Đề tài Quảng cáo cho Công ty Thuỷ tinh Hà Nội

¶ng viªn cña khoa §å ho¹ ®· kh¬i dËy cho ®éi ngò sinh viªn nh÷ng ý t­ëng s¸ng t¹o ®éc ®¸o gióp hä bay cao, bay xa h¬n n÷a trong hµnh tr×nh cña cuéc ®êi. §µo t¹o hä trë thµnh thÕ hÖ sinh viªn ­u tó gãp phÇn vµo c«ng cuéc c«ng nghiÖp ho¸ hiÖn ®¹i ho¸ ®Êt n­íc. 4. Mét sè ph­¬ng tiÖn thÓ hiÖn chñ yÕu cña thiÕt kÕ ®å ho¹ ë môc nµy chñ yÕu tËp trung vµo chñ ®Ò thiÕt kÕ s¶n phÈm ®å ho¹ t¹o ra Ên t­îng thÞ gi¸c m¹nh, g©y sù chó ý cao. T×m hiÓu c¸ch thøc mµ thiÕt kÕ tèi ­u ho¸ viÖc giíi thiÖu s¶n phÈm vµ dÞch vô cña mét c«ng ty th«ng qua biÓu tr­ng, bao b×, graphic, c¸ch tr­ng bµy s¶n phÈm còng nh­ viÖc s¸ng t¹o ra nh÷ng qu¶ng c¸o trªn b¸o t¹p chÝ, truyÒn h×nh, qu¶ng c¸o ngoµi trêi, tê r¬i, catalogue vµ c¸c ph­¬ng ph¸p kh¸c t¹o sù chó ý víi kh¸ch hµng. 4.1 BiÓu tr­ng BiÓu tr­ng kh«ng chØ lµ ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o quan träng. Mét biÓu t­îng ®Ñp kh«ng chØ lµ do bè côc ®Ñp mµ tr­íc tiªn nã béc lé b¶n chÊt cña sù vËt, nã ph¶n ¸nh tinh thÇn cña s¶n phÈm, ý ®å, nã ph¸t ra mét tÝn hiÖu duy nhÊt cña néi dung vµ h×nh thøc cña s¶n phÈm Êy. §©y lµ h×nh thøc thiÕt kÕ ®Ó ®­a ®èi t­îng qu¶ng c¸o ®Õn sù c« ®äng nhÊt, nhiÖm vô chñ yÕu cña ho¹ sü thiÕt kÕ lµ ph¶i ®­a ra ®­îc biÓu tr­ng ®¬n gi¶n, ®Æc tr­ng nhÊt cña vÊn ®Ò ®­îc yªu cÇu qu¶ng c¸o. BiÓu tr­ng lµ ký hiÖu vµ h×nh ¶nh cã chøc n¨ng th«ng tin truyÒn ®¹t th«ng ®iÖp qua kªnh thÞ gi¸c, diÔn ®¹t néi dung qua ng«n ng÷ Èn dô, ­íc lÖ ®ång thêi còng lµ ng«n ng÷ hµm xóc, ký hiÖu vµ h×nh ¶nh trong biÓu tr­ng th­êng mang tÝnh ®a nghÜa g©y liªn t­ëng trùc tiÕp vµ liªn t­ëng gi¸n tiÕp. Nguyªn t¾c c¬ b¶n nhÊt cña biÓu tr­ng lµ biÓu thÞ sù tèi gi¶n. Yªu cÇu cña biÓu tr­ng lµ sù tinh läc tèi ®a cïng c¸c yÕu tè t¹o h×nh, chØ ®Ó l¹i nh÷ng h×nh t­îng ®Æc tr­ng nhÊt ®Ó g©y Ên t­îng m¹nh mÏ s©u s¾c cho ng­êi xem. §Ìn ®á lµ ký hiÖu vÒ mµu t¹o cho ta ph¶n øng ph¶i ®¹p phanh ngay, biÓu t­îng chÝnh lµ c«ng cô ®å ho¹ g©y cho ta nh÷ng ph¶n øng nhanh, cã khi lµ sö dông c¶nh b¸o vÒ mét nguy c¬ x¶y ra nguy hiÓm lóc th× l¹i lµ sù chuyÓn t¶i th«ng tin hay cÊp ®é cña mét s¶n phÈm nµo ®ã. Nh÷ng biÓu t­îng sÏ v­ît qua c¸c hµng rµo ng«n ng÷ vµ ngay lËp tøc lµm chóng ta hiÓu ra. Nh÷ng c¸i hép mµu vµng nhá sÏ nãi cho chóng ta biÕt ®ã lµ hép phim KODAK ngay c¶ nÕu chóng ta mï ch÷, c¸c lo¹i cê còng lµ mét d¹ng biÓu t­îng, vßng trßn mµu ®á lµ n­íc NhËt, sao vµ v¹ch lµ n­íc Mü, sao vµng cña ViÖt Nam kh¼ng ®Þnh l¹i thùc tÕ hay c¸c truyÒn thuyÕt quanh thùc tÕ Êy. Sù nguy hiÓm trong viÖc sö dông c¸c biÓu t­îng lµ sù s¸o rçng, rËp khu«n nh÷ng biÓu t­îng ®· thµnh c«ng vµ ®­îc nh×n thÊy hµng ngh×n lÇn tr­íc ®ã. D¹ng biÓu tr­ng cã cÊu tróc b»ng tªn h·ng, d¹ng nµy ®­îc dïng ngay tªn cña h·ng ®Ó t¹o thµnh biÓu tr­ng, cã khi c¸c mÉu ch÷ còng ®­îc nhiÒu h·ng, c«ng ty sö dông lµm biÓu tr­ng riªng nh­: Honda, Sony, Lacome, CK... B»ng nh÷ng kiÓu d¸ng ch÷, kÝch cì to nhá ®éc ®¸o, phï hîp víi ®èi t­îng sö dông, ta còng cã thÓ cã mét cÊu tróc gän gµng xóc tÝch b»ng c¸ch ®iÖu ch÷ c¸i ë ®Çu ©m tiÕt tªn h·ng. D¹ng biÓu tr­ng nµy kh«ng g©y khã kh¨n víi ng­êi ho¹ sü thiÕt kÕ vµ th­êng sÏ ®Ñp gän gµng. BiÓu tr­ng ®ã cã thÓ sö dông ch÷ hoÆc h×nh tuú theo ng­êi ho¹ sü. Cïng mét môc ®Ých víi nhau nh­ng sù s¸ng t¹o ë mçi ng­êi l¹i rÊt kh¸c nhau. Ta cã thÓ thÊy râ ®­îc ®iÒu nµy khi ®i s©u ph©n tÝch mét sè biÓu tr­ng cña c¸c c«ng ty thuû tinh lín trªn thÕ giíi. BiÓu tr­ng cña c¸c c«ng ty nµy rÊt kh¸c nhau: nh­ ë biÓu tr­ng cña c«ng ty thuû tinh pha lª ANCHOR HOCKING cña Mü lµ sù thÓ hiÖn víi h×nh t­îng cña chiÕc má neo t­îng tr­ng cho sù ph¸t triÓn cña c«ng ty. Cßn cña c«ng ty CRISTAL D’ARQUES cña Ph¸p th× biÓu t­îng l¹i lµ sù thÓ hiÖn mét c¸ch bay bæng th«ng qua c¶ h×nh vµ ch÷ víi nh÷ng nÐt ch÷ mÒm m¹i mang ®Ëm tÝnh thuû tinh. Hay nh­ cña c«ng ty ROYAL COPENHAGEN cña Denmark ®ã lµ sù thÓ hiÖn víi h×nh ¶nh sãng n­íc gîi sù trong trÎo cïng h×nh ¶nh chiÕc v­¬ng miÖn - mét sù kh¼ng ®Þnh vÒ chÊt l­îng. Hay ®éc ®¸o h¬n ®èi víi biÓu tr­ng cña c«ng ty pha lª WATERFáD CRYSTAL ho¹ sü ®· cã sù s¸ng t¹o lín khi cho g¾n liÒn víi h×nh ¶nh cña loµi c¸ ngùa. Cßn ë biÓu tr­ng cña c«ng ty pha lª IITALA - Finland th× ®ã l¹i lµ sù thÓ hiÖn mét c¸ch kh«ng cÇu kú cña ch÷ I gîi nh¾c tíi h×nh ¶nh cña mét chiÕc ly thuû tinh. BiÓu tr­ng cã thÓ sö dông ch÷ hoÆc h×nh tuú theo ý t­ëng s¸ng t¸c cña ng­êi ho¹ sü thiÕt kÕ. Cïng mét môc ®Ých sö dông nh­ng sù s¸ng t¹o cña mçi ho¹ sü l¹i kh¸c nhau nh­ng tÊt c¶ ®Òu thùc hiÖn mét yªu cÇu ®ã lµ lµm næi bËt ®­îc ®èi t­îng m×nh qu¶ng c¸o. Kh«ng nh÷ng chØ thÓ hiÖn mét biÓu t­îng cã h×nh thøc b¾t m¾t mµ cßn ph¶i ch­a ®ùng trong ®ã néi dung cô thÓ. 4.2 ¸p phÝch ¸p phÝch lµ mét phÇn quan träng trong ®å ho¹ qu¶ng c¸o. ¸p phÝch lµ mét ®iÓm nhÊn t¹o lªn sù thµnh c«ng trong mét côm bµi ®å ho¹. Mét ¸p phÝch cÇn cã sù s¸ng t¹o vÒ ý t­ëng lÉn phong c¸ch thÓ hiÖn kÕt hîp vµo ®ã cÇn sù hµi hoµ, sang träng trong viÖc dïng mµu dïng ch÷, h×nh ¶nh ®Ó t¹o lªn bè côc hµi hoµ chuyÓn t¶i ®Çy ®ñ ®­îc néi dung cÇn cã. Nã lµ bøc th«ng ®iÖp cña ®èi t­îng cÇn ®­îc giíi thiÖu víi c«ng chóng, bøc th«ng ®iÖp ®ã cÇn ph¶i t¶i mét l­îng th«ng tin phong phó, cã chän läc nh÷ng g× cÇn qu¶ng c¸o, cã thÓ b»ng h×nh ¶nh, chÊt liÖu hoÆc ch÷, ®iÒu cèt yÕu lµ ph¶i thËt dÔ hiÓu, dÔ thÊy vµ g©y Ên t­îng m¹nh cho ng­êi xem. V× vËy ph¶i coi ¸p phÝch nh­ mét v¨n b¶n mµ kh«ng b¾t buéc ph¶i ®äc, nÕu cã ®äc th× kh«ng mÊt thêi gian v× nã. §èi víi mét ¸p phÝch ®­îc gäi lµ thµnh c«ng khi mµ ë ®ã vÎ ®Ñp cña mµu s¾c vµ h×nh ¶nh hoµ quyÖn víi nhau trong mét bè côc hµi hoµ ®Ó t¹o ra sù quyÕn rò cuèn hót kh¸ch hµng, t¹o cho hä sù yªn t©m vÒ kiÓu d¸ng, chÊt l­îng cña s¶n phÈm ®­îc qu¶ng c¸o. §èi víi ng­êi ho¹ sü thiÕt kÕ viÖc t¹o ra mét ý t­ëng thÓ hiÖn cho mét ¸p phÝch lµ rÊt quan träng, ng­êi ho¹ sü ph¶i ®­a ra mét ý t­ëng ®éc ®¸o s©u s¾c ®Ó kÕt hîp víi nh÷ng ph­¬ng ph¸p kh¸c t¹o nªn sù thµnh c«ng cña ¸p phÝch. ChÝnh v× vËy mçi ý t­ëng tèt trong thiÕt kÕ nh­ ®Çu tµu kÐo c¶ con tµu thiÕt kÕ ®i ®Õn sù thµnh c«ng. 4.2.1 Ch÷ trong ¸p phÝch Trong ®å ho¹ øng dông hiÖn ®¹i ch÷ chÝnh lµ tÝn hiÖu quan träng ®Ó ®­a ®Õn cho ng­êi xem nh÷ng c¶m nhËn, th«ng tin vÒ s¶n phÈm mµ c«ng ty ®­îc qu¶ng c¸o, ch÷ lµ sù kÕt nèi gi÷a ng«n tõ vµ h×nh ¶nh. Ch÷ dïng trong ¸p phÝch ph¶i cÇn cã sù c©n nh¾c, tÝnh to¸n cña ng­êi ho¹ sü thiÕt kÕ bëi ch÷ lµ th«ng ®iÖp gÇn gòi víi ng­êi quan