Chuyên đề Hoàn thiện công nghệ xây dựng và truyền tải phim quảng cáo ở công ty dịch vụ truyền thanh – truyền hình Hà Nội ( BTS )

nh lËp n¨m 1978 ®Õn nay C«ng ty ®· cã nh÷ng b­íc ph¸t triÓn ®¸ng kÓ, kÕt qu¶ nµy ®­îc ®¸nh gi¸ b»ng c¸c chØ tiªu con sè nh­ trªn. Song c©u hái ®Æt ra lµ nhê ®©u mµ cã sù ph¸t triÓn ®ã? Trong thêi gian qua c«ng ty cã kh¶ n¨ng ph¸t triÓn theo h­íng kh¸c ®­îc kh«ng? Tr¶ lêi c¸c c«ng hái ®ã ta h·y ®i ®¸nh gi¸ tiÒm n¨ng cña c«ng ty trong thêi gian qua vµ nh÷ng mÆt cßn h¹n chÕ cÇn ph¶i kh¾c phôc trong nh÷ng n¨m tíi. XÐt vÒ nguån lùc tµi chÝnh C«ng ty ®· ®»u t­ rÊt lín tõ c¬ së h¹ tÇng ®Õn c¸c ph­¬ng tiÖn thuéc vÒ m¸y mãc thiÕt bÞ, nguån ®Çu t­ nµy chñ yÕu thuéc vÒ ng©n s¸ch Nhµ n­íc cÊp.NÕu nh­ so víi c¸c ®èi thñ c¹nh tranh kh¸c C«ng ty kh«ng hÒ thua kÐm.MÆt kh¸c ®­îc sù quan t©m vµ ­u ®·i cña §¶ng uû lu«n khuyÕn khÝch doanh nghiÖp trong n­íc b»ng h×nh thøc c¾t gi¶m thuÕ C«ng ty ®· tiÕt kiÖm ®­îc mét sè tiÒn ®¸ng kÓ so víi c¸c doanh nghiÖp n­íc ngoµi. Nhê cã sù quen biÕt vµ lµ ®¬n vÞ trùc thuéc §µi truyÒn thanh- truyÒn h×nh Hµ Néi( xin ®­îc ph¸t sãng miÔn phÝ) vµ cã kªnh ph¸t sãng trªn HcaTV nªn C«ng ty ®· tiÕt kiÖm ®­îc mét kho¶n chi phÝ lín chi cho qu¶ng c¸o cho chÝnh m×nh. Chi phÝ dµnh cho viÖc qu¶ng c¸o cña mét c«ng ty lµ kh«ng nhá, nªn ®©y cã thÓ coi lµ thÕ m¹nh cña C«ng ty so víi ®èi thñ c¹nh tranh. Trªn ®©y lµ nh­ng ®iÓm m¹nh cña C«ng ty so víi ®èi thñ c¹nh tranh vËy ®iÓm yÕu cña C«ng ty lµ gi? C«ng ty lµ doanh nghiÖp Nhµ n­íc nªn kh«ng tr¸nh khái c¬ chÕ hµnh chÝnh trong qu¶n lý.§ã lµ sù chËm ch¹p vµ rÊt nhiÒu thñ tôc ®Ó ký ®­îc hîp ®ång. C¬ chÕ nµy t¹o cho c¸c doanh nghiÖp c¶m thÊy e ng¹i mÆc dï gi¸ c¶ cña chóng ta cã rÎ h¬n song còng lµm gi¶m sù hÊp dÉn nhÊt lµ ®èi víi c¸c doanh nghiÖp n­íc ngoµi. Chóng ta cã ®éi ngò c¸n bé trÎ tuæi nhiÖt t×nh ®µo t¹o ®óng chuyªn ngµnh nh­ng ph¶i nãi r»ng ®µo t¹o cña chung ta míi chØ dõng l¹i ë lý thuyÕt cßn thùc hµnh rÊt kÐm.Vµ do ®ã ®èi víi c¸c c¸n bé kü thuËt chung ta ph¶i mÊt mét thêi gian dµi ®Ó ®µo t¹o l¹i cho quen víi c«ng viÖc thùc tÕ. MÆc dï v­ît ®­îc c¸c kÕ ho¹ch ®Ò ra song Trung t©m khai th¸c s¶n xuÊt ch­¬ng tr×nh cña chóng ta cßn qu¸ trÎ vµ kinh nghiÖm cßn ch­a cã,míi chØ thu hót ®­îc c¸c doanh nghiÖp trong n­íc ch­a thu hót ®­îc c¸c doanh nghiÖp n­íc ngoµi. VI. Thùc tr¹ng kinh doanh cña c«ng ty Tæng doanh thu n¨m 2004 cña c«ng ty ®¹t : 40.633.946.000 § ®¹t 104,19% so víi kÕ ho¹ch. Lîi nhuén tr­íc thÕu ®¹t 1.281.500.000§ ThuÕ thu nhËp doanh nghiÖp : 358.820.000 § Thùc hiÖn nghÜa vô víi nhµ n­íc ( thuÕ c¸c lo¹i ) : 4.178.000.000 § Lîi nhuén rßng :992.700.000 § 6.1. Ho¹t ®éng triÓn khai dù ¸n CATV §Ó phôc vô cho viÖc ph¸t triÓn vµ n©ng cÊp chÊt l­îng m¹ng CAVT c«ng ty ®· ®©u t­ thi c«ng 58.308 met c¸c quang t¹i 33 tuyÕn phè gãp phÇn quan träng ph¸t triÓn m¹ng cña c«ng ty, më réng ®Þa bµn t¨ng nhanh sè thuª bao trong n¨m 2004 §Çu t­ vµ thi c«ng : 120.750 m c¸p trôc OR540, 227,513 m c¸p RG11; 350.988 m c¸p RG6 ThiÕt kÕ ®­îc tæng sè 55 node quang trong ®ã :QuËn Long Biªn 7 node. HuyÖn Tõ Liªm gåm 27 node quang. Khu vùc Tõ S¬n - B¾c Ninh 1 Node. Phèi hîp v¬i b­u ®iÖn Hµ Néi triÓn khai thiÕt kÕ 13 Node quang : Sµi §ång, Thôy Khªu, Ngäc Hµ, §éi CÊn, Hoµng Hoa Th¸m... Kh«ng ngõng cñng cè vµ n©ng cao chÊt l­îng m¹ng nh­ : tiÕn hµnh thay thÕ c¸c bé khuyÕch ®¹i trôc DANLAB, TELESTE cã chÊt l­îng tèt vµ æn ®Þnh cao, tiÕn hµnh t¸ch c¸c node quang ®Ó n©ng cao chÊt l­îng tÝn hiÖu vµ gi¶m nguy c¬ mÊt tÝn hiÖu trªn diÖn réng. TiÕn hµnh kiÓm tra b¶o d­ìng m¹ng c¸p quang, c¸p trôc vµ thiÕt bÞ m¹ng nh­ : tr¹m l¾p, khuyÕch ®¹i, node quang,theo ®Þnh kú, ®¶m b¶o chÊt l­îng æn ®Þnh. KÞp thêi xö lý c¸c yÕu tè ¶nh h­ëng trùc tiÕp ®Õn m¹ng CATV nh­ di chuyÓn vËt t­, thiÕt bÞ CATV trªn cét ®iÖn lùc còng nh­ c¸c nguyªn nh©n kh¸ch quan kh¸c. Phèi hîp víi ®iÖn lùc §èng §a thùc hiÖn viÖc ngÇm hãa t¹i khu vùc Nam Thµnh C«ng vµ mét sè ®iÓm lÎ t¹i c¸c ®Þa bµn kh¸c. Ho¹t ®éng ®Çu t­, khai th¸c CATV t¹i c¸c khu vùc chung c­ còng ®­îc triÓn khai cã hiÖu qu¶. Tæng sè c¸c c«ng tr×nh ®Çu t­ nhµ chung c­, khu cao tÇng lµ 8 c«ng tr×nh víi tæng sè thuª bao theo thiÕt kÕ lµ 781 thuª bao Trong n¨m 2004 ®· l¾p ®Æt 34.000 thuª bao víi 38.200 ®Çu thu, ®­a tæng sè thuª bao trªn m¹ng CATV lªn 50.100 thuª bao víi 58.320 ®Çu thu Doanh thu tõ ho¹t ®éng CATV ®¹t 30.125 triÖu ®ång. Trong ®ã + Doanh thu tõ ho¹t ®éng l¾p ®Æt =17.874 triÖu ®ång + Doanh thu tõ ho¹t ®éng thu thuª bao = 12.251 triÖu ®ång 6.2Ho¹t ®éng X©y l¾p vµ qu¶n lý TruyÒn Thanh Tæng doanh thu n¨m 2004 tõ ho¹t ®éng l¾p ®Æt, c¶i t¹o, n©ng cÊp c¸c c«ng tr×nh truyÒn thanh cã d©y, x©y l¾p c¸c c«ng tr×nh truyÒn thanh kh«ng d©y, kinh doanh thiÕt bÞ truyÒn thanh vµ dÞch vô truyÒn thanh ®¹t : 2.517.190.763 ®ång trong ®ã : Doanh thu tõ c¸c c«ng tr×nh truyÒn thanh cã d©y : 816.797.865 ®ång Doanh thu tõ c¸c c«ng tr×nh truyÒn thanh kh«ng d©y : 699.743.239 ®ång Doanh thu tõ kinh doanh thiÕt bÞ : 877.583.105 ®ång Doanh thu tõ b¶o d­ìng c¸c c«ng tr×nh truyÒn thanh :148.066.554 ®ång B. Thùc tr¹ng ho¹t ®éng x©y dùng phim qu¶ng c¸o t¹i c«ng ty dÞch vô truyÒn thanh – truyÒn h×nh Hµ Néi ( BTS ). Tuy míi ho¹t ®éng s¶n xuÊt vµ x©y dùng phim qu¶ng c¸o trong mÊy n¨m gÇn ®©y nh­ng c«ng ty dÞch vô truyÒn thanh – truyÒn h×nh ®· ®¹t ®­îc nh÷ng thµnh qu¶ ®¸ng nªu. ViÖc x©t dùng phim qu¶ng c¸o ngµy cµng ®­îc hoµn thiÖn h¬n, kh¸ch hµng ngµymét nhiÒu vµ t¹o ®­îc niÒm tin cho kh¸ch hµng bëi nh÷ng phim qu¶ng c¸o ®ã ®· ®¹t ®­îc hiÖu qu¶ cao. BiÓu hiÖn lµ viÖc x©y dùng phim qu¶ng c¸o cho nhiÒu doanh nghiÖp lín vµ thµnh c«ng trong viÖc x©t dùng th­¬ng hiÖu. VÝ dô nh­ c«ng ty thÐp Th¸i Nguyªn, tÊp lîp olympic, bia Hµ Néi... Sù thµnh c«ng ®ã ph¶i nãi tíi sù ®Þnh h­íng ®óng ®¾n cña c«ng ty ®a ®i ®óng h­íng trong viÖc x©y dùng phim qu¶ng c¸o. C«ng nghÖ ®Ó x©y dùng phim ngµy cµng hoµn thiÖn h¬n. BiÓu hiÖn ë c¸c phßng ban cña c«ng ty. 1.Phßng s¸ng t¹o ý t­ëng Lµ n¬i h×nh thµnh nh÷ng ý t­ëng cña phim qu¶ng c¸o. Nghiªn cøu kh¸ch hµng, hµng ho¸ dÞch vô ®Ó h×nh thµnh nªn nh÷ng ý t­ëng c¸c nh©n viªn s¸ng t¹o tr¶i qua nh÷ng b­íc trong quy tr×nh s¸ng t¹o. S¬ ®å 2: Qu¸ tr×nh s¸ng t¹o ý t­ëng trong phim qu¶ng c¸o §Þnh h­íng ChuÈn bÞ d÷ liÖu Ph©n tÝch th«ng tin Sµng läc ý t­ëng Tæng hîp ý t­ëng H×nh thµnh ý t­ëng ý t­ëng lµ mÊu chèt, lµ ®iÓm khëi ®Çu cña phim qu¶ng c¸o. Muèn cã phim qu¶ng c¸o tèt cÇn cã ý t­ëng hay. ý t­ëng h×nh thµnh trªn c¬ së cã thÓ thùc hiÖn ®­îc vµ cã tÝnh kh¶ thi thùc tÕ. C¸c ý t­ëng cña doanh nghiÖp chñ yÕu h×nh thµnh trªn c¬ së lµ nh÷ng ý t­ëng cña kh¸ch hµng, sau ®ã h×nh thµnh vµ hoµn thiÖn thªm sao cho ®Çy ®ñ. Ngoµi ra c«ng ty cßn mua nh÷ng ý t­ëng hay sau ®ã vÒ bæ sung hoµn thiÖn, tæ chøc nh÷ng ch­¬ng tr×nh s¸ng t¹o ý t­ëng phim qu¶ng c¸o. Th«ng th­êng khi kh¸ch hµng tíi ®Æt hµng dùng phim qu¶ng c¸o t¹i BTS th× hä lu«n b¾t ®Çu tõ viÖc s¸ng t¹o ý t­ëng. Lóc ®Çu phßng s¸ng t¹o sÏ nhËn c¸c tµi liÖu vÒ s¶n phÈm dÞch vô. Toµn bé nh©n viªn phßng s¸ng t¹o vµ nh÷ng nh©n viªn cã kh¶ n¨ng tham gia sÏ ®­îc häp vµ phæ biÕn vÒ s¶n phÈm, dÞch vô cïng víi kh¸ch hµng vµ tõ ®ã cã thÓ ®­a ra nh÷ng kÞchb¶n phï hîp víi kh¸ch hµng. Cã nh÷ng kÞchb¶n rÊt phï hîp vµ Ên t­îng nh­ng l¹i kh«ng ®­îc kh¸ch hµng tõ chèi v× vËy ®Ó cã mét kÞch b¶n mµ c¶ hai bªn ®Òu hµi lßng. Sau ®Êy lµ sù nghiªn cøu vÒ d÷ liÖu, t×m kiÕm nh÷ng th«ng tin cÇn thiÕt.