Đề án Một số giải pháp nhằm hoàn thiện công nghệ thiết kế và lắp đặt Pano Quảng cáo ngoài trời ở công ty Quảng cáo Trẻ Hà Nội

Lêi më ®Çu Ngµy nay, víi sù ph¸t triÓn nhanh chãng cña kinh tÕ vµ khoa häc c«ng nghÖ trªn thÕ giíi, con ng­êi cÇn n¾m b¾t th«ng tin nhanh chãng tõng ngµy tõng giê, ®Ó tr¸nh l¹c hËu vÒ th«ng tin vµ sù rñi ro do thiÕu th«ng tin. Qu¶ng c¸o còng lµ mét h×nh thøc truyÒn tin, nh­ng nã cã nh÷ng ®Æc ®iÓm riªng. Cïng s¸nh vai víi c¸c ngµnh kh¸c, th× qu¶ng c¸o còng cã sù ph¸t triÓn nhanh chãng, ngµy nay, nã ®­îc coi nh­ lµ mét ngµnh c«ng nghiÖp. Qu¶ng c¸o truyÒn ®Õn mçi ë chóng ta mäi n¬i qua c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn tin nh­ truyÒn h×nh, ph¸t thanh, c¸c ph­¬ng tiÖn in Ên, qu¶ng c¸o ngoµi trêi, ph­¬ng tiÖn giao th«ng, biÓu tr­ng, bao b× logo. Trong ®ã qu¶ng c¸o ngoµi trêi cã søc thu hót t­¬ng ®èi lín, víi chi phÝ phÇn ngh×n lµ nhá vµ ®­îc c¸c doanh nghiÖp sö dông t­¬ng ®èi nhiÒu. Nã xuÊt hiÖn hÇu hÕt trong c¸c chiÕn dÞch qu¶ng c¸o cña c¸c doanh nghiÖp. Víi nh÷ng ­u ®iÓm cña nã nh­ cã thêi gian tån t¹i l©u dµi, kh¶ n¨ng lùa chän ®Þa lý cao, cã kh¶ n¨ng tÊn c«ng vµo thÞ tr­êng môc tiªu theo l·nh thæ, chi phÝ phÇn ngh×n thÊp... Qu¶ng c¸o ngoµi trêi lµ ph­¬ng thøc qu¶ng c¸o mµ c¸c doanh nghiÖp ®Òu h­íng tíi. Do c¸c doanh nghiÖp ch­a cã kÕ ho¹ch qu¶ng c¸o, cã doanh nghiÖp chØ biÕt qu¶ng c¸o mét c¸ch thô ®éng khi thÊy c¸c ®èi thñ c¹nh tranh qu¶ng c¸o, ch­a x¸c ®Þnh môc tiªu vµ môc ®Ých qu¶ng c¸o. V× vËy viÖc ph©n tÝch thùc tr¹ng qu¶ng c¸o cña c¸c c«ng ty cÇn ph¶i ®­îc xem xÐt vµ cã c¸c gi¶i ph¸p. ChÝnh v× vËy em chän ®Ò tµi “Mét sè gi¶i ph¸p nh»m hoµn thiÖn c«ng nghÖ thiÕt kÕ vµ l¾p ®Æt Pano Qu¶ng c¸o ngoµi trêi ë c«ng ty Qu¶ng c¸o TrÎ Hµ Néi”, ®Ó tõ ®ã ®­a ra mét sè gi¶i ph¸p nh»m gãp phÇn hoµn thiÖn tÝnh n¨ng qu¶ng c¸o cña c¸c Pano, n©ng cao vai trß cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy vµ gióp cho c¸c nhµ qu¶ng c¸o cã mét c¸i nh×n ®óng ®¾n h¬n vÒ vai trß cña nã trong c¸c chiÕn l­îc Marketing nãi chung tõ ®ã ®em l¹i hiÖu qu¶ mong muèn. MÆt kh¸c nã còng gióp em cã ®­îc nh÷ng th«ng tin bæ Ých vµ cÇn thiÕt cho b¶n th©n vµ phôc vô tèt h¬n cho viÖc häc tËp.Do ®iÒu kiÖn thêi gian vµ tr×nh ®é cßn h¹n chÕ nªn ®Ò ¸n cßn rÊt nhiÒu thiÕu xãt, em mong c¸c thÇy c« cã nh÷ng ý kiÕn ®ãng gãp quý b¸u cho ®Ò tµi, ®Ó em cã thÓ hoµn thµnh tèt h¬n. Em xin ch©n thµnh c¶m ¬n thÇy gi¸o Cao TiÕn C­êng vµ c¸c thÇy gi¸o trong khoa Marketing ®· gióp ®ì, h­íng dÉn em hoµn thµnh ®Ò ¸n nµy. Néi dung Ch­¬ng I Tæng quan vÒ qu¶ng c¸o 1. C¸c kh¸i niÖm c¬ b¶n vÒ qu¶ng c¸o. Qu¶ng c¸o lµ dÞch vô kinh doanh th«ng tin mang tÝnh phi c¸ nh©n vÒ s¶n phÈm ( hµng ho¸ hoÆc dÞch vô) hoÆc ý t­ëng do mét bªn thuª mua th«ng qua c¸c ph­¬ng tiÖn th«ng tin ®¹i chóng nh»m thuyÕt phôc, xui khiÕn hoÆc ¶nh h­ëng ®Õn hµnh vi cña mét sè ®èi t­îng nµo ®ã. Qu¶ng c¸o mang tÝnh phi c¸ nh©n v× nã nh¾m ®Õn mét nhãm ng­êi chø kh«ng chØ riªng lÎ mét c¸ thÓ nµo ®ã. Kh«ng ai qu¶ng c¸o chØ nh¾m vµo mét c¸ nh©n duy nhÊt . Qu¶ng c¸o lµ dÞch vô kinh doanh v× bªn thuª qu¶ng c¸o ph¶i tr¶ tiÒn ®Ó th«ng tin vÒ s¶n phÈm hoÆc ý t­ëng cña m×nh ®­îc mét sè nµo ®ã biÕt ®Õn. Bªn thuª cã thÓ lµ mét doanh nghiÖp b¸n s¶n phÈm hoÆc mét tæ chøc phi lîi nhuËn . Hä thuª qu¶ng c¸o qua c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng, qua c¸c kªnh th«ng tin ®Ó nhiÒu ng­êi biÕt ®Õn m×nh hoÆc s¶n phÈm cña m×nh . Theo ph¸p lÖnh qu¶ng c¸o ViÖt Nam th× : Qu¶ng c¸o lµ giíi thiÖu ®Õn ng­êi tiªu dïng vÒ ho¹t ®éng kinh doanh, hµng ho¸, dÞch vô, bao gåm dÞch vô cã môc ®Ých sinh lêi vµ dÞch vô kh«ng cã môc ®Ých sinh lêi. DÞch vô cã môc ®Ých sinh lêi lµ nh»m t¹o ra lîi nhuËn cho tæ chøc. DÞch vô kh«ng cã môc ®Ých sinh lêi lµ dÞch vô kh«ng t¹o ra lîi nhuËn cho tæ chøc, c¸ nh©n cung øng dÞch vô. Mét ch­¬ng tr×nh th«ng tin qu¶ng c¸o ®Çy ®ñ cã bèn ®èi t­îng tham gia, bªn thuª qu¶ng c¸o, c¸c c«ng ty qu¶ng c¸o, c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng vµ ®èi t­îng nhËn tin. Nh­ng trong mét sè tr­êng hîp cã thÓ thiÕu mét sè ®èi t­îng nh­; c«ng ty qu¶ng c¸o, ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng. 2. Vai trß, t¸c dông. a. Vai trß ®èi víi ng­êi s¶n xuÊt. Nã lµ mét c«ng cô marketing quan träng gióp th«ng tin vÒ s¶n phÈm. TruyÒn th«ng vÒ s¶n phÈm, dÞch vô t¹o ra sù chó ý, quan t©m, gîi më vµ t¹o ra nhu cÇu cho s¶n phÈm míi, t¨ng møc b¸n, n©ng cao thÞ phÇn, më réng thÞ tr­êng.Qu¶ng c¸o ®Èy nhanh tèc ®é quay vßng vèn vµ gi¶m ®­îc chi phÝ b¸n hµng. Nã gi÷ vai trß cña nh÷ng c«ng cô c¹nh tranh gióp c¸c nhµ s¶n xuÊt n©ng cao chÊt l­îng, c¶i tiÕn mÉu m· s¶n phÈm, ph¸ bá thÕ ®éc quyÒn, gióp nhµ s¶n xuÊt gi÷ uy tÝn, t¨ng thÞ phÇn , x©m nhËp vµo c¸c thÞ tr­êng míi.. . Nã hç trî cho c¸c chÝnh s¸ch kh¸c cña marketing hçn hîp, truyÒn th«ng vÒ ®Þa ®iÓm ph©n phèi, c¸c ®iÒu kiÖn mua b¸n, sù kh¸c biÖt cña s¶n phÈm, x©y dùng nhËn thøc vÒ s¶n phÈm, c¸c chÝnh s¸ch vÒ gi¸ c¶, c¸c ch­¬ng tr×nh khuyÕn m¹i.. . b. Vai trß ®èi víi ng­êi tiªu dïng. Qu¶ng c¸o gióp cho ng­êi tiªu dïng nh©n ®­îc nh÷ng dÞch vô ngoµi s¶n phÈm mµ nhµ s¶n xuÊt cung øng qua c¸c trung gian . Vµ nã lµ ¸p lùc gi÷a c¸c doanh nghiÖp ®Ó tho¶ m·n vµ gi÷ ch©n kh¸ch hµng. Nã thóc ®Èy qu¸ tr×nh th­¬ng m¹i, mua b¸n, trao ®æi. Gióp tiÕt kiÖm thêi gian t×m kiÕm mua s¾m, tiÕt kiÖm tiÒn b¹c. Qu¶ng c¸o ®· thiÕt t¹o, gîi më nh÷ng nhu cÇu míi cña c«ng chóng Nã cung cÊp c¸c th«ng tin ®Çy ®ñ vÒ s¶n phÈm , trang bÞ nh÷ng kiÕn thøc cÇn thiÕt khi tiªu dïng s¶n phÈm, t¹o cho hä nhiÒu c¬ héi lùa chän, kh«ng l¹c hËu vµ tr¸nh ®­îc rñi ro trong mua s¾m.. . c. Vai trß ®èi víi c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng. Qu¶ng c¸o hç trî cho sù ph¸t triÓn c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng, 60- 70% doanh thu cña c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng do qu¶ng c¸o ®em l¹i. Nã cho phÐp c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng c¶i tiÕn c¸c ch­¬ng tr×nh, n©ng cao chÊt l­îng ph¸t sãng , hç trî chÝnh phñ. Cã thÓ gi¶m gi¸ thµnh, t¨ng l­îng ph¸t hµnh, ®Çu t­ cho viÖc c¶I tiÕn néi dung ch­¬ng tr×nh, t¹o ®IÒu kiÖn cho c«ng chóng tiÕp cËn c¸c ph­¬ng tiÖn th«ng tin ®¹i chóng. d. Vai trß ®èi víi nÒn kinh tÕ cña mét quèc gia. Qu¶ng c¸o ngµy cµng ®ãng gãp vai trß quan träng trong ®êi sèng v¨n ho¸, x· héi, lµ cÇu nèi gi÷a c¸c ho¹t ®éng trao ®æi, kinh doanh cña doanh nghiÖp vµ ng­êi tiªu dïng. Vµ ®Æc biÖt nã cã ý nghÜa to lín ®èi víi