s¸t th«ng qua h×nh ¶nh cô thÓ, ®«i khi b¶n th©n mÉu ch÷ ®· t¹o thµnh yÕu tè minh ho¹ nh­ng còng cã thÓ mÉu ch÷ thÓ hiÖn ý t­ëng d­íi d¹ng biÓu t­îng. Cã thÓ chØ riªng mét mÉu ch÷ còng t¹o mét thiÕt kÕ, sù diÔn t¶ b»ng chÝnh diÖn m¹o vËt chÊt cña nã hç trî cho nh÷ng th«ng tin qu¶ng c¸o, th«ng ®iÖp v¨n häc. C¸ch gi¶i quyÕt thiÕt kÕ mµ trong ®ã hiÖu qu¶ g©y Ên t­îmg chÝnh lµ do b¶n th©n mÉu ch÷ ®· truyÒn ®¹t ®­îc nh÷ng th«ng ®iÖp v¨n häc sÏ t¹o ra sù thu hót. Méu ch÷ coa mét tiÒm n¨ng rÊt lín khi ta nhËn nhiÖm vô cña nã lªn gÊp ®«i. Trong s¶n phÈm m×nh qu¶ng c¸o ng­êi ho¹ sü sÏ ph¶i t¹o mét kiÓu ch÷ phï hîp ®éc ®¸o ®Ó khi kh¸ch hµng nh×n vµo ®ã hä cã thÓ c¶m nhËn ®­îc nh÷ng tÝnh chÊt riªng cña s¶n phÈm. Ngoµi ra c¸c mÉu ch÷ cßn ®­îc nhiÒu c«ng ty sö dông ®Ó lµm biÓu tr­ng riªng. ë ®©y chóng ta cã thÓ kÓ ®Õn mét sè nh÷ng c«ng ty lín trªn thÕ giíi nh­ Christian Dior, Lacome, Enchaiteur hay h·ng n­íc ngät næi tiÕng Coca Cola, Sony... 4.2.2 Mµu s¾c trong ¸p phÝch Khi nãi ®Õn vÎ ®Ñp cña mµu s¾c th× ng­êi ta kh«ng chØ dïng trÝ tuÖ ®Ó nãi ®Õn mµu s¾c vµ c¸i ®Ñp mµ c¸i ®Ñp ph¶i rót ra tõ cuéc sèng, tõ thiªn nhiªn vµ v¹n vËt xung quanh ta. Mµu s¾c lµ c¸i t¸c ®éng trùc tiÕp ngay lªn thÞ gi¸c cña chóng ta khi ng¾m nh×n mäi vËt, sù liªn kÕt trong chóng gi÷a mµu s¨c vµ t×nh c¶m lµ mét khèi v« cïng ch¾c ch¾n. Trong nÒn v¨n ho¸ ph­¬ng t©y: mµu tr¾ng lµ sù tinh kh«i, trong s¹ch; mµu ®en lµ t­îng tr­ng cho quû d÷; mµu ®á cã nghÜa lµ niÒm kh¸t väng; mµu xanh l¸ c©y biÓu thÞ cho niÒm hi väng; mµu xanh da trêi lµ dÊu hiÖu cña h¹nh phóc; bÇu trêi mµu x¸m t­îng tr­ng cho nçi buån. Mµu s¾c lµ ®Æc tr­ng ng«n ng÷ cña x· héi, chóng hîp thµnh t¹o nªn c¸i gäi lµ nghÖ thuËt, chÝnh v× nh÷ng ®Æc ®iÓm mµu s¾c trªn ®ßi hái ng­êi ho¹ sü thiÕt kÕ ®å ho¹ ph¶i cã c¸i nh×n thËt s¾c bÐn vµ cã kinh nghiÖm vÒ mµu s¾c, ®Ó ®­a vµo øng dông trong mäi lÜnh vùc, phï hîp víi tõng s¶n phÈm, ch¼ng h¹n qu¶ng c¸o cho c«ng ty b¸nh kÑo, mµu s¾c ph¶i thËt hÊp dÉn, dïng nh÷ng mµu cña hoa qu¶ ®­a vµo s¶n phÈm lµm cho s¶n phÈm tr«ng ngon m¾t, kÝch thÝch ®Õn ng­êi tiªu dïng; ®èi víi lo¹i s¶n phÈm thêi trang th× mµu s¾c ph¶i nãi nªn sù quÝ ph¸i thêi th­îng; ®èi víi lo¹i s¶n phÈm n­íc gi¶i kh¸t th× mµu s¾c ph¶i nãi ®Õn sù trong lµnh m¸t mÎ vÝ dô, trong c¸c s¶n phÈm ®å ho¹ vÒ n­íc hoa qu¶ ta th­êng b¾t gÆp gam mµu xanh l¸ c©y t¹o c¶m gi¸c m¸t mÎ, s¶ng kho¸i. Mµu vµng cam t¹o cho c¶m gi¸c m¹nh vÒ tÝnh giµu vitamin. Kh«ng gian mµu trong ¸p phÝch còng cÇn ®­îc chó ý ®Õn, viÖc sö dông mµu hîp lý gióp ta thÓ hiÖn ®­îc tÝnh chÊt cña ®èi t­îng m×nh qu¶ng c¸o. Ng­êi ho¹ sü ph¶i biÕt lùa chän nh÷ng t«ng mµu phï hîp víi tÝnh chÊt cña ®èi t­îng qu¶ng c¸o ®Ó lµm cho ng­êi xem c¶m nhËn ®­îc tÝnh chÊt riªng cña nã vµ t¹o ®­îc sù thu hót nh­ : nh÷ng ®øa trÎ sÏ bÞ hÊp dÉn trong kh«ng gian mµu s¾c sÆc sì tinh nghÞch cña nh÷ng s¶n phÈm ®å ch¬i. Tãm l¹i mµu s¾c ®· t¹o nªn ®iÖu thøc cho qu¶ng c¸o b»ng ng«n ng÷ t©m lý riªng cña nã, nã lµ thµnh phÇn sè mét ®Ó t¹o c¶m gi¸c vµ Ên t­îng trong ®å ho¹, cïng víi h×nh ¶nh t¹o nªn sù thµnh c«ng trong ¸p phÝch g©y Ên t­îng tèt t¹o sù tin t­ëng cho kh¸ch hµng. 4.2.3 H×nh ¶nh H×nh ¶nh trong mét ¸p phÝch cã nhiÒu c¸ch thÓ hiÖn kh¸c nhau. Cã thÓ ®­îc thÓ hiÖn d­íi d¹ng m¶ng, nÐt, c¾t træ hay kh¾c... Tuú theo ý t­ëng s¸ng t¸c cña ho¹ sü, nh­ng nh×n chung chóng ph¶i thÓ hiÖn ®­îc sù sang träng cña kiÓu d¸ng s¶n phÈm vµ t¹o nªn mét h×nh ¶nh ®Ñp cho ®èi t­îng qu¶ng c¸o ®em l¹i sù thÝch thó cho ng­êi xem. 4.2.4 Bè côc Trong ¸p phÝch bè côc còng lµ phÇn quan träng gãp phÇn lµm nªn thµnh c«ng, v× thÕ bè côc ph¶i ch¾c ch¾n, ®Çy ®ñ vµ ®Æc biÖt ph¶i t¹o ®­îc sù hÊp dÉn lín ®èi víi ng­êi xem, bè côc chÝnh lµ s©u chuçi g¾n kÕt cña ý t­ëng, tÝn hiÖu ch÷, h×nh ¶nh vµ mµu s¾c l¹i víi nhau ®Ó t¹o nªn mét Ên t­îng tèt cho ¸p phÝch. 4.3 Phèi c¶nh ®éc ®¸o Phèi c¶nh lµ mét quy luËt th«ng th­êng. §ã lµ ph­¬ng ph¸p x©y dùng h×nh ¶nh kh«ng gian ba chiÒu trªn mét mÆt ph¼ng hai chiÒu (mét b¶n vÏ, mét bøc tranh, mét bøc ¶nh...) ®iÓm nh×n kÕt hîp víi ¶o t­ëng vÒ kho¶ng c¸ch trªn mÆt ph¼ng. Mét phèi c¶nh th«ng th­êng cã thÓ giíi h¹n chÝnh x¸c gÇn nh­ nh÷ng g× mµ m¾t th­êng nh×n thÊy khi quan s¸t tõ mét ®iÓm nh×n. Sù c¶m nhËn vÒ chiÒu s©u ®­îc x¸c ®Þnh trªn thùc tÕ tõ chÝnh ®«i m¾t cña chóng ta. NghÖ thuËt ¸ ®«ng ®· ®­a ra mét quy luËt kh¸c t¹o dùng ¶o t­ëng vÒ ®é s©u chñ thÓ hoÆc phong c¶nh ®Òu ®­îc s¾p ®Æt mét c¸ch ®¬n gi¶n c¸i nä ®Æt sau c¸i kia, vËt nµo ®Æt gÇn m¾t ®­îc ®Æt lªn phÝa tr­íc, ®iÓn h×nh trong c¸c bøc tranh NhËt vÏ vÒ nói Phó SÜ, c©y hoa anh ®µo ë cËn c¶nh bao phñ toµn bé nói Phó SÜ. Sö dông ph­¬ng ph¸p phèi c¶nh ®éc ®¸o nµy cã thÓ tuú thuéc vµo chñ ý cña thiÕt kÕ ®å ho¹ t¹o Ên t­îng. Ch¼ng h¹n ¸p phÝch qu¶ng c¸o cho Coca Cola miªu t¶ mét thanh niªn cÇm chai n­íc m¸t cña h·ng víi c¸ch phèi c¶nh t¹o cho chai n­íc cËn c¶nh vµ bµn tay ng­êi thanh niªn trë nªn to s¸t m¾t nh×n. Cßn hËu c¶nh lµ khu«n mÆt cña ng­êi thanh niªn ë tÝt phÝa sau. §iÒu nµy t¹o ra Ên t­îng m¹nh vÒ ®èi t­îng cô thÓ cÇn qu¶ng c¸o. Quan träng lµ chñ thÓ ®­îc nh×n nhËn tõ gãc ®é bÊt b×nh th­êng hoÆc sù biÕn ®æi trong mèi liªn hÖ víi c¸ch quan s¸t th«ng th­êng, trë nªn thi vÞ vµ thu hót sù quan s¸t h¬n. 4.4 Sù lÆp l¹i Ph­¬ng ph¸p nµy tuy ®· ®­îc sö dông nhiÒu trong qu¸ khø song vÉn cßn hiÖu qu¶. Ng­êi xem sÏ bÞ b¾t buéc ph¶i cè ®Õm xem cã bao nhiªu lÇn h×nh ¶nh ®ã ®­îc lÆp l¹i cho ®Õn khi kh«ng cßn nh×n râ ®­îc n÷a. VÝ dô, trong mét hép b¸nh cã vá b»ng s¾t ®­îc c¸c nhµ ®å ho¹ cña giai ®o¹n ®Çu thÕ kû nµy thiÕt kÕ. Trªn ®ã cã in h×nh mét phô n÷ tuyÖt ®Ñp tay cÇm chÝnh hép b¸nh nµy, trªn ®ã l¹i tiÕp tôc lµ h×nh ¶nh ng­êi phô n÷; cø nh­ thÕ h×nh ¶nh nµy ®­îc lÆp l¹i m·i. §ã chØ lµ mét vÝ dô cho “Sù lÆp l¹i” nh­ mét sù quyÕn rò thÞ gi¸c. §©y lµ mét hiÖu qu¶ mµ hÇu hÕt nh÷ng ph­¬ng ph¸p kh¸c ®Òu muèn cã, trong ®ã h×nh ¶nh ®­îc lÊy tõ kh¶ n¨ng quan s¸t th«ng th­êng cña loµi ng­êi. HoÆc cã mét ph­¬ng ph¸p hiÖu qu¶ thùc sù kh¸c h¼n lµ èng kÝnh v¹n hoa. Thay cho viÖc lÆp l¹i mµ mçi lÇn h×nh ¶nh nhá dÇn ®i th× nã lÆp l¹i tõng bé phËn mét, c¹nh tiÕp c¹nh vµ tÊt c¶ ®Òu cïng mét cì. PhÇn kÕt c¸c h×nh ¶nh v« vÞ trë nªn thó vÞ khi ®­îc khóc x¹ vµ lÆp l¹i trªn t¸m m¶nh kÝnh nhá t¹o thµnh hÖ thèng l¨ng kÝnh. Sù lÆp l¹i lµ mét ph­¬ng ph¸p ­a thÝch cña qu¶ng c¸o. Nh÷ng qu¶ng c¸o næi tiÕng nh­ cña h·ng Coca Cola ch¼ng h¹n, v× nã sö dông mét kho¶n tiÒn lín trong ng©n