý trÞ liÖu, c¸c dÞch vô hç trî giÆt lµ, ®iÖn tho¹i, fax…
Víi sù bè trÝ c¸c phßng t¬ng ®èi hîp lý vµ hµi hoµ, c¸c trang thiÕt bÞ trong kh¸ch s¹n ®îc trang bÞ mét c¸ch ®ång bé h¬n.
Khu vùc ®ãn tiÕp bao gåm gian tiÕp t©n, quÇy thu tiÒn..
Phßng ngñ bao gåm trang thiÕt bÞ tñ, m¸y ®iÖn tho¹i, tivi, giêng, bµn tiÕp kh¸ch, m¸y ®iÒu hoµ…
C¸c khu vùc dÞch vô bæ trî: dÞch vô giÆt lµ, ®iÖn níc.
Tuy nhiªn trong thêi gian gÇn ®©y, do sù bïng næ qu¸ nhiÒu kh¸ch s¹n vµ nh÷ng biÕn ®éng kinh tÕ nªn lîng kh¸ch du lÞch, kh¸ch c«ng vô lu tró trong kh¸ch s¹n gi¶m m¹nh dÉn ®Õn doanh thu gi¶m kÐo theo ®ã lµ lîi nhuËn cña kh¸ch s¹n gi¶m theo vµ lç. §Ó kh¾c phôc t×nh tr¹ng khã kh¨n nh hiÖn nay, kh¸ch s¹n cã nh÷ng biÖn ph¸p kh¾c phôc t¹m thêi còng nh l©u dµi cã thÓ tån t¹i vµ ph¸t triÓn nh tinh gi¶m bé m¸y, gi¶m gi¸ thuª phßng, n©ng cÊp c¬ së vËt chÊt kü thuËt, më réng c¸c h×nh thøc phôc vô kh¸c.
1.2 C¬ cÊu bé m¸y tæ chøc vµ chøc n¨ng, nhiÖm vô c¸c phßng ban trong kh¸ch s¹n:
Dùa vµo ®Æc ®iÓm ho¹t ®éng kinh doanh cña kh¸ch s¹n mµ bé m¸y qu¶n lý cña kh¸ch s¹n ®îc bè trÝ nh sau:
S¬ ®å : C¬ cÊu tæ chøc
Gi¸m ®èc
Phã gi¸m ®èc
Bµn bar
BÕp
B¶o vÖ
DÞch vô kh¸c
Tµi chÝnh kÕ ho¹ch
Tæng hîp lao ®éng tiÒn l¬ng
Phßng Marke-ting
Tæ lÔ t©n
Tæ buång
DÞch vô sauna
DÞch vô bæ trî kh¸c
§ãn tiÕp
DÞch vô giÆt lµ
DÞch vô lu tró
Do c¬ cÊu tæ chøc cña kh¸ch s¹n, ph¬ng ph¸p qu¶n lý chñ yÕu th«ng qua gi¸m ®èc bé phËn cïng nhau kÕt hîp ®Ó cã th«ng tin ph¶n håi. Gi¸m ®èc chØ thÞ c«ng viÖc cho c¸c bé phËn thùc hiÖn sau ®ã b¸o c¸o kÕt qu¶ l¹i cho gi¸m ®èc.
Ban gi¸m ®èc gåm mét gi¸m ®èc, mét phã gi¸m ®èc ®Òu cã quyÒn h¹n vµ tr¸ch nhiÖm theo sù ph©n c«ng, chÞu tr¸ch nhiÖm chung vÒ mäi mÆt ho¹t ®éng cña kh¸ch s¹n.
Bé phËn marketing chuyªn nghiªn cøu thÞ trêng ®Ó lµm sao cã thÓ thu hót ngµy cµng nhiÒu kh¸ch vÒ cho kh¸ch s¹n. TiÕp xóc víi c¸c tæ chøc du lÞch, c¸c c«ng ty, v¨n phßng ®¹i diÖn cña c¸c c¬ quan trong vµ ngoµi níc nh»m ký kÕt hîp ®ång. Nghiªn cøu ®èi thñ c¹nh tranh ®Ò ra c¸c chiÕn lîc kinh doanh nh»m ký kÕt hîp ®ång. Nghiªn cøu ®èi thñ c¹nh tranh ®Ò ra c¸c chiÕn lîc kinh doanh thÝch hîp víi sù biÕn ®éng cña thÞ trêng du lÞch.
Bé phËn lÔ t©n - buång: Bé phËn lÔ t©n cã chøc n¨ng trùc tiÕp quan hÖ víi kh¸ch hµng ®Ó ®¸p øng nhu cÇu cña kh¸ch, lµ cÇu nèi gi÷a kh¸ch víi c¸c dÞch vô kh¸c trong vµ ngoµi kh¸ch s¹n. NhiÖm vô lµ ®iÒu phèi c¸c phßng cho thuª ë dµi h¹n vµ ng¾n h¹n, lµm thñ tôc cho kh¸ch ®Õn vµ kh¸ch ®i , nhËn hîp ®ång lu tró, tæ chøc chuyÓn giao c¸c yªu cÇu dÞch vô cña kh¸ch. Cßn bé phËn buång ch¨m lo n¬i nghØ cña kh¸ch trong thêi gian lu tró t¹i kh¸ch s¹n, ®¶m b¶o nhu cÇu cho kh¸ch: ¨n, uèng, nghØ ng¬i… kiÓm tra trang thiÕt bÞ trong phßng, chÞu tr¸ch nhiÖm tríc ban gi¸m ®èc vÒ toµn bé tµi s¶n trong phßng ngñ, ph¶n ¸nh ý kiÕn cña kh¸ch cho c¸n bé liªn quan ®Õn chÊt lîng phôc vô vµ t¨ng doanh sè cho kh¸ch s¹n.
Bé phËn nhµ hµng ¨n: Phôc vô nhu cÇu vÒ ¨n uèng cho kh¸ch.
Phßng tµi chÝnh kÕ ho¹ch: Tæ chøc h¹ch to¸n kinh doanh, theo dâi vµ thùc hiÖn c«ng nî ph¶i tr¶, ®«n ®èc nh¾c nhë viÖc thu håi c«ng nî ph¶i thu cña kh¸ch s¹n. C¨n cø vµo c¸c ho¸ ®¬n chøng tõ ®Ó cã kÕ ho¹ch xuÊt tiÒn trang tr¶i mäi chi phÝ cña kh¸ch s¹n, theo dâi viÖc huy ®éng vµ sö dông c¸c nguån vèn còng nh sù vËn ®éng cña nguån vèn, ®Þnh kú lËp b¸o c¸o tµi chÝnh toµn c«ng ty, ph©n tÝch vµ ®¸nh gi¸ c¸c kÕt qu¶ ho¹t ®éng kinh doanh cña kh¸ch s¹n gióp ban gi¸m ®èc cã nh÷ng th«ng tin trong qu¸ tr×nh ra c¸c quyÕt ®Þnh qu¶n lý kh¸ch s¹n
Phßng tæng hîp lao ®éng tiÒn l¬ng: Hç trî c¸c phßng ban tuyÓn dông ®Ò b¹t vµo tæ chøc lao ®éng phï hîp víi vÞ trÝ c«ng t¸c nh»m ®¹t ®îc hiÖu qu¶ tèi u.
Bé phËn vui ch¬i gi¶i trÝ: T¹o cho kh¸ch c¶m gi¸c tho¶i m¸i khi vui ch¬i.
1.3. §¸nh gi¸ vÒ ho¹t ®éng kinh doanh cña kh¸ch s¹n
1.3.1 §¸nh gi¸ vÒ mÆt ho¹t ®éng kinh doanh lu tró.
* Ho¹t ®éng kinh doanh lu tró chiÕm tû träng vèn ®Çu t lín vµ lµ nghiÖp vô kinh doanh chÝnh trong kh¸ch s¹n, ho¹t ®éng kinh doanh cña kh¸ch s¹n chÞu nhiÒu sù chi phèi cña bé phËn nµy. Kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera ®Çu t thiÕt bÞ c¬ së vËt chÊt, trang thiÕt bÞ cho 269 phßng ngñ. Mçi lo¹i phßng cã c¸c phßng ®«i, phßng ®¬n víi møc gi¸ kh¸c nhau vµ trang thiÕt bÞ trong phßng kh¸c nhau. Tuú theo møc gi¸ thuª phßng mµ kh¸ch thuª nhiÒu hay Ýt mµ kh¸ch s¹n bè trÝ c¸c dÞch vô, c¸c dÞch vô bæ sung. ch¼ng h¹n víi c¸c phßng lo¹i 1, kh¸ch s¹n lu«n ®Æt s½n hoa t¬i vµ trang thiÕt bÞ ®¾t tiÒn h¬n.
C¸c trang thiÕt bÞ trong phßng ngñ ®Òu ®¹t tiªu chuÈn quèc tÕ, ®Çy ®ñ tiÖn nghi, s¹ch ®Ñp, tho¶i m¸i vµ sang träng. Hµng ngµy nh©n viªn ë bé phËn nµy ph¶i hót bôi, lau cä, röa phßng kh¸ch ®· dïng ®Õn. §Ó ®¶m b¶o vÖ sinh vµ tho¶ m·n nhu cÇu cho kh¸ch ë, trong kh¸ch s¹n cã mét bé phËn kü thuËt lu«n theo dâi vµ b¶o dìng, söa ch÷a c¸c trang thÞ trêng trong phßng ë cña kh¸ch còng nh toµn bé kh¸ch s¹n, tr¸nh ®îc t×nh tr¹ng háng hãc g©y bÊt lîi cho kh¸ch.