nÒn kinh tÕ cña mét quèc gia . Khi qu¶ng c¸o cã hiÖu qu¶, nã lµm t¨ng s¶n l­îng tiªu thô, t¹o c¬ héi cho c¸c nhµ s¶n xuÊt t¨ng s¶n l­îng, më réng quy m« s¶n xuÊt kinh doanh tõ ®ã t¹o thªm viÖc lµm cho x· héi. Qu¶ng c¸o ®em l¹i nguån thu nhËp ®¸ng kÓ cho ng©n s¸ch quèc gia, gãp phÇn vµo sù phån thÞnh cña ®Êt n­íc vµ toµn cÇu. Chi phÝ qu¶ng c¸o chiÕm 1- 2% tæng thu nhËp quèc d©n trªn toµn thÕ giíi. Khi cã qu¶ng c¸o hµng triÖu ng­êi cã viÖc lµm v× qu¶ng c¸o liªn quan ®Õn nhiÒu lÜnh vùc c¶ trong ngµnh vµ ngoµi ngµnh. Qu¶ng c¸o lµ ngµnh kinh doanh cã doanh thu, lîi nhuËn hÊp dÉn , lµ nghÒ hÊp dÉn vµ ®­îc xÕp trong 10 nghÒ mµ thanh niªn Mü yªu thÝch v× cã tÝnh s¸ng t¹o vµ thu nhËp cao. 3. C¸c yªu cÇu ®èi víi qu¶ng c¸o. Qu¶ng c¸o ph¶i ®¶m b¶o l­îng th«ng tin cao Qu¶ng c¸o ph¶i ®¶m b¶o tÝnh ph¸p lý , ng­êi qu¶ng c¸o ph¶i chÞu tr¸ch nhiÖm ph¸p lý vÒ nh÷ng th«ng tin ®­a ra. Qu¶ng c¸o ph¶i ®¶m b¶o tÝnh hîp lý vÒ thêi gian, kh«ng gian, ph­¬ng tiÖn, vÒ tÇn xuÊt cña qu¶ng c¸o. Qu¶ng c¸o ph¶i ®¶m b¶o tÝnh ®ång bé vµ ®a d¹ng. Qu¶ng c¸o ph¶i ®¶m b¶o tÝnh nghÖ thuËt. Qu¶ng c¸o ph¶i phï hîp víi v¨n ho¸ truyÒn th«ng cña c¸c vïng, c¸c ®Þa ph­¬ng, c¸c quèc gia. 4. C¸c chøc n¨ng cña qu¶ng c¸o. Qu¶ng c¸o kh«ng chØ lµ môc ®Ých sau cïng mµ chØ lµ ph­¬ng tiÖn, c«ng cô gióp doanh nghiÖp ®¹t ®­îc nh÷ng môc tiªu cña m×nh, tuú thuéc vµo môc tiªu cô thÓ mµ ho¹t ®éng qu¶ng c¸o cã c¸c chøc n¨ng kh¸c nhau, nh­ng c¸c chøc n¨ng chÝnh cña nã chñ yÕu bao gåm Lµm cho s¶n phÈm cña doanh nghiÖp kh¸c biÖt víi s¶n phÈm cña ®èi thñ c¹nh tranh (môc tiªu cña doanh nghiÖp th­êng lµ tho¶ m·n nhu cÇu mong muèn cña kh¸ch hµng tèt h¬n so víi ®èi thñ c¹nh tranh ). §©y lµ chøc n¨ng quan träng trong qu¶ng c¸o, nã quyÕt ®Þnh ®Õn sù sèng cßn cña s¶n phÈm trªn thÞ tr­êng. VÝ dô §Ó th«ng tin h­íng dÉn sö dông s¶n phÈm. Gia t¨ng sù yªu chuéng s¶n phÈm. KhuyÕn khÝch sö dông s¶n phÈm. Qu¶ng c¸o ph¶i thùc hiÖn chøc n¨ng th«ng tin vµ ®Æc tr­ng cña th«ng tin qu¶ng c¸o lµ Th«ng tin qu¶ng c¸o ph¶i mang tÝnh kh¸i qu¸t. Ph¶i mang tÝnh chÊt côc bé cho mét vµi ph­¬ng diÖn cña s¶n phÈm. Th«ng tin qu¶ng c¸o bao giê còng mang tÝnh chñ quan. Qu¶ng c¸o ph¶i g©y ®­îc sù chó ý cña c«ng chóng nhËn tin. Môc ®Ých cuèi cïng cña qu¶ng c¸o thay ®æi tr¹ng th¸i t©m lý nhËn tin cña c«ng chóng. Theo m« h×nh AIDA ®ã lµ tõ nhËn thøc ®Õn quan t©m m¬ ­íc vµ hµnh ®éng. 5. C¸c ph­¬ng tÞªn qu¶ng c¸o Theo ph¸p lÖnh qu¶ng c¸o ViÖt Nam th× c¸c ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o bao gåm. B¸o chÝ gåm b¸o in, b¸o nãi, b¸o h×nh, b¸o ®iÖn tö. M¹ng th«ng tin m¸y tÝnh Ch­¬ng tr×nh ho¹t ®éng v¨n ho¸, thÓ thao Ch­¬ng tr×nh héi chî, triÓn l·m B¶ng, biÓn, Pano , b¨ng r«n, Led mµu, biÓn lËt ba mÆt. VËt ph¸t quang, vËt thÓ trªn kh«ng, d­íi n­íc Ph­¬ng tiÖn giao th«ng, vËt thÓ di ®éng kh¸c Hµng ho¸ C¸c ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o kh¸c theo quy ®Þnh cña ph¸p luËt Theo c¸ch ph©n lo¹i phæ biÕn ®­îc ¸p dông ®èi víi ngµnh qu¶ng c¸o th× ph©n ra lµm c¸c lo¹i: Ph­¬ng tÞªn ph¸t thanh vµ truyÒn h×nh: ®µi ph¸t thanh, ®µi truyÒn h×nh vµ qu¶ng c¸o qua phim. C¸c ph­¬ng tiÖn ngoµi trêi : pano, ap phÝch, b¨ng r«n, biÓu ng÷, biÓn lËt ba mÆt, b¶ng LED mµu ®iÖn tö... Ph­¬ng tiÖn in Ên : s¸ch, b¸o, t¹p chÝ, tê r¬i, catalo... C¸c ph­¬ng tiÖn giao th«ng : qu¶ng c¸o bªn trong vµ bªn ngoµi cña c¸c ph­¬ng tÞªn giao th«ng... Qu¶ng c¸o trªn bao b× nh·n hiÖu s¶n phÈm... Ngµy nay cßn cã qu¶ng c¸o trªn m¹ng Ch­¬ng II C¸c h×nh thøc qu¶ng c¸o ngoµi trêi 1. Tæng quan vÒ Qu¶ng c¸o ngoµi trêi T¹i c¸c thµnh phè, trong c¸c siªu thÞ, trªn ®­êng quèc lé vµ nhiÒu n¬i kh¸c chóng ta ®· tõng thÊy ho¹t ®éng Qu¶ng c¸o ngoµi trêi vµ nhiÒu h×nh thøc s¬n vÏ kh¸c. Ho¹t ®éng Qu¶ng c¸o ngoµi trêi ®· tõng suÊt hiÖn hµng nghµn n¨m nay. Ngµy nay c¸c doanh nghiÖp ®· nhËn ra ®­îc tÇm quan träng vµ Ých lîi cña ho¹t ®éng qu¶ng c¸o nµy, t¹i n­íc ta trong thêi gian gÇn ®©y ho¹t ®éng Qu¶ng c¸o ngoµi trêi ®ang cã xu h­íng ph¸t triÓn m¹nh. Ph­¬ng tiÖn Qu¶ng c¸o ngoµi trêi cã nh÷ng ®Æc ®iÓm kh¸c víi nh÷ng ph­¬ng tiÖn kh¸c. Thø nhÊt, ph­¬ng tiÖn Qu¶ng c¸o ngoµi trêi kh«ng ph¶i lµ ph­¬ng tiÖn truyÒn ph¸t th«ng ®iÖp. Qu¶ng c¸o ngoµi trêi kh«ng mang l¹i ®­îc cho c¸c ®éc gi¶ mµ chÝnh c¸c ®éc gi¶ ®Õn víi qu¶ng c¸o mÆc dï hä xem nã khi tiÕn hµnh c¸c ho¹t ®éng kh¸c. Thø hai, c¸c ®éc gi¶ kh«ng ph¶i nç lùc g× khi xem Qu¶ng c¸o ngoµi trêi . Ph­¬ng tiÖn Qu¶ng c¸o ngoµi trêi t¹o ra nh÷ng c¬ héi nh¾c l¹i b¶ng qu¶ng c¸o ë mét ®Þa ®iÓm hay nh÷ng ®Þa ®iÓm kh¸c. Qu¶ng c¸o ngoµi trêi hÇu hÕt lµ c¸c ¸p phÝch hay c¸c b¶ng yÕt thÞ qu¶ng c¸o . Qu¶ng c¸o nµy ®­îc sö dông lÇn ®Çu tiªn ®Ó xóc tiÕn cho c¸c ch­¬ng tr×nh cña c¸c r¹p h¸t nh»m khuyÕn khÝch ng­êi xem tíi nhµ h¸t. §ã lµ mét ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o h÷u Ých. Chóng ®­îc sö dông ®Ó truyÒn néi dung qu¶ng c¸o vµ ®­îc h×nh thµnh theo kÕt cÊu phôc vô cho môc tiªu qu¶ng c¸o . C¸c ¸p phÝch qu¶ng c¸o cã nhiÒu kÝch cì kh¸c nhau. Chóng ®­îc lµm næi bËt hay b×nh th­êng vµ quan träng nhÊt lµ ®Ó cho ng­êi qua l¹i nh×n thÊy. Ph­¬ng tiÖn Qu¶ng c¸o ngoµi trêi cã nh÷ng lîi thÕ sau : Qu¶ng c¸o ngoµi trêi cã thêi gian tån t¹i l©u dµi Cã kh¶ n¨ng tÊn c«ng vµo thÞ tr­êng môc tiªu theo l·nh thæ §©y lµ ph­¬ng tiÖn nh¾c nhë tuyÖt vêi, ph­¬ng tiÖn hç trî rÊt tèt cho c¸c ph­¬ng tiÖn kh¸c. Kh¶ n¨ng lùa chän ®Þa lý cao, c¸c ¸p phÝch qu¶ng c¸o , b¶ng yÕt thÞ t¹o ra kh¶ n¨ng thay ®æi néi dung qu¶ng c¸o cho phï hîp víi nh÷ng khu vùc thÞ tr­êng ®· ®­îc ph©n ®o¹n. Nhµ qu¶ng c¸o cã thÓ kÕt hîp chÆt chÏ tªn vµ ®Þa chØ c¸c h·ng hay c¸c nhµ bu«n ®Þa ph­¬ng ë d­íi ¸p phÝch . Ph­¬ng tiÖn Qu¶ng c¸o ngoµi trêi cã kh¶ n¨ng g©y ¸n t­îng m¹nh mÏ. Qu¶ng c¸o ngoµi trêi dÔ thÓ hiÖn trªn mét tÊm biÓn cì lín, mµu s¾c ®Ñp, hµi hoµ vµ cã néi dung g©y sù chó ý cao. Bªn c¹nh nh÷ng ­u ®iÓm trªn, viÖc Qu¶ng c¸o ngoµi trêi còng cã mét sè nh­îc ®iÓm nh­ : Møc ®é tãm t¾t lín nªn h¹n chÕ viÖc giíi thiÖu cho kh¸ch hµnh mét c¸c ®Çy ®ñ c¸c th«ng tin. Do ®ã, nã chØ lµ ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o bæ xung. Tin ng¾n khã cã c¬ héi b¸n ra mét s¶n phÈm TÝnh s½n cã nhiÒu khi h¹n chÕ quy m« vµ hiÖu qu¶ cña quy m« RÔ x¶y ra hiÖn t­îng trµn ø qu¶ng c¸o Qu¶ng c¸o ngoµi trêi kh«ng thÓ thùc hiÖn riªng cho tõng ®o¹n thÞ tr­êng kh¸c nhau. Do ®ã kh«ng thÓ cã ®éc gi¶ riªng. Khi sö dông ph­¬ng tiÖn Qu¶ng c¸o ngoµi trêi , c¸c nhµ qu¶ng c¸o ®Æc biÖt chó ý ®Õn viÖc lùa chän vÞ trÝ ®Æt qu¶ng c¸o . Th«ng th­êng viÖc