s¸ch kh«ng cÇn thiÕt ph¶i qu¸ s¸ng t¹o trong nh÷ng mÉu qu¶ng c¸o cña hä hoÆc nh÷ng qu¶ng c¸c trªn tivi. Nh·n hiÖu cña hä ®· ¨n s©u vµo tiÒm thøc hä b»ng c¸ch lÆp l¹i m·i. 4.5 Tû lÖ trong ®å ho¹ qu¶ng c¸o ý t­ëng vÒ tû lÖ gièng nh­ mét ng­êi chép lÊy nh÷ng sù chó ý vÒ bÊt cø vËt g× dï lµ hiÓn nhiªn nh­ng l¹i vÉn t¹o ra sù míi l¹. §iÒu thó vÞ nµo sÏ x¶y ra khi ta ®Æt hai chñ thÓ cã sù ®èi lËp cao bªn c¹nh nhau. Mét ¸p phÝch qu¶ng c¸o cho chiÕc «t« chë kh¸ch to nhÊt míi ®­îc l¾p xong ®­îc ®Æt c¹nh mét bÐ g¸i ngåi d­íi ®­êng. Lóc nµy nhê vµo tû lÖ, sù nhá bÐ cña bÐ g¸i t«n lªn sù to lín vµ c«ng n¨ng chë nhiÒu kh¸ch cña chiÕc «t«. Cßn trÊt nhiÒu c¸c vÝ dô kh¸c. Song ®©y lµ mét ph­¬ng ph¸p cã rÊt nhiÒu tiÒm n¨ng vµ kh«ng bao giê kÕt thóc. Trong mét qu¶ng c¸o vÒ thêi trang mét nhµ nhiÕp ¶nh ®· ®Ó c©n b»ng mét chiªc giµy nhá xÝu mµu ®á trªn ngãn tay cña ng­êi khæng lå ë Rome. Lóc nµy Ên ti\­îng ®­îc t¹o ra lµ sù ®èi lËp vÒ tû lÖ, tû lÖ chÝnh lµ mét sù so s¸nh, do ®ã lµ mét thñ ph¸p hay vµ hiÖu qu¶ trong ®å ho¹ qu¶ng c¸o v× nã ®em l¹i hiÖu qu¶ g©y chó ý chÝnh phô so s¸nh cho ng­êi quan s¸t. ë mÆt m¹nh nhÊt cña ph­¬ng ph¸p nµy, tû lÖ lu«n rÊt thó vÞ. Th¸p Eiffel nhanh chãng trë nªn mét trong nh÷ng kú quan cña thÕ giíi. Ng­îc l¹i, nh÷ng ng«i nhµ bóp bª víi ®ñ bµn ghÕ bÐ tÝ xÝu còng ®Òu cuèn hót trÎ vµ nh÷ng nhµ s­u tËp nh­ nhau. Bøc tranh ®­îc vÏ trªn ®Çu kim hay c¸c c«ng tr×nh ®å sé ®Òu khuyÕn khÝch sù am hiÓu biÕt cña ng­êi xem. Cßn rÊt nhiÒu nh÷ng vÝ dô kh¸c thùc tÕ trong ®êi sèng qu¶ng c¸o, song ta hiÓu r»ng sù so s¸nh tû lÖ lµ mét ph­¬ng ph¸p rÊt hay, cã tiÒm n¨ng vµ kh«ng bao giê kÕt thóc. 5. Nh÷ng c¬ së vµ ph­¬ng ph¸p luËn 5.1 C¸ch biÓu ®¹t ®èi t­îng trùc tiÕp cña ®å ho¹ Sau khi ®· lùa chän ®­îc ®èi t­îng cã tÝnh chÊt ®Æc thï cho viÖc qu¶ng c¸o võa ®Ñp vÒ mÆt t¹o h×nh võa ®Ñp vÒ mÆt ý nghÜa. Ta ph¶i s¾p xÕp bè trÝ t¹o bè côc. B­íc tiÕp theo lµ lÊy ¸nh s¸ng cho bè côc ta cã thÓ nh×n b»ng m¾t th­êng hoÆc sö dông b»ng m¸y ¶nh, ®iÒu ®ã gióp cho viÖc t¹o kh«ng gian ba chiÒu vµ nhÞp ®iÖu chuyÓn ®éng ®Ó t¹o ra mét thiÕt kÕ ®å ho¹ Ên t­îng. VÎ ®Ñp cña mét t¸c phÈm miªu t¶ c¸c ®å vËt lµ sù tiÖn nghi khi lµm viÖc víi nã mµ kh«ng bÞ c¸c ¸p lùc bªn ngoµi. Tuy vËy ®èi víi c¸c ho¹ sü thiÕt kÕ ®å ho¹ lu«n lµm viÖc víi c¸c ®å vËt m×nh qu¶ng c¸o. VËy hä ph¶i lµm sao s¾p xÕp c¸c ®èi t­îng nµy ®Ó t¹o ra Ên t­îng. §èi t­îng ®­îc lùa chän ph¶i võa ®Ñp võa cã ý nghÜa. VÝ dô: qu¶ng c¸o cho c«ng ty thuû tinh ta nghÜ ngay ®Õn chai, lä, ly, cèc nh­ng ph¶i chän ra vËt thÓ nµo cã mang tÝnh ®Æc tr­ng. VÝ dô nh­ trong mét tê qu¶ng c¸o cho r­îu Champagne Pommery cña Ph¸p, ng­êi ta chän hai chñ thÓ lµ chai r­îu vµ ly r­îu. Ly r­îu miªu t¶ chÊt l­îng cßn chai r­îu phÝa sau chØ lÊy riªng phÇn nh·n hiÖu cña c«ng ty. Tuy c¸ch sö dông c¸c ®èi t­îng ®Ó thÓ hiÖn mét thiÕt kÕ ®å ho¹ lµ mét ph­¬ng ph¸p ®· cã tõ l©u nh­ng cho ®Õn b©y giê nã vÉn ph¸t huy t¸c dông. V× ®å ho¹ qu¶ng c¸o lµ lµm sao biÓu hiÖn næi bËt ®­îc ch©n dung ®èi t­îng ®em ®Õn mét th«ng tin ®óng cho ®èi t­îng thiÕt kÕ. Nªn sö dông c¸c ®èi t­îng g¾n víi s¶n phÈm cÇn qu¶ng c¸o t¹o ngay ®­îc Ên t­îng vÒ c«ng dông cña s¶n phÈm mét c¸ch dÔ hiÓu cho kh¸ch hµng. §ã còng lµ mét ph­¬ng ph¸p thµnh c«ng. 5.2 Sö dông phÐp Èn dô ®Ó t¹o ra Ên t­îng trong thiÕt kÕ ®å ho¹ Kü thuËt nµy lu«n ®­îc sö dông khi ph¶i nãi th¼ng vÊn ®Ò ra th× khiÕm nh· hoÆc ®¬n gi¶n lµ kh«ng ®Ñp. VÝ dô nh­ qu¶ng c¸o cho nh÷ng ®iÒu tÕ nhÞ mµ khã nãi mét c¸ch tru¹c tiÕp th× ng­êi ta dïng h×nh ¶nh vµ ch÷ ®Ó biÓu ®¹t nh­ qu¶ng c¸o thuèc tr¸nh thai, bao cao su.. ®ã lµ c¸ch tiÕp cËn vÊn ®Ò gi¸n tiÕp, tÕ nhÞ mµ vÉn g©y Ên t­îng. T¹o ra h×nh t­îng “biÕt nãi” lµ mét ph­¬ng ph¸p khã kh¨n nhÊt ®Ó x©y dùnglý thuyÕt. Nã vay m­în tõ c¸c ph­¬ng ph¸p “Bè côc h×nh ¶nh” vµ “tÝnh biÓu t­îng trong ®å ho¹”. Chñ nghÜa m¸y mãc thùc hµnh chñ yÕu ®Òu sö dông phÐp Èn dô minh ho¹ mµ trë thµnh mét ý t­ëng cho sù ch¬i ch÷. Trong mét ¸p phÝch rÊt thµnh c«ng qu¶ng c¸o cho Dubonnet, mét lo¹i ruîu khai vÞ cña Ph¸p, mét ho¹ sü ng­êi Mü lµ A.M. Cassandre ®· diÔn t¶ ba b­íc ch¬i ch÷: c¸i ®Çu tiªn “Dubo” cã nghÜa lµ mét vÎ ®Ñp, c¸i thø hai cã nghÜa lµ nh÷ng g× cã chÊt l­îng tèt vµ c¸i cuèi cïng lµ tªn ®Çy ®ñ cña s¶n phÈm “Dubonnet”. H·ng IBM næi tiÕng còng sö dông lèi tiÕp cËn lùa chän sù liªn kÕt cña hai ®èi t­îng sö dông rÊt hiÖu qu¶. T¹o ra mét tr¹ng th¸i kh«ng trùc tiÕp cã thÓ hiÖu qu¶ h¬n lµ trùc tiÕp. Nã kÝch thÝch trÝ t­ëng t­îng phong phó cña con ng­êi. Sù ch©n thËt th­êng ®­îc sö dông quanh nh÷ng sù thËt ch©n thùc trÇn trôi cã thÓ t¹o ra nh÷ng hiÖu qu¶ trong nh÷ng h×nh t­îng ®·ng ng¹c nhiªn mµ ch­a bao giê ®­îc sö dông ë ph¹m vi ®ã. Tãm l¹i ®èi víi ng­êi ho¹ sü thiÕt kÕ ®å ho¹ ph¶i s½n cã trong m×nh nhiÒu yÕu tè, ®ã lµ sù hiÓu biÕt vÒ khoa häc tù nhiªn, khoa häc x· héi, ph¶i cã thÞ hiÕu thÈm mü trong s¸ng vµ c¶m høng s¸ng y¹o; tÊt c¶ nh÷ng yÕu tè trªn kÕt hîp víi c¸c kü n¨ng diÔn t¶ sÏ cho ra ®êi nh÷ng s¶n phÈm võa cã gi¸ trÞ vÒ thÈm mü võa cã gi¸ trÞ vÒ kinh tÕ. Ch­¬ng II Gi¶i quyÕt vÊn ®Ò 1. S¬ l­îc vÒ ngµnh thuû tinh ViÖt Nam Ngµnh thuû tinh, pha lª ®· cã mÆt l©u ®êi trªn thÕ giíi nh­ng ë ViÖt Nam nã míi chØ xuÊt hiÖn c¸ch ®©y kh«ng l©u. §­îc s¶n xuÊt tõ silicat nã ®· dÇn trë nªn phæ biÕn vµ cÇn thiÕt ®èi víi ®êi sèng con ng­êi. Silicat cã rÊt nhiÒu trong c¸c thµnh phÇn cña nhiÒu lo¹i ®Êt ®¸ granit, gi¬ nai, bazan vµ c¸c lo¹i ®¸ phiÕn kh¸c nhau. Hîp chÊt cña silic ®ãng vai trß quan träng trong nÒn kinh tÕ quèc d©n. Silic®i«xit d­íi d¹ng c¸t ®­îc sö dông réng r·i trong s¶n xuÊt thuû tinh vµ ngoµi ra sö dông lµm vËt liÖu x©y dùng. Khi ®un hçn hîp nhiÒu silicat víi nhau hoÆc silic®i«xit ta thu ®­îc hîp kim v« ®Þnh h×nh trong suèt gäi lµ thuû tinh. Khi ®un nãng th× thuû tinh mÒm ra dÇn chuyÓn sang tr¹ng th¸i láng. Cßn khi lµm l¹nh thuû tinh nãng ch¶y th× sù ho¸ r¾n còng diÔn ra dÇn dÇn. Ngay tõ x­a con ng­êi ®· biÕt ®Õn thuû tinh nh­ng trong kho¶ng thêi gian hµng tr¨m n¨m Êy ng­êi ta chØ dïng nã ®Ó t¹o cöa sæ vµ b×nh ®ùng. HiÖn nay con ng­êi ®· t×m ra ®­îc c¸ch ®iÒu chÕ vµ sö dông chóng vµo nh÷ng môc ®Ých kh¸c nhau vµ ®· t¹o cho chóng nh÷ng kiÓu d¸ng, h×nh thøc hÊp dÉn ®èi víi thÞ hiÕu cña con ng­êi. §Ó chÕ t¹o thuû tinh cã tÝnh chÊt x¸c ®Þnh ng­×­ ta sö dông nguyªn liÖu ®Çu kh¸c nhau. Ngoµi ra tÝnh chÊt cña thuû tinh cßn phô thuéc vµo qu¸ tr×nh chÕ t¹o thuû tinh. Thuû tinh cöa sæ th«ng th­êng, còng