§Ó t×m ®­îc kÞch b¶n logic vµ Ýt sù gß bã nhÊt hä th­êng b¾t ®Çu tõ viÖc s¸ng t¹o t×nh huèng, sau ®ã viÕt lêi qu¶ng c¸o vµ cuèi cïng míi lµ ph©n c¶nh. §Ó cho kÞch b¶n phï hîp víi thêi l­îng ph¸t sãng chØ 15 gi©y ®Õn 30 gi©y th× thËt lµ khã kh¨n. ChÝnh v× vËy s¸ng t¹o theo quy tr×nh trªn lµ dÔ dµng lµm chñ ®­îc thêi gian vµ phï hîp nhÊt. Ngoµi c¸c vÊn ®Ò vÒ v¨n ho¸ vµ nh÷ng quy ®Þnh cñaluËt qu¶ng c¸o th× c«ng ty cßn ®Æt ra yªu cÇu lµ kÞch b¶n kh«ng ®­îc trïng l¾p, kh«ng ®­îc qu¸ dµi, thiÕu sù logic. ChÝnh v× vËy c«ng ty lu«n cã nh÷ng ®ßi hái rÊt cao vµ kü l­ìng ®èi víi nh÷ng kÞch b¶n ®­îc lùa chän ®Ó gi÷ cho kh¸ch hµng tham kh¶o. Cã nh÷ng khi nh©n viªn s¸ng t¹o ®­a ra tÊt nhiÒu ý t­ëng kÞch b¶n cho cïng mét s¶n phÈm mµ trong ®ã còng vÉn kh«ng cã ý t­ëng kÞch b¶n nµo ®­îc lùa chän. ý t­ëng qu¶ng c¸o ®­îc dµn dùng thµnh phim ph¶i cã tÝnh thuyÕt phôc víi kh¸ch hµng, lµ ý t­ëng næi bËt trªn c¸c ý t­ëng kh¸c. 2. Quay phim qu¶ng c¸o ( s¶n xuÊt phim qu¶ng c¸o ). §¹o diÔn chØ ®¹o cho ®éi quay chuÈn bÞ mäi thø s½n sµng vµ ®¶m b¶o c¸c vai diÔn lµm trßn tr¸ch nhiÖm cña m×nh. Mäi ho¹t ®éng ®Òu ph¶i ®­îc ®¶m b¶o ®óng tiÕn bé vµ kÕ ho¹ch ®· ®Ò ra 2.1 ChuÈn bÞ quay phim C¸c nh©n viªn trong ®éi quay phim b¾t ®Çu b»ng c¸ch dµn dùng ®¹o cô theo quy ®Þnh, chuÈn bÞ s¶n phÈm, bè trÝ m¸y quay, ¸nh s¸ng, trang ®iÓm cho diÔn viªn quay vµ thùc hiÖn nh÷ng c«ng viÖc kh¸c. ViÖc dang dùng c¶nh quay v« cïng quan träng, trong ®ã kh«ng thÓ thiÕu ®­îc kh©u ¸nh s¸ng khi chuÈn bÞ quay. Mçi c¶nh quay cÇn mét lo¹i nguån ¸nh s¸ng nhÊt ®Þnh. ë c«ng ty dÞch vô truyÒn thanh – truyÒn h×nh Hµ Néi ®· rÊt quan t©m vÒ vÊn ®Ò nµy vµ thµnh c«ng. ¸nh s¸ng cã thÓ t¹o nªn mét c¶m gi¸c s«i ®éng, vÎ bÝ Èn hay kh«ng khÝ ¶m ®¹m hoÆc c¶m gi¸c kh¸c. Sö dông ¸nh s¸ng chÝnh, ¸nh s¸ng nÒn, ¸nh s¸ng hËu. C¶nh quay cã thÓ nh©n t¹o hoÆc tù nhiªn hay kÕt hîp c¶ hai lo¹i trªn. Tïy thuéc vÒ viÖc x¸c ®Þnh môc tiªu ®Ó chän lùa sao cho thÝch hîp. C«ng ty cã mét ®éi ngò kü thuËt ®i kÌm vÒ dµn dùng c¶nh quay ¸nh s¸ng, kÓ c¶ nh÷ng nh©n viªn vËn chuyÓn c«ng cô dµn dùng. Dµn dùng diÔn viªn còng lµ kh©u cña ®¹o diÔn d­íi sù bµn b¹c víi c«ng ty thuª qu¶ng c¸o dùa trªn s¶n phÈm, dÞch vô ®Ó t×m diÔn viªn nµo thÝch hîp ®Ó ®em l¹i cho phim cã mét søc thuyÕt phôc cao nhÊt. Gi¸ c¶ diÔn viªn còng tuú thuéc vµo doanh nghiÖp. - M¸y quay vµ lùa chän lo¹i b¨ng ®Ó quay phim. Phim qu¶ng c¸o ë c«ng ty chñ yÕu ®­îc quay b»ng b¨ng tõ lµ chñ yÕu bëi còng nhiÒu lý do cña nã. Bëi nÕu quay mét bé phim b»ng nhùa hoµn chØnh cho c«ng phu th× cã thÓ mÊt tíi hµng triÖu USD, mµ c¸c doanh nghiÖp ViÖt Nam ch­a cã doanh nghiÖp nµo cã ®ñ kh¶ n¨ng lµm ®­îc viÖc Êy. ViÖc quay b¨ng nhùa nhanh h¬n, cho s¶n phÈm ngay vµ cã ®é s¾c nÐt. Cho nªn c«ng ty ®· chän lo¹i b¨ng tõ lµ thÝch hîp.§éi ngò quay phim cña c«ng ty gåm cã ba ng­êi lµ nh÷ng nh©n viªn lµm viÖc tÝch cùc n¨ng ®éng vµ s¸ng t¹o, tinh thÇn tr¸ch nhiÖm cao. Lµ nh÷ng nh©n viªn ®· qua tr­êng líp ®µo t¹o vµ nhiÒu kinh nghiÖm trong viÖc quay phim. Dùa vµo nh÷ng cuèn phim qu¶ng c¸o mµ cã thÓ sö dông hÕt nh©n viªn trong c«ng ty còng nh­ cã thÓ thuª ngoµi. 3. ViÕt lêi qu¶ng c¸o vµ ©m nh¹c trong phim qu¶ng c¸o . ViÕt lêi qu¶ng c¸o lµ mét kh©u quan träng cña qu¶ng c¸o viÖc viÕt lêi ®­îc h×nh thµnh khi h×nh thµnh ý t­ëng qu¶ng c¸o. §éi ngò cña c«ng ty lµ toµn bé phËn s¸ng t¸c cïng víi ng­êi ®¹i diÖn doanh nghiÖp thuª qu¶ng c¸o. Sù kÕt hîp gi÷a h×nh ¶nh vµ lêi dÉn kh«ng ph¶i lµ c«ng viÖc ®¬n gi¶n. Nªn c«ng ty ®· chó träng trong kh©u nµy rÊt cao. Ng­êi viÕt lêi qu¶ng c¸o vµ ng­êi chØ ®¹o nghÖ thuËt cÇn bµn b¹c víi nhau vÒ gãc quay, c¶nh quay ®Ó cã sù kÕt hîp mang l¹i hiÖu qu¶ cao. Ngoµi ra ©m thanh vµ nh¹c ®iÖu gãp phÇn quan träng lµm thµnh c«ng phim qu¶ng c¸o. Nh÷ng nh©n viªn phô tr¸ch vÒ ©m thanh, nh¹c ®iÖu còng ph¶i t×m hiÓu s©u s¾c vµ b¶n chÊt cña kÞch b¶n sao cho hîp lý. ¢m thanh cã thÓ phô thuéc vµo lóc quay nh­ng th­êng khi hoµn tÊt phim råi míi ®­îc thu vµo t¹o sù ¨n nhËp, phï hîp víi tiÕt tÊu. 4. Nh÷ng phim qu¶ng c¸o tiÓu biÓu ®· ®­îc x©y dùng cña c«ng tyTrong nh÷ng n¨m qua c«ng ty dÞch vô truyÒn thanh – truyÒn h×nh Hµ Néi kh«ng ngõng nçi lùc vµ cho ra ®êi nh÷ng phim qu¶ng c¸o Ên t­îng vµ t¹o ®­îc niÒm tin cho kh¸ch hµng, ngµy cµng nhiÒu doanh nghiÖp t×m ®Õn ®Æt phim qu¶ng c¸o; tiªu biÓu mét sè doanh nghiÖp lín: ThÐp Th¸i Nguyªn, TÊm lîp olympic, Bia Hµ Néi, Xe buýt Hµ Néi. HÇu hÕt c¸c kh¸ch hµng cña c«ng ty ®Òu cã c¸i nh×n tèt ®Ñp vÒ c¸c phim qu¶ng c¸o. B»ng chøng lµ c«ng chóng nhËn tin cã c¸i nh×n tÝch cùc vÒ nh÷ng bé phim vµ hµng ho¸, dÞch vô cña c«ng ty ®­îc ng­êi tiªu dïng biÕt ®Õn nhiÒu h¬n. 5. Nh÷ng khã kh¨n mµ c«ng ty dÞch vô truyÒn thanh – truyÒn h×nh Hµ Néi gÆp ph¶i khi x©y dùng phim qu¶ng c¸o. Tuy c«ng ty nç lùc phÊn ®Êu v­¬n lªn trë thµnh c«ng ty qu¶ng c¸o ( thÓ hiÖn ë ®©y lµ x©y dùng phim qu¶ng c¸o ) ngµy cµng hoµn thiÖn h¬n trong lÜnh vùc cßn míi mÎ nµy nªn kh«ng tr¸nh ®­îc nh÷ng thiÕu sãt, biÓu hiÖn nh÷ng ®iÓm sau: - X¸c ®Þnh kh¸ch hµng qu¸ réng: Bëi mét nhãm kh¸ch hµng l¹i cã nh÷ng ®Æc tÝnh t©m lý, nh÷ng hµnh vi mua s¾m, kinh nghiÖm lèi sèng, thu thËp... kh¸c nhau. ChÝnh v× vËy c«ng ty cÇn cã bé phËn nghiªn cøu kh¸ch hµng ®Ó cã sù ph©n nhãm hiÖu qu¶ nh­ c¸ch tiÕp cËn ®Õn tõng nhãm ®èi t­îng kh«ng thÓ gièng nhau. Mçi kÞch b¶n phim qu¶ng c¸o phï hîp víi nhãm kh¸ch hµng nµy nh­ng l¹i kh«ng phï hîp víi nhãm kh¸ch hµng kh¸c. - Nguån nh©n lùc §éi ngò nh©n viªn cña c«ng ty rÊt trÎ, n¨ng ®éng, ham häc hái nh÷ng kiÕn thøc vÒ qu¶ng c¸o vµ kinh nghiÖm cßn ch­a nhiÒu. Nªn cã nh÷ng líp bæ sung kiÕn thøc vµ ®µo t¹o. V× ngµnh qu¶ng c¸o ngµy mét ®æi míi.