lùa chän nµy phô thuéc vµo kh¶ n¨ng dÔ nh×n, ®é dµi tiÕp cËn vµ gãc ®é cña vÞ trÝ vµ tèc ®é ®i l¹i cña kh¸ch hµng n¬i ®Æt qu¶ng c¸o ... §Ó ®o l­êng vµ ®¸nh gi¸ tÝnh thÝch hîp cña vÞ trÝ qu¶ng c¸o , ng­êi ta cã thÓ sö dông c¸c tiªu chuÈn : SuÊt phÝ tr¶ cho viÖc thuª vÞ trÝ, møc ®é l­u th«ng hay gi¸ trÞ vÞ trÝ kho¶ng kh«ng. C¸c nhµ nghiªn cøu cho r»ng ph­¬ng tiÖn ngoµi trêi ®¹t ®­îc mét ph¹m vi ho¹t ®éng lín vµ cã tÝnh liªn tôc cao. Trªn thùc tÕ, Qu¶ng c¸o ngoµi trêi phï hîp víi nh÷ng hµng ho¸ tiªu dïng, víi lo¹i ph©n phèi tËp trung vµ ng­êi mua th­êng dùa vµo nh·n hiÖu cña hµng ho¸ ®ã. C¸c hµng ho¸ nh­ thuèc l¸, s¶n phÈm ®iÖn tö, tiªu dïng, «t« vµ phô tïng... th­êng ®­îc qu¶ng c¸o b»ng ph­¬ng tiÖn ngoµi trêi . Quy tr×nh thiÕt kÕ Qu¶ng c¸o ngoµi trêi ý t­ëng qu¶ng c¸o H×nh t­îng ho¸ ý t­ëng Tõ ng÷ Lêi th«ng ®iÖp QC H×nh ¶nh, mµu s¾c, ©m thanh... YÕu tè minh ho¹ cña QC Tr×nh bµy market QC Th«ng ®iÖp Qu¶ng c¸o B­íc nh¶y vät trong s¸ng t¸c QC BiÓu ®å sè 1 Chi phÝ cho qu¶ng c¸o ngoµi trêi Khi mét nhµ qu¶ng c¸o cÇn x©m nhËp vµo mét thÞ tr­êng ®Ó giíi thiÖu mét s¶n phÈm míi hoÆc th«ng b¸o vÒ viÖc thay ®æi trong thiÕt kÕ ®ãng gãi, viÖc qu¶ng c¸o ngoµi trêi lµ t¹o b¶ng cã thÓ ®Æt ngoµi trêi suèt ngµy ®ªm. Nh©n tè c¬ b¶n cña viÖc b¸n cho c¸c yÕt thÞ, hoÆc ¸p phÝch lµ 100 toµn bé ®iÓm quan s¸t hµng ngµy hoÆc 100 Showng. Mét ®iÓm quan s¸t t­¬ng xøng víi 1% ®Æc tr­ng d©n sè cña thÞ tr­êng. ViÖc mua 100 ®iÓm quan s¸t kh«ng cã nghÜa lµ th«ng ®iÖp nµy sÏ xuÊt hiÖn trªn 100 ¸p phÝch qu¶ng c¸o ; mµ nã cã nghÜa th«ng ®iÖp sÏ xuÊt hiÖn ngay trªn c¸c Pano cÇn cung cÊp hµng ngµy theo chiÒu h­íng c©n b»ng víi kÝch th­íc toµn bé d©n c­ trªn thÞ tr­êng. Thùc ra, viÖc qu¶ng c¸o ë 100 ®iÓm quan s¸t ®¹t ®­îc hµng ngµy kho¶ng 88,1% cña ng­êi lín trong thÞ tr­êng qua chu kú 30 ngµy. §Ó b¶o hoµ ë møc tèi thiÓu, c¸c nh©n tè cña viÖc b¸n còng cã thÓ ®­îc biÓu thÞ nh­ c¸c nh©n tè cña thµnh phÇn c¬ b¶n ch¼ng h¹n nh­ 75; 50 ;25 ®iÓm quan s¸t ( GRP ). NÕu viÖc qu¶ng c¸o cung cÊp 750000 c¬ héi g©y Ên t­îng hµng ngµy trªn thÞ tr­íng víi d©n sè lµ 1 triÖu. Nã cung cÊp hµng ngµy 75 GRP. Trong chu kú 30 ngµy, viÖc qu¶ng c¸o cã thÓ t¹o ra 2.250 GRP (30 x 75). C¸c nhµ qu¶ng c¸o muèn x©m nhËp h¬n cã thÓ t¨ng sè ¸p phÝch qu¶ng c¸o ë møc cao 200 hoÆc 300 GRP/ngµy. C¸c nhµ qu¶ng c¸o quèc gia vµ ®Þa ph­¬ng chi tr¶ víi tû lÖ t­¬ng tù, chóng ®­îc trÝch hµng th¸ng cho nhiÒu møc GRP. C¸c tû lÖ th­êng ®­îc xem xÐt tõ ThÞ tr­êng nµy ®Õn thÞ tr­êng kh¸c do nh÷ng thay ®æi trong c¸c tiÒn thuª b¶n quyÒn, c¸c chi phÝ lao ®éng vµ kÝch th­íc thÞ tr­êng. C¸c thÞ tr­êng lín víi mËt ®é giao th«ng cao cã tû lÖ cao h¬n. ThÞ tr­êng 25 GRP hµng ngµy 50 GRP hµng ngµy 75 GRP hµng ngµy ¸p phÝch trung b×nh cho 100 GRP hµng ngµy S l­îng Chi phÝ S l­îng Chi phÝ S l­îng Chi phÝ Atlanta 30 $ 13800 60 $ 27300 120 $ 51600 $ 430 Denver 21 11700 39 21300 78 41000 526 Detroit 45 31275 90 62550 180 125550 698 Las Vegas 9 46020 17 8495 34 16320 480 Los Angeles 120 82700 240 164000 480 324000 675 St Pual 53 29150 150 57750 210 115500 550 Baton Rouge 10 5215 20 9710 40 18210 455 Fucsion 10 5500 20 10500 40 19750 494 Tacoma 43 25160 86 50330 172 100650 585 St Louis 32 16000 64 32000 128 64000 500 BiÓu ®å sè 2 ( nguån tõ Qu¶ng c¸o hiÖn ®¹i ) 2. C¸c h×nh thøc qu¶ng c¸o ngoµi trêi 2.1. C¸c Pano ¸p phÝch Pano ¸p phÝch ( B¶ng yÕt thÞ ) lµ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o cã chi phÝ thÊp nhÊt tÝnh trªn mét ®¬n vi. Mét tÊm ¸p phÝch gåm cã nh÷ng « trèng víi lÒ vµ kÝch cì ®­îc tiªu chuÈn ho¸. Nã th­êng ®­îc ®ãng xuèng ®Êt vµ ®­îc treo lªn c¸c nãc nhµ. Lêi th«ng ®iÖp cña nã ®Çu tiªn ®­îc in lªn tê in th¹ch b¶n hoÆc in lôa trªn mét tê giÊy rÊt lín sau ®ã ®­îc ®ãng khung lªn mét tÊm Pano. Cì cña tÊm ¸p phÝch cã liªn quan ®Õn thuËt ng÷ sheets (b¶n ). Vµo mét thêi ®iÓm nµo ®ã, cì 12 feet*25 feet ®ßi hái 24 b¶n réng nhÊt mµ cã thÓ ë trng mét tê giÊy in ; “24 b¶n” vÉn ®­îc sö dông mÆc dï cì giÊy hÇu hÕt cì ¸p phÝch hiÖn nay lín h¬n rÊt nhiÒu. ApphÝch hiÖn nay vÉn ®­îc ®ãng khung lªn mét tÊm b¶ng víi bÒ mÆt réng 12 feet * 25 feet, nh­ng hiÖn naycã 2 cì ¸p phÝch c¬ b¶n : + ApphÝch 30 b¶n – mét phÇn ®Ó in réng 9 feet 7 inch * 21 feet 7 inch cã lÒ trèng bao quanh, nã cã phÇn in réng h¬n lo¹i cò 24 b¶n cì 8 feet 8 inch * 19 feet 6 inch lµ 25% + Lo¹i ¸p phÝch chuÈn – lo¹i mµ vïng ®Ó in réng 10 feet 5inch * 22 feet 8 inch më réng phÇn khung. Lo¹i nµy réng h¬n lo¹i cò lµ 40% . Mét vµi nhµ qu¶ng c¸o cã ®­îc qu¶ng c¸o ngoµi trêi chÊt l­îng cao víi chi phÝ thÊp h¬n b×nh th­êng b»ng viÖc sö dông ¸p phÝch 30 b¶n s½n cã. Lo¹i ¸p phÝch nµy s½n cã víi bÊt kú sè l­îng nµo vµ th­êng m« t¶ c«ng viÖc cña c¸c nhµ thiÕt kÕ vµ c¸c nhµ in th¹ch b¶n hµng ®Çu. C¸c nhµ qu¶ng c¸o ®Æt tªn cña hä vµo vÞ trÝ thÝch hîp. C¸c ¸p phÝch s½n cã ®Æc biÖt thÝch hîp cho nh÷ng h·ng ë trong n­íc nh­ h·ng kinh doanh hoa, kinh doanh s¸n phÈm s÷a vµ s¶n xuÊt b¸nh hoÆc nhµ B¨ng. C¸c nhµ qu¶ng c¸o cho hµng t¹p phÈm vµ rÊt nhiÒu nhµ qu¶ng c¸o trong n­íc sö dông lo¹i ¸p phÝch gåm 8 b¶n cã vïng ®Ó in réng 5 feet * 11 feet trªn mét tÊm Pano réng 6 feet dµi 12 feet . Gi¸ qu¶ng c¸o b»ng Pano Gi¸ qu¶ng c¸o cña mét tÊm Pano phô thuéc vµo nhiÒu yÕu tè : + Gi¸ cña Pano phô thuéc vµo c¸ch thøc tr×nh bµy th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o + ChÊt liÖu lµm Pano còng ¶nh h­ëng ®Õn gi¸ cña Pano , Mét b¶ng qu¶ng c¸o cã khung thÐp vµ in lôa ch¾c ch¾n sÏ ®¾t h¬n mét tÊm Pano in giÊy vµ khung b»ng gç. + Gi¸ cña Pano còng phô thuéc vµo vÞ trÝ ®iÓm ®Æt c¸c Pano, mét Pano ®­îc ®Æt ë n¬i ®«ng ®óc vµ thu hót ®­îc nhiÒu quan s¸t th× ch¾c ch¾n cã gi¸ rÊt cao. C¸c yÕu tè b¾t buéc khi l¾p ®Æt Pano + Ph¶i cã sù ®ång ý cña bªn cho thuª ®Þa ®iÓm qu¶ng c¸o + Ph¶i cã giÊy phÐp cña bªn giao th«ng c«ng chÝnh + Ph¶i phï hîp víi mü quan thµnh phè vµ n¬i l¾p ®Æt. 2.2. B¶ng ®iÖn tö LED mµu Pana Night Vision ( P.N.V ) P.N.V lµ thiÕt bÞ qu¶ng c¸o hiÖn ®¹i tÝch hîp ­u ®iÓm cña b¶ng qu¶ng c¸o b×nh th­êng vµo ban ngµy víi h×nh ¶nh d¸n lªn Module cña b¶ng LED ( mçi Module cã kÝch th­íc 50cm x 50cm ), vµ b¶ng qu¶ng c¸o cã kh¶ n¨ng t¹o h×nh ¶nh sinh ®éng víi h×nh ¶nh trung thùc, râ nÐt, mµu s¾c rùc rì vµo buæi tèi vµ ban ®ªm. ¦u ®iÓm cña P.N.V + ThuËn tiÖn cho viÖc thay ®æi néi dung qu¶ng c¸o ban ngµy : Do mÆt tr­íc Panel ®­îc chÕ t¹o thµnh 2 lowpsneen viÖc thay ®æi néi dung qu¶ng c¸o mÊt rÊt Ýt thêi gian, chØ cÇn thay líp Panel khi muèn ®¨ng