Víi viÖc ®Çu t trang thiÕt bÞ vµ t¨ng cêng c¸c dÞch vô bæ sung nh»m tho¶ m·n tèi ®a nhu cÇu cña kh¸ch ®· lµm cho chi phÝ kinh doanh cña kh¸ch s¹n t¨ng lªn.. Thùc chÊt kh¸ch s¹n rÊt linh ho¹t trong viÖc t¨ng thêng gi¶m gi¸ kh¸ nhiÒu so víi b¶ng gi¸ quy ®Þnh 40-60 USD. Vµ trong t¬ng lai kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera kh«ng thÓ cho phÐp m×nh duy tr× møc gi¸ ®ã. §èi tîng kh¸ch hµng ®Õn víi kh¸ch s¹n chñ yÕu lµ kh¸ch VIP cña quèc tÕ, kh¸ch NhËt B¶n, ViÖt kiÒu vÒ th¨m quª h¬ng víi môc ®Ých kh¸c nhau. Vµo mïa du lÞch th× kh¸ch du lÞch kh¸ ®«ng vµ thêng kh¸ch c«ng vô nhiÒu h¬n ngêi ta chÊp nhËn ®îc møc gi¸ cao h¬n v× chç ë thuËn lîi lµ ®iÒu kiÖn kÝch thÝch c«ng viÖc cña hä. Sau mét ngµy héi häp, c«ng viÖc mÖt mái hä cÇn ®îc nghØ ng¬i tho¶i m¸i. V× vËy hä cÇn ®îc t¨ng cêng mét sè dÞch vô bæ sung vµ trang thiÕt bÞ tiÖn nghi. Cßn kh¸ch du lÞch môc ®Ých chÝnh cña hä lµ ®i du lÞch, nhu cÇu vÒ nghØ ng¬i cña hä kh«ng quan träng l¾m, hä thuª phßng víi gi¸ rÎ h¬n vµ thêng thiÕu mét sè dÞch vô bæ sung. Hä chØ thêng tiªu dïng s¶n phÈm dÞch vô lu tró trong kh¸ch s¹n lµ chÝnh. Ban ngµy hä thêng ®i du lÞch vµ buæi tèi hä trë vÒ kh¸ch s¹n ®Ó nghØ ng¬i do ®ã nhu cÇu vÒ ¨n uèng cña hä gåm cã b÷a s¸ng vµ b÷a tèi trong kh¸ch s¹n.
1.3.2. §¸nh gi¸ vÒ mÆt kinh doanh ¨n uèng cña kh¸ch s¹n
DÞch vô kinh doanh ¨n uèng kh«ng ph¶i lµ ho¹t ®éng chÝnh cña kh¸ch s¹n. S¶n phÈm ¨n uèng lµ mét trong nh÷ng dÞch vô ngo¹i vi nh»m lµm phong phó thªm cho mét sè dÞch vô c¬ b¶n, nhng kh«ng ph¶i v× thÕ mµ kh«ng quan träng ®èi víi kh¸ch s¹n. §Ó phôc vô nhu cÇu ¨n uèng cña kh¸ch du lÞch, kh¸ch s¹n ®· ®a vµo sö dông thªm mét nhµ hµng ¨n nhá cïng víi mét bÕp. Nhµ hµng ¨n trong kh¸ch s¹n ®îc x©y dùng tho¸ng m¸t trang trÝ nh· nhÆn, cã hÖ thèng chiÕu s¸ng cña ¸nh s¸ng tù nhiªn ®Ó kh¸ch thëng thøc ®îc mµu thùc cña mãn ¨n. Trªn têng ®îc trang trÝ b»ng c¸c bøc tranh phong c¶nh tr«ng rÊt tho¸ng m¸t hîp víi mµu têng t¹o nªn sù ®ång bé trong phßng.
BÕp ¨n gän gµng s¹ch sÏ, cã chÕ biÕn nãng, nguéi riªng, nh©n viªn mÆc ®ång phôc vµ cã tr×nh ®é tay nghÒ cao cã thÓ chÕ biÕn ®îc c¸c mãn ¨n ®¸p øng ®îc mäi nhu cÇu cña kh¸ch. Ngoµi ra nhµ hµng cßn cã mét hÖ thèng thùc ®¬n kh¸ phong phó bao gåm mãn ¨n ViÖt Nam phï hîp víi khÈu vÞ cña kh¸ch. Tuy nhiªn ho¹t ®éng kinh doanh ¨n uèng l¹i gi¶m doanh thu mµ nguyªn nh©n do cã sù c¹nh tranh cung vît qu¸ cÇu trong ho¹t ®éng kinh doanh lu tró vµ ¨n uèng trªn thÞ trêng kh¸ch s¹n.
1.3.3. DÞch vô bæ sung
Ho¹t ®éng kinh doanh v¨n phßng.
Ho¹t ®éng kinh doanh v¨n phßng lµ ho¹t ®éng chñ yÕu ®em l¹i doanh thu cho kh¸ch s¹n. §iÒu nµy cho thÊy kh¸ch s¹n ®· vµ ®ang thùc hiÖn chñ tr¬ng n©ng cao hÖ sè sö dông v¨n phßng, tËn dông diÖn tÝch mÆt b»ng cho thuª, kh«ng ®Çu t c¶i t¹o g× lín, cã chÝnh s¸ch gi¸ c¶ phï hîp cho kh¸ch thuª 100% diÖn tÝch vµ cho thuª 100% thêi gian. Nhng ®ã chØ lµ ho¹t ®éng kinh doanh mang tÝnh t¹m thêi ®Ó ®¶m b¶o ®êi sèng cho c¸n bé c«ng nh©n viªn cña kh¸ch s¹n. Trong bèi c¶nh hiÖn nay khi cã sù ®Çu t trµn lan vÒ kh¸ch s¹n trªn ®Þa bµn Hµ néi vµ buéc kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera ph¶i chuyÓn híng kinh doanh sang h×nh thøc kinh doanh v¨n phßng mÆc dï ®ã kh«ng ph¶i lµ chøc n¨ng kinh doanh chÝnh cña kh¸ch s¹n mµ ë ®©y chøc n¨ng kinh doanh cña kh¸ch s¹n lµ kinh doanh c¸c s¶n phÈm dÞch vô lu tró, dÞch vô ¨n uèng, dÞch vô bæ sung vµ c¸c dÞch vô kh¸c chø kh«ng ph¶i lµ ngµnh kinh doanh ®Üa èc.
VÒ c¸c mÆt c«ng t¸c kh¸c
VÒ c«ng t¸c ®êi sèng ban l·nh ®¹o ®· phèi hîp thêng xuyªn ch¨m lo b¶o ®¶m vËt chÊt tinh thÇn cho c¸n bé c«ng nh©n viªn. Trªn c¬ së kinh doanh ®Æt ®îc, møc thu nhËp cña nh©n viªn ®îc n©ng cao, b¶o ®¶m tèt c¸c chÕ ®é vµ chÝnh s¸ch ®èi víi ngêi lao ®éng. Nh×n chung c¸c ho¹t ®éng phôc vô cho kinh doanh cña kh¸ch s¹n ®îc thùc hiÖn trong ®iÒu kiÖn cßn nhiÒu khã kh¨n do ®ã hiÖu qu¶ kinh doanh cña kh¸ch s¹n gi¶m.
II. Ph©n tÝch m«i trêng kinh doanh
1.1. Ph©n tÝch m«i trêng bªn ngoµi
1.1.1 C¸c yÕu tè m«i trêng vÜ m«.
YÕu tè Kinh tÕ: biÕn ®éng kinh tÕ ®· lµm cho c¹nh tranh vÒ gi¸ c¶ s¶n phÈm dÞch vô du lÞch gi÷a c¸c kh¸ch s¹n trªn ®Þa bµn Hµ néi trë nªn gay g¾t vµ viÖc thu hót kh¸ch ®Õn víi kh¸ch s¹n gÆp nhiÒu khã kh¨n h¬n. §èi víi kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera sù t¸c ®éng trùc tiÕp cã h¹i lín nhÊt lµ nguån kh¸ch lu tró bÞ gi¶m, gi¸ b¸n dÞch vô còng gi¶m mét c¸ch ®¸ng kÓ trong khi ®ã chÊt lîng phôc vô ph¶i n©ng cao h¬n. §ã lµ vÊn ®Ò khã kh¨n cho kh¸ch s¹n.
YÕu tè chÝnh trÞ: Trong xu thÕ héi nhËp víi c¸c níc trong khu vùc vµ thÕ giíi (ViÖt Nam lµ thµnh viªn cña c¸c tæ chøc trªn thÕ giíi vµ ®· gia nhËp WTO), ®©y thùc sù lµ mét c¬ héi cho ngµnh du lÞch ViÖt Nam nãi chung vµ kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera nãi riªng.
Gi¸ c¶ thÞ trêng biÕn ®éng theo chiÒu híng gia t¨ng lµm chi phÝ kinh doanh vµ dÞch vô t¨ng mµ gi¸ thµnh s¶n phÈm dÞch vô l¹i ph¶i gi¶m do sù c¹nh tranh gay g¾t ë mét sè kh¸ch s¹n (kh¸ch s¹n Deawoo, Foturna..) trªn cïng ®Þa bµn vµ do ®ã ¶nh hëng gi¶m ®Õn doanh thu vµ lîi nhuËn cña kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera.
YÕu tè v¨n ho¸ x· héi: Trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y nhê chuyÓn sang nÒn kinh tÕ thÞ trêng, ®êi sèng d©n c ngµy cµng ®îc n©ng cao, nhu cÇu ®i du lÞch cña ngêi lao ®éng vµ c¸c ®èi tîng kh¸c trong x· héi ngµy cµng phæ biÕn. §©y chÝnh lµ vÊn ®Ò mµ kh¸ch s¹n cÇn quan t©m.
Ngoµi ra yÕu tè khoa häc c«ng nghÖ vµ yÕu tè tù nhiªn còng gãp phÇn lµm ¶nh hëng ®Õn chÊt lîng phôc vô kh¸ch cña kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera.