- Ph­¬ng h­íng cña c«ng ty Tuy ho¹t ®éng t­¬ng ®èi hiÖu qu¶ nh­ng doanh nghiÖp vÉn míi x¸c ®Þnh nh÷ng ph­¬ng h­íng môc tiªu kh«ng cô thÓ cÇn ph¶i x¸c ®Þnh nhãm kh¸ch hµng cña m×nh lµ nh÷ng nhãm kh¸ch hµng. III. Thùc tr¹ng ho¹t ®éng truyÒn t¶i phim qu¶ng c¸o t¹i c«ng ty dÞch vô truyÒn thanh – truyÒn h×nh Hµ Néi. C«ng ty trùc thuéc ®µi ph¸t thanh vµ truyÒn h×nh Hµ Néi nªn ®· cã nh÷ng lîi thÕ riªng. Kh«ng chØ ngoµi viÖc x©y dùng phim qu¶ng c¸o mµ cßn bao hµm lu«n c¶ viÖc truyÒn t¶i qu¶ng c¸o. HiÖn t¹i c«ng ty truyÒn t¶i cho nhiÒu ®¬n vÞ kh«ng chØ ë ®µi ph¸t thanh vµ truyÒn h×nh Hµ Néi, mµ cßn nhËn ph¸t sãng qua nh÷ng ®µi kkh¸c nh­ truyÒn h×nh ViÖt Nam, còng nh­ ®µi ®Þa ph­¬ng kh¸c. 1. KÕ ho¹ch truyÒn th«ng cña ®µi. ViÖc truyÒn t¶i phim qu¶ng c¸o ë c«ng ty chñ yÕu phô thuéc vµo kh¸ch hµng rÊt lín. Cã thÓ nãi nh÷ng quyÕt ®Þnh cña viÖc truyÒn t¶i lµ kh¸ch hµng ®Þnh thêi ®iÓm, thêi gian ph¸t hµnh qu¶ng c¸o. Nh­ng c«ng ty dÞch vô truyÒn thanh – truyÒn h×nh Hµ Néi lµ ng­êi lËp ra kÕ ho¹ch, bëi thêi l­îng ®¨ng t¶i qu¶ng c¸o lµ h÷u h¹n. C¸c nh©n viªn cña c«ng ty còng c©n ®èi sao cho hîp lý. C«ng ty ®· cã nh÷ng ­u ®·i cho nh÷ng bé phim qu¶ng c¸o cña s¶n xuÊt khi nhËn lu«n ph¸t sãng, ®ã lµ gi¶m 2% cho viÖc ph¸t sãng. T­ vÊn cho viÖc ph¸t sãng cña doanh nghiÖp sao cho hiÖu qu¶ vÒ chi phÝ, còng nh­ viÖc ®­a tin hiÖu qu¶. C¸c nh©n viªn giao dÞch víi kh¸ch hµng ®­a ra møc gi¸ thuú thuéc vµo thêi gian vµ thêi l­îng ph¸t sãng møc gi¸ ­u ®·i mµ c«ng ty ®­a ra. 2. ViÖc lËp thêi gian truyÒn t¶i th«ng ®iÖp cña c«ng ty. Tuú thuéc vµo hµng ho¸, dÞch vô mµ c«ng ty cã thÓ lËp thêi gian biÓu chomét tuÇn hay mét th¸ng. - X¸c ®Þnh thêi gian ph¸t sãng. §o l­êng t©m lý cña kh¸ch hµng môc tiªu ®Ó ®­a mÉu qu¶ng c¸o vµo thêi ®iÓm nµo. Bé phËn nµy nghiªn cøu thêi ®iÓm ®Ó ph¸t sãng c¸c phim qu¶ng c¸o. TruyÒn t¶i nhiÒu phim qu¶ng c¸o, cã thÓ nãi lªn ch­¬ng tr×nh vµ sau ®ã ph¸t ®i. Mçi lo¹i phim ®­îc nh©n viªn c«ng ty xÕp vµ lËp thêi gian ph¸t sãng. VÝ dô qu¶ng c¸o vÒ s¶n phÈm vÖ sinh c¸ nh©n kh«ng qu¶ng c¸o vµo c¸c giê ¨n tr­a, hoÆc ¨n tèi... - XuÊt ý t­ëng cho ®Õn dµn dùng vµ quay phimQu¶ng c¸o truyÒn h×nh ngµy cµng hoµn thiÖn h¬n vµ cã nhiÒu ®¬n vÞ qu¶ng c¸o ®· tham gia dµn dùng c¸c phim qu¶ng c¸o.Ho¹t ®éng qu¶ng c¸o ®Þa ph­¬ng ë n­íc ta còng ngµy chiÕm mét tû träng kh¸ lín so víi ho¹t ®éng qu¶ng c¸o toµn quèc. VTV cã thÓ phñ sãng t¹i mét sè tØnh thµnh lín trong n­íc vµ nhiÒu tØnh l©n cËn nh­ng phÇn lín c¸c tØnh l©n cËn nµy kh«ng thÓ b¾t ®­îc dµi nµy vµo nh÷ng thêi ®iÓm mµ ®µi ®Þa ph­¬ng ph¸t sãng, ng­êi xem ®µi còng khã b¾t ®­îc tÝn hiÖu m¹nh.C¸c doanh nghiÖp ViÖt Nam th­êng lµ nh÷ng doanh nghiÖp võa vµ nhá. Nªn ®Ó cã mét chiÕn dÞch qu¶ng c¸o lín vµ réng cÇn ph¶i lµ doanh nghiÖp lín, tËp ®oµn doanh nghiÖp võa vµ nhá th­êng qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh ë c¸c ®µi ®Þa ph­¬ng, n¬i mµ doanh nghiÖp cã môc ®Ých kinh doanh vµ më réng thÞ tr­êng.Qu¶ng c¸o truyÒn h×nh ®· më réng kh¾p toµn quèc tõ thµnh thÞ tíi khu vùc miÒn nói n«ng th«n. X©y dùng phim qu¶ng c¸o vµ truyÒn t¶i phim qu¶ng c¸o ë trong n­íc ph¶i phï hîp víi hoµn c¶nh trong n­íc ( nÕp sèng, v¨n ho¸, chÝnh trÞ, tËp tôc tËp qu¸n cña mçi vïng ). Ch­¬ng III Hoµn thiÖn c«ng nghÖ x©y dùng vµ truyÒn t¶i phim qu¶ng c¸o ë BTS A. Hoµn thiÖn c«ng nghÖ x©y dùng phim qu¶ng c¸o §Ó c¹nh tranh tèt víi sù ph¸t triÓn cïng víi ngµnh qu¶ng c¸o thÕ giíi, viÖc hoµn thiÖn c«ng nghÖ x©y dùng phim qu¶ng c¸o ngµy cµng ®­îc ®ßi hái. CÇn ph¶i lµm tèt nhÊt bëi ngµnh qu¶ng c¸o lµ ngµnh th­êng ®i tr­íc tiªn hiÖn ®¹i nhÊt, ý t­ëng hay nhÊt vµ tèt nhÊt nh»m t¹o Ên t­îng vµ kh¸c biÖt.* X©y dùng phim qu¶ng c¸o thµnh c«ng vµ hoµn thiÖn nhÊt cÇn ph¶i tr¶i qua nh÷ng giai ®o¹n: - TiÒn s¶n xuÊt bao gåm tÊt c¶ c¸c c«ng viÖc ho¹ch ®Þnh cÇn thiÕt ®Ó hoµn tÊt viÖc s¶n xuÊt, giai ®o¹n nµy th«ng th­êng mÊt thêi gian tèi thiÓu vµi tuÇn lÔ vµ mäi kÕ ho¹ch trong giai ®o¹n nµy cµng chuÈn bÞ tèt chõng nµo th× kÕt qu¶ ®¹t ®­îc cµng tèt chõng Êy, giai ®o¹n s¶n xuÊt cµng Ýt bÞ tèn kÐm vµ phim qu¶ng c¸o sÏ thµnh c«ng. Giai ®o¹n s¶n xuÊt lµ giai ®o¹n mµ phim qu¶ng c¸o thùc sù ®­îc quay hoÆc thu vµo b¨ng tõ hoÆc ®­îc t¹o h×nh trªn m¸y vi tÝnh hoÆc do ho¹ sü vÏ. Trong tr­êng hîp s¶n xuÊt b»ng b¨ng tõ th­êng kh«ng mÊt thêi gian l¾m tuú thuéc vµo phim qu¶ng c¸o. Tuy nhiªn cã nh÷ng phim qu¶ng c¸o cã nh÷ng c¶nh ph¶i quay tíi hµng th¸ng - Giai ®o¹n sau cïng lµ giai ®o¹n hËu s¶n xuÊt c¸c chuyªn viªn biªn tËp s¾p xÕp c¸c chi tiÕt l¹i víi nhau, tõ viÖc phèi hîp nhiÒu thao t¸c trong mét c¶nh cho ®Õn viÖc thu nh¹c vµ sö dông kü thuËt, kü x¶o ©m thanh, h×nh ¶nh lªn phim t¹o ra phim qu¶ng c¸o hoµn thµnh. - C«ng nghÖ dµn dùng phim qu¶ng c¸o ë c«ng ty BTS ngµy cµng hoµn thiÖn, c¸c giai ®o¹n ®­îc tiÕn hµnh mét c¸ch cÈn thËn. Dµn dùng mét bé phim qu¶ng c¸o cã nh÷ng c«ng ®o¹n. ý t­ëng ( g¾n víi hµng ho¸, dÞch vô sµng läc ý t­ëng ) Dµn dùng, s¶n xuÊt phim qu¶ng c¸o I. ý t­ëng qu¶ng c¸o Mäi ho¹t ®éng quan träng nhÊt, thó vÞ nhÊt trong qu¶ng c¸o lµ s¸ng t¹o ý t­ëng. S¸ng t¹o lµ kh¶ n¨ng s¶n sinh nh÷ng t­ t­ëng c¸ch thøc ¸p dông c¸c ý t­ëng nµy vµo ho¹t ®éng qu¶ng c¸o. S¸ng t¹o cßn ®­îc ®Þnh nghÜa lµ kh¶ n¨ng thu hót sù chó ý cña kh¸n gi¶ vµo mét ý t­ëng míi víi nh÷ng ý t­ëng vôn vÆt. S¸ng t¹o th­êng chØ ®­îc ®Ò cËp trong ng÷ c¶nh nghÖ thuËt vµ viÕt v¨n nh­ng thËt ra s¸ng t¹o gãp phÇn quan träng lµm cho thÕ giíi ngµy cµng tèt ®Ñp h¬n. Mét ý t­ëng s¸ng t¹o xuÊt ph¸t tõ giai ®o¹n ho¹ch ®Þnh v× lóc ®ã cã doanh nghiÖp ®ang cè g¾ng t×m ®­îc mèi liªn hÖ h÷u c¬ gi÷a thÞ tr­êng vµ s¶n phÈm mµ m×nh muèn qu¶ng c¸o. §Ó s¸ng t¹o ý t­ëng qu¶ng c¸o ng­êi s¸ng t¹o ph¶i qua nh÷ng giai ®o¹n hay quy tr×nh. §Þnh h­íng ý t­ëng ChuÈn bÞ th«ng tin vÒ ý t­ëng Ph©n tÝch nh÷ng th«ng tin Sµng läc ý t­ëng Tæng hîp nh÷ng ý t­ëng H×nh thµnh ý t­ëng II. S¶n xuÊt phim qu¶ng c¸o 2.1 Giai ®o¹n tiÒn s¶n xuÊt Giai ®o¹n nµy b¾t ®Çu khi doanh nghiÖp thuª qu¶ng c¸o ®· phª duyÖt vÒ lêi tho¹i cña ng­êi viÕt lêi qu¶ng c¸o vµ kÞch b¶n cña ng­êi chØ ®¹o nghÖ thuËt. Sù phe duyÖt nµy dùa trªn ý t­ëng vÒ marketing vµ s¸ng t¹o vµ qua ®ã cïng xem xÐt vÒ vÊn ®Ò c¹nh tranh vµ m«i tr­êng bªn ngoµi ( ph¸p luËt, v¨n ho¸, tËp qu¸n...). Lóc nµy ®éi ngò s¸ng t¹o cña c«ng ty qu¶ng c¸o vµ c¶ doanh nghiÖp ph¶i lµm mét sè quyÕt ®Þnh quan träng: phim quay b»ng nhùa hay b»ng tõ, cÇn ¸p dông kü x¶o ®iÖn ¶nh nh­ thÕ nµo cho phï hîp, phim ®­îc quay t¹i c¶nh dùng hay c¶nh thËt vµ c¸ch dµn dùng phim nh­ thÕ nµo. Khi c«ng