nh­ thuû tinh ®Ó chÕ t¹o c¸c lo¹i b×nh thuû tinh nguyªn liÖu chñ yÕu lµ natri vµ canxi silicat nãng ch¶y víi silic®i«xit cßn khi ta thay b»ng potat th× ta sÏ thu ®­îc thuû tinh khã nãng ch¶y. Nã ®­îc sö dông ®Ó chÕ t¹o c¸c b×nh chÞu nhiÖt. §Ó ®iÒu chÕ pha lª - mét lo¹i thuû tinh cã kh¶ n¨ng khóc x¹ ¸nh s¸ng m¹nh vµ cã mµu rÊt ãng ¸nh th× ng­êi ta cho nÊu nãng ch¶y silic®i«xit víi potat vµ ch× oxit. Trong thùc tÕ ®©y lµ lo¹i nguyªn liÖu tèt nhÊt th­êng d­îc dïng ®Ó chÕ t¹o chai lä nghÖ thuËt vµ thuû tinh quang häc. §Ó lµm cho thuû tinh cã thÓ bÒn h¬n ng­êi ta thay thÕ mét phÇn silic®i«xit b»ng anhidricboric. ChÊt nµy sÏ lµm t¨ng thªm ®é r¾n cho thuû tinh, lµm cho nã bÒn h¬n víi nh÷ng t¸c dông ho¸ häc vµ Ýt nh¹y c¶m víi nh÷ng thay ®æi cña nhiÖt ®é. Ng­êi ta th­êng liÖt thuû tinh vµo lo¹i kh«ng tan trong n­íc. Tuy nhiªn khi n­íc t¸c dông mét thêi gian dµi lªn thuû tinh th× sÏ t¸ch mét phÇn silicat khoit nã. Khi kÐo thuû tinh nãng ch¶y qua lç nhá ta cã thÓ thu ®­îc sîi ®­êng kÝnh tõ 2 - 10mm gäi lµ sîi thuû tinh, nã kh«ng dßn mµ rÊt dai. Sîi thuû tinh cã thÓ sö dông trong may mÆc vµ c¸c lÜnh vùc kh¸c. V¶i lµm b»ng sîi nµy kh«ng ch¸y cã tÝnh chÊt c¸ch ®iÖn, c¸ch nhiÖt vµ rÊt bÒn vÒ mÆt ho¸ häc. Ngoµi ra ng­êi ta cßn chÕ t¹o ®­îc c¸c lo¹i vËt liÖu x©y dùng míi b»ng c¸ch kÕt hîp sîi thuû tinh víi c¸c nhùa tæng hîp kh¸c - ®ã lµ chÊt dÎo thuû tinh, lo¹i chÊt dÎo nµy nhÑ h¬n thÐp 3-4 lÇn mh­ng kh«ng hÒ thua kÐm vÒ ®é bÒn nªn cho phÐp ng­êi ta dïng chóng ®Ó thay thÕ kim lo¹i còng nh­ gç rÊt cã hiÖu qu¶ vµ ngµy nay chóng cµng ®­îc sö dông réng r·i trong c«ng nghiÖp chÕ t¹o «t«, m¸y bay vµ ngµnh ®ãng tµu. Tr¹ng th¸i thuû tinh kh«ng bÒn vÒ mÆt nhiÖt ®éng thuû tinh cã ®­îc lµ do lµm l¹nh thuû tinh nãng ch¶y th× ®é nhít cña chóng t¨ng rÊt nhanh nªn sù kÕt tinh kh«ng x¶y ra. Nh­ng nÕu ta ®­a phô gia lµm t¨ng sù kÕt tinh vµo vµ nÊu theo mét chÕ ®é x¸c ®Þnh th× ta cã thÓ thu ®­îc vËt liÖu thuû tinh tinh thÓ xitan. §©y lµ mét lo¹i chÊt liÖu cã ®é bÒn rÊt cao, r¾n, bÒn vÒ ph­¬ng diÖn ho¸ häc vµ nhiÖt, cã tÝnh chÊt c¸ch ®iÖn lo¹i chÊt liÖu nµy dïng ®Ó chÕ t¹o c¸c chi tiÕt v« tuyÕn ®iÖn, thiÕt bÞ cho s¶n xuÊt ho¸ häc, c¸c lo¹i vËt liÖu x©y dùng, chÊt c¸ch ®iÖn... Ngµy nay chóng ta cã thÓ thÊy øng dông cña thuû tinh vµo c¸c ngµnh c«ng nghiÖp ngµy cµng ®a d¹ng. Nã kh«ng chØ tham gia vµo nh÷ng ngµnh c«ng nghiÖp nhÑ mµ cßn tham gia vµo mét sè ngµnh c«ng nghiÖp nÆng nh­ c«ng nghiÖp chÕ t¹o «t«, m¸y bay. §©y chÝnh lµ nguån nguyªn liÖu cña t­¬ng lai víi rÊt nhiÒu tiÒm n¨ng. Nãi tíi ngµnh thuû tinh cña thÕ giíi th× kh«ng thÓ kh«ng nãi ®Õn ngµnh thuû tinh cña Czech. Céng hoµ Czech næi tiÕng trªn kh¾p thÕ giíi trong viÖc xuÊt khÈu ®Ìn chïm vµ c¸c s¶n phÈm ®Ìn thuû tinh. NÒn c«ng nghiÖp thuû tinh pha lª cña n­íc nµy ®· cã nh÷ng ¶nh h­ëng kh«ng nhá tíi nÒn c«ng nghiÖp thuû tinh pha lª cña thÕ giíi vµ g©y ¶nh h­ëng trùc tiÕp tíi sù ph¸t triÓn cña c¸c nÒn c«ng nghiÖp non trÎ trong ®ã cã ViÖt Nam. 2. Mét sè nÐt c¬ b¶n vÒ thuû tinh Hµ Néi C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi ®­îc thµnh lËp tõ n¨m 1947, ban ®Çu cã tªn lµ XÝ nghiÖp Thuû tinh Hµ Néi, chuyªn s¶n xuÊt thuû tinh trung tÝnh phôc vô c¸c ngµnh khoa häc, kü thuËt, y tÕ vµ d©n dông. Ban ®Çu thuû tinh cña c«ng ty ®¹t chÊt l­îng: . §é bÒn n­íc ®¹t cÊp 2 theo 5 cÊp quèc tÕ . §é bÒn xung nhiÖt (T = 145 4 15000C) . HÖ sè d·n në nhiÖt (a = 5,8.10-6) C¸c s¶n phÈm cña c«ng ty ®· s¶n xuÊt bao gåm: . S¶n phÈm phôc vô khoa häc, kü thuËt: c¸c m¸y thuû tinh, cèc ®èt tam gi¸c, b×nh cÇu, buret, pipet... . S¶n phÈm phôc vô y tÕ: chai truyÒn m¸u 300 4 500ml, chai ªte, èng seram... . S¶n phÈm phôc vô d©n dông: cèc uèng n­íc, ly r­îu, bãng ®Ìn to¹ ®¨ng, lä hoa, b×nh s÷a... Trong c¸c ®ît héi chî triÓn l·m kinh tÕ kü thuËt toµn quèc, mét sè s¶n phÈm cña c«ng ty ®· ®­îc huy ch­¬ng vµng, b¹c, ®ång vµ b»ng khen. Tõ n¨m 1998, c«ng ty ®· ®­îc Liªn hiÖp quèc tµi trî mét ®Ò ¸n s¶n xuÊt thuû tinh khoa häc víi lß nÊu, thiÕt bÞ vµ c«ng nghÖ hiÖn ®¹i cña thÕ giíi. S¶n phÈm cña c«ng ty ®· ®¹t tiªu chuÈn quèc tÕ: . §é bÒn n­íc ®¹t cÊp 1 theo 5 cÊp quèc tÕ . HÖ sè d·n në nhiÖt (a = 3,2.10-6) Cã thÓ dÔ dµng nhËn thÊy tõ lóc thµnh lËp cho ®Õn ®Çu thÕ kû 90 dï ®· cã sù thay ®æi cã tÝnh chÊt ph¸t triÓn nh­ng C«ng ty Thuû ting Hµ Néi víi c¬ chÕ bao cÊp cò nªn s¶n phÈm vÉn cßn nghÐo nµn. Hçu hÕt c¸c s¶n phÈm tiªu thô cã tÝnh chÊt ®Æt hµng cho c¸c c¬ quan chuyªn ngµnh khoa häc, kü thuËt, y tÕ. C¸c s¶n phÈm d©n dông cßn h¹n chÕ vÒ kiÓu d¸ng, chÊt l­îng. Tõ ®Çu nh÷ng n¨m 90 trë l¹i ®©y, cïng víi viÖc ViÖt Nam héi nhËp vµo thÕ giíi, c¸c doanh nghiÖp ph¶i ®èi mÆt víi mét c¬ chÕ míi, c¬ chÕ thÞ tr­êng më cöa. §iÒu nµy còng ®Æt ra cho C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi nh÷ng th¸ch thøc míi. C¸c c«ng ty t­ nh©n vµ liªn doanh trong ngµnh thuû tinh mäc lªn nh­ nÊm ®· t¹o ra mét m«i tr­êng c¹nh tranh víi C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi. Do ®ã c«ng ty ph¶i cè g¾ng ph¸t huy c«ng nghÖ cao trong s¶n xuÊt ®Ó ®øng v÷ng vµ ph¸t triÓn. Bªn c¹nh ®ã, yªu cÇu vÒ thÈm mü cña kh¸ch hµng ngµy mét cao. NÕu vÉn gi÷ nguyªn c¸c mÉu m· nh­ tr­íc ®©y th× c«ng ty sÏ khã cã chç ®øng trªn thÞ tr­êng. Tr­íc nh÷ng yªu cÇu bøc xóc ®ã, vµo th¸ng 10 n¨m 1996, C«ng ty b¾t ®Çu liªn kÕt víi pha lª Bohemia cña Czech, ®ång thíi c¶i c¸ch d©y truyÒn c«ng nghÖ. Vµi n¨m trë l¹i ®©y s¶n phÈm cña c«ng ty ®· tõng b­íc kh¼ng ®Þnh chç ®øng cña m×nh trªn thÞ tr­êng trong n­íc vµ ®· cã xuÊt khÈu sang c¸c n­íc §«ng Nam ¸ , NhËt B¶n, Ch©u ¢u. S¶n phÈm cña c«ng ty vÉn bao gåm c¸c s¶n phÈm phôc vô khoa häc, kü thuËt, y tÕ vµ d©n dông, song ®· cã nhiÒu c¶i tiÕn vÒ chÊt l­îng còng nh­ thÈm mü. Ngoµi thuû tinh trung tÝnh, cßn cã thªm thuû tinh kiÒm vµ thuû tinh mµu. Tuy vËy, tiªu thô chñ yÕu ë néi ®Þa vÉn lµ c¸c s¶n phÈm phôc vô cho khoa häc kü thuËt vµ y tÕ. Cßn c¸c s¶n phÈm d©n dông chñ yÕu lµ ®Ó xuÊt khÈu víi mÉu m· vay m­în cóa n­íc ngoµi. Song cµng ngµy c«ng ty cµng nhËn thÊy tiÒm n¨ng ph¸t triÓn kinh tÕ ®Çy h­a hÑn t¹i thÞ tr­êng néi ®Þa. C«ng ty ®· tõng b­íc c¶i tiÕn vÒ chÊt l­îng, thÈm mü ®ång thêi do hîp t¸c víi Bohemia cña Czech nªn ®· cã thªn s¶n phÈm pha lª. B­íc ®Çu c«ng ty chØ nhËp ph«i vÒ mµi ra s¶n phÈm. Cho ®Õn nay nhê tiÕp thô c«ng nghÖ nªn mÆt hµng pha lª ®· dÇn chuyÓn sang tù s¶n xuÊt. Tuy vËy, c¸c s¶n phÈm tù s¶n xuÊt nµy vÉn cßn ph¶i b¸n lÉn víi c¸c