1.1.2. C¸c yÕu tè m«i trêng ngµnh.
Mèi ®e do¹ cña ®èi thñ vµ søc c¹nh tranh cña doanh nghiÖp.
HiÖn nay trªn ®Þa bµn Hµ néi cã 350 kh¸ch s¹n tham gia c¹nh tranh trªn thÞ trêng kh¸ch s¹n du lÞch. §èi thñ c¹nh tranh chÝnh lµ Deawoo hotel, Metropole hotel…
Víi mét sè lîng doanh nghiÖp kh¸ch s¹n tham gia vµ c¹nh tranh ®«ng nh vËy cïng víi t×nh tr¹ng mÊt c©n ®èi nghiªm träng quan hÖ cung c©ï vµ kh¸ch s¹n g©y ra t×nh tr¹ng c¸c doanh nghiÖp h¹ gi¸ xuèng thÊp ®Ó c¹nh tranh. Cho nªn viÖc h¹ gi¸ dÞch vô ®Ó thu hót kh¸ch sÏ lµm ¶nh hëng chung ®Õn viÖc gi¶m hiÖu qu¶ kinh doanh cña kh¸ch s¹n trªn ®Þa bµn nãi chung vµ víi kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera nãi riªng.
¸p lùc s¶n phÈm dÞch vô thay thÕ
C¸c s¶n phÈm thay thÕ sÏ lµm ¶nh hëng tíi møc gi¸, tíi thÞ trêng s¶n phÈm dÞch vô hiÖn cã cña kh¸ch s¹n. Khi gi¸ c¶ cña s¶n phÈm dÞch vô hiÖn t¹i cña kh¸ch s¹n t¨ng lªn th× kh¸ch hµng cã xu híng sö dông s¶n phÈm thay thÕ. Do nhu cÇu ®i du lÞch, viÖc mua s¾m s¶n phÈm dÞch vô cña kh¸ch hµng ®îc lùa chän kü h¬n, thùc tÕ kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera cha chó ý ®Õn viÖc ph¸t triÓn c¸c s¶n phÈm dÞch vô thay thÕ ®Ó phôc vô kh¸ch mét c¸ch tèt h¬n dÉn ®Õn viÖc gi¶m doanh thu cña kh¸ch s¹n.
¸p lùc tõ phÝa kh¸ch hµng
HiÖn nay cung lín h¬n cÇu vÒ kh¸ch s¹n, ®Ó gi÷ ®îc kh¸ch hµng truyÒn thèng th× kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera ®· t¹o sù quan t©m, thiÕt lËp mèi quan hÖ th©n thiÕt víi kh¸ch b»ng c¸ch cã quµ tÆng hay th chóc mõng ®Õn sinh nhËt cña kh¸ch lµm cho mèi quan hÖ gi÷a kh¸ch hµng vµ kh¸ch s¹n cµng thªm bÒn chÆt. Khi kh¸ch rêi khái kh¸ch s¹n th× kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera tÆng cho du kh¸ch quµ lu niÖm in biÓu tîng cña kh¸ch s¹n nh chiÕc kh¨n tay b»ng thæ cÈm, chiÕc giá… rÊt cã ý nghÜa lµm cho du kh¸ch thÝch thó.
Bªn c¹nh viÖc lu gi÷ kh¸ch hµng hiÖn t¹i th× viÖc thu hót kh¸ch hµng tiÒm n¨ng còng lµ vÊn ®Ò mµ kh¸ch s¹n ®ang quan t©m. Do cã sù c¹nh tranh gi÷a c¸c kh¸ch s¹n vÒ chÊt lîng s¶n phÈm vµ gi¸ dÞch vô, viÖc thu hót kh¸ch ngµy cµng trë lªn khã kh¨n h¬n ®èi víi kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera. HiÖn nay nhu cÇu cña kh¸ch hµng vÒ chÊt lîng s¶n phÈm dÞch vô lµ quan träng, hä ®ßi hái chÊt lîng s¶n phÈm dÞch vô ph¶i hoµn h¶o h¬n vµ gi¸ c¶ phï hîp h¬n, kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera ®· vµ ®ang c¶i t¹o n©ng cÊp c¬ së vËt chÊt, ®Çu t míi trang thiÕt bÞ buång phßng, x©y dùng hÖ thèng thùc ®¬n mãn ¨n ®a d¹ng phôc vô nhu cÇu cña kh¸ch ngµy mét tèt h¬n. §Ó phï hîp víi ®Æc ®iÓm cña s¶n phÈm dÞch vô vèn cã tÝnh thêi vô cao vµ kh«ng thÓ tån kho ®îc nªn biÓu gi¸ thuª phßng cña kh¸ch s¹n còng lªn xuèng mét c¸ch linh ho¹t tuú theo ®iÒu kiÖn hoµn c¶nh cô thÓ. §iÒu nµy tr¸nh ®îc sù l·ng phÝ khi v¾ng kh¸ch vµ tiÕt kiÖm ®îc chi phÝ cho kh¸ch s¹n. §Ó rót ra ®îc mét biÓu gi¸ thÝch hîp, kh¸ch s¹n kh«ng nh÷ng chØ xÐt theo ®iÒu kiÖn cña chÝnh b¶n th©n mµ cßn tiÕn hµnh t×m hiÓu gi¸ cña c¸c kh¸ch s¹n l©n cËn, nhµ kh¸ch trªn cïng ®Þa bµn.
Qua ph©n tÝch m«i trêng cña kh¸ch s¹n ë trªn cã thÓ nhËn thÊy r»ng kh¸ch s¹n ®· chó ý ph©n tÝch nh÷ng yÕu tè t¸c ®éng ®Õn ho¹t ®éng kinh doanh cña m×nh nhng l¹i cha x¸c ®Þnh nh÷ng c¬ héi vµ nguy c¬ chÝnh, gÇn nh cha nªu ra ®îc. Kh¸ch s¹n ph¶i lîi dông c¬ héi vµ tr¸nh nguy c¬ b»ng c¸ch nµo. Do ®ã bíc ph©n tÝch m«i trêng cña kh¸ch s¹n míi chØ dõng l¹i ë viÖc ph©n tÝch nh÷ng thuËn lîi vµ khã kh¨n vÒ kh¸ch quan trong kinh doanh cña kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera.
1.2. Ph©n tÝch m«i trêng bªn trong.
§©y lµ mét c¸ch nhËn ra nh÷ng c¬ héi hÊp dÉn trong m«i trêng ®ång thêi chuÈn bÞ nh÷ng kh¶ n¨ng cÇn thiÕt ®Ó ®¶m b¶o thµnh c«ng trong nh÷ng c¬ héi ®ã. Mçi doanh nghiÖp cÇn ®Þnh kú ®¸nh gi¸ nh÷ng mÆt m¹nh vµ mÆt yÕu cña m×nh ®Ó kÞp thêi ®iÒu chØnh phï hîp víi c¸c biÕn ®éng sung quanh.
Marketing:
§èi víi viÖc tiªu thô s¶n phÈm dÞch vô lu tró, kh¸ch s¹n ¸p dông chÝnh s¸ch b¸n s¶n phÈm trùc tiÕp vµ gi¸n tiÕp th«ng qua c¸c c¸ nh©n vµ tæ chøc m«i giíi trung gian. Kh¸ch hµng mua s¶n phÈm hoÆc sö dông dÞch vô cña kh¸ch s¹n trùc tiÕp kh«ng qua mét bé phËn trung gian nµo c¶, chñ yÕu lµ kh¸ch hµng quen cña kh¸ch s¹n. ViÖc ph©n phèi nµy hoµn toµn ®¬n gi¶n v× kh¸ch hµng trùc tiÕp ®Õn thuª phßng cña kh¸ch s¹n hoÆc ®Æt tríc phßng b»ng ®iÖn tho¹i, fax hoÆc email.
H×nh thøc thø hai lµ h×nh thøc b¸n hµng th«ng qua c¸c c¸ nh©n vµ c¸c tæ chøc trung gian. Víi h×nh thøc nµy th× kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera ¸p dông kh¸ tèt do viÖc quan hÖ víi c¸c c«ng ty l÷ hµnh ®· nhiÒu n¨m do vËy lîng kh¸ch thêng æn ®Þnh.Kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera cã c¸c ®¹i lý ë níc ngoµi do ®ã viÖc thu hót kh¸ch còng cã phÇn thuËn lîi. Kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera ®· ®Þnh híng ®îc cho sù cÇn thiÕt ra ®êi cña bé phËn Marketing, x¸c ®Þnh ®îc tÇm quan träng cña nã, ho¹ch ®Þnh ®îc c¸c kÕ ho¹ch tiÕp thÞ. Kh¸ch s¹n ®· ®Þnh híng ®îc thÞ trêng tiªu thô s¶n phÈm, ®· x¸c ®Þnh ®îc thÞ trêng kh¸ch cña m×nh. Do ®ã ho¹t ®éng marketing cña kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera mang l¹i hiÖu qu¶ kinh doanh kh¸ cao.
Nghiªn cøu vµ ph¸t triÓn.
Khi kh¸ch chuÈn bÞ rêi khái kh¸ch s¹n th× kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera thêng cã b¸n in s½n ®Ó xin ý kiÕn nhËn xÐt cña kh¸ch tham gia tour trän gãi, tõ ®ã dùa vµo c¸c ý kiÕn ®ã ®Ó sµng läc, lùa chän h×nh thµnh ý tëng vµ chia ra s¶n phÈm míi. Tuy nhiªn s¶n phÈm míi cña kh¸ch s¹n cha thùc sù râ nÐt, ®a sè míi theo khÝa c¹nh c¶i tiÕn s¶n phÈm cò nh c¶i t¹o ®Çu t n©ng cÊp c¬ së vËt chÊt trang thiÕt bÞ buång phßng hiÖn ®¹i h¬n, s¶n phÈm ¨n uèng ®a d¹ng phong phó h¬n, ho¹t ®éng vui ch¬i gi¶i trÝ vµ thay ®æi gi¸ c¶ cho phï hîp. Do ®ã ho¹t ®éng nghiªn cøu ph¸t triÓn cha thùc sù m¹nh vµ cha ®em l¹i hiÖu qña cho ho¹t ®éng kinh doanh kh¸ch s¹n.