néi dung míi. §iÒu nµy gióp ta cã thÓ thay ®æi ®­îc néi dung qu¶ng c¸o trong thêi gian ng¾n mµ kh«ng cÇn dïng ®Õn c¸c c«ng cô th¸o gì phøc t¹p. + Sö dông nhiÒu ch­¬ng tr×nh ®a d¹ng : Do P.N.V thu ®­îc tÝn hiÖu cña PC Craphic vµ h×nh ¶nh chuyÓn ®éng nªn cã thÓ ph¸t lªn mµn h×nh nhiÒu lo¹i h×nh ¶nh ®a d¹ng cña VHS, S-VHS, DVD, LDP,PC Graphic, PC Clip... tuú theo sù lùa chän cña kh¸ch hµng. + øng dông ®a d¹ng : Do vá cña P.N.V nhÑ vµ máng nªn cã thÓ l¾p Pano ®Æt mét c¸ch kh«ng h¹n chÕ vÒ mÆt kh«ng gian ë mäi n¬i. + HÖ thèng chèng thÊm n­íc hoµn h¶o : Víi c¸c Module cña P.N.V ®­îc thiÕt kÕ khÐp kÝn, cã phÇn c¸c Pano, d©y nguån tÝn hiÖu ®­îc thiÕt kÕ vµ l¾p Pano ®Æt hoµn h¶o nªn cã thÓ b¶o ®¶m chèng n­íc tuyÖt ®èi trong mäi ®iÒu kiÖn khÝ hËu, thêi tiÕt. + T¹o h×nh ¶nh kh¸c nhau gi÷a ngµy vµ ®ªm : P.N.V ®­îc thiÕt kÕ ®Ó t¹o ®­îc h×nh ¶nh kh¸c nhau gi÷a ngµy vµ ®ªm, ban ngµy lµ h×nh ¶nh ®­îc d¸n lªn bÒ mÆt b¶ng, ban ®ªm cã thÓ ph¸t h×nh ¶nh ®éng lªn mµn h×nh nhê c¸c ®Ìn LED b¸n dÉn. + Chi phÝ thÊp cho mét hiÖu qu¶ cao : P.N.V tÝch hîp c¶ tÝnh n¨ng cña b¶ng qu¶ng c¸o th«ng th­êng vµo ban ngµy vµ ph¸t h×nh ¶nh ®éng trªn mµn h×nh LED mµu vµo ban ®ªm nªn chi phÝ cho qu¶ng c¸o vµ tiªu thô ®iÖn n¨ng rÊt thÊp. H¬n n÷a, b¶ng P.N.V ®­îc cÊu thµnh bëi c¸c Module nªn rÊt linh ho¹t cho viÖc th¸o l¾p Pano vµ t¸i sö dông tõ ®ã kh«ng lµm ph¸t sinh thªm chi phÝ ®Çu t­. HiÖu qu¶ chi phÝ Gi¸ thµnh b¶ng PNV so víi c¸c lo¹i h×nh qu¶ng c¸o ngoµi trêi kh¸c STT Lo¹i b¶ng KÝch th­íc Gi¸/n¨m Gi¸/ spot = 30'' 1 B¶ng LED 40m2 1,182,600USD 1,5USD/spot 2 B¶ng PNV 40m2 80,000USD 0,4 USD/spot BiÓu sè 3 : (Nguån sè liÖu tõ c«ng ty CP Qu¶ng c¸o An D­¬ng ) Gi¸ thµnh cña b¶ng PNV so víi c¸c lo¹i h×nh qu¶ng c¸o kh¸c Stt Lo¹i h×nh qu¶ng c¸o thêi gian Gi¸ / ngµy 1 B¶ng PNV 1 ngµy 3,600,000 VND 2 B¸o tuæi trÎ 1 ngµy 20,400,000 VND Stt Lo¹i h×nh qu¶ng c¸o thêi gian Gi¸ / ngµy 1 TruyÒn h×nh spot = 30'' 20,000,000 VND 2 B¶ng PNV spot = 30'' 6,000 VND BiÓu sè 4 : ( Nguån sè liÖu tõ c«ng ty CP Qu¶ng c¸o An D­¬ng ) HiÖu qu¶ qu¶ng c¸o cña c¸c lo¹i h×nh qu¶ng c¸o lµ kh¸c nhau, phô thuéc vµo rÊt nhiÒu yÕu tè. Tuy nhiªn, ®Ó ®¹t ®­îc hiÖu qu¶ qu¶ng c¸o tèi ­u yÕu tè chi phÝ, chÊt l­îng, ®Æc biÖt lµ yÕu tè vÞ trÝ ®ãng vai trß tiªn quyÕt. §Æc tÝnh kü thuËt §é réng gãc nh×n t­¬ng øng t­¬ng øng víi kho¶ng c¸ch cña P.N.V Kho¶ng c¸ch §é réng t­¬ng ®­¬ng víi 15o (gãc nh×n) §é réng t­¬ng ®­¬ng víi 30o (Gãc nh×n) §é réng t­¬ng ®­¬ng víi 70o (Gãc nh×n) 200m 53m 107m 278m 400m 105m 214m 558m 600m 158m 322m 838m 800m 211m 429m 1118m 1000m 263m 536m 1398m 1200m 316m 643m 1657m 1400m 369m 750m 1959m 1600m 421m 857m 2239m 1800m 474m 965m 2519m 2000m 527m 1072m 2799m C¸c chØ tiªu kü thuËt chÝnh cña b¶ng P.N.V : §é gi·n c¸ch c¸c ®iÓm hiÓn thÞ 62.5mm Mµu hiÓn thÞ 16,777,216 mµu Tuæi thä LED 100,000 giê, h¬n 4 n¨m (7h/ngµy) §é s¸ng 5000Nit (15o), 3000Nit(30o), 1000Nit (70o) KÝch th­íc Module 500mm x 500mm Träng l­îng Module 4000 gr NhiÖt ®é lµm viÖc b×nh th­êng -20o » 60o TÝn hiÖu ®Çu vµo D¹ng ch÷, h×nh ¶nh, video... Nguån ®iÖn cung cÊp 100-240VAC - 0.6A, FreeVolt Kh¶ n¨ng b¶o vÖ Chèng n­íc, chèng bôi Ch­¬ng tr×nh ®iÒu khiÓn Ch¹y trªn hÖ ®iÒu hµnh MS-Windows Chøc n¨ng ChuyÓn ®æi text, Graphic, Animation,Video... M«i tr­êng lµm viÖc Ngoµi trêi VÞ trÝ l¾p ®Æt thi c«ng C¨n cø vµo thùc tÕ hiÖn tr­êng BiÓu sè 4 : ( Nguån tõ C«ng ty CP Qu¶ng c¸o An D­¬ng ) 2.3. BiÓn lËt 3 mÆt §©y lµ h×nh thøc qu¶ng c¸o ngoµi trêi t­¬ng ®èi hiÖu qu¶ vµ chØ míi xuÊt hiÖn ë Hµ n«i c¸ch ®©y vµi n¨m. BiÓn lËt 3 mÆt ®­îc l¾p ®Æt chñ yÕu t¹i c¸c ng· 3, ng· t­ ë c¸c cét ®Ìn giao th«ng vµ nã ®Æc biÖt hiÖu qu¶ khi vµo ban ®ªm. C¸c mÆt cña biÓn tù ®éng ®­îc lËt vµ lu«n tr«ng tr¹ng th¸i chuyÓn ®éng rÊt dÔ l«i kÐo ®­îc sù thu hót cña mäi ng­êi. Nh­ng lo¹i h×nh nµy ban ngµy l¹i rÊt khã nhËn biÕt vµ c¸c th«ng tin chuyÓn t¶i lµ h¹n chÕ vµ ph¶i c« ®äng. 2.4. B¨ng R«n §©y lµ mét ph­¬ng tiÖn kh¸ phæ biÕn ¬ ViÖt Nam, ®©y lµ h×nh thøc t­¬ng ®èi rÎ tiÒn vµ th­êng ®­îc dïng ®Ó chuyÓn t¶i th«ng tin vÒ c¸c hiÖn t­îng x¾p ®­îc x¶y ra, vÝ dô nh­ héi chî, chiÕu phim ... Tõ ng÷ ph¶i ®­îc thiÕt kÕ ng¾n gän, cã sù kÕt hîp gi÷a mµu nÒn vµ mµu ch÷ vµ ®­îc l¾p ®Æt vµ treo ë nh÷ng n¬i ®«ng ng­êi. Tuy nhiªn, h×nh thøc l¹i kh«ng cã h×nh ¶nh vµ c¸c yÕu tè kh¸c ®Ó t¹o thu hót. Chu kú sèng cña c¸c th«ng ®iÖp nµy lµ rÊt ng¾n. Ch­¬ng III Thùc tr¹ng ho¹t ®éng thiÕt kÕ vµ l¾p ®Æt Pano Qu¶ng c¸o ngoµi trêi ë c«ng ty qu¶ng c¸o trÎ hµ néi 1. Thùc tr¹ng kinh doanh cña c«ng ty §­îc thµnh lËp tõ n¨m 1992, C«ng ty Qu¶ng c¸o TrÎ Hµ néi ®· cã ®­îc rÊt nhiÒu thµnh qu¶ trong kinh doanh vµ ®· chë thµnh mét trong nh÷ng c«ng ty qu¶ng c¸o ngoµi trêi lín ë Hµ néi. C«ng ty ®· tiÕn hµnh thiÕt kÕ vµ l¾p ®Æt hµng ngh×n b¶ng qu¶ng c¸o ngoµi trêi cho c¸c c«ng ty, tËp ®oµn lín nh­ HALIDA, TOSIBA, Bia Hµ néi... vµ s¶n phÈm cña c«ng ty ®· cã mÆt ë H¶i D­¬ng, H¶i Phßng, Thanh Ho¸, Nam §Þnh, TP. HCM ... C«ng ty tiÕp tôc thóc ®Èy qu¸ tr×nh t×m kiÕm b¹n hµng më réng thÞ tr­êng vµ ®Æc biÖt c«ng ty rÊt quan t©m ®Õn c¸c ®èi t¸c liªn doanh vµ c¸c c«ng ty lín ë ViÖt Nam C¬ cÊu phßng qu¶ng c¸o cña c«ng ty Qu¶ng c¸o TrÎ Hµ néi NhiÖm vô vµ chøc n¨ng cña tr­ëng phßng qu¶ng c¸o : - Qu¶n lý chung vÒ ho¹t ®éng cña phßng qu¶ng c¸o - Phèi hîp, s¾p xÕp ch­¬ng tr×nh cña c¸c h·ng(®¹i lý) qu¶ng c¸o - ¦íc ®Þnh gi¸ qu¶ng c¸o - Ph¸t triÓn c¸c ph­¬ng ph¸p qu¶ng c¸o míi. - §ãng gãp ý kiÕn cho c¸c l·nh ®¹o qu¶n lý cÊp trªn vÒ lÜnh vùc nhiÖm vô cña m×nh. NhiÖm vô vµ chøc n¨ng cña nh©n viªn nghiªn cøu: - Nghiªn cøu c¬ b¶n vÒ nhu cÇu vµ quan niÖm vÒ gi¸ trÞ cña thÞ tr­êng môc tiªu ®èi víi s¶n phÈm cña kh¸ch hµng. - Sö dông c¸c d÷ liÖu thø cÊp vµ s¬ cÊp ®Ó tiÕn hµnh ph©n tÝch,tæng kÕt c¸c th«ng tin thu ®­îc. - ThÈm ®Þnh hiÖu qu¶ cña nhiÒu quan ®iÓm qu¶ng c¸o kh¸c nhau ®Ó t×m ra c¸ch tiÕp cËn thÞ tr­êng môc tiªu tèt nhÊt. NhiÖm vô, chøc n¨ng cña nh©n viªn thiÕt kÕ : Thùc hiÖn c¸c c«ng viÖc liªn quan ®Õn ho¹t ®éng thiÕt kÕ nh­ - viÕt lêi qu¶ng c¸o: chÞu tr¸ch nhiÖm viÕt tiªu ®Ò vµ néi dung cho mÉu qu¶ng c¸o . - chÞu tr¸ch nhiÖm vÒ c¸c chi tiÕt, h×nh ¶nh trong mét mÉu qu¶ng c¸o nh­ dµn trang,minh ho¹,viÕt kÞch b¶n... - hç trî, gióp ®ì nh©n viªn s¶n xuÊt trong qu¸ tr×nh s¶n xuÊt tõ mÉu thiÕt kÕ. NhiÖm vô, chøc n¨ng cña nh©n viªn giao dÞch kh¸ch hµng - X©y dùng vµ duy tr× mèi quan hÖ tèt ®Ñp cña b¸o víi c¸c doanh nghiÖp thuª qu¶ng c¸o NhiÖm vô vµ chøc n¨ng cña nh©n viªn s¶n xuÊt -Phèi hîp c¸c