viÖc nµy xong c«ng ty tiÕn hµnh tËp hîp c¸c chi tiÕt vµ lËp thµnh mét b¶ng quy tr×nh dµn dùng. B¶n quy tr×nh dµn dùng thÓ hiÖn môc ®Ých lµm phim. S¬ ®å giai ®o¹n tiÒn s¶n xuÊt phim qu¶ng c¸o: Chän b¨ng nhùa hay b¨ng h×nh LËp kÕ ho¹ch x©y dùng kü x¶o ®iÖn ¶nh ThiÕt kÕ c¶nh quay chän ®Þa ®iÓm H×nh dung tr­íc phim qu¶ng c¸o LËp b¶ng quy tr×nh dµn dùng Tæ chøc buæi häp Bá ®Çu t­ dù ¸n, chän ®éi quay §iÒu chØnh vÊn ®Ò cÇn thiÕt 2.1.1 Lùa chän b¨ng h×nh ( b¨ng nhùa hay b¨ng tõ ) Lµ quyÕt ®Þnh quan träng bëi v× mçi lo¹i b¨ng cho mét lo¹i s¶n phÈm quay kh¸c nhau. B¨ng nhùa cã ®é mÞn rÊt cao cho h×nh ¶nh thùc. Cßn b¨ng thu trªn tõ th× cho h×nh ¶nh nÐt h¬n vµ quay xong cã thÓ xem l¹i ngay vµ cã ph­¬ng ¸n gi¶i quyÕt nhanh. Sö dông cho doanh nghiÖp s¶n xuÊt phim nhanh ®Ó ph¸t sãng.2.1.2 LËp kÕ ho¹ch x©y dùng kü x¶o ®iÖn ¶nh Phim qu¶ng c¸o ë n­íc ngoµi sö dông kü x¶o hoÆc ®å ho¹ ®Ó ®em l¹i mét phim qu¶ng c¸o chÊt l­îng cao. C¸c kü x¶o vÒ h×nh ¶nh phèi hîp gi÷a ®å ho¹ vµ h×nh thËt ph¶i mÊt mét kho¶ng thêi gian dµi bëi sù dµn dùng phim thËt thµnh c«ng míi ®ªm c¸c yÕu tè ®å ho¹ vµo. C¸c yÕu tè nµy cÇn ®­îc xem xÐt vµ ho¹ch ®Þnh trong giai ®o¹n tiÒn s¶n xuÊt. 2.1.3 H×nh dung tr­íc phim qu¶ng c¸o C«ng ty qu¶ng c¸o ph¶i h×nh dung phim qu¶ng c¸o hoµn chØnh sÏ nh­ thÕ nµo, tuy kÞch b¶n ®­îc dµn dùng tØ mØ nh­ng viÖc quay phim theo kÞch b¶n lµ mét c«ng viÖc hoµn toµn kh¸c nhau ( c¶nh quay, gãc quay...). §éi ngò lµm phim cã thÓ ®Ò xuÊt gãc quay cho tõng c¶nh phï hîp víi ng­êi viÕt lêi qu¶ng c¸o vµ ng­êi chØ ®¹o nghÖ thuËt. 2.1.4 §Þnh gi¸ vµ bá thÇu dù ¸n phim §Þnh gi¸ phim qu¶ng c¸o vµ ®em bá thÇu dù ¸n lµ viÖc hiÖn thùc ho¸ c¸c ý t­ëng s¸ng t¹o cña ng­êi viÕt lêi qu¶ng c¸o vµ chØ ®¹o nghÖ thuËt ra thµnh tiÒn kü x¶o ®iÖn ¶nh, diÔn viªn, c¶nh quay cho phim qu¶ng c¸o cã thÓ mÊt tíi hµng tr¨m ngµn ®«la. C«ng ty dÞch vô BTS chñ yÕu s¶n xuÊt phim qu¶ng c¸o cho nh÷ng doanh nghiÖp võa vµ nhá. Dï quy m« cña phim nh­ thÕ nµo ®i n÷a th× ®éi ngò s¸ng t¹o vÉn ph¶i ®¶m b¶o ý t­ëng cña hä ph¶i ®­îc hiÖn thùc trong ph¹m vi ng©n s¸ch cña doanh nghiÖp. C¸c nhµ quay phim vµ chØ ®¹o nghÖ thuËt th­êng bµn b¹c ®Ò xuÊt lùa chän ph­¬ng ¸n cho hîp lý. Chi phÝ cho phim qu¶ng c¸o chñ yÕu lµ thuª diÔn viªn, ®¹o diÔn phÝ ®éi gi¸ do nhµ lµm phim tÝnh do ph¶i tr¶ cho ®éi ngò nh©n sù vµ môc tiªu lîi nhuËn. C«ng ty dÞch vô BTS cÇn ph¶i tèi thiÓu nh÷ng chi phÝ sao cho phï hîp vµ mang l¹i hiÖu qu¶ cao. 2.1.5 §éi ngò nh©n sù lµm phim TÝnh chÊt phøc t¹p vµ chi phÝ cña viÖc quay mét bé phim qu¶ng c¸o nªn viÖc chän ®éi ngò nh©n viªn lµm chung lµ mét b­íc rÊt quan trong trong giai ®o¹n tiÒn s¶n xuÊt. Nh÷ng ng­êi cã tµi, cã tinh thÇn lµm viÖc tËp thÓ vµ chÞu ®ùng søc Ðp c«ng viÖc lµ nh÷ng ng­êi cã kh¶ n¨ng chuyÓn kÞch b¶n sang thµnh th«ng ®iÖp hiÖu qu¶ nhÊt. Doanh nghiÖp vµ c«ng ty qu¶ng c¸o th­êng t×m ®Õn nhµ lµm phim giái nhÊt v× kh«ng muèn m×nh mÊt thêi gian cung nh­ chi phÝ quay l¹i. Sè l­îng ng­êi tham gia vµo mét cuèn phim tuú thuéc vµo c¸c yÕu tè nh­ ng©n s¸ch, s¶n phÈm dÞch vô, n¬i cuèn phim ®­îc quay vµ thiÕt kÕ tæng thÓ cña phim. Cã nhiÒuphim qu¶ng c¸o ®¬n gi¶n th× chØ cÇn chØ ®¹o nghÖ thuËt vµ mét vµi kü thuËt viªn cña ®µi lµ ®­îc ( nh÷ng phim qu¶ng c¸o ë ®Þa ph­¬ng ). Tuy nhiªn trong nh÷ng phim cã quy m« toµn quèc hoÆch toµn cÇu cã thÓ cÇn ®Õn hµng chôc nh©n viªn s¸ng t¹o, kü thuËt viªn vµ hµng tr¨m nh¹c sÜ. Nh÷ng phim qu¶ng c¸o ë ViÖt Nam hiÖn nay ®Òu ®­îc x©y dùng quy m« trung b×nh.2.1.6 Ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm s¶n xuÊt Ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm s¶n xuÊt lµ ng­êi qu¶n lý toµn bé qu¸ tr×nh s¶n xuÊt tõ løc b¾t ®Çu cho ®Õn lóc kÕt thóc. Trong mét sè tr­êng hîp, ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm s¶n xuÊt thø nhÊt lµ ng­êi ®¹i diÖn cho c«ng ty qu¶ng c¸o vµ thay ®æi cho c«ng ty qu¶ng c¸o qu¶n lý toµn bé ho¹t ®éng lµm phim. Ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm thø hai lµ ng­êi ®¹i diÖn cho studio n¬i mµ phim qu¶ng c¸o ®­îc quay. C«ng viÖc cña ng­êi nµy lµ ®¶m b¶o kÞch b¶n vµ lêi tho¹i cña phim ®­îc chuyÓn thÓ sang mét phim qu¶ng c¸o hoµn chØnh theo ®óng quy ®Þnh vÒ ng©n s¸ch vµ thêi gian. Ngoµi ra, ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm s¶n xuÊt cßn lµ mét chuyªn viªn kü thuËt, mét ng­êi ®iÒu hµnh, ®iÒu phèi, ®¸nh gi¸ nhiÒu ng­êi kh¸c tham gia vµo qu¸ tr×nh quay phim. Bªn c¹nh c¸c c«ngviÖc hµnh chÝnh vµ qu¶n lý. Ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm s¶n xuÊt th­êng lµm viÖc víi bé phËn s¸ng t¹o vµ kü thuËt kh«ng ph¶i lóc nµo còng dÔ dµng ®­îc chuyÓn ra thµnh phim, nÕu mét c¶nh quay trong phim kh«ng thÓ nµo thùc hiÖn ®­îc hoÆc cã thÓ thùc hiÖn ®­îc nh­ng chi phÝ l¹i v­ît xa møc cho phÐp ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm s¶n xuÊt lµm viÖc víi ng­êi viÕt lêi qu¶ng c¸o vµ ng­êi chØ ®¹o nghÖ thuËt ®Ó t×m ra ph­¬ng ph¸p hîp lý ®Ó gi¶i quyÕt vÊn ®Ò nµy. Trong lóc quay, ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm s¶n xuÊt ®«i lóc ph¶i c©n ®èi gi÷a nguyÖn väng cña ng­êi chØ ®¹o nghÖ thuËt vµ t¹o nªn mét ®o¹n phim ®Ñp cã tÝnh t­ëng t­îng cao vµ nguyÖn väng b¸n s¶n phÈm cho kh¸ch hµng vµ kh«ng lµm mÊt lßng nh÷ng nh©n viªn s¸ng t¹o, kü thuËt vµ kh«ng ¶nh h­ëng ®Õn c¸c yÕu tè vÒ tµi chÝnh. 2.1.7 §¹o diÔn Lµ ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm trong suèt qu¸ tr×nh quay phim. §¹o diÔn th­¬ng lµm viÖc cho c«ng ty s¶n xuÊt phim hoÆc cã thÓ tù lµm. Ngoµi viÖc h­íng dÉn ®éi ngò diÔn viªn diÔn xuÊt theo ®óng ®éng t¸c vµ lêi tho¹i trong khi quay phim, ®¹o diÔn cßn chÞu tr¸ch nhiÖm qu¶n lý ®éi quay phim. Tãm l¹i ®¹o diÔn chÞu tr¸ch nhiÖm trong suèt qu¸ tr×nh quay, c«ng viÖc cña ®¹o diÔn lµ hiÖn thùc ho¸ phÇn h×nh ¶nh b»ng c¸ch gióp diÔn viªn thÓ hiÖn ®óng vai trß ®­îc giao vµ t×m gãc quay phï hîp nhÊt ®Ó nhÊn m¹nh ®Õn c¸c ®iÓm m¹nh cña s¶n phÈm. MÆc dï cã nh÷ng chuyªn viªn kh¸c chÞu tr¸ch nhiÖm vÒ mÆt s¸ng t¹o vµ kü thuËt ©m thanh, ¸nh s¸ng nh­ mét ®¹o diÔn. NhiÒu ®¹o diÔn giái, næi tiÕng ®Òu cã phong c¸ch lµm viÖc riªng cña m×nh nªn tuú thuéc vµo tõng dù ¸n mµ c«ng ty qu¶ng c¸o nªn chän ®¹o diÔn cã phong c¸ch phï hîp víi h×nh thøc phim qu¶ng c¸o cña m×nh.2.1.8 Ng­êi viÕt lêi cho phim qu¶ng c¸o vµ ng­êi chØ ®¹o nghÖ thuËt. Lµ nh÷ng ng­êi kh«ng trùc tiÕp ®iÒu hµnh qu¸ tr×nh s¶n xuÊt phim qu¶ng c¸o nh­ng hä vÉn ®ãng mét vai trß quan träng Ýt ra hä cã thÓ ®¶m b¶o cho lêi tho¹i vµ kÞch b¶n cña m×nh kh«ng bÞ ®¹o diÔn sai. V× hai ng­êi