Ho¹t ®éng cung øng dÞch vô.
Trong thêi gian du kh¸ch sö dông s¶n phÈm dÞch vô t¹i kh¸ch s¹n, cung c¸ch phôc vô cña nh©n viªn kh¸ch s¹n t¬ng ®èi tèt ®em l¹i sù hµi lßng cho kh¸ch hµng.
Nh©n sù tæ chøc.
Kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera cã thÕ m¹nh vÒ ®éi ngò c¸n bé c«ng nh©n viªn cã tr×nh ®é chuyªn m«n kh¸ cao vµ cã tr×nh ®é qu¶n lý tèt song kh«ng cßn nh¹y bÐn víi thÞ trêng do hËu qu¶ tõ thêi bao cÊp mµ kh«ng chØ riªng ®èi víi kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera.
H¬n n÷a chÝnh s¸ch ®·i ngé khuyÕn khÝch nh©n viªn cña kh¸ch s¹n cßn thiÕu n¨ng ®éng, cha cã chÝnh s¸ch ®µo t¹o vµ n©ng cao tr×nh ®é c¸n bé c«ng nh©n viªn mét c¸ch thêng xuyªn, cha trÎ ho¸ ®îc ®éi ngò nh©n viªn lµm gi¶m søc v¬n lªn cña kh¸ch s¹n.
Tµi chÝnh kÕ to¸n.
Nguån vèn cña kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera lµ vèn do Nhµ níc cÊp (gåm cã ®Êt ®ai, c¬ së h¹ tÇng chiÕm kho¶ng 20% tæng sè vèn) phÇn cßn l¹i lµ vèn cña ®èi t¸c liªn doanh. Víi nguån vèn ®ã gióp cho ho¹t ®éng tµi chÝnh kÕ to¸n cña kh¸ch s¹n hç trî t¬ng ®èi trong viÖc ®¶m b¶o cung cÊp nguån tµi lùc cho tõng môc tiªu. Th«ng tin vÒ tµi chÝnh gióp cho ban l·nh ®¹o ra nh÷ng quyÕt ®Þnh môc tiªu chiÕn lîc vµ môc tiªu ng¾n h¹n vÒ doanh thu, thÞ phÇn. Song trong b¸o c¸o tµi chÝnh hµng n¨m, kh¸ch s¹n cha ph©n tÝch chi tiÕt vÒ chiÕn lîc ®ã. Díi ®©y lµ chøc n¨ng nhiÖm vô vµ môc tiªu cña kh¸ch s¹n.
Chøc n¨ng nhiÖm vô vµ môc tiªu cña ho¹t ®éng Hilton Hanoi Opera.
Chøc n¨ng nhiÖm vô
Môc tiªu chiÕn lîc
Môc tiªu ng¾n h¹n
Kinh doanh vËn t¶i, kinh doanh lu tró, ¨n uèng vµ c¸c dÞch vô bæ sung sao cho cã hiÖu qu¶, bï ®¾p ®îc chi phÝ vµ cã lîi thuËn theo kÕ ho¹ch cña tËp ®oµn níc ngoµi vµ chÝnh phñ ViÖt Nam.
1. Duy tr× vµ t¨ng trëng lîi nhuËn 41,6%.
2. N©ng cao c«ng suÊt sö dông buång phßng, ph¸t triÓn réng dÞch vô ¨n uèng vµ c¸c dÞch vô bæ sung kh¸c.
3. N©ng cao vÞ thÕ c¹nh tranh b»ng s¶n phÈm dÞch vô, gi¸, qu¶ng c¸o vµ chÊt lîng dÞch vô.
4. Thay ®æi c¬ cÊu lao ®éng.
5. PhÊn ®Êu møc t¨ng trëng vÒ kh¸ch néi ®Þa, kh¸ch quèc tÕ.
6. Gi÷ v÷ng thÞ phÇn vµ møc doanh thu .
1. T¨ng doanh thu vµ n«p ng©n s¸ch 5%.
2. T¨ng c«ng suÊt sö dông buång 70%.
3. PhÊn ®Êu h¹ gi¸ thµnh s¶n phÈm dÞch vô nghiªn cøu ph¸t triÓn s¶n phÈm míi.
4. T¨ng 10% kh¸ch néi ®Þa.
5. X©y dùng hÖ thèng thøc ¨n uãng phong phó víi nhiÒu møc gi¸ thÝch hîp.
6. T¨ng cêng qu¶ng c¸o b»ng c¸c Ên phÈm qu¶ng c¸o.
7. Kh«ng ngõng n©ng cao chÊt lîng phôc vô. TÝnh gi¶m lao ®éng, tuyÓn dông nh©n viªn.
8. T¨ng cêng ho¹t ®éng kinh doanh v¨n phßng.
Trªn thùc tÕ c¸c môc tiªu ng¾n h¹n ®· ®Ò ra vÒ doanh thu, vÒ c«ng suÊt sö dông buång phßng, hÖ thèng thùc ®¬n ¨n uèng thùc míi h¬n kh¸ch s¹n cha ®¹t ®îc. V× vËy kh¸ch s¹n cÇn ®¸nh gi¸ l¹i t×nh h×nh m«i trêng kinh doanh ®Ó ®iÒu chØnh môc tiªu cho phï hîp víi kh¶ n¨ng thùc hiÖn ®îc.
1.3. Ph©n tÝch ®iÓm m¹nh, ®iÓm yÕu, c¬ héi, nguy c¬ cña kh¸ch s¹n (ph©n tÝch SWOT).
Nh÷ng kÕt luËn rót ra tõ viÖc ph©n tÝch SWOT cung cÊp cho kh¸ch s¹n nh÷ng th«ng tin quan träng sö dông cho qu¸ tr×nh lËp kÕ ho¹ch chiÕn lîc cña kh¸ch s¹n, bëi nã dù b¸o nh÷ng xu híng nµo trong t¬ng lai cã thÓ chi phèi ho¹t ®éng cña kh¸ch s¹n vµ ®Ó chuÈn bÞ nh÷ng ph¬ng ¸n ®èi mÆt víi xu híng ®ã. ViÖc ph©n tÝch ®Ó t×m thø tù u tiªn lµ rÊt quan träng, bëi mét c¬ héi lín bÞ bá qua cã thÓ trë thµnh nguy c¬, hoÆc kh«ng nhËn diÖn ®óng møc vµ kh«ng tr¸nh ®îc nguy c¬ tiÒm Èn lín th× sÏ g©y ¶nh hëng lín ®Õn doanh thu thËm chÝ ®Õn c¶ vÞ thÕ cña kh¸ch s¹n.
Ma trËn SWOT
C¬ héi (O)
1.Xu thÕ héi nhËp
2.C¸c nguån kh¸ch hµng
Nguy c¬ (S)
1.§èi thñ c¹nh tranh
2.HiÖu qu¶ kinh doanh kÐm
3.ThiÕu vèn ®Çu t
MÆt m¹nh (S)
1.VÞ trÝ cña kh¸ch s¹n
2.Kinh nghiÖm qu¶n lý
Phèi hîp S/O
Ph¸t huy thÕ m¹nh vÒ vÞ trÝ kh¸ch s¹n vµ kinh nghiÖm qu¶n lý ®Ó t¨ng hiÖu qu¶ kinh doanh,m¹nh d¹n héi nhËp khu vùc t¹o tiÒn ®Ò ®Ó thu hót c¸c nguån kh¸ch ®ang gia t¨ng.
Phèi hîp S/T
NhÊn m¹nh lîi thÕ vÞ trÝ vµ kinh nghiÖm qu¶n lý ®Ó ®Èy lïi c¸c ®èi thñ c¹nh tranh vµ kh¾c phôc hiÖu qu¶ kinh doanh yÕu kÐm
MÆt yÕu (W)
1.Ho¹t ®éng Marketing yÕu
2.Cha cã sù kh¸c biÖt s¶n phÈm
3.Nh©n sù
Phèi hîp W/O
T¨ng cêng ho¹t ®éng Marketing t¹o ra nh÷ng nÐt ®éc ®¸o cña s¶n phÈm
Phèi hîp W/T
T¨ng cêng ho¹t ®éng Marketing nãi chung, chó träng viÖc nghiªn cøu thÞ trêng nh»m gi¶m thiÓu c¸c ®iÓm yÕu vµ kh¾c phôc c¸c nguy c¬
Theo trªn phèi hîp S/O nh»m sö dông mÆt m¹nh chñ yÕu cña kh¸ch s¹n vÒ vÞ trÝ cña kh¸ch s¹n ®Ó khai th¸c c¬ héi vÒ xu thÕ héi nhËp. Ph¬ng ¸n chiÕn lîc cña sù phèi hîp nµy lµ kh¸ch s¹n nªn ®· t n©ng cÊp x©y dùng, c¶i t¹o mÆt b»ng cña kh¸ch s¹n ®Ñm h¬n, thuËn lîi h¬n, nh»m thu hót nhiÒu nhµ ®Çu t trong vµ ngoµi níc, thu hót kh¸ch du lÞch.
* Phèi hîp W/O gi÷a mÆt yÕu tè vÒ ho¹t ®éng marketing vµ c¬ héi vÒ xu htÕ héi nhËp, kh¸ch s¹n cã thÓ tËn dông c¬ héi nµy ®Ó kh¾c phôc ®iÓm yÕu trong ho¹t ®éng Marketing b»ng c¸ch göi th cho ®«Ý t¸c, chµo hµng, qu¶ng c¸o trªn b¸o, t¹p chÝ, ph¸t tê r¬i, tham gia héi chî du lÞch, t¨ng cêng më réng qu¶ng c¸o trong vµ ngoµi níc... ho¹t ®éng marketing sÏ cã hiÖu qu¶ h¬n.