ho¹t ®éng s¾p ch÷, t¹o mÉu t¸ch mµu vµ in dÓ t¹o ra mét mÉu qu¶ng c¸o hoµn chØnh Tr­ëng phßng qu¶ng c¸o Nh©n viªn nghiªn cøu Nh©n viªn thiÕt kÕ Nh©n viªn giao dÞch kh¸ch hµng Nh©n viªnn s¶n xuÊt BiÓu sè 5 : S¬ ®å phßng Qu¶ng c¸o (Nguån tõ c«ng ty Qu¶ng c¸o TrÎ Hµ Néi ) 2. Thùc tr¹ng thiÕt kÕ Ngµy nay khi mµ qu¶ng c¸o b»ng pan« vµ tÊm lín nh­ lµ mét ph­¬ng tiÖn hç trî hiÖu qu¶ gióp c¸c doanh nghiÖp trong viÖc tiÕp cËn víi c«ng chóng ë Hµ Néi nãi riªng, c¸c thµnh phè lín nãi chung vµ c¸c tuyÕn ®­êng lín. Ng­êi ®i ®­êng lu«n b¾t gÆp nh÷ng pan« qu¶ng c¸o nh­ thÕ. ë Hµ Néi mäi ng­êi ®Òu cã thÓ b¾t gÆp nh÷ng biÓn qu¶ng c¸o nh­ thÕ ë ng· t­, ng· n¨m, c¸c bÕn xe, nhµ ga, c¸c khu vui ch¬i gi¶i trÝ hay nh÷ng khu chung c­. Lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy tá ra quan träng ®èi víi c¸c doanh nghiÖp, tuy nhiªn khi mµ mäi thø trë nªn å ¹t vµ phæ biÕn th× viÖc tån t¹i nh÷ng thiÕu sãt lµ ®iÒu dÔ hiÓu. Nã tån t¹i nh­ lµ mét thùc tr¹ng cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. Thùc tr¹ng vÒ néi dung th«ng ®iÖp: Néi dung th«ng ®iÖp lµ phÇn cèt lâi trong qu¶ng c¸o ,sù thµnh c«ng hay kh«ng cña qu¶ng c¸o chÝnh lµ ë néi dung th«ng ®iÖp. C«ng chóng nhËn tin qua th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o , v× vËy néi dung cña th«ng ®iÖp ®Æc biÖt ®­îc c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o quan t©m. Tuy nhiªn do mét sè nguyªn nh©n kh¸ch quan hay chñ quan nµo ®ã mµ néi dung th«ng ®iÖp cña c¸c pano, tÇm lín qu¶ng c¸o cña c«ng ty qu¶ng c¸o trÎ tån t¹i mét sè thùc tr¹ng sau: TÝnh s¸ng t¹o cña néi dung: TÝnh s¸ng t¹o l¹i lµ mét yÕu tè c¬ b¶n trong ho¹t ®éng cña qu¶ng c¸o, tuy nhiªn ë qu¶ng c¸o ngoµi trêi nãi chung vµ qu¶ng c¸o b»ng pano nãi riªng ®ßi hái nh÷ng kü n¨ng s¸ng t¹o ®Æc biÖt v× tÝnh chÊt bÊt th­êng cña ph­¬ng tiÖn vµ kh¸n gi¶. Ng­êi ta cho r»ng “Lêi cµng Ýt th× minh ho¹ cµng lín, mµu cµng ®Ëm th× nÒn cµng ph¶i ®¬n gi¶n vµ nÐt nhËn dµng s¶n phÈm cµng dÔ dµng th× qu¶ng c¸o ngoµi trêi cµng tèt”...®ßi hái chñ yÕu ®èi víi nhµ qu¶ng c¸o b»ng pano lµ ph¶i t¹o ®­îc mét th«ng tin qu¶ng c¸o ®Çy ®ñ theo ý ng¾n gän nhÊt. Víi phÇn nªu trªn ta thÊy c¸c biÓn qu¶ng c¸o th­êng bá qua vÊn ®Ò l¹ th­êng vµ c¸c c¬ héi g¾n víi ngoµi trêi, xö lý ngoµi trêi nh­ lµ mét sù ®· nãi sÏ lµm cho c¸c pano trë nªn nghÌo nµn. thùc tÕ ®· cho thÊy mét sè vÊn ®Ò sau: + NÐt nhËn d¹ng s¶n phÈm : ë mét sè pano nÐt nhËn d¹ng s¶n phÈm thÓ hiÖn kh«ng râ rµng hoÆc kh«ng thÓ thÊy khi ë xa. Cô thÓ t¹i ng· n¨m ¤ chî dõa mét pano qu¶ng c¸o cã nÒn ®en vµ treo trªn t­êng nhµ cïng mµu ®en ®iÒu nµy lµm cho kh¸n gi¶ khã nhËn ra khi ë xa + Néi dung thÓ hiÖn ch­a ®­îc c« ®äng : ë mét sè biÓn nh­ biÓn qu¶ng c¸o vÒ s¶n phÈm tivi Plation ë ng· t­ §¹i Cå ViÖt lµ qu¶ng c¸o s¶n phÈm tivi, h×nh ¶nh chiÕc tivi minh ho¹ qu¸ nhá khiÕn kh¸n gi¶ rÊt khã ®äc nh·n hiÖu cña chiÕc tivi ®ã, trong khi thêi gian ®äc rÊt Ýt vµ xung quanh cßn rÊt nhiÒu pano, tÊm lín kh¸c . H×nh thøc thu hót : H×nh thøc thu hót lµ c¸c biÖn ph¸p mµ nhµ lµm qu¶ng c¸o sö dông ®Ó thu hót c«ng chóng.Cã 3 h×nh thøc thu hót ®ã lµ :– Thu hót b»ng c¶m xóc : nhµ lµm qu¶ng c¸o cã thÓ t¸c ®éng ®Õn kh¸n gi¶ th«ng qua c¶m xóc tÝch cùc hoÆc tiªu cùc.– Thu hót b»ng lý trÝ gåm cã h×nh thøc thu hót mang tÝnh chÊt tÝch cùc vµ thu hót mang tÝnh chÊt tiªu cøc ®ã lµ ®¸nh vµo sù sî h·i cña c«ng chóng nh©n d©n. – Thu hót b»ng ®¹o ®øc. Trªn c¬ së ®ã chóng ta hay xem c«ng ty qu¶ng c¸o TrÎ ®· sö dông h×nh thøc thu hót nh­ thÕ nµo c¸c pano trªn ®Þa bµn Hµ Néi. Do ®Æc ®iÓm lµ mang tÝnh chÊt giíi thiÖu sù tån t¹i hay sù cã mÆt cña mét s¶n phÈm hay dÞch vô nµo ®ã trªn thÞ tr­êng, néi dung l¹i ph¶i c« ®äng, nªn h×nh thøc thu hót ë ®©y kh«ng ®i theo lèi mßn nhÊt ®Þnh nµo. Tuy vËy søc thu hót cña c¸c pano nµy còng kh«ng ®¹t hiÖu qu¶ nh­ mong muèn. Cã nghÜa lµ kh«ng ®¹t ®­îc hiÖu qu¶ Ên t­îng cho c«ng chóng nhËn tin. Còng lµ mét c«ng chóng nhËn tin, ng­êi viÕt bµi nµy khi ®i kh¶o s¸t ®Ó thu thËp sè liÖu còng kh«ng thÓ nhí ®­îc chi tiÕt nh÷ng sè liÖu cña 3 trong sè c¸c pano qu¶ng c¸o t¹i ng· t­ §¹i Cå ViÖt, vÝ dô nh­ biÓn qu¶ng c¸o vÒ x¨m lèp xe ng­êi nhËn rÊt dÔ quªn ngay nã lµ s¶n phÈm cña c«ng ty nµo mµ chØ biÕt nã lµ biÓn qu¶ng c¸o vÒ x¨m lèp xe. Nh­ vËy th× khi mµ ng­êi tiªu dïng muèn bæ sung vµo danh môc lùa chän cña hä nh÷ng nh·n hiÖu vÒ x¨m lèp xe th× hä kh«ng biÕt bæ sung nh÷ng nh·n hiÖu nµo, mÆc dï lµ hä nhËn ®­îc th«ng tin vÒ qu¶ng c¸o cña c«ng ty x¨m lèp xe. V× vËy, hiÖu qu¶ cña pano, tÊm lín coi nh­ b»ng kh«ng . Hay nh­ biÓn qu¶ng c¸o vÒ tivi Flation, h×nh ¶nh minh ho¹ lµ mét chiÕc tivi bªn c¹nh lµ dßnh ch÷ TV FLATION vµ tÝnh n¨ng s¶n phÈm, trong khi ®ã tªn vµ biÓu t­îng cña c«ng ty s¶n xuÊt l¹i rÊt nhá, rÊt khã l­u l¹i trÝ nhí cho kh¸n gi¶. Nh­ vËy, thùc tÕ tån t¹i ë ®©y lµ ng­êi tiªu dïng muèn mua tivi vµ hä biÕt hiÖn nay trªn thÞ tr­êng cã tivi Flation víi tÝnh n¨ng nh­ vËy nh­ng kh«ng râ c«ng ty nµo s¶n xuÊt trong khi c¸c c«ng ty l¹i më ®¹i lý chuyªn b¸n c¸c s¶n phÈm cña c«ng ty m×nh. V× vËy, thay v× ®i t×m nh·n hiÖu Flation th× kh¸ch hµng cã thÓ ®Õn c¸c ®¹i lý cña Samsung , Sony... vµ trong ®ã ®· cã tivi Flation. Ngoµi ra nãi ®Õn h×nh thøc thu hót ph¶i kÓ ®Õn nghÖ thuËt t¹o h×nh vµ trang trÝ. §iÒu nµy rÊt quan träng v× mét pano, tÊm lín qu¶ng c¸o cã hiÖu qu¶ lµ nã ph¶i thu hót ®­îc ng­êi xem vµ cã néi dung ®­îc hä dÔ nhí. Ngoµi néi dung th«ng ®iÖp ng­êi xem cßn bÞ b¾t m¾t bëi h×nh thøc trang trÝ, vµ ®iÒu nµy d­êng nh­ ch­a ®­îc khai th¸c hîp lý ë c«ng ty qu¶ng c¸o trÎ cho s¶n phÈm pano qu¶ng c¸o cña hä. LÊy vÝ dô tõ viÖc sö dông qu¶ng c¸o ®iÖn tö t¹i ng· t­ §¹i Cå ViÖt, qu¶ng c¸o sø vÖ sinh Viglacera sö dông hÖ thèng ®Ìn ®iÖn tö s¸ng dÇn tõng ch÷ Vig-la-ce-ra. Thay v× nh­ vËy t¸c gi¶ nªn ®Ó ch÷ Viglacera nhÊp nh¸y trong kho¶ng thêi gian võa ®ñ ®Ó ®äc hÕt dßng ch÷ ®ã, bëi v×: NÕu nh­ nhÊp nh¸y tõng ch÷ th× trong kho¶ng thêi gian cã h¹n c¸c ph­¬ng tiÖn giao th«ng ®i qua ng· t­ sÏ rÊt khã cã thÓ theo dâi hÕt. ViÖc theo dâi nh­ vËy khiÕn ng­êi ®äc rÊt dÔ quªn hay møc ®é l­u gi÷ th«ng tin thÊp . Khi sö dông nhÊp nh¸y c¶ dßng ch÷ trong thêi gian võa ®ñ theo dâi nh­ vËy theo kÕt qu¶ nghiªn cøu cña c¸c nhµ kha häc th× møc ®é l­u gi÷ th«ng tin cao h¬n. Phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp: Lµ thµnh phÇn cÊu t¹o nªn mét b¶n tin qu¶ng c¸o, phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp rÊt quan träng ®èi víi sù thµnh c«ng cña c¸c lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nãi chung vµ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o b¨ng pano nãi riªng. Phong c¸ch viÕt lêi cho th«ng ®iÖp lµ c¸c th­ ph¸p nghÖ thuËt mµ c¸c nhµ qu¶ng c¸o sö dông nh­ : ng«n ng÷, h×nh ¶nh, ©m thanh, mµu s¾c... nh»m môc ®Ých thu hót, l«i cuèn, l­u l¹i mét c¸ch s©u s¾c b¶n tin ®ã trong trÝ nhí cña c«ng chóng, kªu gäi mua s¾m s¶n phÈm vµ quan träng h¬n c¶ lµ t¹o bé mÆt cho s¶n phÈm ®ã. §èi víi lo¹i h×nh qu¶ng c¸o pano th× phong c¸ch viÕt lêi lµ viÖc sö dông ng«n ng÷, h×nh ¶nh minh ho¹, ¸nh s¸ng, trang trÝ nh»m göi tíi c«ng chóng nhËn tin nh÷ng th«ng tin cÇn thiÕt vÒ hµng ho¸ hay dÞch vô nµo ®ã vµ nã ph¶i ®¶m b¶o ®­îc c¸c môc ®Ých trªn. Th«ng th­êng phong c¸ch viÕt lêi cho mét th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o th­êng ®­îc c¸c nhµ thiÕt kÕ sö dông lµ : Phong c¸ch ch©n ph­¬ng Phong c¸ch h­ cÊu Phong c¸ch gîi c¶m Phong c¸ch so s¸nh Ph­¬ng ph¸p qu¶ng c¸o Víi nh÷ng ®Æc ®iÓm, môc ®Ých nh vËy th× c«ng ty qu¶ng c¸o TrÎ ®· thÓ hÞªn nã nh­ thÕ nµo trªn c¸c s¶n phÈm lµ pano qu¶ng c¸o cña c«ng ty m×nh. Tr­íc hÕt cã mét sè nhËn xÐt chung vÒ phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o b»ng pano, tÊm lín cña c«ng ty lµ ®a sè sö dông phong c¸ch ch©n ph­¬ng. Cã nghÜa lµ miªu t¶ hµng lo¹t c¸c ®Æc tÝnh cña s¶n phÈm, c¸c lo¹i s¶n phÈm ch©n ph­¬ng tíi møc kho hiÓu. C¸c nhµ qu¶ng c¸o gÇn nh­ muèn bª c¶ c«ng ty m×nh lªn mét tÊm pano nh­ mét biÓn qu¶ng c¸o tÊm lín t¹i ng· t­ Väng, c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o d· sö dông mét lo¹i côm tõ ®Ó che kÝn mét tÊm pano kho¶ng tõ 7-8 m2. Cã lÏ nªn gäi ph­¬ng ph¸p cho lo¹i h×nh viÕt lêi nµy lµ ph­¬ng ph¸p “miªu t¶”. Mét thùc tr¹ng n÷a lµ sö dông phong c¸ch viÕt l¬× mét c¸ch ®¬n ®iÖu. C¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o hÇu nh­ chØ sö dông mçi mét phong c¸ch viÕt lêi lµ phong c¸ch ch©n ph­¬ng, mµ kh«ng thÓ t×m lèi s¸ng t¹o lªn mét sù c¸ch t©n trong phong c¸ch cho c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o sö dông, kÓ c¶ ®i theo lèi mßn truyÒn thèng lÉn t×m tßi s¸ng t¹o nªn mét sù bÊt th­êng nh»m t¹o ra mét sù phong phó cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy hay t¹o ra mét sù Ên t­îng vÒ s¶n phÈm . 3. Thùc tr¹ng l¾p ®Æt Bªn c¹nh nh÷ng tån t¹i nh­ lµ mét thùc tr¹ng vÒ thiÕt kÕ th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o th× ®Þa ®iÓm mét lÇn n÷a l¹i tá ra mét sè bÊt cËp ®¸ng quan t©m. H·y ®i mét vßng quanh Hµ Néi, chóng ta thÊy sù lén xén trong viÖc ®Æt c¸c pano, tÊm lín. Chóng tån t¹i ë ®ã kh«ng theo mét chËt tù nµo, thiÕu hîp lý... §iÒu nµy ¶nh h­ëng rÊt lín tíi hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. VÝ dô nh­ t¹i ng· t­ §¹i Cå ViÖt, c¸c biÓn qu¶ng c¸o ®­îc ®Æt chen chóc vÒ mét phÝa, cã nghÜa lµ chØ nh÷ng ng­êi ®i tõ phÝa ®èi diÖn míi lµ kh¸n gi¶ cña rÊt nhiÒu biÓn qu¶ng c¸o trong thêi gian h¹n hÑp. Trong khi tõ 3 phÝa cßn l¹i th× “ kh«ng cã g× ®Ó quan s¸t”. HiÖn t¹i b¶ng qu¶ng c¸o cuèi cïng cña d·y ®ã ®· bÞ mét c©y che mÊt mét gãc lµm cho c«ng chóng khã nhËn biÕt ®Êy lµ qu¶ng c¸o g× . Trong khi hµng c©y tr­íc mÆt ngµy cµng lín vµ b¾t ®Çu che phñ tÇm nh×n cña ng­êi ®i ®­êng, ®iÒu nµy còng mét phÇn do ng­êi qu¶n lý cña c¸c c¬ quan chñ qu¶n . Nh­ng kh«ng thÓ kh«ng nh¾c ®Õn viÖc thiÕt kÕ cña nhµ qu¶ng c¸o khi quyÕt ®Þnh ®Þa ®iÓm ®Æt biÓn qu¶ng c¸o sao cho cã hiÖu qu¶. Bªn c¹nh ®ã viÖc ®Æt c¸c pano c¸i thß c¸i thôt, ngoµi viÖc g©y mÊt mÜ quan nã cßn lµm gi¶m møc ®é thu hót c«ng chóng. T¹i ng· t­ ¤ Chî Dõa viÖc mét tÊm biÓn treo qu¸ cao còng lµ mét hiÖn tù¬ng, ®iÒu nµy cã lîi v× ng­êi ®i ®­êng cã thÓ quan s¸t tõ xa, nh­ng bÊt cËp ë ®©y lµ : Thø nhÊt lµ b¶ng qu¸ nhá, v× vËy cì ch÷ vÏ h×nh ¶nh còng nhá nªn hiÖu qu¶ ®Æt cao cho ng­êi ë xa cã thÓ quan s¸t kh«ng ®¹t ®­îc kÕt qu¶ mµ ng­êi ë gÇn th× kh«ng ngÈng lªn quan s¸t ®­îc. Thø hai lµ sö dông ch÷ mµu ®en trªn nÒn ch÷ pano mµu xanh d­¬ng vµ ®­îc treo trªn t­êng nhµ mµu ®en. Kh«ng biÕt c¸c nhµ thiÕt kÕ khi thiÕt kÕ cã biÕt ®­îc r»ng chóng ®­îc treo trªn nÒn nhµ mµu ®en hay kh«ng. NÕu kh«ng biÕt vËy h·y xem hiÖu qu¶ cña nã ®èi víi kh¶ n¨ng nhËn biÕt tõ xa cña kh¸n gi¶ ra sao? Ch¾c ch¾n lµ rÊt tåi. Ngoµi ra ngµy nay b¸o chÝ cßn th­êng xuyªn nh¾c tíi viÖc c¸c Pano qu¶ng c¸o ®Æt t¹i c¸c ®Þa ®iÓm che khuÊt tÇm nh×n cña ng­êi ®iÒu khiÓn ph­¬ng tiÖn giao th«ng lµm x¶y ra mét sè tai n¹n hay viÖc c¸c biÓn qu¶ng c¸o ®ã che lÊp mét sè c¶nh quan lµm ¶nh h­ëng tíi mü quan ®« thÞ. Ch­¬ng Iv Mét sè ®¸nh gi¸ vµ gi¶i ph¸p nh»m hoµn thiÖn c«ng nghÖ thiÕt kÕ vµ l¾p ®Æt Pano qu¶ng c¸o ngoµi trêi ë c«ng ty qu¶ng c¸o trÎ hµ néi 1. Mét sè ®¸nh gi¸ ViÖc tån t¹i nh÷ng thùc tr¹ng vÒ viÖc thùc hiÖn thiÕt kÕ th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o cã nh÷ng nguyªn nh©n kh¸ch quan vµ còng cã nh÷ng nguyªn nh©n chñ quan. Nh­ng cã lÏ nguyªn nh©n chñ quan lµ vÊn ®Ò quyÕt ®Þnh ®Õn hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy ®ã lµ viÖc xem nhÑ vai trß còng nh­ chøc n¨ng cña nã. C¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o coi ®©y lµ mét ph­¬ng tiÖn h¬n lµ mét lo¹i h×nh qu¶ng c¸o. V× vËy trªn c¬ së ®· vµ ®ang tån t¹i cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy, viÖc ®¸nh gi¸ vÒ thùc hiÖn thiÕt kÕ th«ng ®iÖp còng xuÊt ph¸t tõ viÖc c¸c c«ng ty xem nhÑ vai trß cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy vµ mét sè nguyªn nh©n kh¸ch quan tõ phÝa c«ng ty Qu¶ng c¸o TrÎ Hµ néi. 1.1 Sù ®¬n ®iÖu vÒ néi dung Nguyªn nh©n cña viÖc c¸c Pano kh«ng ®em l¹i hiÖu qu¶ lµ do néi dung th«ng ®iÖp qu¸ ®¬n ®iÖu. C«ng chóng kh«ng bÞ cuèn hót vµo c¸c biÓn qu¶ng c¸o vµ v× vËy viÖc truyÒn b¸ c¸c th«ng tin tõ c¸c Pano qu¶ng c¸o nµy gÆp ph¶i nh÷ng khã kh¨n do Ên t­îng vÒ s¶n phÈm hay dÞch vô qua néi dung th«ng ®iÖp lµ thÊp. Phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp dµi dßng khã nhí, mang nÆng tÝnh giíi thiÖu vÒ s¶n phÈm hay tÝnh n¨ng s¶n phÈm mµ thiÕu mÊt ®éng tõ hµnh ®éng trong ®ã. Néi dung th«ng ®iÖp cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy ®­îc c¸c nhµ qu¶ng c¸o thiÕt kÕ theo h×nh thøc ®¹i trµ, kh«ng cã sù ®Çu t­, t×m tßi, s¸ng t¹o ®Ó t¹o ra sù ®ét biÕn hay c¸ch t©n. Hä ®· kh«ng quan t©m ®Çu t­ xøng ®¸ng nh­ c¸c lo¹i hinh qu¶ng c¸o kh¸c. C¸c Pano qu¶ng c¸o cña c«ng ty Qu¶ng c¸o TrÎ ®· kh«ng to¸t nªn ®­îc ý t­ëng qu¶ng c¸o hay kh¸n gi¶ rÊt nhµm ch¸n víi viÖc c¸c biÓn qu¶ng c¸o cã tiªu ®Ò trong ®ã cã c¸c tÝnh