nµy cã chuyªn m«n h¬n vÒ s¶n phÈm, vÒ kh¸ch hµng môc tiªu vµ vÒ c¹nh tranh nªn hä cã thÓ hiÓu ®­îc s¾c th¸i vµ c¸c chi tiÕt mµ ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm s¶n xuÊt vµ ®¹o diÔn kh«ng nhËn thøc ®­îc. Hä ph¶i chia sÎ quan ®iÓm cña m×nh trong buæi häp vµ ph¶i ®¸nh gi¸ ®­îc kÕt qu¶ quay phim tõng ngµy ®Ó ®¶m b¶o r»ng nh÷ng th­íc phim sau cïng sÏ ®¸p øng ®­îc môc tiªu qu¶ng c¸o.1.9 DiÔn viªn Phim qu¶ng c¸o còng gÇn gièng nh­ phim truyÒn h×nh. Nh­ng ng­êi xuÊt hiÖn trong m¸y thuh×nh trong mét phim qu¶ng c¸o gäi lµ diÔn viªn. Mét sè diÔn viªn cã tÝnh chuyªn nghiÖp lµ chñ yÕu, th­êng sö dông nh÷ng diÔn viªn næi tiÕng vµ nh÷ng ng­êi mµ ®­îc c«ng chóng yªu quý vµ cã tiÕng nãi tèt víi c«ng chóng. Mét sè kh¸c lµ ng­êi b×nh th­êng, tham gia ®ãng phim ®Ó x¸c nhËn hoÆc lµm nÒn cho phim qu¶ng c¸o. §èi víi h×nh thøc phim tù thuËt, c«ng ty qu¶ng c¸o vµ ®¹o diÔn t×m nh÷ng ng­êi trong cã vÎ kh¸c b×nh th­êng mét chót ë mét sè ®Æc ®iÓm: G­¬ng mÆt, giän nãi, d¸ng ®i vµ th¸i ®é ®Ó trong hä cã nÐt g× næi bËt gi÷a ®¸m ®«ng. Nh÷ng nh©n vËt nµy th­êng ®­îc ®ãng phim qu¶ng c¸o.Nh÷ng nh©n viªn liªn quan ®Õn qu¸ tr×nh x©y dùng kÞch b¶n vµ lêi tho¹i ph¶i phèi hîp chÆt chÏ víi ®¹o diÔn ®Ó chän diÔn viªn cã ngoµi h×nh vµ phßn c¸ch phï hîp nhÊt cho chiÕn l­îc qu¶ng c¸o s¶n phÈm. Nh­ ®· ®Ò cËp ë phÇn trªn, b¶ng quy tr×nh dµn dùng phim ph¶i m« t¶ mét c¸ch chi tiÕt lo¹i ng­êi phï hîp ®Ó thùc hiÖn ®óng ý ®å cña ng­êi viÕt lêi qu¶ng c¸o vµ ng­êi chØ ®¹o nghÖ thuËt. Th­êng sö dông ng­êi mÉu hoÆc ng­êi cã ngo¹i h×nh ®Ñp.T×m diÔn viªn phï hîp c¸c ®¹o diÔn th­êng nhê sù gióp ®ì cña c¸c h·ng lµm phim hoÆc c¸c c«ng ty qu¶ng c¸o lín. T¹i ViÖt Nam cã thÓ liªn hÖ héi ng­êi mÉu ë c¸c thµnh phè lín vµ c¸c tr­êng s©n khÊu ®iÖn ¶nh. ë n­íc ngoµi cã nh÷ng chuyªn viªn s¨n lïng ng­êi cã ngo¹i h×nh ®Ñp hoÆc ng­êi cã g­¬ng mÆt ®Ñp giíi thiÖu cho tæ chøc m«i giíi. Thu nhËp cña c¸c diÔn viªn kh«ng chuyªn nµy ®­îc quy ®Þnh dùa trªn ba yÕu tè c¨n b¶n mµ hä cã c¸c diÔn viªn chuyªn nghiÖp cã thÓ ®­îc tr¶ thï lao cao h¬n rÊt nhiÒu. T¹i ViÖt Nam mét diÔn viªn chuyªn nghiÖp tham gia ®ãng vai chÝnh cho phim qu¶ng c¸o cã thÓ ®­îc tr¶ tõ 2000 ®Õn 3000 USD. C¸c diÔn viªn th­êng ®­îc giíi h¹n mét c¸ch tèt nhÊt ®Ó h¹n chÕ nh÷ng chi phÝ qu¸ lín. Chi phÝ nµy kh«ng h¼n chØ lµ tiÒn thï lao cho diÔn viªn xuÊt hiÖn trªn mµn h×nh mµ cßn tÝnh trªn sè lÇn ph¸t sãng vµ thêi gian sö dông phim qu¶ng c¸o.Nh÷ng diÔn viªn cã ngo¹i h×nh ®Æc biÖt lµ nh÷ng ng­êi cã bµn tay vµ bµn ch©n kh«ng cã khuyÕt ®iÓm th­êng ®­îc tr¶ thï lao hËu hÜnh cho mçi lÇn xuÊt hiÖn v× hä ph¶i rÊt tèn c«ng míi cã thÓ gi÷ ®­îc ngo¹i h×nh cña m×nh.2.1.10 §éi quay phim Lµ nh÷ng ng­êi tham gia vµo giai ®o¹n s¶n xuÊt phim qu¶ng c¸o. Chuyªn viªn h×nh ¶nh lµ ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm thø nh× trong qu¸ tr×nh quay phim. Ng­êi nµy chÞu tr¸ch nhiÖm vÒ kh©u ¸nh s¸ng vµo vÞ trÝ. ChÝnh v× vËy mµ n¨ng lùc cña ng­êi nµy ¶nh h­ëng rÊt lín ®Õn chÊt l­îng sau cïng cña phim. Trong thùc tÕ chuyªn viªn h×nh ¶nh ®iÒu hµnh trùc tiÕp viÖc quay phim.Nh©n viªn ®iÒu phèi kÞch b¶n lµ ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm ®¶m b¶o diÔn viªn ph¶i phï hîp víi lêi tho¹i ®· quy ®Þnh trong kÞch b¶n ®¶m b¶o tÝnh ¨n khíp cña lêi tho¹i trong tõng c¶nh quay. Phim qu¶ng c¸o chØ cã 30’’. 45’’... nªn ®ßi hái quay ph¶i chÝnh x¸c v× thÕ viÖc ®Þnh giê rÊt quan träng. Nh©n viªn ®iÒu phèi kÞch b¶n ph¶i th­êng xuyªn kiÓm tra tÝnh ®ång bä cña h×nh ¶nh tõ c¶nh nµy sang c¶nh kh¸c ®Ó tr¸nh nh÷ng khuyÕt ®iÓm do chñ quan cã thÓ ph¸t sinh. Cã nh÷ng c¶nh quay ph¶i quay tõ hµng tr¨m lÇn, mÊt nhiÒu thêi gian vµ tiÒn b¹c kÓ c¶ c«ng søc n÷a. Víi nh÷ng phim qu¶ng c¸o cã quy m« lín, ®éi quay cßn bao gåm nh÷ng nh©n viªn kh¸c nh­: thî ®iÖn, nh©n viªn t¹p vô, chuyªn viªn trang trÝ, nh©n viªn bè trÝ ®¹o cô, chuyªn viªn ho¸ trang, chuyªn viªn dùng c¶nh... V× vËy mét bé phim qu¶ng c¸o ph¶i tèn kÐm tr¨m ngµn ®«la. 2.1.11 ThiÕt kÕ c¶nh dµn dùng vµ chän lùa ®iÓm quay. Mét quyÕt ®Þnh quan träng trong giai ®o¹n tiÒn s¶n xuÊt quyÕt ®Þnh c¶nh quay phim cã thÓ ®­îc quay t¹i c¶nh dµn dùng, c¶nh dµn dùng lµ mét khu vùc cña studio ®­îc thiÕt kÕ riªng phôc vô môc ®Ých quay phim hoÆc c¶nh thËt, c¶nh thËt lµ bÊt kú c¶nh quay nµo bªn studio. Cã thÓ lµ t¹i mét bê biÓn, mét c¸ch rõng giµ hoÆc t¹i mét nhµ bÕp. CÇn ph¶i c©n nh¾c lùa chän c¶nh dµn dùng vµ c¶nh thËt nh­ thÕ nµo sao cho phï hîp vµ ®em l¹i hiÖu qu¶ cao quay t¹i c¶nh thËt lu«n cã lîi t¹o c¶m gi¸c trung thùc mµ c¶nh dùng kh«ng cã ®­îc nh­ng nã còng béc lé nh÷ng h¹n chÕ cÇn ®­îc kh¾c phôc: Tr­íc tiªn lµ ¸nh s¸ng. NÕu chuyªn viªn h×nh ¶nh cÇn ¸nh s¸ng tù nhiªn cña mÆt trêi nh­ng mÆt trêi khong chÞu hîp t¸c th× sÏ ph¶i tr× ho·n l¹i... ©m thanh ngoµi ®­êng vµ ®¸m ®«ng còng lµ chi tiÕt ngoµi ý muèn, ®¸m ®«ng sÏ c¶n trë ®éi quay. 2.1.12 Tæ chøc buæi häp Khi ®· kÕt thóc phÇn ph¸c ho¹, b­íc tiÕp theo lµ tæ chøc mét cuéc häp nh»m kiÓm tra, ®¸nh gi¸ tÊt c¶ c¸c chi tiÕt tr­íc khi quay phim. Môc tiªu cña cuéc häp lµ b¶o ®¶m chomäi ng­êi th«ng suèt c«ng viÖc quay phim sÏ bao gåm nh÷ng g× ai ch­a chÞu tr¸ch nhiÖm phÇn viÖc nµo vµ phim qu¶ng c¸o hoµn chØnh sÏ nh­ thÕ nµo. Buæi häp th­êng bao gåm méthoÆc vµi thµnh viªn thuéc bé phËn s¸ng t¹o cña c«ng ty. Mét ®¹i diÖn cña kh¸ch hµng, mét ®¹o diÔn vµ mét ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm s¶n xuÊt cña bªn c«ng ty qu¶ng c¸o. Buæi häp tiÕn hµnh nh÷ng c«ng viÖc + Gi¶i thÝch môc tiªu qu¶ng c¸o ®­îc x©y dùng trong phim + Th¶o luËn chi tiÕt vÒ kÞch b¶n theo tõng c¶nh mét + Nghe vµ th¶o luËn vÒ ®o¹n nh¹c ®­îc chän trong phim nÕu nh­ ®o¹n nh¹c nµy ®· ®­îc thu tr­íc khi quay + KiÓm tra l¹i c¸c chi tiÕt dù ®Þnh quay cña ®¹o diÔn, c¸c chi tiÕt nµy nh»m m« t¶ l¹i tõng c¶nh mét trong phim qu¶ng c¸o. + Xem l¹i cuèn b¨ng tõ dïng ®Ó thu h×nh c¸c diÔn viªn thö + Rµ so¸t l¹i lÞch tr×nh quay phim. + Phª duyÖt ®¹o cô, y phôc vµ c¸c yÕu tè kh¸c + B¶o ®¶m s¶n phÈm ®· s½n sµng ®­îc thu h×nh vµ chuyªn viªn vÒ s¶n phÈm ph¶i s½n sµng lµm cè vÊn khi cÇn. 2.2 Giai ®o¹n s¶n xuÊt phim qu¶ng c¸o Giai ®o¹n nµy gåm nh÷ng giai ®o¹n sau 2.2.1 Giai ®o¹n chuÈn bÞ quay phim §éi quay phim b¾t ®Çu b»ng c¸ch dµn dùng ®¹o cô theo quy ®Þnh, chuÈn bÞ s¶n phÈm bè trÝ m¸y quay phim, ¸nh s¸ng, trang ®iÓm cho diÔn viªn vµ thùc hiÖn mét sè c«ng viÖc cÇn thiÕt kh¸c. §«i lóc mét c¶nh quay chØ chiÕu trªn mµn h×nh cã vµi gi©y tÎ nh¹t nh­ng ®ã lµ mét ®iÒu rÊt cÇn thiÕt vµ tuú vµo møc ®é kinh nghiÖm cña m×nh mµ ®éi quay cã thÓ rót ng¾n thêi gian dµn dùng.