Giáo trình Nghiên cứu Marketing - Chương 0: Giới thiệu - Vũ Thịnh Trường

NGHIÊN CỨU MARKETING Marketing Research GV: ThS. Vũ Thịnh Trường ĐT: 01633 192 197 Email: vu.truong@dntu.edu.vn BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐH CÔNG NGHỆ ĐỒNG NAI GIỚI THIỆU MÔN HỌC Thiết kế DA nghiên cứu, cung cấp pp thu thập, tổng hợp, & xử lý số liệu tạo ra thông tin Cơ sở hữu ích cho việc ra các quyết định trong Marketing NỘI DUNG MÔN HỌC 1. Tổng quan về nghiên cứu MKT 2. Thiết kế dự án nghiên cứu 3. Phương pháp chọn mẫu 4. Nghiên cứu định tính 5. Thu thập dữ liệu định lượng 6. Phân tích đơn biến 7. Phân tích nhị biến 8. Báo cáo kết quả nghiên cứu HỌC LIỆU Tài liệu học tập chính +Giáo trình Nghiên cứu thị trường– Trường Đại học Kinh tế TP. HCM, Nguyễn Đình Thọ-Nguyễn Thị Mai Trang, NXB Lao động, 2011. +Bài giảng điện tử PHƯƠNG PHÁP HỌC &NGHIÊN CỨU 1. Nghiên cứu tài liệu trước khi lên lớp 2. Tập trung nghe giảng, trả lời các câu hỏi 3. Thuyết trình theo nhóm ĐÁNH GIÁ MÔN HỌC Điểm thường kỳ-Thuyết trình nhóm: 20% Điểm kiểm tra giữa kỳ: 20% (thời gian KT được báo trước ít nhất 01 tuần) Thi cuối học kỳ: 60%. Thi trắc nghiệm QUY ĐỊNH LÀM TIỂU LUẬN NHÓM 1. Mỗi nhóm gồm 05~06 thành viên 2. Nhiệm vụ của nhóm là làm một DA nghiên cứu Marketing nhỏ và báo cáo thuyết trình trước lớp bằng Power point 3. Nộp bài hoàn chỉnh: Thời gian nộp sau khi kết thúc môn học, gồm 01 cuốn tiểu luận bằng giấy in 02 mặt (nộp trực tiếp). GỢI Ý MỘT SỐ ĐỀ TÀI NHÓM 1. Chọn 01 SP tiêu dùng và nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến việc chọn mua SP ấy của người tiêu dùng? 2. Nghiên cứu sở thích uống cà phê của Sinh viên trường ĐH Công nghệ Đồng Nai. Có sự khác biệt nào giữa nam và nữ thích uống cà phê? 3. Đo lường chất lượng đào tạo tại trường ĐH Công nghệ Đồng Nai và so sánh với ĐH Đồng Nai, ĐH Lạc Hồng. GỢI Ý MỘT SỐ ĐỀ TÀI NHÓM 4. Nghiên cứu sở thích của người tiêu dùng đối với sản phẩm ti vi LCD tại Biên Hòa 5. Nghiên cứu các yếu tố quan trọng của chất lượng dịch vụ tại nhà hàng Kaiserin 126 và 02 nhà hàng khác tương tự khác ở Biên Hòa và so sánh chúng với nhau