tõ nh­ cao cÊp, tèt, chÊt l­îng, tuyÖt vêi, ngon céng víi ch÷ nhÊt. Nãi chung néi dung th«ng ®iÖp ®­îc c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o thiÕt kÕ qu¸ ®¬n ®iÖu, thiÕu tÝnh s¸ng t¹o vµ v× vËy hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy ®· kh«ng ®em l¹i ®­îc hiÖu qu¶ so víi møc chi phÝ bá ra. 1.2. H×nh thøc trang trÝ kÐm hiÖu qu¶ NÕu nh­ néi dung th«ng ®iÖp ®­îc xem nh­ lµ phÇn h×nh t­îng ho¸ cña ý t­ëng qu¶ng c¸o vµ ®­îc c«ng chóng ghi nhí th× h×nh thøc trang trÝ l¹i ®ãng vai trß lµ l«i kÐo c«ng chóng ë thÞ phÇn néi dung ®ã. Nãi nh­ vËy cã nghÜa lµ h×nh thøc tranh trÝ kh«ng kÐm phÇn quan träng, nã l«i cuèn c«ng chóng xem biÓn qu¶ng c¸o ®ã b»ng nghÖ thuËt trang trÝ, b»ng khoa häc t©m lý ®Ó lµm sao thu hót ®­îc tèi ®a c«ng chóng. Nh­ng thùc tÕ ë ®©y h×nh thøc trang trÝ cña c¸c Pano qu¶ng c¸o cña c«ng ty Qu¶ng c¸o TrÎ Hµ néi l¹i kh«ng hoµn thµnh ®­îc vai trß nh­ vËy. §èi víi c¸c biÓn qu¶ng c¸o b»ng chÊt liÖu s¬n cã nghÜa lµ qu¶ng c¸o vµo ban ngµy (cã mét sè sö dông ®Ìn chiÕu s¸ng ®Ó thu hót c«ng chóng ®i l¹i vµo ban ®ªm) th× sö dông mµu s¾c thiÕu tÝnh t­¬ng ph¶n, kh«ng b¾t m¾t c«ng chóng. Mµu th­êng sö dông lµ ®en tr¾ng lµm ng­êi ë xa rÊt khã quan s¸t nh­ c¸c biÓn qu¶ng c¸o x¨m lèp xe t¹i ng· t­ ¤ Chî Dõa vµ §¹i Cå ViÖt, cßn ®èi víi c¸c biÓn qu¶ng c¸o sö dông hÖ thèng ®Ìn ®iÖn tö th× trong khi mµu ®á lµ mµu cã b­íc sãng ng¾n thuËn tiÖn cho quan s¸t tõ xa l¹i Ýt ®­îc c¸c nhµ thiÐt kÕ sö dông. Bªn c¹nh ®ã mµu th­êng ®i kÌm theo l¹i lµ mµu xanh ngäc rÊt mê vµ kh«ng t¹o ra ®­îc sù t­¬ng ph¶n râ nÐt víi mµu ®á. Nh­ mét sè biÓn t¹i ng· t­ §¹i Cå ViÖt, vÒ kÝch cì : Nãi chung diÖn tÝch chung cho c¸c biÓn qu¶ng c¸o nh­ vËy lµ võa ph¶i tuy nhiªn cì ch÷ l¹i qu¸ nhá lµm cho c«ng chóng rÊt khã ®äc do viÕt lêi qu¸ dµi dßng, kh«ng c« ®äng v× vËy mÆc dï ph«ng lín nh­ng cì ch÷ ph¶i c¾t xÐn bít ®i thØ míi ®ñ diÖn tÝch. 1.3. Phong c¸ch viÕt lêi kÐm hiÖu qu¶ §Ó ®¸nh gi¸ phong c¸ch viÕt lêi cña c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o ë ®©y lµ c«ng ty Qu¶ng c¸o TrÎ còng ®ång nghÜa víi viÖc ®¸nh gi¸ c¸c s¶n phÈm dÞch vô hay ý t­ëng cña nhµ qu¶ng c¸o cã ®­îc Ên t­îng ®èi víi c«ng chóng nhËn tin hay kh«ng cã nghÜa lµ hä n¾m b¾t ®­îc nh÷ng th«ng tin g× tõ Pano qu¶ng c¸o ®ã vÒ s¶n phÈm tõ ®ã t¸c gi¶ xin nªu ra mét sè ®¸nh gi¸ sau : Sö dông phong c¸ch ®¬n ®iÖu : B»ng viÖc sö dông mçi mét phong c¸ch ch©n ph­¬ng c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o ®· t¹o nªn mét nÐt ®ång bé gi÷a c¸c s¶n phÈm lµm cho c«ng chóng nh×n vµo biÓn qu¶ng c¸o bªn c¹nh h×nh minh ho¹ hä bao giê còng thÊy mét lo¹t c¸c tÝnh n¨ng hay chñng lo¹i s¶n phÈm. Chóng t¹o cho c«ng chóng sù gi¶ t¹o trong phong c¸ch ch©n ph­¬ng, sù gièng nhau ®Õn nhµm ch¸n... Kh«ng t¹o ®­îc nÐt ®Æc tr­ng vÒ s¶n phÈm : Nh­ trªn ®· nãi do viÖc sö dông mét phong c¸ch viÕt lêi cho nªn bé mÆt cña s¶n phÈm rÊt gièng nhau trong khi vai trß cña qu¶ng c¸o lµ t¹o nªn nÐt kh¸c biÖt cña s¶n phÈm so víi s¶n phÈm kh¸c cïng lo¹i kh¸c. Ngoµi ra do kh«nh t¹o nªn ®­îc nÐt ®Æc tr­ng vÒ s¶n phÈm cho nªn kh¶ n¨ng l­u tr÷ th«ng tin nhËn ®­îc cña c«ng chóng thÊp. Kh¸n gi¶ cã thÓ quªn ngay sau khi ®äc. Sö dông ng«n ng÷ dµi dßng : §èi víi nh÷ng ng­êi ngåi trªn ph­¬ng tiÖn giao th«ng th× viÖc xem mét th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o th­êng trong mét thêi gian rÊt ng¾n do hä ph¶i ®iÒu khiÓn hay do c¶nh quan t¸c ®éng nªn møc ®é tËp trung kÐm. V× vËy, viÖc thiÕt kÕ lêi th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o mét c¸ch c« ®äng hµm xóc sÏ ®¹t ®­îc hiÖu qu¶ rÊt cao, tuy nhiªn víi mong muèn bª c¶ C«ng ty lªn mét Pan« qu¶ng c¸o , c¸c nhµ qu¶ng c¸o ®· sö dông l­îng vèn tõ phong phó cña m×nh lªn c¸c Pan« ®ã. HËu qu¶ lµ ng­êi ®äc th× kh«ng theo dâi hÕt vµ ®äc ®Õn ®©u th× quªn ®Õn ®ã. VÝdô mét b¶ng nh­ vËy ®­îc treo t¹i ng· t­ Väng. ThiÕu ®éng tõ hµnh ®éng trong c¸c tiªu ®Ò ë c¸c Pan«, c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o th­êng sö dông tiªu ®Ò nh»m ®Ò cao vai trß hay vÞ trÝ hµnh ®éng. ViÖc sö dông c¸c ®éng tõ hµnh ®éng trong c¸c tiªu ®Ò lµ nh»m kÐo kh¸ch hµng mua s¾m c¸c s¶n phÈm cña c«ng ty hay gãp phÇn vµo viÖc “®¸nh thøc” c¸c nhu cÇu cña kh¸ch hµng. 1.4 Sù thiÕu hîp lý trong ®Þa ®iÓm §Ó ®i ®Õn mét sè kiÕn nghÞ vÒ vÞ trÝ hay ®Þa ®iÓm cña c¸c Pano hay tÊm lín trªn c¬ së nh÷ng thùc tr¹ng ®ang tån t¹i xung quanh vÊn ®Ò nµy, t¸c gi¶ xin ®­a ra mét sè ®¸nh gi¸ vÒ vÞ trÝ hay ®Þa ®iÓm ®Æt Pan« qu¶ng c¸o trªn ®Þa bµn Hµ Néi. - Mét sè ®Þa ®iÓm ®Æt Pan« kh«ng thu hót ®­îc kh¸n gi¶:Nh­ phÇn thùc tr¹ng ®· nªu, t¹i ng· t­ §¹i Cå ViÖt biÓn qu¶ng c¸o trong cïng mét phÇn ®· bÞ t¸n c©y che khuÊt vµ nh­ vËy b¶ng qu¶ng c¸o nµy coi nh­ kh«ng cã hiÖu qu¶. Ngoµi ra tÊt c¶ c¸c b¶ng qu¶ng c¸o ë ®©y cã nguy c¬ trë nªn v« hiÖu khi mµ hµng c©y tr­íc mÆt ®ang lín dÇn vµ cã nguy c¬ che khuÊt tÇm nh×n cña ng­êi ®i ®­êng. - Mét sè Pan« thu hót ®­îc Ýt kh¸n gi¶. §ã lµ c¸c Pano ®­îc viÕt ®Æt qu¸ dµy nh­ t¹i ng· t­ §¹i Cå ViÖt, ng­êi ®i ®­êng kh«ng thÓ quan s¸t ®­îc nhiÒu. Ngoµi ra viÖc ®Æt qu¸ cao cã thÓ cã hiÖu qu¶ ®èi víi ng­êi ë xa , nh­ng th«ng th­êng khi ng­êi ®i ®­êng cßn ë xa ng· t­ th× tèc ®é ®i xe vÉn cßn cao viÖc ®äc th«ng tin lµ rÊt khã trong khi ng­êi ë gÇn ng· t­ l¹i kh«ng thÓ ng­íc qu¸ cao ®Ó quan s¸t. - Mét sè biÓn qu¶ng c¸o vi ph¹m ph¸p luËt Ngµy nay b¸o chÝ vµ c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng nãi nhiÒu ®Õn viÖc mét sè biÓn qu¶ng c¸o t¹i c¸c trôc giao th«ng hay nh÷ng n¬i c«ng céng ®· lµ nguyªn nh©n g©y ra mét sè tai n¹n giao th«ng do ®· che khuÊt tÇm nh×n cña ng­êi ®iÒu khiÓn ph­¬ng tiÖn giao th«ng hay che khuÊt vµ lµm mÊt mü quan n¬i c«ng céng. C¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o ®· v× môc ®Ých th­¬ng m¹i mµ lµm mÊt ®i tÝnh céng ®ång hay vi ph¹m ph¸p luËt. §iÒu nµy tuy kh«ng ¶nh h­ëng tíi hiÖu qu¶ qu¶ng c¸o tuy nhiªn nã lµm mÊt ®i tÝnh thÈm mü cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy khi mµ c¸c Pano sö dông hÖ thèng ®Ìn mµu sÆc sì lµm ®Ñp cho thµnh phè khi ®· vÒ ®ªm. Ngoµi ra do c¸c Pano lµ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o ngoµi trêi, nã kh«ng cã sù lùa chän kh¸n gi¶ cao vµ ®­îc quan s¸t trong khi ®i l¹i v× vËy hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh nµy vÒ yÕu tè ®Þa ®iÓm kh«ng cao khi mµ nã kh«ng thùc sù ®Ëp vµo m¾t c«ng chóng. ThËt vËy, viÖc ®Æt c¸c Pano qu¸ cao hay qu¸ thÊp, qu¸ nhiÒu vÒ mét phÝa ë c¸c ng· t­ ®· kh«ng lµm ®­îc ®iÒu ®ã.Chóng kh«ng ®Ëp vµ kh«ng m¾t ng­êi ®i ®­êng mµ b¾t ng­êi ®i ®­êng ph¶i quan s¸t chóng. ViÖc ®Æt c¸c Pano nh­ thÕ nµo ®Ó chóng ®Ëp vµo m¾t kh¸n gi¶ vµ thu hót ®­îc tèi ®a l­îng kh¸n gi¶ mµ kh«ng lµm mÊt ®i tÝnh thÈm mü hay vi ph¹m ph¸p luËt lµ mèi qua t©m cña c¸c nhµ qu¶ng c¸o. Tuy nhiªn c¸c nhµ qu¶ng c¸o cÇn nh×n râ vai trß cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy vµ cã sù quan t©m ®óng ®¾n kÓ c¶ phÝa nhµ lµm qu¶ng c¸o . 