* Phèi hîp W/T gi÷a ®iÓm yÕu ''cha cã sù kh¸c biÖt vÒ s¶n phÈm ®éc ®¸o'' víi nguy c¬ ''®èi thñ c¹nh tranh m¹nh''. Kh¸ch s¹n ph¶i t×m c¸ch kh¾c phôc ®iÓm yÕu vµ tr¸nh nguy c¬ nµy b»ng c¸ch dµnh nhiÒu nguån lùc vaß c«ng t¸c nghiªn cøu vµ ph¸t triÓn s¶n phÈm míi ®Ó t¹o ra s¶n phÈm cã sù kh¸c biÖt râ nÐt vµ ®é ®¸o so víi ®èi thñ c¹nh tranh.
* Phèi hîp S/T tõ sù phèi hîp gi÷a mÆt m¹nh vÒ vÞ trÝ cña kh¸ch s¹n vµ nguy c¬ ''®èi thñ c¹nh tranh m¹nh''. Kh¸ch s¹n ph¶i vît lªn ®èi thñ c¹nh tranh m¹nh b»ng vÞ trÝ thuËn lîi cña m×nh. §iÒu ®ã ®ßi hái kh¸ch s¹n ph¶i thu hót c¸c nhµ ®Çu t ®ang quan t©m ®Õn kh¸ch s¹n cña m×nh.
Tõ ma trËn SWOT, kh¸ch s¹n cã nhiÒu cÆp phèi hîp kh¸c nhau vµ h×nh thµnh c¸c ph¬ng ¸n chiÕn lîc kh¸c nhau tõ nh÷ng cÆp ®ã. Tõ ®ã kh¸ch s¹n cã thÓ lùa chän cho m×nh ph¬ng ¸n tèt nhÊt hoÆc cã ®îc nh÷ng ph¬ng ¸n chiÕn lîc dù phßng ®Ó thay thÕ khi cÇn thiÕt.
III. Ph©n tÝch chiÕn lîc kinh doanh cña Hilton Hanoi Opera
1. ChiÕn lîc t¨ng trëng tËp trung.
ChiÕn lîc ph¸t triÓn thÞ trêng
Trong chiÕn lîc nµy kh¸ch s¹n t×m kiÕm thÞ trêng míi ®Ó tiªu thô nh÷ng s¶n phÈm dÞch vô ®ang cã. Môc tiªu cña chiÕn lîc nµy lµ më réng thÞ trêng trong níc, ®Æt ®¹i lý dÞch vô ë thµnh phè H¶i Phßng, c¸c tØnh phÝa Nam... t¨ng cêng më réng mèi quan hÖ víi c¸c c«ng ty du lÞch l÷ hµnh trªn cïng ®Þa bµn. kh¸ch s¹n ®· thiÕt lËp ®îc mèi quan hÖ th©n thiÕt víi mét sè c«ng ty, tiªu chuÈn lµ c«ng ty m«i trêng ®« thÞ ký hîp ®ång göi kh¸ch lu tr÷ l¹i kh¸ch s¹n. Ngoµi ra kh¸ch s¹n ph¸t triÓn thÞ trêng b»ng c¸ch ph¸t triÓn s¶n phÈm dÞch vô míi hoÆc t×m kiÕm ®èi tîng kh¸ch hµng môc tiªu míi… Bªn c¹nh ®ã kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera ®· t¹o ra søc sèng míi cho c¸c s¶n phÈm dÞch vô hiÖn cã cña doanh nghiÖp lµm cho chóng cã vÎ míi.
Tuy nhiªn viÖc thùc hiÖn chiÕn lîc ph¸t triÓn thÞ trêng b»ng c¸c ph¸t triÓn s¶n phÈm dÞch vô míi cña kh¸ch s¹n cha thµnh c«ng bëi kh¸ch s¹n cha cã sù kh¸c biÖt râ rµng gi÷a c¸c s¶n phÈm dÞch vô, cha thùc sù hÊp dÉn, thu hót kh¸ch du lÞch ®Õn lu tró vµ sö dông mét sè dÞch vô cña kh¸ch s¹n.
ChiÕn lîc ph¸t triÓn s¶n phÈm.
ChiÕn lîc t¨ng trëng cña kh¸ch s¹n tËp trung chñ yÕu vµo chiÕn lîc ph¸t triÓn s¶n phÈm nghÜa lµ ph¸t triÓn c¸c lo¹i s¶n phÈm míi ®Ó tiªu thô trªn thÞ trêng hiÖn t¹i cña kh¸ch s¹n. Trong chiÕn lîc nµy kh¸ch s¹n ®· thùc hiÖn cha thµnh c«ng. Do trong kinh doanh kh¸ch s¹n du lÞch, ®Æc ®iÓm chung vÒ s¶n phÈm, Ýt cã sù kh¸c biÖt ho¸ vÒ s¶n phÈm nªn sù c¹nh tranh lµ tÊt yÕu. Vµ ban gi¸m ®èc cña kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera cha nhËn thÊy r»ng cÇn ph¶i tr¸nh c¹nh tranh vÒ gi¸ mµ nªn t¹o lîi thÕ vÒ sù kh¸c biÖt cña s¶n phÈm cña m×nh. Trong c¹nh tranh kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera cha nhËn thÊy ®îc ®©u lµ ®èi thñ c¹nh tranh chÝnh cña m×nh, c¸c thñ thuËt Marketing cña hä ®ang thùc hiÖn ®Ó cã gi¶i ph¸p h÷u hiÖu mµ chØ chó träng vµo viÖc l«i kÐo kh¸ch hµng b»ng c¸ch tr¶ hoa hång cao cho c¸c ngêi giíi thiÖu vµ dÉn kh¸ch. §iÒu nµy cµng ®Èy chi phÝ cña kh¸ch s¹n lªn cao vµ tÊt yÕu hiÖu qu¶ kinh doanh cña kh¸ch s¹n gi¶m.
2. ChiÕn lîc chu kú sèng cña s¶n phÈm.
ChiÕn lîc chu kú sèng cña s¶n phÈm lµ chiÕn lîc trong giai ®o¹n t¨ng trëng. ë giai ®o¹n nµy, khi b¾t ®Çu xuÊt hiÖn nh÷ng s¶n phÈm dÞch vô cïng lo¹i cña c¸c kh¸ch s¹n kh¸c tung ra. kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera kh«ng h¹ gi¸ ®Ó giµnh lîi thÕ c¹nh tranh mµ chñ yÕu sö dông chiÕn lîc n©ng cao chÊt lîng dÞch vô vµ bæ sung c¸c yÕu tè dÞch vô míi. Ho¹t ®éng marketing hç trî cho chiÕn lîc ë giai ®o¹n nµy cha hiªô qu¶ cha thu hót ®îc nhãm kh¸ch hµng trùc tiÕp ®Õn mua s¶n phÈm s¶n phÈm du lÞch, cha thu hót ®îc c¸c ®èi tîng kh¸ch ë thÞ trêng níc ngoµi. Khèi lîng b¸n vµ doanh sè t¨ng chñ yÕu do kh¸ch hµng truyÒn thèng ®em l¹i.
3. C¸c bíc triÓn khai chiÕn lîc.
Bíc ®¸nh gi¸ ®iÒu chØnh vµ ®¶m b¶o c¸c nguån lùc.
Bíc nµy ®¶m b¶o cho kh¸ch s¹n vÒ nguån vËt lùc lÉn nguån nh©n lùc trong viÖc thùc hiÖn chiÕn lîc, kh¸ch s¹n ®¶m b¶o ®Çy ®ñ nguån tµi lùc cho ho¹t ®éng s¶n xuÊt nhng cÇn ph¶i ®iÒu chØnh nguån vèn dµnh cho ho¹t ®éng Marketing, ®¶m b¶o cung cÊp ®ñ nguån vèn cÇn thiÕt ®Ó ho¹t ®éng Marketing cã hiÖu qu¶ cao.
Bªn c¹nh ®ã, kh¸ch s¹n ®· chó ý tíi viÖc ®¶m b¶o cung cÊp nguån nh©n lùc nhng ®ã lµ vÊn ®Ò hÕt søc khã kh¨n mµ cha cã c¸ch gi¶i quyÕt tho¶ ®¸ng vµ hîp lý vµ còng lµ c¸i khã chung cho c¸c kh¸ch s¹n liªn doanh hiÖn nay.
Bíc x¸c ®Þnh c¬ cÊu tæ chøc thùc hiÖn chiÕn lîc kinh doanh:
C¬ cÊu tæ chøc thùc hiÖn kinh doanh cña kh¸ch s¹n ®îc tæ chøc theo chøc n¨ng nhiÖm vô nghÜa lµ tæ chøc ®îc chia thµnh c¸c phßng ban chuyªn tr¸ch vÒ c¸c lÜnh vùc chøc n¨ng kh¸c nhau bao gåm phßng Marketing, phßng tæ chøc lao ®éng tiÒn l¬ng, phßng tµi chÝnh kÕ ho¹ch.. KiÓu c¬ cÊu nµy ®em l¹i hiÖu qu¶ t¸c nghiÖp cao, ph¸t huy ®îc u ®iÓm cña viÖc chuyªn m«n ho¸, chó träng ®Õn tiªu chuÈn nghÒ nghiÖp vµ t c¸ch nh©n viªn cïng nhau ho¹t ®éng kinh doanh theo kÕ ho¹ch tËp ®oµn.