¸nh s¸ng cã 4 kü thuËt t¹o ¸nh s¸ng sau: - ¸nh s¸ng chÝnh lµ nguån s¸ng chÝnh cña mét c¶nh, trong c¶nh chiÕu s¶n phÈm, ¸nh s¸ng chÝnh ®­îc héi tô vµo chÝnh s¶n phÈm. ViÖc héi tô nhiÒu ¸nh s¸ng chÝnh t¹o mét c¶m gi¸c phÊn khëi, ng­îc l¹i nÕu ¸nh s¸ng chÝnh Ýt lµm cho vËt thÓ t¹o c¶m gi¸c bÝ Èn lóc cßn t¹o vÎ xÊu xÝ. - ¸nh s¸ng nÒn chiÕu lªn toµn bé phÇn cßn l¹i cña c¶nh quay, ®­îc chiÕu vµo nh÷ng s¶n phÈm mµ do ¸nh s¸ng chÝnh t¹o nªn. Sù phèi hîp tû lÖ s¸ng gi÷a ¸nh s¸ng nÒn h¬n sÏ lµm cho c¶nh cã vÎ mÞn h¬n, phÇn nµo lé s¸ng sÏ kh«ng cã vÎ qu¸ gay g¾t vµ phÇn bãng còng kh«ng qu¸ tèi. - ¸nh s¸ng hËu gióp cho phÇn viÒn bªn ngoµi cña vËt nªn s¾c nÐt h¬n, ®¹o diÔn th­êng ®Æt ¸nh s¸ng hËu phÝa sau vËt thÓm nh÷ng ¸nh s¸ng nµy lµm cho vËt næi h¬n phÇn nÒn - ¸nh s¸ng c¶nh ®­îc dïng ®Ó t¹o s¸ng mét c¶nh quay, c¸c kü x¶o ®iÖn ¶nh th­êng ®­îc dïng phèi hîp víi ¸nh s¸ng c¶nh 2.2.2 Quay phim ViÖc quay phim ®­îc b¾t ®Çu khi c¶nh quay ®· dùng xong, diÔn viªn ®· s½n sµng vµ ¸nh s¸ng ®· bè trÝ xong, ®¹o diÔn Ýt khi quay c¶nh theo mét tr×nh tù nh­ phim xuÊt hiÖn trªn truyÒn h×nh ng­êi biªn tËp phim sÏ lµ ng­êi phèi hîp tÊt c¶ c¸c c¶nh quay ®ã l¹i víi nhau theo mét tr×nh tù ®óng. §¹o diÔn sÏ quay ®i quay l¹i tõng c¶nh cho ®Õn khi c¶m thÊy hµi lßng vµ th­êng yªu cÇu quay thªm mét vai chi tiÕt phô ®Ó ®¶m b¶o cho giai ®o¹n hËu s¶n xuÊt ®­îc dÔ dµng h¬n khi s¾p xÕp. Ng­êi biªn tËp sÏ sö dông c¸c chi tiÕt quay phô lµm cho h×nh ¶nh vµ ©m thanh trong c¶nh quay ¨n khíp h¬n. Biªn tËp ®¹o diÔn vµ ng­êi s¶n xuÊt phim ph¶i xem l¹i c¸c ®o¹n phim ®· thu h×nh vµ ra quyÕt ®Þnh chän lùa2.2.3 Ghi ©m vµ t¹o kü x¶o C«ng ®o¹n trung gian gi÷a s¶n xuÊt vµ hËu s¶n xuÊt lµ viÖc thu ©m vµ t¹o kü x¶o. HiÖn nay cã rÊt nhiÒu phÇn mÒm t¹o ®­îc kü x¶o tèt, sèng ®éng, h×nh ¶nh ®Ñp 2.3 Giai ®o¹n hËu s¶n xuÊt phim Giai ®o¹n nµy bao gåm: biªn tËp, thu ©m, trén c¸c yÕu tè l¹i víi nhau, t¹o thªm bÊt kú nh÷ng kü x¶o cÇn thiÕt vµ cuèi cïng lµ phèi hîp h×nh vµ tiÕng l¹i víi nhau 2.3.1 Biªn tËp Qu¸ tr×nh nµy b¾t ®Çu tõ khi xem l¹i tõng c¶nh quay mét trong phim vµ chän ra c¶nh quay nµo phï hîp nhÊt víi kÞch b¶n. §«i lóc ®¹o diÔn c¾t bít phim tr­íc ®Ó thµnh bé phim tèt nhÊt víi kÞch b¶n. ViÖc c¾t vµ nèi bé phim dùa vµo tÝnh hiÖn ®¹i 2.3.2 Thu ©m, thªm kü x¶o ®iÖn ¶nh va trén ©m Phim qu¶ng c¸o cÇn ph¶i thu ©m thanh trong giai ®o¹n hËu s¶n xuÊt phim, lång tiÕng hoÆc mét sè ©m thanh ®Æc biÖt. C«ng ®o¹n thu ©m trong giai ®o¹n hËu s¶n xuÊt cã thÓ t¹o ra søc kÕt hîp v÷ng ch¾c gi÷a ©m thanh vµ h×nh ¶nh v× ©m ®­îc t¹o ra ®Ó t¨ng c­êng cho ý nghÜa cña h×nh ¶nh mµ b¹n ®· t¹o ra trong giai ®o¹n s¶n xuÊt B. Hoµn thiÖn c«ng nghÖ truyÒn t¶i phim qu¶ng c¸o §Ó truyÒn th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o mét c¸ch hiÖu qu¶ nhÊt doanh nghiÖp cÇn ph¶i cã mét ph­¬ng ph¸p cã hÖ thèng ®Ó truyÒn t¶i th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o truyÒn h×nh. ViÖc ph©n tÝch ®Ó xem xÐt c¸c quyÕt ®Þnh lµ lËp kÕ ho¹ch truyÒn t¶i môc tiªu lµ th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o ®Õn ®óng kh¸n gi¶ môc tiªu vµ ®óng thêi ®iÓm víi chi phÝ hiÖu qu¶ nhÊt. 1. X©y dùng môc tiªu truyÒn th«ng B­íc ®Çu tiªn trong qu¸ tr×nh lËp kÕ ho¹ch truyÒn th«ng lµ x¸c ®Þnh ®­îc môc tiªu truyÒn th«ng ®Ó chän lùa vµ sö dông thêi gian thêi ®iÓm, ®Þa ®iÓm ®Ó truyÒn ®¹t th«ng ®iÖp tíi c«ng chóng môc tiªu mét c¸ch hiÖu qu¶. Môc tiªu cã thÓ lµ tung ra s¶n phÈm míi, hay giíi thiÖu mét s¶n phÈm cò vµo mét thÞ tr­êng míi 2. TiÕp cËn kh¸n gi¶ môc tiªu 2.1 TruyÒn ®¹t th«ng ®iÖp Khi ®· x¸c ®Þnh ®­îc kh¸n gi¶ môc tiªu, b­íc tiÕp theo lµ thiÕt lËp c¸c môc tiªu truyÒn ®¹t th«ng ®iÖp ®Õn kh¸n gi¶ môc tiªu nµy vµo thêi ®iÓm nµo, t¹i ®©u vµ víi møc ®é nh­ thÕ nµo. Doanh nghiÖp sÏ truyÒn ®¹t bao nhiªu th«ng ®iÖp. Møc ®é truyÒn ®¹t nhiÒu hay Ýt. Chóng ta cÇn xem xÐt vÒ vÊn ®Ò ng©n s¸ch gi÷a tiÕp cËn vµ tÇn suÊt, c¸ch tÝnh to¸n l­îng th«ng ®iÖp trong chiÕn dÞch qu¶ng c¸o cña m×nh. 2.2 ChØ sè tiÕp cËn vµ tÇn suÊt ph¸t sãng ChØ sè tiÕp cËn lµ sè ®o l­êng thµnh viªn ( hoÆc tû lÖ phÇn tr¨m ) trong kh¸n gi¶ môc tiªu ®­îc tiÕp cËn Ýt nhÊt mét l©nf víi motä kªnh truyÒn th«ng nµo ®ã trong mét kh¶ng thêi gian nhÊt ®Þnh. ChØ sè tiÕp cËn ®o ®­îc l­îng kh¸n gi¶ tiÕp xóc víi ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng nµy tèi thiÓu mét lÇn, kh«ng tÝnh ®Õn sè lÇn hä thùc sù xem hoÆc nghe mÉu qu¶ng c¸o trªn ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®ã.§Ó cho kh¸n gi¶ nhí ®­îc th× qu¶ng c¸o cÇn truyÒn t¶i th«ng ®iÖp nhiÒu lÇn. V× thÕ doanh nghiÖp dïng s¶n xuÊt ®Ó lËp kÕ ho¹ch x¸c ®Þnh sè lÇn doanh nghiÖp muèn kh¸n gi¶ cña m×nh xem th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o trªn mét kªnh truyÒn th«ng nµo ®ã .cÇn bao nhiªu tÇn suÊt ®Ó truyÒn ®¹t th«ng ®iÖp ®Õn kh¸ch hµng môc tiªu hiÖu qu¶. TÇn suÊt hiÖu qu¶ lµ sè lÇn mét kh¸ch hµng môc tiªu cÇn ®­îc tiÕp xóc víi mét mÉu qu¶ng c¸o th«ng qua mét ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng cô thÓ ®¹t th«ng ®iÖp. Sè lÇn xem truyÒn h×nh mµ mÉu qu¶ng c¸o Êy xuÊt hiÖn ®Ó cho mÉu Êy ®i vµo trÝ nhí cña ng­êi nhËn tin. CÇn ph¶i ®o l­êng tÇn suÊt nh­ thÕ nµo cho hîp lý còng kh«ng nªn tÇn suÊt cao qu¸ t¹o nªn sù l·ng phÝ còng nh­ tÇn suÊt thÊp qu¸ kh«ng t¹o ®­îc t¸c ®éng vµo c«ng chóng. Nh©n viªn lËp kÕ ho¹ch truyÒn t¶i qu¶ng c¸o truyÒn h×nh ph¶i c©n ®èi sè lÇn tiÕp cËn vµ tÇn suÊt bëi v× rÊt khã thuyÕt phôc kh¸ch hµng t¨ng ng©n s¸ch truyÒn th«ng nh»m tiÕp cËn nhiÒu kh¸n gi¶ h¬n, ®¶m b¶o sè lÇn kh¸n gi¶ xem vµ hµnh ®éng 3. Träng l­îng th«ng ®iÖp Träng l­îng th«ng ®iÖp lµ kÜch cì kh¸n gi¶ môc tiªu tiÕp cËn ®­îc th«ng qua c¸c kªnh truyÒn th«ng trong mét kÕ ho¹ch truyÒn th«ng duy nhÊt. §Ó tÝnh träng l­îng th«ng ®iÖp, ta céng tÊt c¶ c¸c chØ sè tiÕp cËn cña tõng mÉu qu¶ng c¸o trong kÕ ho¹ch. Träng l­îng th«ng ®iÖp cã thÓ ®­îc hiÓu qua thuËt ng÷ chØ sè nhËn thøc gép hoÆc tæng sè ®iÓm ph©n h¹ng* Nh÷ng ®iÒu cÇn xem xÐt ®Ó vËn dông c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng mét c¸ch s¸ng t¹o- Xem xÐt viÖc ®Æt th«ng ®iÖp trªn mét ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng nay cã cïng th«ng ®iÖp xuÊt hiÖ trªn mét ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng lµ truyÒn h×nh.