2. Mét sè gi¶i ph¸p 2.1 §èi víi thiÕt kÕ th«ng ®iÖp : Khi thiÕt kÕ mét Pano qu¶ng c¸o, ng­êi lµm qu¶ng c¸o ph¶i quan t©m hµng ®Çu tíi néi dung qu¶ng c¸o. Nã lµ h×nh thøc ph¶n ¸nh ý t­ëng qu¶ng c¸o, nã gãp phÇn vµo sù thµnh c«ng cña cña qu¶ng c¸o v× vËy trªn c¬ së kh¶o s¸t c¸c Pano qu¶ng c¸o trªn ®Þa bµn Hµ Néi ng­êi viÕt bµi nµy xin ®­a ra mét sè kiÕn nghÞ sau: - Néi dung thÓ hiÖn gän : Khi tr×nh bµy néi dung nªn c« ®äng, ng¾n gän, tin râ rµng, viÕt to lêi m« t¶. Theo ®iÒu tra cña c¸c chuyªn gia qu¶ng c¸o nÕu ng­êi ®äc mÊt h¬n 8 gi©y th× qu¸ dµi trong khi ng­êi ®äc lµ nh÷ng ng­êi trªn ph­¬ng tiÖn giao th«ng. §iÒu nµy ¶nh h­ëng ®Õn kh¶ n¨ng n¾m b¾t th«ng tin cña kh¸n gi¶ . Trªn c¬ së ®ã t¸c gi¶ xin ®­a ra mét sè gi¶i ph¸p sau: + Sö dông h×nh thøc thu hót ®a d¹ng s¸ng t¹o cÇn ph¶i t¹o nªn mét sù bÊt th­êng trong h×nh thøc thu hót. §èi víi viÖc c¸c Pano qu¶ng c¸o chen chóc trong mét kh«ng gian hÑp nh­ hiÖn nay th× b¶ng qu¶ng c¸o thu hót ®­îc nhiÒu c«ng chóng nhÊt lµ b¶ng qu¶ng c¸o Ên t­îng nhÊt. C¸c nhµ qu¶ng c¸o kh«ng nªn qua l¹m dông c¸c h×nh thøc thu hót truyÒn thèng bëi sù nhµm ch¸n cña nã. H×nh thøc Ên t­îng, ®éc ®¸o lµ c¸c c«ng viÖc ph¶i lµm cña c¸c nhµ qu¶ng c¸o trong viÖc sö dông c¸c lo¹i h×nh thøc thu hót cho th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o cña m×nh. - Phong c¸ch viÕt lêi: §èi víi phong c¸ch viÕt lêi c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o cÇn ph¶i sö dông mét phong c¸ch riªng cho mçi s¶n phÈm hay dÞch vô vµ còng ph¶i ®a d¹ng vµ ®éc ®¸o. Tuy nhiªn nã còng ph¶i thùc sù c« ®äng mµ vÉn thÓ hiÖn ®­îc ý t­ëng cña nhµ qu¶ng c¸o mµ vÉn t¹o ®­îc Ên t­îng vÒ s¶n phÈm hay dÞch vô ®ã. Tuy nhiªn viÖc néi dung th«ng ®iÖp thiÕu tÝnh s¸ng t¹o ngoµi nh÷ng nguyªn nh©n kh¸ch quan cßn cã nh÷ng nguyªn nh©n chñ quan. Ngoµi mét sè gi¶i ph¸p t¸c gi¶ nªu trªn th× mét sè gi¶i ph¸p kh«ng kÐm phÇn quan träng nh»m n©ng cao hiÖu qu¶ cho viÖc thùc hiÖn th«ng ®iÖp ®ã lµ: - §­a mét sè nh©n viªn thiÕt kÕ ®i tu nghiÖp n­íc ngoµi ®Æc biÖt lµ Mü, mét quèc gia hµng ®Çu trong kü nghÖ qu¶ng c¸o ngoµi trêi . ViÖc n©ng cao tr×nh ®é cña c¸c nhµ thiÕt kÕ sÏ t¹o nªn mét sù ®æi míi, mét sù ®ét ph¸ cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. - CÇn cã mét sù ®Çu t­ xøng ®¸ng c¶ vÒ søc lùc vµ tiÒn b¹c. ViÖc c¸c nhµ qu¶ng c¸o ®Çu t­ xøng ®¸ng vÒ trÝ lùc cña hä vµo viÖc s¸ng t¹o néi dung kh«ng nh÷ng n©ng ca hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy cho c¸c nhµ kinh doanh mµ cßn n©ng cao uy tÝn cho C«ng ty Qu¶ng c¸o TrÎ Hµ néi. TÊt c¶ c¸c yÕu tè Êy t¹o nªn mét bé mÆt míi cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy, tõ néi dung th«ng ®iÖp nã trë nªn hiÖu qu¶ h¬n vµ v× thÕ doanh nghiÖp sÏ cã mét c¸i nh×n ®óng ®¾n h¬n vÒ vai trß cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy tõ ®ã cã sù t¸c ®éng tÝch cùc trë l¹i nh­ sù ®Çu t­ vµ mèi quan t©m xøng ®¸ng vÒ lo¹i h×nh nµy. + B¶n in ph¶i ®­îc tr×nh bµy réng tho¸ng, ­a nh×n vµ kh«ng nÆng nÒ. C¸ch phèi mµu ®¶m b¶o dÔ xem dÔ ®äc. + KÝch th­íc minh ho¹ réng, thu ®­îc sù chó ý. Mµu s¾c cÇn ph¶i ®Ëm vµ s¸ng, kh«ng nªn sö dông mµu tïng lam. C¸c h×nh minh ho¹ ph¶i râ rµng, dÔ nhËn biÕt. TÊt c¶ c¸c yÕu tè ®ã t¹o ra t©m lý thu hót ng­êi xem, t¹o Ên t­îng cho hä dÉn ®Õn kh¶ n¨ng l­u tr÷ th«ng tin cña kh¸n gi¶ cao. 2.2 §èi víi vÞ trÝ vµ ®iÓm ®Æt Cïng víi néi dung th«ng ®iÖp, ®Þa ®iÓm ®Æt qu¶ng c¸o còng gãp phÇn quan träng vÒ tÝnh hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. Nãi chung môc ®Ých chung nhÊt cÇn ph¶i ®¹t ®­îc lµ lµm sao thu hót ®­îc tèi ®a c«ng chóng nhËn tin trªn c¬ së ®Ëp vµo m¾t hä chø kh«ng nªn b¾t hä ph¶i theo dâi qu¶ng c¸o cña m×nh. Trªn c¬ së ®ã ng­êi viÕt xin ®­a ra mét sè kiÕn nghÞ sau + §Æt c¸c biÓn qu¶ng c¸o ë ®é cao võa ph¶i t­¬ng øng víi vai trß - §èi víi c¸c biÓn qu¶ng c¸o cì lín dïng qu¶ng c¸o cho nh÷ng c«ng chóng ë xa th× cã thÓ ®Æt cao nh­ng còng võa ph¶i ®Ó kh«ng lµm che lÊp nh÷ng c¶nh quan hay tÇm nh×n cña ng­êi ®iÒu khiÓn ph­¬ng tiÖn giao th«ng, hay kh«ng thÊp qu¸ v× khã quan s¸t . - Lùa chän mét kh«ng gian hîp lý c¶ vÒ mÆt kinh tÕ lÉn mü quan, ph¸p luËt . - Kh«ng ®Æt qu¸ dµy c¸c biÓn qu¶ng c¸o v× nh­ vËy hiÖu qu¶ thu hót trªn mét biÓn qu¶ng c¸o lµ rÊt thÊp. - §Æt vÒ nhiÒu h­íng trong mét kh«ng gian quy ho¹ch nh»m thu hót tèi ®a sè ng­êi ®i ®­êng. - Kh«ng nªn ®Æt cïng mét biÓn qu¶ng c¸o ë qu¸ nhiÒu vÞ trÝ v× võa chi phÝ tèn kÐm võa kh«ng hiÖu qu¶ . phÇn kÕt luËn Kinh doanh lµ mét ho¹t ®éng c¬ b¶n cña kinh tÕ thÞ tr­êng . Qu¶ng c¸o lµ mét ho¹t ®éng kh«ng thÓ thiÕu ®­îc cña mét doanh nghiÖp, lµ c«ng cô quan träng ®Ó nghiªn cøu thÞ tr­êng. Qu¶ng c¸o ngoµi trêi lµ c«ng cô t­¬ng ®èi hiÖu qu¶ ®Ó gióp c¸c doanh nghiÖp qu¶ng b¸ h×nh ¶nh s¶n phÈm vµ c«ng ty. Qu¶ng c¸o ngoµi trêi b»ng Pano lµ mét lo¹i h×nh qu¶ng c¸o t­¬ng ®èi phæ biÕn ë ViÖt Nam, do lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy míi ph¸t triÓn ë ViÖt nam nªn ngoµi nh÷ng ­u ®iÓm nã vÉn cßn rÊt nhiÒu h¹n chÕ vÉn ch­a ®­îc ®¸nh gi¸ ®óng. ChÝnh v× nh÷ng lý do trªn mµ t¸c gi¶ muèn qua ®Ò ¸n nµy mäi ng­êi cã thÓ biÕt ®­îc phÇn nµo vÒ thùc tr¹ng, ­u nh­îc ®iÓm cña qu¶ng c¸o ngoµi trêi nãi chung vµ qu¶ng c¸o b»ng Pano nãi riªng. Tõ ®ã còng t×m ra mét sè gi¶i ph¸p nh»m hoµn thiÖn tÝnh n¨ng qu¶ng c¸o cña Pano, n©ng cao vai trß cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy vµ gióp c¸c nhµ qu¶ng c¸o cã c¸i nh×n ®òng ®¾n h¬n vÒ vai trß cña nã trong c¸c chiÕn l­îc Marketing nãi chung tõ ®ã ®em l¹i hiÖu qu¶ mong muèn. Tµi liªu tham kh¶o T©m huyÕt cña mét nhµ qu¶ng c¸o – Davidogiliv-nhµ xuÊt b¶n TP Hå ChÝ Minh NghiÖp vô qu¶ng c¸o vµ marketing – nhµ xuÊt b¶n khoa häc kü thuËt Qu¶ng c¸o hiÖn ®¹i – Tr­êng kinh tÕ Quèc d©n Qu¶ng c¸o lý thuyÕt vµ thùc hµnh – nhµ xuÊt b¶n khoa häc kü thuËt NghÖ thuËt qu¶ng c¸o – nhµ xuÊt b¶n thÕ giíi C¸c tµi liÖu tham kh¶o cña C«ng ty Qu¶ng c¸o TrÎ C¸c tµi liÖu tham kh¶o cña C«ng ty CP Qu¶ng c¸o An D­¬ng Ph¸p lÖnh Qu¶ng c¸o Môc lôc