Trªn ®©y lµ chiÕn lîc kinh doanh vµ thùc tr¹ng chiÕn lîc kinh doanh cña kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera. ChiÕn lîc kinh doanh nµy ®· v¹ch ra ph¬ng híng ho¹t ®éng cho toµn bé kh¸ch s¹n vµ gióp kh¸ch s¹n ®øng v÷ng trªn thÞ trêng ®Çy biÕn ®éng trong suèt nh÷ng n¨m ho¹t ®éng võa qua. Cã thÓ nãi chiÕn lîc kinh doanh nµy kh«ng ph¶i lµ hoµn h¶o nhng lµ mét chiÕn lîc ®óng ®¾n, nã sÏ tèt h¬n nÕu cã hËu thuÉn tèt.
IV. Mét sè ®Ò xuÊt nh»m hoµn thiÖn chiÕn lîc kinh doanh cña Hilton Hanoi Opera
1. Nh÷ng ®Ò xuÊt kh¾c phôc ®iÓm yÕu vµ t¨ng cêng thÕ m¹nh cña kh¸ch s¹n.
1.1. BiÖn ph¸p ®Ó kh¾c phôc ®iÓm yÕu cña kh¸ch s¹n.
Qua ph©n tÝch SWOT ë trªn cã thÓ thÊy ®iÓm yÕu cña kh¸ch s¹n lµ ho¹t ®éng Marketing, ho¹t ®éng nghiªn cøu vµ ph¸t triÓn cïng víi lùc lîng nh©n sù vµ tæ chøc.
* §Ó n©ng cao hiÖu qu¶ cu¶ ho¹t ®éng Marketing, ngoµi viÖc x©y dùng cho m×nh mét chÝnh s¸ch Marketing - mix , kh¸ch s¹n cÇn chó ý tíi ho¹t ®éng nghiªn cøu thÞ trêng vµ ho¹t ®éng nµy ph¶i ®îc tiÕn hµnh mét c¸ch liªn tôc.. Nghiªn cøu thÞ trêng lµ kh©u v« cïng quan träng trong kinh doanh nãi chung vµ trong ho¹t ®éng Marketing nãi riªng. ViÖc nghiªn cøu thÞ trêng sÏ cung cÊp cho kh¸ch s¹n nh÷ng tin tøc ®Ó x¸c ®Þnh thÞ trêng míi trong t¬ng lai nh»m gi¶m bít c¸c thiÖt h¹i khi nh÷ng rñi ro bÊt kh¶ kh¸ng xÈy ra. Viªc nghiªn cøu thÞ trêng cßn gióp cho kh¸ch s¹n duy tr× sù tiÕp xóc thêng xuyªn víi thÞ trêng vµ ®øng v÷ng trong c¹nh tranh.
Khi tiÕn hµnh nghiªn cøu thÞ trêng, kh¸ch s¹n cÇn nghiªn cøu nh÷ng néi dung sau:
+ Nghiªn cøu nhu cÇu thÞ trêng
+ Nghiªn cøu thÞ trêng c¹nh tranh
+ Nghiªn cøu hµnh vi cña kh¸ch hµng
+ Nghiªn cøu vÒ s¶n phÈm
+ Nghiªn cøu xu híng nh»m ®¸nh gi¸ yÕu tè x· héi - kinh tÕ - chÝnh trÞ t¸c ®éng m¹nh ®Õn nhu cÇu thay ®æi trong t¬ng lai.
+ Nghiªn cøu qu¶ng c¸o
ViÖc nghiªn cøu thÞ trêng t¹o ®iÒu kiÖn ®Ó chi phÝ qu¶ng c¸o cã hiÖu qu¶ cao h¬n v× kh¸ch s¹n biÕt râ ai sÏ lµ kh¸ch hµng cña m×nh, tr¸nh ®îc sù qu¶ng c¸o trµn lan, kh«ng ®óng thêi ®iÓm vµ kh«ng ®óng ®èi tîng.
* VÒ ho¹t ®éng nghiªn cøu vµ ph¸t triÓn s¶n phÈm míi.
HiÖn nay ho¹t ®éng nghiªn cøu vµ ph¸t triÓn cña kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera cha ®îc t¸ch riªng ra vµ triÓn khai víi viÖc tham gia cña c¶ ban l·nh ®¹o vµ mét sè nh©n viªn chuyªn tr¸ch ho¹t ®éng nµy. §Ó phôc vô cho môc tiªu chiÕn lîc, trong chiÕn lîc kinh doanh, kh¸ch s¹n nªn thµnh lËp riªng mét bé phËn nghiªn cøu vµ ph¸t triÓn thuéc phßng Marketing víi chøc n¨ng nghiªn cøu vµ ®a ra c¸c s¶n phÈm dÞch vô míi gióp cho qu¸ tr×nh ®i lªn cña kh¸ch s¹n ®¹t kÕt qu¶ tèt, tèi ®a ho¸ thÞ phÇn còng nh lîi nhuËn.
ViÖc thµnh lËp mét bé phËn nh vËy, tÊt nhiªn sÏ kÐo theo nhiÒu vÊn ®Ò ph¸t sinh vµ kh¸ch s¹n ph¶i gi¶i quyÕt ch¼ng h¹n nh vÊn ®Ò tæ chøc s¾p xÕp nh©n lùc, qu¸ tr×nh thùc hiÖn c«ng viÖc cÊp kinh phÝ cho viÖc nghiªn cøu... V× thÕ kh¸ch s¹n ph¶i xem xÐt ®¸nh gi¸ l¹i tiÒm lùc vµ lîi thÕ cña m×nh trªn thÞ trêng, tõ ®ã cã thÓ ®a ra c¸c quyÕt ®Þnh vÒ bé phËn nghiªn cøu vµ ph¸t triÓn.
MÆt kh¸c vÒ ®éi ngò nh©n viªn lµm viÖc trong kh¸ch s¹n cÇn ph¶i nghiªn cøu s©u bëi trong kinh doanh kh¸ch s¹n du lÞch th× c¸c dÞch vô chiÕm chñ yÕu mµ dÞch vô th× cã tÝnh kh«ng t¸ch rêi vµ con ngêi lµ mét nh©n tè quan träng c¶ qu¸ tr×nh s¶n xuÊt còng chuyÓn giao hÇu hÊt c¸c dÞch vô viÖc phôc vô c¸c dÞch vô vµ hµng ho¸ ë ®©y lu«n yªu cÇu cã sù tiÕp xóc trùc tiÕp cña nh©n viªn. Kh¸ch s¹n kinh doanh cã thµnh c«ng, cã ®îc u thÕ c¹nh tranh hay kh«ng lµ nhê vµo ®éi ngò nh©n viªn lµm viÖc trong kh¸ch s¹n m×nh.
1.2. Nh÷ng ®Ò xuÊt nh»m t¨ng cêng thÕ m¹nh cña kh¸ch s¹n.
Qua ph©n tÝch ma trËn SWOT, cã thÓ thÊy ®iÓm m¹nh cña kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera lµ vÞ trÝ ®Þa h×nh vµ xu thÕ héi nhËp. Khi x©y dùng chiÕn lîc kinh doanh, kh¸ch s¹n kh«ng nªn chØ tËp trung vµo kh¾c phôc diÓm yÕu, kh¸ch s¹n cÇn cã nh÷ng biÖn ph¸p ®Ó t¨ng cêng thÕ m¹nh cña m×nh ®Ó kh«ng ngõng n©ng cao lîi thÕ so s¸nh cña m×nh víi ®èi thñ c¹nh tranh. Trong c¸c nguån lùc ®Ó ph¸t triÓn cña doanh nghiÖp th× vÞ trÝ ®Þa lý lµ tiÒn ®Ò vµ c¬ së ph¸t triÓn. Tuy nhiªn vÞ trÝ kh«ng ph¶i lµ yÕu tè quyÕt ®Þnh cho sù tån t¹i vµ ph¸t triÓn cña mäi doanh nghiÖp nhng ®èi víi kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera nã l¹i cã ý nghÜa hÕt søc quan träng trong chiÕn lîc kinh doanh cña m×nh. Víi vÞ trÝ ®Þa h×nh cña kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera n»m ë trung t©m cña thµnh phè Hµ néi t¹o ra nhiÒu ®iÒu kiÖn thuËn lîi cho sù ph¸t triÓn cña kh¸ch s¹n. Tríc hÕt, kh¸ch s¹n n»m ë n¬i giao tho¶ cña nhiÒu ®Çu mèi giao th«ng víi lîng kh¸ch ®i l¹i kh¸ lín sÏ ®em ®Õn cho kh¸ch s¹n nhiÒu kh¸ch hµng míi. H¬n n÷a víi vÞ trÝ nµy sÏ lµ ®iÓm ng¾m cho c¸c nhµ ®Çu t trong vµ ngoµi níc trong c¸c lÜnh vùc nh: c¬ së h¹ tÇng, c¬ së khoa khäc kü thuËt... §ång thêi còng nhê vµo vÞ trÝ nµy mµ cã thÓ thu hót ®îc mét thÞ trêng kh¸ réng lín gåm kh¸ch néi ®Þa vµ kh¸ch níc ngoµi víi nhiÒu môc ®Ých: du lÞch thuÇn tuý, th¬ng m¹i hoÆc dù héi nghÞ, héi th¶o.. Ngoµi ra vÞ trÝ nµy cña kh¸ch s¹n còng t¹o ®iÒu kiÖn cho kh¸ch s¹n cã thÓ thu hót vµ lùa chän ®îc lùc lîng lao ®éng cã tr×nh ®é mµ nh©n tè con ngêi lµ yÕu tè quyÕt ®Þnh cho sù ph¸t triÓn cña doanh nghiÖp.
Mét thuËn lîi n÷a mµ vÞ trÝ ®Þa lý cã thÓ ®em l¹i cho kh¸ch s¹n lµ n»m trong khu vùc c¹nh tranh t¬ng ®èi lµnh m¹nh sÏ t¹o ®iÒu kiÖn cho c¸c nhµ qu¶n lý ph¸t huy hÕt tiÒm n¨ng s¸ng t¹o, kinh nghiÖm qu¶n lý cña m×nh ®Ó cã nh÷ng chiÕn lîc kinh doanh hiÖu qu¶ nh cã kinh nghiÖm trong viÖc ®èi phã víi biÕn ®éng cña thÞ trêng hay ®a ra nh÷ng gi¶i ph¸p linh ho¹t trong viÖc ®æi c¬ cÊu s¶n phÈm dÞch vô, thay thÕ vµ hoµn thiÖn s¶n phÈm dÞch vô trong kh¸ch s¹n cña m×nh ngµy mét tèt h¬n.