s¶n phÈm nhËp khÈu vµ míi chØ cã mét cöa hµng giíi thiÖu s¶n phÈm duy nhÊt t¹i 365 T©y S¬n. Víi nh÷ng khã kh¨n tr­íc m¾t, C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi víi tªn giao dÞch quèc tÕ lµ Ha Noi Glass Company, ®· tõng b­íc chuyÓn sang phong c¸ch lµm ¨n míi. Tham väng cã rÊt nhiÒu, cïng víi ®Çu t­ kü thuËt n©ng cao chÊt l­îng c«ng ty ®· b¾t ®Çu chó ý ®Õn thÈm mü cña s¶n phÈm vµ viÖc tù giíi thiÖu th«ng qua c¸c h×nh thøc qu¶ng c¸o. B­íc ®Çu c«ng ty chØ cã mét tê gÊp vµ qu¶ng c¸o ®¬n gi¶n trªn b¸o. tuy h×nh thøc ®· tiÕn bé nhiÒu so víi tr­íc song ®ã míi chØ lµ b­íc khëi ®Çu cho mét chiÕn dÞch tiÕp thÞ qu¶ng c¸o sau nµy. Víi ph­¬ng ch©m chÊt l­îng cao, gi¸ thµnh h¹ cïng víi sù hç trî tèt cña tiÕp thÞ qu¶ng c¸o, hy väng C«ng ty thuû tinh Hµ Néi sÏ cã thªm nhiÒu ph¸t triÓn míi. 3. Qu¶ng c¸o ®em l¹i lîi Ých cho c«ng ty thuû tinh Hµ Néi Trong ®iÒu kiÖn kinh tÕ ph¸t triÓn nhanh vµ tèc ®é ®« thÞ ho¸ cao nh­ hiÖn nay, ®êi sèng vËt chÊt vµ tinh thÇn cña ng­êi d©n t¨ng cao. Vµ sù ®ßi hái vÒ yÕu tè thÈm mü cña con ng­êi t¨ng lªn. ChÝnh v× lÏ ®ã, kh«ng lµ qu¸ nÕu nãi qu¶ng c¸o lµ mét yÕu tè quan träng trong viÖc quyÕt ®Þnh thµnh c«ng viÖc kinh doanh. Kh«ng nh­ nh÷ng n¨m 80 ë ViÖt Nam víi c¬ chÕ bao cÊp tem phiÕu, ng­êi tiªu dïng kh«ng cã ®iÒu kiÖn ®Ó lùa chän v× hµng ho¸ rÊt khan hiÕm lóc ®ã ng­êi d©n chØ cÇn ®ñ c¬m ¨n, ¸o mÆc cã nghÜa lµ chØ cÇn sè l­îng cßn chÊt l­îng vµ yÕu tè thÈm mü vÉn ch­a ®­îc ®Ò cËp ®Õn, ta cã thÓ thÊy râ ®iÒu nµy qua kiÓu d¸ng s¶n phÈm, bao b× s¶n phÈm cña thêi kú nµy. Bëi v× khi ®ã bao giê cÇu còng lín h¬n cung dÉn ®Õn sù ®éc quyÒn, kh«ng cã c¹nh tranh t¹o ®iÒu kiÖn thuËn lîi cho c¸c c¬ së kinh doanh kh«ng cÇn qu¶ng c¸o mµ vÉn tiªu thô hÕt s¶n phÈm. Khi nÒn kinh tÕ chuyÓn sang c¬ chÕ thÞ tr­êng, c¸c c«ng ty buéc ph¶i b¾t nhÞp víi phong c¸ch lµm ¨n míi. Lóc nµy ®©y, hµng ho¸ trµn ngËp thÞ tr­êng víi ®ñ chñng lo¹i, chÊt l­îng phong phó, cung lín h¬n cÇu vµ sù ®ßi hái thÈm mü, còng nh­ chÊt l­îng s¶n phÈm cña ng­êi d©n t¨ng lªn. §iÒu nµy cã nghÜa c¸c doanh nghiÖp ph¶i c¹nh tranh ®Ó tiªu thô s¶n phÈm, cho nªn cïng víi viÖc n©ng cao chÊt l­îng s¶n phÈm vai trß qu¶ng c¸o lµ mét yÕu tè quan träng kh«ng thÓ thiÕu. Bao b×, ¸p phÝch, catologue, b¸o chÝ, phim, qu¶ng c¸o...lµ nh÷ng ph­¬ng tiÖn cña qu¶ng c¸o nh»m môc ®Ých tiÕp thÞ ®Õn kh¸ch hµng ®Ó biÕt vÒ n¬i s¶n xuÊt, ®Æc tr­ng, chÊt l­îng cña s¶n phÈm, giíi thiÖu s¶n phÈm míi. Ngµy nay, viÖc n©ng cao chÊt l­îng s¶n phÈm tuy khã nh­ng ®· cã m¸y mãc vµ c¸c c«ng nghÖ hiÖn ®¹i hç trî, cßn viÖc qu¶ng c¸o vµ tiÕp thÞ ngµy cµng khã kh¨n bëi lu«n ph¶i t×m c¸i míi, c¸i ®Æc s¾c ®éc ®¸o. Cã thÓ thÊy hiÖn nay ë c¸c thµnh phè lín, cô thÓ lµ ë Hµ Néi vµ thµnh phè Hå ChÝ Minh cã rÊt nhiÒu c«ng ty qu¶ng c¸o ph¸t triÓn m¹nh. Sù ®ßi hái vÒ mÆt thÈm mü vµ chÊt l­îng s¶n phÈm cña ng­êi d©n cao lµ mét ®iÒu tÊt yÕu bëi v× hä ®ang sèng trong ®iÒu kiÖn kinh tÕ ph¸t triÓn nhanh vµ tèc ®é ®« thÞ ho¸ cao, ®êi sèng vËt chÊt tinh thÇn cña hä ®­îc t¨ng lªn. §ßi hái kiÓu d¸ng s¶n phÈm, bao b× s¶n phÈm ®· thÓ hiÖn ®­îc chÊt l­îng cña s¶n phÈm, ch¾c ch¾n mét s¶n phÈm dï tèt ®Õn mÊy nh­ng bao b× lµ c¸i ®Ëp ngay vµo thÞ gi¸c ng­êi tiªu dïng, l¹i xÊu th× kh«ng thÓ tiªu thô ®­îc ngay. V× khi ch­a thö dïng chÊt l­îng s¶n phÈm bªn trong nh­ng bao b× ®· t¹o cho hä c¶m gi¸c kh«ng yªn t©m, kh«ng høng thó th× hä s½n sµng bá qua ngay. KÓ c¶ c¸c c«ng ty ®­îc nhiÒu ng­êi biÕt ®Õn bëi chÊt l­îng s¶n phÈm tø l©u ®êi nh­ng vÉn kh«ng ngõng tiÕp tôc hoµn thiÖn c«ng viÖc qu¶ng c¸o cho m×nh. §¬n cö nh­ tr­êng hîp c«ng ty gi¶i kh¸t næi tiÕng quèc tÕ Coca cola, dµnh mét phÇn lín tiÒn trong ng©n quü vµo c¸c chiÕn dÞch qu¶ng c¸o quy m« dï s¶n phÈm cña hä ®­îc rÊt nhiÒu ng­êi ­a thÝch vµ sö dông. Cã c«ng ty nhê chiÕn dÞch qu¶ng c¸o tiÕp thÞ ®éc ®¸o, míi mÎ ®· thu ®­îc nhiÒu lîi nhuËn. Cµng lµ c¸c c«ng ty lín, lµm ¨n kh¸ th× chiÕn dÞch qu¶ng c¸o cña hä cµng ph¶i c«ng phu vµ quy m« ®Ó thÞ tr­êng cña hä ngµy cµng më réng. KÕt qu¶ sÏ dÉn ®Õn nh÷ng thay ®æi m¹nh mÏ, lµm thóc ®Èy c«ng viÖc kinh doanh ph¸t triÓn nhanh. Lµ mét doanh nghiÖp n»m trong sù ph¸t triÓn chung cña nÒn kinh tÕ thÞ tr­êng, mµ hiÖn nay c¸c s¶n phÈm thuû tinh vµ pha lª ®ang ®­îc ng­êi tiªu dïng rÊt ­a chuéng. §èi víi c«ng ty Thuû tinh Hµ Néi ®iÒu nµy hoµn toµn ®óng v× thÕ c«ng ty cÇn cã nh÷ng ph­¬ng ph¸p tiÕp thÞ qu¶ng c¸o tèt. Nhê ®ã viÖc kinh doanh vµ s¶n xuÊt cña c«ng ty míi cã thÓ tiÕp tôc tån t¹i vµ ph¸t triÓn m¹nh. 4. Quy m« ®å ¸n Bé bµi qu¶ng c¸o bao gåm: 01 ThiÕt kÕ biÓu tr­ng cho c«ng ty 02 ¸p phÝch qu¶ng c¸o cho c«ng ty (khæ 60cm 390cm) Phô kiÖn bao gåm: 1 tê gÊp, 1 tói ®ùng hµng, 1 phong b×. 5. Môc tiªu ®Æc tr­ng cña ®å ¸n Cïng víi c¸c lo¹i s¶n phÈm kh¸c mÆt hµng thuû tinh vµ pha lª trªn thÞ tr­êng rÊt phong phó, ®a d¹ng vÒ chñng lo¹i víi chÊt l­îng cao, h×nh thøc ®Ñp. §©y chÝnh lµ th¸ch thøc ®èi víi C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi, v× thÕ muèn t¨ng doanh thu cña c«ng ty nhÊt thiÕt c«ng ty ph¶i tæ chøc l¹i hÖ thèng qu¶ng c¸o vµ tiÕp thÞ, n©ng cao h×nh thøc thÈm mü cña c¸c mÆt hµng. C«ng ty ph¶i t¹o ra cho m×nh mét ch©n dung râ nÐt trªn thÞ tr­êng thuû tinh vµ pha lª trong n­íc b»ng hÖ thèng qu¶ng c¸o míi g©y ®­îc Ên t­îng víi mét phong c¸ch riªng biÖt. Do môc ®Ých lµ qu¶ng c¸o cho c«ng ty thuû tinh nªn côm bµi nµy ph¶i nªu bËt ®­îc nh÷ng ®Æc tr­ng c¬ b¶n cña mÆt hµng thuû tinh vµ nhÊt lµ mÆt hµng pha lª. Nãi ®Õn thuû tinh pha lª ng­êi ta nghÜ ngay ®Õn ®é trong suèt, sù lãng l¸nh do khóc x¹ ®a s¾c mµu cña pha lª, do ®ã bé bµi qu¶ng c¸o còng ph¶i thÓ hiÖn ®­îc tÝnh quan träng thÈm mü ®i ®«i víi chÊt l­îng cao lµ ®é trong suèt, s¾c mµu long lanh s¾c nÐt cña pha lª. §å ¸n thiÕt kÕ sau ®©y sÏ gãp phÇn t¹o ra cho c«ng ty mét ch©n dung râ nÐt trong thÞ tr­êng thuû tinh trong n­íc. Mang ®Õn cho ng­êi xem nh÷ng th«ng tin cÇn thiÕt vÒ chÊt l­îng s¶n phÈm cña c«ng ty. T¹o cho kh¸ch hµng mét c¶m gi¸c tin t­ëng, an t©m khi sö dông c¸c s¶n phÈm. YÕu tè vÒ chÊt l­îng trong suèt nh­ng kh«ng mong manh ®em ®Ðn mét c¶m gi¸c ch¾c ch¾n bÒn v÷ng cho s¶n phÈm. C¶ bé bµi ph¶i mang tÝnh ®ång bé, xuyªn suèt. 6. Ph­¬ng ph¸p nghiªn cøu ph¸c th¶o vµ s¸ng t¹o 6.1 Nh÷ng ý t­ëng ban ®Çu ThiÕt kÕ mét hÖ thèng qu¶ng c¸o ®ång bé gãp phÇn lµm thay ®æi nh÷ng quan niÖm cò vÒ c«ng ty trong thêi kú bao cÊp. X©y dùng c¸c h×nh t­îng trong qu¶ng c¸o giµu chÊt th¬ vµ sang träng s¾c mµu