- LËp cho nh÷ng lÇn truyÒn t¶i gièng nh­ sù kiÖn- Thóc ®Èy kh¸n gi¶ xem mÉu qu¶ng c¸o - §¶m b¶o tÝnh kh«ng thèng nhÊt vÒ mÆt néi dung cña mÉu qu¶ng c¸o trªn c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®Ó l«i cuèn kh¸n gi¶ 4. X©y dùng chiÕn l­îc truyÒn th«ng trªn truyÒn h×nh Mét chiÕn l­îc truyÒn th«ng ®óng ®¾n sÏ gióp cho mÉu qu¶ng c¸o næi bËt h¬n c¸c ®èi thñ c¹nh tranh kh¸c nh»m tiÕp cËn ®­îc kh¸n gi¶ môc tiªu mét c¸ch hiÖu qu¶. Thêi ®iÓm vµ ch­¬ng tr×nh nµo th× nªn truyÒn t¶i th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o sao cho hiÖu qu¶ vÒ môc tiªu- X¸c ®Þnh ph¹m vi truyÒn t¶i phim qu¶ng c¸o. Qu¶ng c¸o nªn ph¸t sãng ë ®Þa ®iÓm nµo lµ hiÖu qu¶ nhÊt vÒ chiÕn l­îc còng nh­ ng©n s¸ch ( cã thÓ lµ qu¶ng c¸o ë kªnh ®Þa ph­¬ng hoÆc toµn quèc ) tuú thuéc vµo hµng ho¸ dÞch vô vµ chiÕn l­îc kinh doanh cña doanh nghiÖp. Kh«ng ai muèn phÝ tiÒn qu¶ng c¸o t¹i nh÷ng khu vùc mµ s¶n phÈm kh«ng xuÊt hiÖn. Xem xÐt tõng thÞ tr­¬ng ®Ó t×m ra nh÷ng thÞ tr­êng nµo t¹o nhiÒu c¬ héi mang l¹i lîi nhuËn cao nhÊt- ChØ sè ph¸t triÓn nh·n hiÖu ChØ sè ph¸t triÓn nh·n hiÖu lµ tû sè ®¸nh gi¸ møc ®ä m¹i lùc t­¬ng quan cña mét nh·n hiÖu t¹i mét khu vùc ®Þa lý cô thÓ. Ta cã chØ sè BTS = x 100- ChØ sè ph¸t triÓn ngµnh s¶n phÈm 5. LËp thêi biÓu truyÒn ®¹t th«ng ®iÖp Ta ph¶i truyÒn ®¹t th«ng ®iÖp vµo thêi ®iÓm nµo qu¶ng c¸o víi thêi l­îng bao nhiªu. LËp thêi gian biÓu ph¸t sãng lªn tíi tõng ngµy, tõng tuÇn vµ tõng th¸ng. MÉu qu¶ng c¸o nªn dµi bao nhiªu vµ nªn ®Æt mÉu qu¶ng c¸o t¹i ®©u trªn kªnh truyÒn th«ng. 5.1 X¸c ®Þnh thêi gian truyÒn t¶i th«ng ®iÖp - TiÕp cËn kh¸n gi¶ vµo thêi ®iÓm mµ hä quan t©m ®Õn viÖc mua s¾m lo¹i s¶n phÈm cña doanh nghiÖp nhÊt. NÕu s¶n phÈm cña b¹n cã tÝnh thêi vô. NghÜa lµ cÇn cã kÕ ho¹ch tr­íc vÝ dô qu¶ng c¸o m¸y ®iÒu hoµ, lß s­ëi - KÝch thÝch nhu cÇu mua s¾m vµo thêi kú b¸n hµng chËm, vµo thêi kú kh¸ch hµng kh«ng tr­ng thu vµo viÖc mua s¾m s¶n phÈm, qu¶ng c¸o nªn lµm thay ®æi thãi quen mua s¾m - Tr¸nh c¸c th«ng ®iÖp cña ®èi thñ c¹nh tranh. NÕu tÊt c¶ mäi doanh nghiÖp ®Òu qu¶ng c¸o trong cïng mét thêi gian ta nªn chän mét thêi biÓu kh¸c.- TiÕp cËn kh¸n gi¶ môc tiªu khi hä cã khuynh h­íng thÝch ch­¬ng tr×nh truyÒn h×nh mµ doanh nghiÖp ®ang cã ý ®Þnh truyÒn t¶i §Ó ®Þnh thêi gian ®Æt qu¶ng c¸o thÝch hîp h·y nghiªn cøu marketing vµ ®µi truyÒn h×nh cho kü l­ìng ®Ó t×m hiÓu hµnh vi mua s¾m cña kh¸ch hµng môc tiªu 5.2 X¸c ®Þnh tÝnh liªn tôc Khi x¸c ®Þnh cÇn truyÒn t¶i th«ng ®iÖp vµo thêi gian nµo, b­íc tiÕp theo lµ quyÕt ®Þnh truyÒn th«ng liªn tôc kh«ng lµ gi¸n ®o¹n. Tuú thuéc vµo lo¹i hµng ho¸ dÞch vô vµ chu kú cña nã trªn thÞ tr­êng mµ ta cã chiÕn l­îc riªng 5.3 X¸c ®Þnh kÝch cì, ®é dµi vµ vÞ trÝ cña mÉu qu¶ng c¸o trªn c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng. Ta ph¶i xem xÐt c¸c chi tiÕt liªn quan ®Õn kÝch cì ®é dµi vµ vÞ trÝ cña mÉu qu¶ng c¸o trªn ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng. Bé phim qu¶ng c¸o cè ®é dµi 10, 15. 20, 30 gi©y... lµ phï hîp. Víi thêi l­îng Êy ®· truyÒn ®¹t ®­îc ®Çy ®ñ l­îng th«ng tin, h×nh ¶nh ch­a Lµm thÕ nµo mµ chi phÝ bá ra thu ®­îc lîi nhÊt. Th­êng cã chi phÝ cao khi chen gi÷a phim vµ nh÷ng sù kiÖn. Chi phÝ cßn phô thuéc vµo vÞ trÝ ph¸t sãng trong ch­¬ng tr×nh nµo vµ kªnh truyÒn h×nh nµo. 5.4 Chi phÝ truyÒn t¶i th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nhTuú thuéc vµo ph¹m vi phñ sãng vµ sè l­îng kh¸n gi¶ xem ®µi, ®é yªu thÝch cña ch­¬ng tr×nh mµ ng­êi ta ®­a ra nh÷ng møc gi¸ cã kh¸c nhau.+ Trªn VTV: gi¸ phim qu¶ng c¸o 30 gi©y tõ 3.000.000 (®) ®Õn 36.000.000 (®), gi¸ phim qu¶ng c¸o 20 gi©y tõ 2.500.000 (®) ®Õn 27.000.000 (®), gi¸ phim qu¶ng c¸o 15 gi©y tõ 2.000.000 (®) ®Õn 22.000.000 (®), phim qu¶ng c¸o 10 gi©y tõ 1.500.000 (®) ®Õn 17.000.000 (®). Tuú vµo thêi ®iÓm ph¸t sãng trong ngµy. Cao nhÊt lµ ph¸t sãng vµo trong ch­¬ng tr×nh phim vµ gi¶i trÝ, buæi tèi c¸c ngµy lóc 19h45’ – 21h + Trªn VTV2: gi¸ phim qu¶ng c¸o 30 gi©y 5.000.000 (®), gi¸ phim qu¶ng c¸o 20 gi©y 3.750.000 (®) , gi¸ phim qu¶ng c¸o 15 gi©y 3.000.000 (®), phim qu¶ng c¸o 10 gi©y 2.500.000 (®). + Trªn VTV1: gi¸ phim qu¶ng c¸o 30 gi©y tõ 6.500.000 (®) ®Õn 30.000.000 (®), gi¸ phim qu¶ng c¸o 20 gi©y tõ 4.500.000 (®) ®Õn 23.000.000 (®), gi¸ phim qu¶ng c¸o 15 gi©y tõ 4.000.000 (®) ®Õn 18.000.000 (®), phim qu¶ng c¸o 10 gi©y tõ 3.200.000 (®) ®Õn 15.000.000 (®). Tuú vµo thêi ®iÓm ph¸t sãng kh¸c nhau. Cao nhÊt lµ ph¸t sãng vµo ch­¬ng tr×nh phim vµ gi¶i trÝ buæi tèi tõ 20h – 23h.+ Trªn VTV4: Gi¸ phim qu¶ng c¸o 30 gi©y lµ 2.500.000 (®), 20 gi©y lµ 1.800.000 (®), 15 gi©y lµ 1.500.000 (®), 10 gi©y lµ 1.200.000 (®).+ Trªn truyÒn h×nh Hµ Néi: §èi víi s¶n phÈm, dÞch vô liªn doanh vµ n­íc ngoµi gi¸ ph¸t sãng 30 gi©y tõ 1.200.000 (®) ®Õn 20.000.000 (®), 20 gi©y tõ 900.000 (®) ®Õn 15.000.000 (®), 15 gi©y tõ 700.000 (®) ®Õn 11.500.000 (®), 10 gi©y tõ 500.000 (®) ®Õn 8.000.000 (®). §èi víi s¶n phÈm trong n­íc ®¨ng t¶i 30 gi©y tõ 8000.000 (®) ®Õn 15.000.000 (®), 20 gi©y tõ 600.000(®) ®Õn 11.000.000(®), 15 gi©y tõ 500.000 (®) ®Õn 8.700.000 (®) vµ 10 gi©y tõ 400.000 (®) ®Õn 600.000 (®). ChÝnh v× thÕ mµ nh©n viªn s¸ng t¹o ý t­ëng ph¶i nghiªn cøu xem kh¸ch hµng cña m×nh sÏ chän ph¸t sãng trªn ®µi truyÒn h×nh nµo ®Ó ý t­ëng còng cßn ph¶i phï hîp ®èi t­îng nhËn tin cña kh¸n gi¶. 6. Sö dông m¸y vi tÝnh trong viÖc lËp kÕ ho¹ch truyÒn th«ng M¸y tÝnh ®­îc sö dông ®Ó kÕt nèi m¹ng internet. Tõ viÖc lËp kÕ ho¹ch truyÒn t¶i th«ng ®iÖp víi nhiÒu thÞ tr­êng ph­¬ng tiÖn, thêi ®iÓm kh¸c nhau.- Ph©n tÝch thÞ tr­êng kh¸n gi¶ vµ c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng lËp kÕ ho¹ch truyÒn t¶i sö dông vi tÝnh ®Ó xö lý kho d÷ liÖu kh¸n gi¶, thÞ tr­êng vµ ®èi thñ c¹nh tranh. - X©y dùng c¸c chiÕn l­îc truyÒn th«ng: sö dông m¸y tÝnh ®Ó lùa chän ®¸nh gi¸ vµ cuèi cïng lµ lùa chän ®µi truyÒn h×nh ®ª truyÒn t¶i th«ng ®iÖp cã hiÖuqu¶. - Mua vµ lËp thêi biÓu truyÒn ®¹t th«ng ®iÖp. HiÖn nay c«ng ty truyÒn h×nh Hµ Néi ®· sö dông ®Ó mua ph­¬ng tiÖn truyÒn t¶i vµ lËp thêi biÓu qu¶ng c¸o. 7. TiÕn hµnh kÕ ho¹ch truyÒn th«ng Khi chiÕn l­îc truyÒn th«ng ®· ®­îc c«ng ty qu¶ng c¸o vµ kh¸ch hµng phª duyÖt, b­íc tiÕp theo lµ chuÈn bÞ vµ tiÕn hµnh thùc hiÖn kÕ ho¹ch truyÒn t¶i vµ ®­a lªn ®µi ph¸t sãng - Nh÷ng ho¹t ®éng hç trî doanh nghiÖp qu¶ng c¸o ®øng ra tËp hîp c¸c th«ng tin vÒ thÞ tr­êng qu¶ng c¸o trong n­íc vµ thÕ giíi. Th­êng xuyªn theo dâi, cËp nhËt nh÷ng vÊn ®Ò míi vÒ qu¶ng c¸o tõ ®ã cã c¸ch nh×n tæng quan h¬n. §Ó kÞp thêi thÝch gnhi víi nh÷ng biÕn ®éng cña thÞ tr­êng, bëi qu¶ng c¸o lµ ngµnh th­êng xuyªn cã nh÷ng biÕn ®éng. - Thµnh lËp tæ chøc nghiªn cøu th«ng tin qu¶ng c¸o ë trong vµ ngoµi n­íc, ®µo t¹o vµ chuyÓn giao c«ng