ChÝnh v× vËy ban l·nh ®¹o cña kh¸ch s¹n cÇn cã biÖn ph¸p khuyÕch tr¬ng b»ng h×nh thøc qu¶ng c¸o hÊp dÉn phong phó ®Ó thu hót c¸c nhµ ®Çu t vµ thu hót kh¸ch hµng quan t©m ®Õn vÞ trÝ kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera.
Tãm l¹i: ®Ó ph¸t huy hÕt u thÕ vÒ vÞ trÝ ®Þa lý cña kh¸ch s¹n ®Ó thu hót c¸c nhµ ®Çu t, ®Çu t vµo kh¸ch s¹n vµ ®Ó thu hót ®îc kh¸ch hµng nhiÒu h¬n n÷a ban l·nh ®¹o cña kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera cÇn ph¶i ho¹ch ®Þnh mét sè chÝnh s¸ch ®Çu t nh»m hoµn thiÖn chÝnh s¸ch qu¶n lý, ph©n bè nguån nh©n lùc cã hiÖu qu¶...
2. §Ò xuÊt víi môc tiªu chiÕn lîc cña kh¸ch s¹n
Kh¸ch s¹n cã thÓ liªn doanh liªn kÕt víi c¸c kh¸ch s¹n kh¸c hoÆc víi c¸c h·ng l÷ hµnh hay c¸c tæ chøc du lÞch trong vµ ngoµi níc ®Ó ph¸t huy søc m¹nh liªn ngµnh, nhê ®ã kh¸ch s¹n sÏ ®îc nhËn sù gióp ®ì vÒ tµi chÝnh. SÏ häc hái ®îc nh÷ng kinh nghiÖm tæ chøc vµ ho¹t ®éng kinh doanh cña c¸c kh¸ch s¹n trong vµ ngoµi níc. Kh«ng nh÷ng thÕ cßn b¶o vÖ quyÒn lîi cña m×nh trªn thÞ trêng c¹nh tranh quyÕt liÖt.
Cßn ®èi víi môc tiªu ng¾n h¹n, kh¸ch s¹n cÇn cã mét sè thay ®æi ®Ó cã tÝnh kh¶ thi h¬n. Ch¼ng h¹n, víi môc tiªu t¨ng doanh thu 5% lµ rÊt khã. Bëi cuéc khñng ho¶ng kinh tÕ nªn lîng kh¸ch quèc tÕ vµ néi ®Þa cña kh¸ch s¹n cha t¨ng lªn ®îc do sù c¹nh tranh gay g¾t gi÷a c¸c kh¸ch s¹n gi¸ kinh doanh lu tró, ¨n uèng vµ mét sè dÞch vô bæ sung ë kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera cã xu híng gi¶m nªn viÖc t¨ng doanh thu víi tû lÖ nh vËy lµ rÊt khã. V× vËy kh¸ch s¹n cÇn ®iÒu chØnh t¨ng hÖ sè kinh doanh v¨n phßng lªn cao h¬n n÷a vµ sö dông mét sè dÞch vô kh¸c cÇn ®îc n©ng cao h¬n nh»m mang l¹i hiÖu qu¶ kinh doanh cho kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera.
3. §Ò xuÊt vÒ c¸c quyÕt ®Þnh chiÕn lîc cña kh¸ch s¹n:
ChiÕn lîc kinh doanh cña kh¸ch s¹n tËp trung chñ yÕu vµo yÕu tè s¶n phÈm vµ thÞ trêng. Nã bao gåm chiÕn lîc t¨ng trëng tËp trung chiÕn lîc chu kú sèng cña s¶n phÈm vµ chiÕn lîc c¹nh tranh. ChiÕn lîc kinh doanh cña kh¸ch s¹n lµ kh¸ ®óng ®¾n nhng muèn ®¹t ®îc kÕt qu¶ tèt h¬n th× cÇn cã sù hç trî ®¾c lùc cña c¸c chiÕn lîc bé phËn vµ c¸c kÕ ho¹ch Marketing. ThÕ nhng kh¸ch s¹n l¹i cha chó träng ®Õn viÖc x©y dùng c¸c chiÕn lîc bé phËn. V× vËy t«i xin ®a ra mét sè ®Ò xuÊt vÒ c¸c chiÕn lîc bé phËn hç trî chiÕn lîc kinh doanh cña kh¸ch s¹n. Nhng mÆc dï kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera ®· cã nhiÒu cè g¾ng nhng thùc sù c¸c mãn ¨n cha phong phó, cha ®¸p øng ®îc nhu cÇu cña kh¸ch, thùc ®¬n nhµ hµng cha cã søc hÊp dÉn. Tuy r»ng nghiÖp vô kinh doanh ¨n uèng kh«ng ph¶i lµ nghiÖp vô chÝnh trong kh¸ch s¹n nhng kh¸ch s¹n cÇn quan t©m h¬n n÷a ®Õn nghiÖp vô nµy.
Ngoµi yÕu tè c¬ së vËt chÊt, kh¸ch hµng, chÊt lîng s¶n phÈm dÞch vô cßn phô thuéc nhiÒu vµo ®éi ngò lao ®éng. §Æc biÖt lµ ®éi ngò nh©n viªn trùc tiÕp tiÕp xóc víi kh¸ch hµng, bëi v× chØ cÇn mét sai sãt nhá cña nh©n viªn nµy còng cã thÓ lµm háng c¶ qu¸ tr×nh dÞch vô. V× vËy trong nh÷ng n¨m tíi kh¸ch s¹n ph¶i cã kÕ ho¹ch trÎ ho¸ ®éi ngò lao ®éng b»ng c¸ch:
+ Thuyªn chuyÓn mét sè nh©n viªn sang ho¹t ®éng ë c¸c khu vùc kh¸c..
+ Ngoµi ra ®éi ngò marketing trong kh¸ch s¹n cha ®îc chó träng, kh¸ch s¹n cha cã phßng marketing riªng biÖt mµ nã lµ phßng sales and marketing. Phßng nµy gåm 3 ngêi, nhiÖm vô cña hä cha ®îc ph©n ®Þnh râ. C¸c nh©n viªn nµy chØ lµm nhiÖm vô liªn hÖ, nhËn vµ s¾p xÕp c¸c phßng ®Æt cho kh¸ch hµng. Cßn mét phÇn cña ho¹t ®éng marketing nh: Qu¶ng c¸o, khuyÕn tr¬ng th× bé phËn lÔ t©n chÞu tr¸ch nhiÖm. Kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera cÇn ph¶i chó träng h¬n ®Õn ho¹t ®éng marketing cña m×nh, bëi v× c¸c th«ng tin tõ bé phËn marketing ®a l¹i kh¸ch s¹n cã thÓ n¾m b¾t ®îc c¸c nhu cÇu, thÞ hiÕu cña kh¸ch hµng ®Çy ®ñ chÝnh x¸c h¬n gãp phÇn thóc ®Èy viÖc n©ng cao chÊt lîng s¶n phÈm dÞch vô vµ ph¸t triÓn c¸c s¶n phÈm dÞch vô míi.
* TËp trung nghiªn cøu s¶n phÈm míi:
Nh chóng ta ®· biÕt mäi s¶n phÈm ®Òu cã vßng ®êi nhÊt ®Þnh. Vßng ®êi cña s¶n phÈm dÞch vô dµi hay ng¾n tuú thuéc vµo sù ph¸t triÓn cña khoa häc c«ng nghÖ...Ngoµi viÖc t¨ng cêng n©ng cao chÊt lîng s¶n phÈm dÞch vô kh¸ch s¹n Hilton Hanoi Opera cßn cè g¾ng bæ sung thªm c¸c s¶n phÈm vµ dÞch vô míi. ViÖc ®a ra c¸c s¶n phÈm dÞch vô míi ®èi víi kh¸ch s¹n lµ v« cïng quan träng vµ cÇn thiÕt. Tuy kh«ng nhiÒu nhng kh¸ch s¹n ®· lu«n t×m cho m×nh híng ®i míi cña s¶n phÈm. Kh¸ch s¹n ®· cã chñ tr¬ng, chÝnh s¸ch trong c«ng viÖc ®æi míi s¶n phÈm lµm phong phó thªm c¸c thÓ lo¹i dÞch vô, thay ®æi s¶n phÈm nh:
+ S¬n söa nhµ ¨n vµ mÆt ngoµi kh¸ch s¹n.
+ Söa ch÷a thay ®æi nhiÒu trang thiÕt bÞ trong phßng vÖ sinh.
+ ThiÕt kÕ thªm nhiÒu s¶n phÈm cho quÇy lu niÖm tho¶ m·n nhu cÇu cña kh¸ch.
+ Trang bÞ thªm nhiÒu thiÕt bÞ ©m thanh chiÕu s¸ng vµ mét sè v¨n phßng cho thuª.
Ngoµi ra kh¸ch s¹n cÇn ph¶i chó ý bæ sung thªm mét sè dÞch vô míi. Ch¼ng h¹n viÖc kh¸ch s¹n tÆng hoa ,quµ cho kh¸ch nh©n ngµy sinh nhËt cña kh¸ch hay khi kh¸ch ®Æt ch©n ®Õn kh¸ch s¹n còng nh kh¸ch rêi khái kh¸ch s¹n. Hay viÖc t¨ng cêng c¸c trß ch¬i gi¶i trÝ: Dancing, karaoke, thÓ thao...