phï hîp víi tÝnh chÊt ®Æc thï cña s¶n phÈm thuû tinh vµ pha lª. KÕt hîp ng«n ng÷ t¹o h×nh truyÒn thèng vµ hiÖn ®¹i ®Ó x©y dùng ch©n dung s¶n phÈm mang tÝnh h×nh t­îng trong bè côc. Sö dông mµu s¾c trang nh· ®Ó t¹o ra Ên t­îng vÒ ®é trong vµ vÎ ®Ñp lÞch sù cña s¶n phÈm. KÕt hîp kü thuËt hiÖn ®¹i ®Ó t¹o kh«ng gian, ¸nh s¸ng vµ nhÞp ®iÖu cho tõng s¶n phÈm ®å ho¹ trong bé thiÕt kÕ. §¶m b¶o sù thèng nhÊt vÒ phong c¸ch, ý t­ëng nh­ng vÉn t¹o ra hiÖu qu¶ vÒ sù phong phó trong qu¸ tr×nh biÓu ®¹t c¸c ng«n ng÷ t¹o h×nh. 6.2 Ph­¬ng ¸n gi¶i quyÕt 6.2.1 BiÓu tr­ng (h×nh 1) BiÓu tr­ng cña C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi cÇn ph¶i lµ mét biÓu tr­ng kÕt hîp gi÷a h×nh vµ ch÷, chøa ®ùng nhiÒu ý nghÜa. Nã ph¶i nãi lªn ®­îc ®Æc tÝnh riªng cña mÆt hµng thuû tinh: ®ã lµ sù trong trÎo cïng víi tÝnh khóc x¹ ¸nh s¸ng m¹nh cña thuû tinh. Nghiªn cøu mÉu biÓu tr­ng cò cña c«ng ty t«i nhËn thÊy cÇn ph¶i cã mét biÓu tr­ng cô thÓ h¬n vµ biÓu tr­ng míi ph¶i ®¸nh dÊu ®­îc sù ®æi míi cña c«ng ty, ®ång thêi còng ph¶i nãi lªn ®­îc nh÷ng ®Þnh h­íng ph¸t triÓn cña C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi trong nÒn kinh tÕ thÞ tr­êng. ý t­ëng ®Çu tiªn cña t«i cho biÓu tr­ng míi lµ kÕt hîp gi÷a nÐt, h×nh, ch÷ trong mét h×nh trßn cã ý lµ nãi nªn sù vËn ®éng, hoµ nhËp, ph¸t triÓn cña c«ng ty. VÒ mÆt bè côc sö dông mét c¸i ly ®Æt gi÷a h×nh trßn, phÝa trªn chiÕc ly lµ hµng ch÷ Thuû tinh Hµ Néi. Nh×n th¼ng v¸o th× c¹nh tr¸i cña chiÕc ly lµ sù lÆp l¹i h×nh chiÕc ly b»ng c¸c nÐt còng cã nghÜa lµ mét bµn tay ®ang n©ng chiÕc ly lªn, ®«ng fthêi phÝa bªn ph¶i cña chiÕc ly còng lµ c¸c nÐt lÆp l¹i mét phÇn cña chiÕc ly. C¸c nÐt ®ã kÕt hîp víi nhau t¹o thµnh ch÷ H ch÷ c¸i ®Çu cña danh tõ Hµ Néi vµ c¸c nÐt ®ã còng t¹o cho ng­êi xem sù to¶ s¸ng ph¸t ra tõ ly thuû tinh nãi lªn sù trong trÎo, khóc x¹ ¸nh s¸ng m¹nh cña thuû tinh. TÊt c¶ ®Òu ®­îc ®Æt trong mét h×nh trßn, nÐt cña h×nh trßn ®ã to h¬n c¸c nÐt bªn trong ®Ó t¹o cho biÓu tr­ng chÆt chÏ h¬n. Vµ vßng trßn ®ã cßn cã ý lµ sù vËn ®éng vµ lµ h×nh t­îng mÆt trêi to¶ s¸ng mäi n¬i nh­ nh÷ng s¶n phÈm cña c«ng ty v­¬n tíi mäi gia ®×nh. BiÓu tr­ng sö dông kÕthîp hai mÇu tr¾ng vµ lam, mµu lam dïng cho c¸c nÐt, h×nh vµ ch÷, mµu tr¾ng dïng lµm nÒn trong. Chän nÒn tr¾ng võa lµ ®Ó lµm næi bËt h×nh bªn trong còng cã ý lµ kÕt hîp víi c¸c nÐt trong ®ã nãi lªn søc v­¬n tíi vµ hoµ nhËp cña c«ng ty tõ thñ ®« Hµ Néi. Cã thÓ nãi biÓu tr­ng ®· thÓ hiÖn ®­îc nÐt ®Æc tr­ng cña C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi. 6.2.2 ¸p phÝch 1(h×nh 2) Môc ®Ých cña ¸p phÝch lµ nh»m giíi thiÖu vÒ mÆt hµng pha lª mµ c«ng ty tù s¶n xuÊt nhÊn m¹nh vÒ kiÓu d¸ng, h×nh thøc vµ chÊt l­îng cña s¶n phÈm pha lª néi ®Þa, ®­a ®Õn cho ng­êi xem c¶m nhËn tèt nhÊt vÒ mÆt hµng míi nµy. ë ¸p phÝch 1 lÊy s¶n phÈm ®Æc tr­ng vµ th«ng dông nhÊt ®ã lµ lä hoa pha lª víi kiÓu d¸ng míi vµ c¸c ho¹ tiÕt trªn lä ®Ñp ®Ó thu hót con m¾t kh¸ch hµng vµo s¶n phÈm chÝnh lµ h×nh ¶nh chÝnh râ nÐt chiÕm diÖn tÝch lín nhÊt cña ¸p phÝch, bè côc t¹o ®èi xøng gi¶ mang tÝnh cæ truyÒn kÕt hîp víi tÝnh hiÖn ®¹i cña pha lª. S¶n phÈm ®­îc ®Æt trªn mét nÒn ph«ng, nÒn ph«ng nµy ®­îc t¹o nªn bëi mét sè hiÖu øng ¸nh s¸ng xanh, ®á, hång phÇn phÝa trªn tèi ®Ëm vµ s¸ng dÇn ch¹y xuèng s¶n phÈm nh»m t¹o ra ®é trong, ®é rùc rì cña pha lª vµ thuû tinh mµu, lä hoa chÝnh ®­îc ®Æt nghiªng 100 nh»m ph¸ vì tÝnh chÊt ®èi xøng vµ t¹o cho ¸p phÝch tÝnh mÒm m¹i, phÝa tr¸i cña s¶n phÈm ®­îc lµm mê lÉn víi nÒn ®Ó nhÊn m¹nh häa tiÕt hoa v¨n bªn ph¶i. - ë ®©y kh«ng dïng nhiÒu s¶n phÈm, chØ dïng mét lä hoa pha lª ®iÓn h×nh vµ mét lä hoa thuû tinh n»m phÝa sau ch×m vµo nÒn ®Ó tr¸nh sù r­êm rµ t¹o cho bè côc chÆt chÏ. - PhÇn ch÷ trong ¸p phÝch cã ý nghÜa rÊt quan träng. Nã lµ nhÞp cÇu nèi gi÷a ng«n tõ vµ h×nh ¶nh. Cã lóc b¶n th©n mÉu ch÷ còng t¹o thµnh mét yÕu tè minh ho¹. Chóng ta th­êng thÊy khi qu¶ng c¸o cho mét s¶n phÈm thuû tinh ng­êi ta th­êng sö dông mÉu ch÷ kh«ng kh« cøng, to, khoÎ còng kh«ng qu¸ mÒm m¹i cÇu kú. - Dßng ch÷ thuû tinh Hµ Néi ®­îc ®Æt lªn trªn cïng cña ¸p phÝch nh»m nhÊn m¹nh: “§©y lµ s¶n phÈm cña C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi”. Dßng ch÷ nµy chØ lÊy nÐt xung quanh bªn trong rçng cã thÓ nh×n xuyªn qua ®­îc t¹o h×nh t­îng ho¸ tÝnh chÊt cña thuû tinh pha lª. - Dßng ch÷ “Hµng ViÖt Nam chÊt l­îng cao” ®­îc thÓ hiÖn ch¹y theo h×nh vßng cung «m s¸t s¶n phÈm thÓ hiÖn tÝnh nguyªn t¾c cña c«ng ty lµ luon lu«n ph¸t triÓn ngµnh nghÒ t¹o ra nh÷ng s¶n phÈm cã chÊt l­îng ngµy cµng cao. Vµ nã còng lµ mét h×nh ¶nh Èn mét phÇn cña qu¶ ®Êt ®ang quay ®­îc ¸nh s¸ng s¾c mµu cña pha lª chiÕu lªn còng nh­ s¶n phÈm ®­îc ®ãn nhËn trong tõng gia ®×nh. Vµ cuèi ¸p phÝch lµ dßng ®Þa chØ vµ sè ®iÖn tho¹i cña c«ng ty mµu tr¾ng ch¹y tõ tr¸i qua ph¶i ®Ó ng­êi tiÖn liªn hÖ. 6.2.3 ¸p phÝch 2(h×nh 3) H×nh t­îng chÝnh cña mét ¸p phÝch qu¸ng c¸o cho thuû tinh bao giê còng ph¶i lµ ch©n dung s¶n phÈm, chØ cã ®iÒu ch©n dung s¶n phÈm dï ®­îc s¾p ®Æt ë gãc ®é nµo th× nã còng ph¶i lµ m¶ng träng t©m, nã ph¶i thu hót ®­îc thÞ gi¸c cña ng­êi xem, xong muèn t¹o ra ®­îc sù kh¸c biÖt vÒ bè côc cña hai ¸p phÝch th× ng­êi thiÕt kÕ lùa chän h×nh t­îng vµ sö dông ng«n ng÷ t¹o h×nh b»ng nh÷ng thñ ph¸p kh¸c nhau. ë ¸p phÝch nµy h×nh ¶nh vÉn gi÷ vai trß chÝnh. Sù lùa chän cho s¶n phÈm ®Ó ®­a vµo ¸p phÝch thø hai cña t«i lµ chiÕc cóp b»ng pha lª, vÒ bè côc nã ®­îc ®Æt vµo chÝnh gi÷a ¸p phÝch, chiÕm diÖn tÝch lín trong ¸p phÝch vµ chñ yÕu nh»m diÔn t¶ ®é trong suèt cña pha lª ®ång thêi nhÊn m¹nh vÒ mÆt kiÓu d¸ng cña cóp. PhÝa sau lµ sù lÆp l¹i h×nh chiÕc cóp hai lÇn ®Èy s©u dÇn vµo nÒn t¹o kh«ng gian vµ ®é s©u, nhÞp ®é cña ¶nh s¸ng cïng t¹o cho bè côc ®Çy ®Æn, c©n ®èi vµ v÷ng ch¾c. ChiÕc cóp ®­îc ®Æt trªn nÒn mµu ®Ëm h×nh vßng cung chiÕm 1/2 nÒn, t­îng tr­ng cho mÆt trêi phÝa sau lµ mét vÇng ¸nh s¸ng ph¸t ra, t¹o sù chuyÓn nhÑ cña nÒn vµ ®Èy xa kh«ng gian cña nÒn h¬n. H×nh ¶nh nÒn vµ chiÕc cóp ®­îc liªn kÕt víi nhau thµnh mét thÓ thèng nhÊt, nÒn ®Ëm g©y hiÖu qu¶ lµm t¨ng ®é trong suèt râ nÐt cã thÓ nh×n xuyªn qua s¶n phÈm thÊy nÒn vµ kh«ng gian ®»ng sau. Vµ nã g¾n kÕt bëi mét ý t­ëng ¸nh s¸ng cña pha lª to¶ ra lÊy h×nh lÆp l¹i cña m×nh trong kh«ng gain nh­ mÆt trêi to¶ s¸ng. TiÕp ®Õn lµ hai hµng ch÷ “Hµng ViÖt Nam chÊt l­îng cao” ch¹y s¸t hai bªn theo h×nh cña chiÕc cóp ®Ó nãi ®©y lµ mÆt hµng pha lª chÊt l­îng cao. C«ng