nghÖ, b¶o hé quyÒn t¸c gi¶, kªu gäi sù gióp ®ì cña céng ®ång quèc tÕ nh»m hç trî c¸c doanh nghiÖp nh»m n©ng cao tr×nh ®é chuyªn m«n còng nh­ m¸y mãc c«ng nghÖ. V× ngµnh qu¶ng c¸o lµ nghµnh cã sù biÕn ®éng nhÊt cÇn ph¶i n¾m b¾t vµ thÝch nghi sím. 2. Ph¸p lÖnh qu¶ng c¸o vµ kiÕn nghÞ CÇn ph¶i qu¶n lý qu¶ng c¸o b»ng ph¸p lÖnh ®Ó gi¶i quyÕt nh÷ng vÊn ®Ò v­íng m¾c . T¹o c¬ héi cho c¸c doanh nghiÖp tham giavµo ho¹t ®éng hiÖu qu¶. Ph¸p lÖnh qu¶ng c¸o kh«ng ®­îc chång chÐo g©y khã kh¨n cho c¸c doanh nghiÖp qu¶ng c¸o. Ph¶i thùc hiÖn ph¸p lÖnh qu¶ng c¸o mét c¸ch ®Çy ®ñ, bëi qu¶ng c¸o lµ mét ngµnh kinh doanh, dÞch vô cùc kú nh¹y bÐn víi m«i tr­êng kinh doanh còng nh­ ph¸p luËt III. Mét sè kiÕn nghÞ Cïng víi sù ph¸t triÓn cña nÒn kinh tÕ hµng ho¸ nhiÒu thµnh phÇn vËn hµnh theo c¬ chÕ thÞ tr­êng cã sù qu¶n lý cña nhµ n­íc theo ®Þnh h­íng XHCN, ho¹t ®éng qu¶ng c¸o còng ph¸t triÓn m¹nh s«i ®éng vµ ®a d¹ng. Cho nªn em nªu ra mét sè kiÕn nghÞ. 1. KiÕn nghÞ ®èi víi hiÖp héi qu¶ng c¸o C«ng ty dÞch vô truyÒn thanh – truyÒn h×nh Hµ Néi lµ doanh nghiÖp nhµ n­íc, tham gia hiÖp héi qu¶ng c¸o còng nh­ th­êng xuyªn cËp nhËt nh÷ng v¨n b¶n ph¸p luËt ®Ó th«ng tin cho doanh nghiÖp. Cßn lµ n¬i tËp hîp c¸c ý kiÕn ®Ò xuÊt vµ nh÷ng kiÕn nghÞ ®Ò xuÊt xung quanh nh÷ng vÊn ®Ò bøc xóc, v­íng m¾c cña ngµnh qu¶ng c¸o. §Ó ngµy cµng hoµn thiÖn h¬n cho ph¸p lÖnh qu¶ng c¸o nh­: C«ng b»ng gi÷a c¸c doanh nghiÖp, ®¶m b¶o quyÒn tù do kinh doanh theo ph¸p luËt, c¹nh tranh kh«ng lµnh m¹nh gi÷a c¸c héi viªn vÒ nh÷ng quyÒn lîi, chèng ph¸ gi¸. HiÖp héi qu¶ng c¸o ®øng ra tæ chøc c¸c buæi héi th¶o nh»m gãp ý kiÕn vµ x©y dùng khung ph¸p lÖnh sao cho s¸t víi thùc tÕ ®Ó ®Ò ra nh÷ng chiÕn l­îc vµ quy ho¹ch ph¸t triÓn qu¶ng c¸o. Ngoµi ra c«ng ty cÇn tham gia hiÖp héi qu¶ng c¸o ®Ó cã tiÕn nãi chung vÒ nh÷ng kiÕn nghÞ, nh÷ng ®Ò xuÊt. §Ó cñng cè vµ x©y dùng ®­îc khung ph¸p lý cho ngµnh qu¶ng c¸o cßn míi mÎ cña chóng ta. KÕt luËn Mét doanh nghiÖp muèn ph¸t triÓn æn ®Þnh vµ v÷ng vµn ®Ó v­¬n lªn mét tÇm cao míi. Trong ho¹t ®éng kinh doanh cña c«ng ty kh«ng thÓ kh«ng tiÕn hµnh ho¹t ®éng qu¶ng c¸o. Qu¶ng c¸o gãp phÇn vµo x©y dùng h×nh ¶nh, th­¬ng hiÖu cña doanh nghiÖp. Mét c«ng ty muèn kh¸ch hµng biÕt nhiÒu ®Õn m×nh kh«ng cã mét c¸ch kh¸c lµ tù qu¶ng c¸o cho m×nh. TÇm quan träng cña ho¹t ®éng qu¶ng c¸o ngµy cµng cao nÕu doanh nghiÖp muèn tån t¹i vµ ph¸t triÓn. Mét th­¬ng hiÖu cã uy tÝn trªn thÞ tr­êng sÏ ®em l¹i lîi thÕ c¹nh tranh cho c«ng ty. Th­¬ng hiÖu m¹nh lµ ®ßn bÈy th­¬ng m¹i cña c«ng ty trong qu¸ tr×nh th­¬ng l­îng víi nhµ b¸n bu«n vµ b¸n lÎ còng lµ chiÕn l­îc ph¸t triÓn vµ më réng thÞ tr­êng. Qu¶ng c¸o ®Ó x©y dùng h×nh ¶nh cña doanh nghiÖp tr«ng t©m trÝ kh¸ch hµng mét nçi nhí vÒ doanh nghiÖp. Lµ mét th­¬ng hiÖu m¹nh cã rÊt nhiÒu lîi thÕ t¹o cho c«ng ty ®iÒu kiÖn phßng thñ chèng l¹i sù c¹nh tranh quyÕt liÖt vÒ gi¸ c¶. V× vËy vai trß cña mét c«ng ty qu¶ng c¸o chuyªn nghiÖp lµ cÇn thiÕt ®èi víi tõng doanh nghiÖp trªn con ®­êng x©y dùng th­¬ng hiÖu vÒ h×nh ¶nh, phong c¸ch cña c¸c doanh nghiÖp. Ph¶i lµm thÕ nµo ®Ó qu¶ng c¸o hiÖu qu¶ ®­îc nã lµ vÊn ®Ò cÇn ®­îc nghiªn cøu vµ cã chiÕn l­îc cô thÓ. HiÖn nay c¸c doanh nghiÖp ®ang tranh thñ thêi c¬ më réng b»ng viÖc x©y dùng h×nh ¶nh c«ng ty m×nh qua viÖc qu¶ng c¸o. Sö dông tèi ­u c¸c h×nh thøc qu¶ng c¸o sao cho hiÖu qu¶. C¸c ph­¬gn tiÖn qu¶ng c¸o ®Òu ®­îc có ý, trong ®ã ®Æc biÖt quan tr©m cña ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o truyÒn h×nh.H×nh thøc qu¶ng c¸o truyÒn h×nh lµ rÊt hiÖu qu¶, mang l¹i kÕt qu¶ cao. C«ng ty dÞch vô truyÒn thanh – truyÒn h×nh ra ®êi còng ®¸p øng mét phÇn nhu cÇu cña thÞ tr­êng ®Çy tiÒm n¨ng. Qu¶ng c¸o truyÒn h×nh ®­îc chó trägn ®óng møc bëi truyÒn h×nh cã nh÷ng lîit hÕ mµ kh«ng mét ph­¬ng tiÖn nµo cã ®­îc. ThÕ m¹nh cña c«ng ty dÞch vô truyÒn thanh - truyÒn h×nh Hµ Néi lµ doanh nghiÖp nhµ n­íc, cã thÓ võa x©y dùng phim qu¶ng c¸o võa truyÒn t¶i phim qu¶ng c¸o vµ lµ doanh nghiÖp quan hÖ l©u n¨m víi ®µi vµ doanh nghiÖp. Ngµy nay nhiÒu doanh nghiÖp ®· vµ ®ang cung cÊp dÞch vô nµy. V× vËy doanh nghiÖp cÇn ph¶i cã chiÕn l­îc cho m×nh trong nh÷ng n¨m tíi . V× ngµnh qu¶ng c¸o cÇn ph¶i cã mét tÇm nh×n ®i tr­íc. Ngµy cµng hoµn thiÖn h¬n trong nh÷ng kh©u x©y dùng phim va truyÒn t¶i phim qu¶ng c¸o cã hiÖu qu¶ h¬n. Ho¹t ®éng marketing cña c«ng ty cÇn ph¶i ®­îc chó träng vµ quan t©m nhiÒu h¬n ®Ó thu hót sù hîp t¸c cña kh¸ch hµng. C«ng ty dÞch vô truyÒn thanh – truyÒn h×nh Hµ Néi ho¹t ®éng trong lÜnh vùc qu¶ng c¸o nµy chØmíi mÊy n¨m nh÷ng ®· cã h­íng ®i ®óng ®¾n vµ ®¹t ®­îc hiÖu qu¶ cao. C«ng ty ®· v­ît qua ®­îc nh÷ng khã kh¨n ®Ó ph¸t triÓn vµ lín m¹nh. C«ng ty còng ®· tÝch luü ®­îc kh¸ nhiÒu kinh nghiÖm trong ho¹t ®éng nghiÖp vô qu¶ng c¸o chuyªn nghiÖp, th­êng xuyªn cã nh÷ng buæi häp ph©n tÝch nh÷ng mÆt tÝch cùc vµ tiªu cùc ®Ó kh¾c phôc còng nh­ ph¸t huy nh÷ng mÆt Êy. Tr¸nh nh÷ng rñi ro cho doanh nghiÖp trªn con ®­êng héi nhËp kinh tÕ thÕ giíi. §Ò tµi thùc hiÖn kh«ng ngoµi môc ®Ých ph©n tÝch, ®¸nh gi¸ nh÷ng c¸i ®­îc vµ ch­a ®­îc trong qu¸ tr×nh x©y dùng vµ truyÒn t¶i phim qu¶ng c¸o, tõ ®ã rót ra nh÷ng bµi häc kinh nghiÖm ®Ó nh»m hoµn thiÖn h¬n trong viÖc x©y dùng vµ truyÒn t¶i phim qu¶ng c¸o. Víi sù nçi lùc cña b¶n th©n ®Ó hoµn thµnh chuyªn ®Ò tèt nghiÖp, chuyªn ®Ò phÇn nµo ®¸p øng ®­îc yªu cÇu. Nh­ng ch¾c ch¾n cßn nhiÒu thiÕt sãt. §Ó hoµn thµnh ®­îc chuyªn ®Ò tèt h¬n, em mong sù chØ b¶o thªm cña thÇy gi¸o Cao TiÕn C­êng. Em mét lÇn n÷a ch©n thµnh c¶m ¬n thÇy gi¸o Cao TiÕn C­êng ®· tËn t×nh gióp ®ì em hoµn thµnh ®Ò tµi tèt nghiÖp nµy.Bªn c¹nh ®ã em còng xin c¶m ¬n ban gi¸m ®èc vµ phßng s¶n xuÊt ch­¬ng tr×nh qu¶ng c¸o cña c«ng ty dÞch vô truyÒn thanh – truyÒn h×nh Hµ Néi ®· chØ b¶o vµ cung cÊp nhiÒu t­ liÖu cho ®Ò tµi nµy. Tµi liÖu tham kh¶o 1. Qu¶n trÞ Marketing - Philip Kotler - NXB thèng kª 2.NghiÖp vô qu¶ng c¸o vµ MKT - NXB khoa häc vµ kü thuËt 3.Nh÷ng nguyªn lý tiÕp thÞ tËp 1,2 - philip Kotler - NXB thèng kª 4.Qu¶ng c¸o lý thuyÕt vµ thùc hµnh - Bé m«n MKT - §HKTQD 5. Qu¶n trÞ qu¶ng c¸o - bé m«n MKT - §HKTQD 6. T¹p chÝ doanh nghiÖp - Nhµ nø¬c qu¶n trÞ sè 1 ®Õn 12 n¨m 2002 7. T¹p chÝ kinh tÕ sµi gßn * C¸c sè n¨m 2001. Sè 22-T48; sè 25 -T22; sè 37 -T48; sè 40 -T14; sè 50 - T 13 * C¸c sè n¨m 2002 Sè 28 - T 19; sè 34 - T 30; sè 38 - T 45; sè 42 - T 18 8. Thêi bµo kinh tÕ ViÖt Nam * C¸c sè n¨m 2001 Sè 141 - T 12 ; sè 142 - T 16 * C¸c sè n¨m 2002 Sè 53 - T 12; sè 77 - T 12; sè 84 - T 15; sè 88 - T 15; sè 113 - T 16 môc lôc