ViÖc ®æi míi s¶n phÈm lµ qu¸ tr×nh tÊt yÕu cña mçi doanh nghiÖp kinh doanh. §Ó b¸n ®îc nhiÒu s¶n phÈm trªn thÞ trêng doanh nghiÖp ph¶i lu«n ®æi míi nã theo nhu cÇu thÞ trêng.
3.1. ChiÕn lîc vµ chÝnh s¸ch gi¸:
ChÝnh s¸ch gi¸ quyÕt ®Þnh møc gi¸ cña doanh nghiÖp víi s¶n phÈm cña m×nh. ViÖc quy ®Þnh møc gi¸ b¸n ¶nh hëng to lín ®Õn ho¹t ®éng kinh doanh cña doanh nghiÖp v×:
Gi¸ c¶ cã ¶nh hëng ®Õn khèi lîng tiªu thô. Gi¸ b¸n lµ mét yÕu tè quan träng t¸c ®éng ®Õn hµnh vi mua vµ lùa chän kh¸ch hµng .
Gi¸ c¶ t¸c ®éng trùc tiÕp tíi doanh thu vµ lîi nhuËn cña doanh nghiÖp. Trong chiÕn lîc kinh doanh cña kh¸ch s¹n gi¸ c¶ cña s¶n phÈm dÞch dÞch vô ®îc coi lµ yÕu tè quyÕt ®Þnh møc ®é cña tÝnh hÊp dÉn s¶n phÈm.
§Ó cã ®îc lîi thÕ vÒ gi¸, kh¸ch s¹n ph¶i x©y dùng chiÕn lîc vµ chÝnh s¸ch gi¸ linh ho¹t. Kh¸ch s¹n cã thÓ tham kh¶o c¸c chiÕn lîc vÒ chÝnh s¸ch gi¸ sau:
* ChiÕn lîc gi¸ c¶ chän läc:
+ Khi thÊy chu kú tån t¹i cña mét s¶n phÈm míi ng¾n ngñi hoÆc bÞ ®èi thñ c¹nh tranh b¾t chíc th× chÝnh s¸ch gi¸ thÊp sÏ kh«ng sinh lîi cho s¸ng kiÕn míi. V× vËy kh¸ch s¹n cã thÓ ®Þnh gi¸ cao ngay tõ giai ®o¹n giíi thiÖu sÏ thu håi vèn nhanh vµ lîi nhuËn cao.
+ Khi s¶n phÈm dÞch vô míi mÎ kh¸ch hµng kh«ng thÓ so s¸nh ®îc víi ®©u ®îc th× nhu cÇu sÏ æn ®Þnh, cã thÓ ¸p dông gi¸ cao sau ®ã ®iÒu chØnh dÇn theo t×nh tr¹ng c¹nh tranh.
+ Tung ra mét s¶n phÈm míi víi gi¸ cao sÏ cho phÐp ph©n chia thÞ trêng thµnh nhiÒu khu vùc kh¸c nhau vÒ mÆt gi¸ c¶. Gi¸ c¶ ®a ra buæi ban ®Çu dïng ®Ó gÆp nh÷ng kh¸ch hµng kh«ng quan t©m l¾m tíi gi¸ b¸n. C¸c cuéc gi¶m gi¸ sau ®ã sÏ cho phÐp tiÕp cËn víi kh¸ch hµng ®a d¹ng h¬n.
+ Khi khã ®¸nh gi¸ nhu cÇu cña kh¸ch, sÏ lµ phiªu lu nÕu cho r»ng h¹ gi¸ cã thÓ lµm t¨ng nhu cÇu. Kh¸ch s¹n cã thÓ sö dông chÝnh s¸ch h¹ gi¸ ë thêi ®iÓm tuú theo biÕn ®éng cña m«i trêng.
* ChiÕn lîc gi¸ c¶ th©m nhËp thÞ trêng:
ChiÕn trêng th©m nhËp bao hµm viÖc ¸p dông gi¸ c¶ thÊp ®Ó ngay tõ ®Çu th©m nhËp mét phÇn quan träng cña mçi thÞ trêng du lÞch. ChiÕn lîc gi¸ c¶ th©m nhËp thÞ trêng víi chiÕn lîc s¶n phÈm du lÞch ®éc ®¸o. Víi chiÕn lîc gi¸ phèi hîp nµy kh¸ch s¹n cã thÓ yªn t©m vÒ chuyÖn t¨ng kh¸ch hµng vµ gi¶m tèi ®a c¸c lo¹i nguy c¬.
3.2. ChiÕn lîc vµ chÝnh s¸ch ph©n phèi:
ViÖc tæ chøc tèt ho¹t ®éng tiªu thô s¶n phÈm còng lµ mét trong nh÷ng yÕu tè gãp phÇn quyÕt ®Þnh ®Õn sù tån t¹i vµ ph¸t triÓn cña kh¸ch s¹n. HiÖn nay kh¸ch s¹n ®ang sö dông hai kªnh ph©n phèi lµ kªnh trùc tiÕp vµ gi¸n tiÕp.
Víi chiÕn lîc ph©n phèi trùc tiÕp: Kh¸ch s¹n cÇn nghiªn cøu vµ ®Æt thªm c¸c chi nh¸nh, v¨n phßng ®¹i diÖn ë nh÷ng thÞ trêng cã tiÒm n¨ng lín ë níc ngoµi. Kh¸ch s¹n cã thÓ më thªm c¸c v¨n phßng ®¹i diÖn trªn c¬ së ®ã ký kÕt hîp ®ång tiªu thô s¶n phÈm dÞch vô du lÞch. Ngoµi ra, kh¸ch s¹n cã thÓ xem xÐt viÖc sö dông hÖ thèng th«ng tin liªn l¹c hiÖn ®¹i ®Ó bµn b»ng s¶n phÈm dÞch vô cho kh¸ch t¹i kh¸ch s¹n: ®iÖn tho¹i, fax...
Víi chiÕn lîc ph©n phèi gi¸n tiÕp: ngoµi viÖc thiÕt lËp mèi quan hÖ th©n thiÕt t¨ng cêng më réng mèi quan hÖ víi c¸c tæ chøc c¸ nh©n trung gian ë trong vµ ngoµi níc,kh¸ch s¹n cÇn t×m kiÕm vµ x©y dùng cho m×nh mét hÖ thèng b¸n s¶n phÈm dÞch vô, cÇn cã kÕt hîp víi nhµ cung cÊp ®Ó më ®¹i lý b¸n ngay t¹i c¬ së cña hä. §ång thêi ph¶i khuyÕn khÝch vµ cã nh÷ng quy ®Þnh cô thÓ víi nh÷ng thµnh viªn cña kªnh. ViÖc c¸c thµnh viªn cña kªnh ®îc khuyÕn khÝch liªn tôc bëi ho¹t ®éng cña hä cã t¸c ®éng tÝch cùc ®Õn ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña doanh nghiÖp.
3.3 ChiÕn lîc vµ chÝnh s¸ch qu¶ng c¸o:
§èi víi chiÕn lîc qu¶ng c¸o kh¸ch s¹n cã thÓ tham kh¶o mét sè ph¬ng ph¸p qu¶ng c¸o thÝch hîp vµ hç trî cho chiÕn lîc tuú theo chu kú sèng cña s¶n phÈm cô thÓ nh sau:
Qu¶ng c¸o s¶n phÈm, qu¶ng c¸o g©y tiÕng vang,qu¶ng c¸o th«ng tin,qu¶ng c¸o thuyÕt phôc, qu¶ng c¸o nh¾c nhë ,qu¶ng c¸o khuyÕn c¸o.
Ngoµi ra kh¸ch s¹n cÇn chó ý tíi c«ng cô marketing n÷a ®ã lµ quan hÖ c«ng chóng. Tuy c«ng cô nµy Ýt ®îc sö dông nhng nã cã tiÒm n¨ng lín ®Ó t¹o nªn møc ®é biÕt ®Õn sù a thÝch trªn thÞ trêng, x¸c ®Þnh l¹i vÞ trÝ cña s¶n phÈm vµ b¶o vÖ chóng. V× vËy kh¸ch s¹n nªn cã chän läc nh÷ng c«ng cô marketing quan hÖ víi c«ng chóng nh sau:
+ Quan hÖ víi b¸o chÝ vµ ph¬ng tiÖn th«ng tin ®¹i chóng,nh»m ®¨ng t¶i nh÷ng th«ng tin cã gi¸ trÞ vÒ s¶n phÈm ®Ó thu hót sù chó ý cña mäi ngêi.
+ C¸c sù kiÖn: Kh¸ch s¹n cã thÓ g©y chó ý ®Õn nh÷ng s¶n phÈm míi b»ng c¸ch tæ chøc c¸c héi th¶o chuyªn ®Ò du lÞch.
4. §Ò xuÊt ®¶m b¶o cho viÖc triÓn khai thùc hiÖn chiÕn lîc thµnh c«ng:
VÒ tµi chÝnh, kh¸ch s¹n cÇn thªm vèn ®Ó thùc hiÖn c¸c môc tiªu chiÕn lîc, cÇn ph©n bæ nguån vèn hîp lý h¬n,dµnh nhiÒu kinh phÝ h¬n cho ho¹t ®éng qu¶ng c¸o khuyÕch tr¬ng.
§èi víi nguån nh©n lùc,®Ó ®¶m b¶o viÖc thùc hiÖn chiÕn lîc thµnh c«ng, ngoµi viÖc x©y dùng mét ®éi ngò c¸n bé c«ng nh©n viªn cã tr×nh ®é n¨ng lùc l·nh ®¹o cao nhÊt ®Õn c¸c nh©n viªn tõng bé phËn. Bëi nÒ nÕp tæ chøc ®Þnh híng cho phÇn lín c«ng viÖc cña h·ng nã ¶nh hëng ®Õn quan ®iÓm nhËn thøc cña c¸n bé c«ng nh©n viªn.