ty lu«n coi vÊn ®Ò chÊt l­îng vµ mÉu m· lµ kh©u quan träng hµng ®Çu vµ ph¸t triÓn theo nhiÒu chiÒu h­íng. ë ¸p phÝch nµy sö dông gam mµu ghi l¹nh t¹o c¶m gi¸c vÒ mét thÕ giíi thuû tinh, pha lª huyÒn bÝ, lung linh vµ kh«ng kÐm phÇn sang träng. C¸ch s¾p xÕp ch÷ vµ kiÓu ch÷ lÉn mµu s¾c c¬ b¶n vÉn gi÷ nguyªn nh­ ë ¸p phÝch1 ®Ó t¹o sù thèng nhÊt ®ång ®iÖu trong côm bµi. H×nh t­îng trong ¸p phÝch ®· ®­îc thÓ hiÖn víi kü thuËt kh¸ tØ mØ, nªu bËt ®­îc ý t­ëng, viÖc sö lý kh«ng gian vµ s¾c ®é ®· gãp phÇn biÓu hiÖn râ nÐt ®­îc tÝnh chÊt ®Æc tr­ng cña s¶n phÈm. 6.2.4 Phô kiÖn §Ó ®¶m b¶o ®­îc tÝnh ®ång bé trong côm bµi, c¸c phô kiÖn ®Òu ®i theo h­íng cña ¸p phÝch vµ kü thuËt in Ên hiÖn ®¹i, nh­ng dùa vµo yªu cÇu cña tõng s¶n phÈm ®Ó lùa chän chÊt liÖu vµ ng«n ng÷ t¹o h×nh ®Ó thiÕt kÕ cho phï hîp víi tÝnh ®Æc thï vµ gi¸ trÞ kinh tÕ. Nh­ng nÕu cÇu k× qu¸ sÏ kh«ng t«n ®­îc gi¸ trÞ cña côm bµi chÝnh. A. Tê gÊp Theo ý ®å thiÕt kÕ tê gÊp gåm hai mÆt ®¬n gi¶n, chñ yÕu t¹o Ên t­îng khi qu¶ng c¸o, cÇm tê gÊp trªn tay kh¸ch hµng ph¶i dµnh thêi gian ®Ó t×m hiÓu hÕt nh÷ng th«ng tin mµ nã chøa ®ùng. Tê gÊp cÇn ph¶i sang träng, lÞch sù ®Ó thu hót sù chó ý cña kh¸ch hµng. Quan träng h¬n nã lµ mét qu¶ng c¸o nhá cã t¸c dông chuyÓn t¶i th«ng tin chi tiÕt ®Õn kh¸ch hµng. MÆt ngoµi cña tê gÊp víi nÒn ®en lµm chÝnh g©y Ên t­îng m¹nh, còng ®Ó t«n sù râ nÐt cña s¶n phÈm vµ ch÷ trong tê gÊp. CÇn ph¶i thèng nhÊt víi nÒn cña ¸p phÝch cho phï hîp, ®©y còng lµ mét lý do chän nÒn ®en v× trong tê gÊp cã sö dông lÆp l¹i ¸p phÝch 1 nh»m g©y sù chó ý cña kh¸ch hµng vµ nã ®Õn víi ng­êi xem mét c¸ch hiÖu qu¶ h¬n. PhÝa bªn ph¶i mÆt ngoµi tê gÊp lµ bè trÝ ¸p phÝch, ë gi÷a b»ng nh÷ng m¶ng h×nh mµu tr¾ng nhá s¾p xÕp xen kÏ nhau nh»m môc ®Ých giíi thiÖu kiÓu d¸ng phong phó cña c¸c s¶n phÈm do c«ng ty s¶n xuÊt, t¹o nªn nhÞp ®iÖu vui m¾t. Nöa bªn phÝa tr¸i lµ m¶ng ch÷ nhá mµu tr¾ng giíi thiÖu vÒ c«ng ty cïng víi ®Þa chØ giao dÞch vµ b¸n s¶n phÈm, tiÕp xuèng lµ h×nh mét s¶n phÈm ®Æt gi÷a kho¶ng trèng lín, kÕt hîp víi dßng ch÷ tiÕng anh mµu ®á ch×m nhÑ trong nÒn ®en víi hai kiÓu ch÷ kh¸c nhau t¹o ra mét bè côc hoµn chØnh h¬n.(h×nh4a) MÆt trong cña tê gÊp ®­îc bè côc ®¬n gi¶n, m¶ng h×nh vµ m¶ng ch÷ s¾p xÕp xen kÏ víi nhau t¹o nªn kho¶ng trèng vµ nhÞp ®iÖu vui nhén, bè côc kh«ng bÞ ®Çy g©y cho ng­êi xem c¶m gi¸c tho¶i m¸i vµ chñ ý h¬n n÷a vµo c¸c s¶n phÈm chÝnh cÇn giíi thiÖu. PhÝa trªn lµ dßng ch÷ “Hµ Néi Glass Company” mµu n©u víi kiÓu ch÷ thanh tho¸t nhÑ nhµng t¹o cho bè côc chÆt chÏ, ®Ñp h¬n. MÆt trong sö dông nÒn mµu n©u ch¹y tê ram tõ d­íi lªn t¹o c¶m gi¸c uyÓn chuyÓn kÕt hîp víi nh÷ng m¶ng h×nh cã nÒn xanh nhÑ vµ ®en cña s¶n phÈm nãi lªn sù trong trÎo cña thuû tinh, pha lª. (h×nh 4b) B. Tói x¸ch (h×nh 5) TuÝ x¸ch lµ mét d¹ng bao b× gãp phÇn giíi thiÖu vÒ s¶n phÈm vµ ®¬n vÞ s¶n xuÊt ra mÆt hµng ®ùng trong tói x¸ch, vËy cã thÓ kh¼ng ®Þnh tói x¸ch còng lµ mét h×nh thøc qu¶ng c¸o. Tói x¸ch t¹o ®iÒu kiÖn thuËn lîi cho ng­êi mua hµng, nã còng lµ mét h×nh thøc khuyÕn m¹i tÕ nhÞ ®Ó ®éng viªn ng­êi mua hµng, chÝnh v× vËy mµ khi thiÕt kÕ tói x¸ch, ng­êi thiÕt kÕ ph¶i ®Æt ra nh÷ng môc tiªu mang ®Æc thï riªng. Tói x¸ch sö dông nÒn ®en t¹o Ên t­îng qu¶ng c¸o cho biÓu tr­ng vµ ch÷ trong bè côc. BiÓu tr­ng cña c«ng ty ®­îc ®Æt ë vÞ trÝ chÝnh gi÷a tói, mµu tr¾ng. D­íi biÓu tr­ng lµ hµng ch÷ to “Hµ Néi Glass” nhá ®­îc s¾p xÕp nh¾c l¹i ch¹y tõ tr¸i sang ph¶i, nhÊn m¹nh ë ch÷ G ®Çu dßng ®Ó lµm gi¶m bít ®é chó ý vµo trung t©m. KÕt hîp víi dßng ch÷ ®Þa chØ t¹o thµnh mét bè côc chÆt chÏ, c©n ®èi. Mµu s¾c cña ch÷, biÓu tr­ng nÒn t«n nhau t¹o sù trong trÎo cña thuû tinh, pha lª. BiÓu tr­ng dßng ch÷ “Thuû tinh Hµ Néi” vµ dßng ®Þa chØ xÕp thµnh mét bè côc h×nh th¸p nãi lªn sù ph¸t triÓn cña c«ng ty. C. Phong b× (h×nh6) Phong b× ®­îc thiÕt kÕ ®¬n gi¶n h¬n v× ph¹m vi qu¶ng c¸o vµ ®­a th«ng tinhÑp h¬n, nh­ng còng kh«ng thÓ thiÕu vµ cÇn ph¶i trang träng lÞch sù, t¹o Ên t­îng tèt. NÒn cña phong b× lµ sù kÕt hîp hai mµu tr¾ng, xanh t¹o hiÖu øng vÒ chÊt liÖu thuû tinh, phÝa trªn gãc tr¸i cña phong b× lµ biÓu tr­ng tiÕp bªn c¹nh ®Æt ba hµng ch÷ nhá bè trÝ hîp lÝ t¹o thµnh côm chÝnh. Ch÷ vµ biÓu tr­ng sö dông mét mµu lam ®Ëm cïng víi nÒn lµm phong b× cã tÝnh trang träng, lÞch sù. Ch­¬ng III : KÕt qu¶ nghiªn cøu s¸ng t¹o 1.Nh÷ng kÕt qu¶ ®· ®¹t ®­îc vÒ mÆt lý thuyÕt 1.1 NhËn thøc thÈm mü Th«ng qua qu¸ tr×nh thùc hiÖn ®å ¸n tr¶i qua c¸c b­íc chuÈn bÞ nghiªn cøu tµi liÖu, nghiªn cøu thùc tÕ t«i thÊy r»ng nhËn thøc vÒ thÈm mü cña m×nh cã sù thay ®æi râ rÖt xong ®ã lµ nh÷ng kiÕn thøc hoµn toµn ®Æc biÖt, chø kh«ng ph¶i lµ nh÷ng kiÕn thøc mµ khoa häc cung cÊp. Bëi v× nghÖ thuËt kh«ng kh¶m ph¸ ra nh÷ng ®Þnh luËt míi, kh«ng x¸c lËp nh÷ng sù kiÖn míi. §ã lµ nhiÖm vô cña khoa häc. NghÖ thuËt kh«ng hÒ lµm c«ng viÖc t­¬ng tù nh­ vËy vµ ®ã kh«ng ph¶i v× khoa häc cã thÓ mang nhiÒu kiÕn thøc h¬n cßn nghÖ thuËt mang l¹i Ýt h¬n, kh«ng ph¶i v× mét h×nh th¸i x· héi nµy tèt h¬n h×nh th¸i x· héi kia mµ v× chóng cã nhiÖm vô kh¸c nhau. Nh­ng nghÖ thuËt ®· më mang tÇm m¾t cho chóng ta nh×n ra thÕ giíi, gióp chóng ta c¶m nhËn ®­îc vÎ ®Ñp cña thÕ giíi mµ tr­íc ®©y ta ch­a bao giê nh×n thÊy hoÆc kh«ng ®Ó ý ®Õn. Nh÷ng kiÕn thøc mµ nghÖ thuËt ®em l¹i ¨n s©u vµo ý thøc chóng ta th­êng lµ thÇm lÆng mµ chóng ta kh«ng thÊy. ThËm chÝ ®«i khi chóng ta kh«ng ngê r»ng chóng ta biÕt ®­îc mét ®iÒu g× ®Êy lµ nhê t¸c phÈm nghÖ thuËt, ®ã chÝnh lµ nhËn thøc thÈm mü vµ thÞ hiÕu thÈm mü. 1.2 N¾m v÷ng ®­îc ph­¬ng ph¸p s¸ng t¹o Ngµy nay khoa häc biÕt ®Õn hai c¸ch, hay hai con ®­êng s¸ng t¹o: Quan ®iÓm thø nhÊt cho r»ng sù s¸ng t¹o ra c¸i míi lµ kÕt qu¶ cña hµnh ®éng logic cña nghiªn cøu khoa häc. Quan ®iÓm thø hai cho r»ng sù ra ®êi víi yÕu tè trùc gi¸c. Cã rÊt nhiÒu ph­¬ng ph¸p gióp ta s¸ng t¹o c¸i míi nh­ thay ®æi tû lÖ cña sù vËt, sù c¾t ghÐp vµ liªn kÕt c¸c h×nh ¶nh, nhÊn m¹nh mét chi tiÕt nµo ®ã cña sù vËt, ®Æt sù vËt d­íi c¸c gãc nh×n kh¸c nhau. Tãm l¹i s¸ng t¹o lµ sù t×m tßi c¸i míi lµ gi¸ trÞ khi ta cè g¾ng v­ît ra ngoµi nh÷ng khu«n khæ vµ lÒ luËt cã s½n. 1.3 N¾m v÷ng quy tr×nh x©y dùng ®Ò c­¬ng vµ thiÕt kÕ ®å ¸n ChØ cã viÖc viÕt luËn v¨n t«i míi thÊy m×nh ®­îc häc tËp vµ nghiªn cøu vÒ c¬ së cña c¸c ph­¬ng ph¸p luËn, ®©y lµ mét trong nh÷ng c¬ héi tèt nhÊt ®Ó mçi ng­êi ®­îc h×nh thµnh nh÷ng kh¸i niÖm ban ®Çu vÒ t­ duy khoa häc, vÒ kü n¨ng lµm viÖc theo ph­¬ng ph¸p t­ duy vµ s¸ng t¹o. X©y dùng ®Ò c­¬ng, thùc hiÖn môc tiªu kÕ ho¹ch vµ tæ chøc thùc hiÖn lµ mét c«ng viÖc hÕt søc khoa häc. Cã thÓ nãi ®©y lµ mét dÞp tèt ®Ó mçi ng­êi thùc tËp viÖc tù lËp kÕ ho¹ch, ®Ò c­¬ng vµ tù tæ chøc thùc hiÖn. §©y chÝnh lµ nÒn t¶ng cho t­ duy cña mét con ng­êi lao ®éng míi trong thêi ®¹i kinh tÕ tri thøc. 2.Nh÷ng kÕt qu¶ s¸ng t¹o míi Theo c¸c môc tiªu vµ ®Æc tr­ng cña ®å ¸n ®Ò ra tr­íc ®©y th× kÕt qu¶ cña bé bµi thiÕt kÕ ®ång bé ®· ®¹t ®­îc kÕt qu¶ tèt ®Ñp. - Toµn bé bµi ®· ®­îc thiÕt kÕ mét c¸ch ®ång bé, thÓ hiÖn sù thèng nhÊt vÒ c¸c ph­¬ng tiÖn t¹o h×nh vµ kü thuËt thÓ hiÖn. Nh×n chung c¸c s¶n phÈm t¹o ra ®Òu biÓu ®¹t ®­îc nÐt ®Æc tr­ng c¬ b¶n cña thuû tinh vµ pha lª vµ phong c¸ch riªng biÖt cña C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi. - C¸c s¶n phÈm t¹o ra ®Òu ®¶m b¶o yªu cÇu thÈm mü, phï hîp víi t©m lý kh¸ch hµng, gi÷ g×n ®­îc b¶n s¾c d©n téc. - Bé qu¶ng c¸o l¹ lêi giíi thiÖu sóc tÝch, lµm næi râ vµ t¹o ra phong cÊch riªng biÖt cho C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi g©y Ên t­îng dÔ nhí. - Qu¶ng c¸o gãp phÇn vµo chiÕn dÞch giíi thiÖu c¸c mÆt hµng míi cña C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi gãp phÇn vµo t¨ng doanh thu cho xÝ nghiÖp, kh¼ng ®Þnh vÞ trÝ cña hµng thuû tinh vµ mÆt hµng pha lª cña ViÖt Nam t¹o c¬ héi ®Ó ®­a ra c¸c s¶n phÈm cña C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi ra thÞ tr­êng quèc tÕ. PhÇn 3: KÕt luËn chung Thuû tinh lµ mét ngµnh c«ng nghiÖp cßn non trÎ cña ViÖt Nam. Nh­ng do biÕt tiÕp cËn, ¸p dông nh÷ng kü thuËt tiÕn tiÕn cña n­íc ngoµi nªn ngµnh c«ng nghiÖp nµy ®· cã sù ph¸t triÓn nh¶y vät. Ngoµi ra ®iÒu nµy cßn cã ý nghÜa rÊt lín vÒ mÆt kinh tÕ: ®ã lµ viÖc tù s¶n xuÊt ®­îc thuû tinh cao cÊp vµ pha lª ë ViÖt Nam sÏ võa tËn dông ®­îc nguyªn liÖu võa h¹ ®­îc gi¸ thµnh s¶n phÈm thuû tinh cña c«ng ty thuû tinh Hµ Néi còng nh­ c¸c c«ng ty kh¸c sÏ ®Õn ®­îc tay nh÷ng ng­êi d©n b×nh th­êng. §å ¸n nµy ®· cè g¾ng dïng ng«n ng÷ cña ®å ho¹ giíi thiÖu, qu¶ng c¸o cho C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi. M¶ng, nÐt, mµu s¾c ®­îc sö dông hoµ hîp, cã nhÞp ®iÖu tõ biÓu tr­ng, ¸p phÝch, phô kiÖn t¹o tÝnh thèng nhÊt cho bé bµi. Qua ®ã, nh»m thÓ hiÖn ®­îc nÐt ®Æc tr­ng cña s¶n phÈm thuû tinh vµ nÐt riªng cña C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi ph©n biÖt víi c¸c c«ng ty kh¸c. ViÖc tr×nh bµy ®å ¸n tèt nghiÖp phÇn nµo giíi thiÖu qu¶ng c¸o cho nÒn c«ng nghiÖp thuû tinh trÎ tuæi cña ViÖt Nam. Vµ cã thÓ trong nh÷ng n¨m tíi, ngµnh c«ng nghiÖp ®ã sÏ trë thµnh ngµnh mòi nhän cña qu¸ tr×nh ph¸t triÓn kinh tÕ ®Êt n­íc. §ång thêi t¹o thãi quen cho ng­êi tiªu dïng tin t­ëng vµo chÝnh c¸c s¶n phÈm néi ®Þa. Bªn c¹nh nh÷ng ý nghÜa trªn th× viÖc tr×nh bµy ®å ¸n ®· gióp t«i thªm häc hái hiÓu biÕt vÒ ngµnh ®å ho¹ qu¶ng c¸o. §å ho¹ qu¶ng c¸o víi sù hç trî cña nhiÒu thÓ lo¹i ®å ho¹, nhiªug ký hiÖu th«ng tin, nhiÒu h×nh d¸ng, mµu s¾c, ®­êng nÐt, tÝnh chÊt cña thiÕt kÕ ®å ho¹, bao gåm thiÕt kÕ mü thuËt vµ nghÖ thuËt qu¶ng c¸o c¸c s¶n phÈm c«ng nghiÖp, nh»m thiÕt lËp mét m«i tr­êng th©mt mü tõ ph¹m vi hÑp ®Õn ph¹m vi réng, nhÊt lµ cÇn ®¸p øng cho ®­îc t©m lý x· héi vÒ s¶n xuÊt vµ tiªu dïng. §ã còng lµ mét c¸ch lµm nghÖ thuËt, mét c¸ch lµm kinh tÕ b»ng nghÖ thuËt, qua con ®­êng th­¬ng m¹i v« cïng réng më. Tuy vËy, kh«ng nªn ®Ó tån t¹i “Qu¶ng c¸o chØ lµ qu¶ng c¸o”. Chóng ta nh÷ng ng­êi thiÕt kÕ ®å ho¹ ph¶i t«n träng sù trung thùc. Qu¶ng c¸o lu«n ®i ®«i víi chÊt l­îng s¶n phÈm, chØ nh­ vËy míi cã thÓ tr­êng tån ®­îc. Lêi c¶m ¬n Em xin ch©n thµnh c¶m ¬n thÇy TrÇn Tõ Thµnh phã hiÖu tr­ëng nhµ tr­êng, cïng c¸c thÇy c« trong khoa ®å ho¹ tr­êng ®¹i häc Mü ThuËt C«ng NghiÖp ®· tËn t×nh d¹y dç chØ b¶o cho em n¨m n¨m qua, ®Ó em cã thÓ hoµn thµnh ®­îc luËn v¨n nµy. Em còng xin c¶m ¬n c¸c thÇy, c« trong ban gi¶m hiÖu nhµ tr­êng, c¸c thÇy c« thuéc Trung t©m gi¸o dôc th­êng xuyªn vµ c¸c thÇy c« trong khoa ®µo t¹o c¬ b¶n ®· bá nhiÒu c«ng søc truyÒn ®¹t cho em nh÷ng kiÕn thøc vµ nh÷ng kü n¨ng cÇn thiÕt. Do thêi gian viÕt luËn v¨n cßn h¹n chÕ v× vËy trong qu¸ tr×nh x©y dùng ®å ¸n kh«ng tr¸nh khái nh÷ng s¬ xuÊt nhÊt ®Þnh, em mong nhËn ®­îc sù ®ãng gßp ý kiÕn, sù th«ng c¶m cña c¸c thÇy c« ®Ó n©ng cao chÊt l­îng ®å ¸n tèt nghiÖp. Sinh viªn: TrÞnh H÷u Qu¶ng Môc Lôc PhÇn 1: Më ®Çu 1. Lý do chän ®Ò tµi 2. T×nh h×nh nghiªn cøu s¸ng t¹o liªn quan ®Õn ®Ò tµi 3. NhiÖm vô vµ môc ®Ých s¸ng t¸c 3.1 NhiÖm vô cña ®Ò tµi 3.2 Môc ®Ých cña ®Ò tµi 4. Ph­¬ng ph¸p nghiªn cøu vµ ph­¬ng tiÖn s¸ng t¸c 4.1 Ph­¬ng ph¸p nghiªn cøu 4.2 Ph­¬ng tiÖn s¸ng t¸c 5. ý nghÜa lý luËn thùc tiÔn PhÇn 2: Néi dung Ch­¬ng I: T×m hiÓu chung vÒ nghÖ thuËt ®å ho¹ 1. S¬ l­îc vÒ ngµnh mü thuËt c«ng nghiÖp 2. Vµi nÐt vÒ ngµnh ®å ho¹ thÕ giíi 3. §å ho¹ ViÖt Nam sù ra ®êi vµ ph¸t triÓn 4. Mét sè ph­¬ng tiÖn thÓ hiÖn chñ yÕu cña thiÕt kÕ ®å ho¹ 4.1 BiÓu tr­ng 4.2 ¸p phÝch 4.2.1 Ch÷ trong ¸p phÝch 4.2.2 Mµu trong ¸p phÝch 4.2.3 H×nh ¶nh 4.2.4 Bè côc 4.3 Phèi c¶nh ®éc ®¸o 4.4 Sù lÆp l¹i 4.5 Tû lÖ trong ®å ho¹ qu¶ng c¸o 5. Nh÷ng c¬ së vµ ph­¬ng ph¸p luËn 5.1 C¸ch biÓu ®¹t ®èi t­îng trùc tiÕp cña ®å ho¹ 5.2 Sö dông ph­¬ng ph¸p Èn dô ®Ó t¹o ra Ên t­îng trong thiÕt kÕ ®å ho¹ Ch­¬ng II: Gi¶i quyÕt vÊn ®Ò 1. S¬ l­îc vÒ ngµnh thuû tinh ViÖt Nam 2. Mét sè nÐt c¬ b¶n vÒ thuû tinh Hµ Néi 3. Qu¶ng c¸o ®em l¹i lîi Ých cho C«ng ty Thuû tinh Hµ Néi 4. Quy m« ®å ¸n 5. Môc tiªu ®Æc tr­ng cña ®å ¸n 6. Ph­¬ng ph¸p nghiªn cøu ph¸c th¶o vµ s¸ng t¹o 6.1 Nh÷ng ý t­ëng ban ®Çu 6.2 Ph­¬ng ¸n gi¶i quyÕt 6.2.1 BiÓu tr­ng 6.2.2 ¸p phÝch 1 6.2.4 ¸p phÝch 2 6.2.4 Phô kiÖn A.Tê gÊp B.Tói x¸ch C.Phong b× Ch­¬ng III: KÕt qu¶ nghiªn cøu vµ s¸ng t¹o I. Nh÷ng kÕt qu¶ ®· ®¹t ®­îc vÒ mÆt lý thuyÕt 1. NhËn thøc thÈm mü 2. N¾m v÷ng ®­îc ph­¬ng ph¸p s¸ng t¸c 3. N¾m v÷ng quy tr×nh x©y dùng ®Ò c­¬ng vµ thiÕt kÕ ®å ¸n II. Nh÷ng kÕt qu¶ s¸ng t¹o c¸i míi PhÇn 3: KÕt luËn chung Tµi liÖu tham kh¶o 1. al manach - nh÷ng nÒn v¨n minh thÕ giíi Nhµ xuÊt b¶n V¨n hãa - Th«ng tin 1999 2. b¸o c¸o th­êng niªn - c«ng ty thuû tinh hµ néi 3. ho¸ häc ®¹i c­¬ng - tËp2 4. herny wolf : visal thinking methods formaking images memorable 5. khoa ®å ho¹ tr­êng ®¹i häc mtcn cïng nhau s¸ng t¹o 6. mÜ häc mét khoa häc diÖu k× b.ae-ren-goxx nhµ xuÊt b¶n v¨n ho¸ - hµ néi 1984 7. nguyªn lÝ mÜ häc m¸c lenin iu.a.lukin-v.c.xca-che-r¬-sic-c«p-nhµ xuÊt b¶n sgk m¸c-lªnin-1984 8. th«ng tin mÜ thuËt c«ng nghiÖp