Giáo trình quản trị chiến lược

CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 1. KHÁI NIỆM VỀ QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC : 1.1. Khái niệm :  Theo Fred David : “ Chiến lược là khoa học và nghệ thuật : soạn thảo, thực hiện và đánh giá các quyết định chức năng giúp doanh nghiệp đạt mục tiêu đề ra”. ( Fred R David (2001), strategic management concept, Prentice hall, p.5) CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 2. Yêu cầu và vai trò của quản trị chiến lược 2.1.Yêu cầu của quản trị chiến lược  Phải giúp doanh nghiệp tăng vị thế cạnh tranh.  Phải đảm bảo sự an toàn kinh doanh.  Phải xác định phạm vi kinh doanh.  Phải dự báo môi trường kinh doanh chính xác.  Phải có chiến lược dự phòng.  Phải xác định đúng thời cơ. CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 1.2. Vai trò của quản trị chiến lược kinh doanh  Xác định mục đích và hướng đi cho doanh nghiệp ở tương lai.  Đưa ra quyết định kinh doanh phù hợp với môi trường kinh doanh.  Duy trì và tăng vị thế cạnh tranh của công ty trên thị trường.  Đem lại hiệu quả kinh doanh cao hơn, tăng doanh thu và lợi nhuận. CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Hình thành chiến lược Thực hiện chiến lược Đánh giá chiến lược 3. Qui trình quản trị chiến lược CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 3.1. Giai đoạn hình thành chiến lược  Phân tích môi trường bên ngoài nhận diện cơ hội và nguy cơ.  Phân tích môi trường nội bộ công ty nhận diện điểm mạnh và điểm yếu.  Thiết lập sứ mạng (nhiệm vụ kinh doanh).  Đề ra các mục tiêu dài hạn.  Đưa ra các phương án chiến lược và lựa chọn chiến lược. CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 3.2. Giai đoạn thực hiện chiến lược  Thiết lập các mục tiêu ngắn hạn hàng năm.  Điều chỉnh cơ cấu tổ chức phù hợp với chiến lược theo đuổi.  Đưa ra chính sách hướng dẫn các công việc nhằm đạt được các mục tiêu.  Xây dựng ngân quỹ để kiểm soát hiệu quả tài chính của chiến lược.  Điều chỉnh hệ thống động viên thúc đẩy nhân viên thực hiện mục tiêu mới. CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 3.2. Đánh giá chiến lược  Xem xét lại các yếu tố bên ngoài và bên trong làm cơ sở cho chiến lược.  Đo lường kết quả thực hiện chiến lược của doanh nghiệp và các bộ phận.  Thực hiện các hoạt động điều chỉnh. CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 4.Các cấp quản trị chiến lược KINH DOANH NHÂN SỰ SBU3SBU2SBU1 CÔNG TY TÀI CHÍNH SẢN XUẤT Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh Chiến lược cấp công ty Chiến lược cấp chức năng CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 4.1. Chiến lược cấp công ty (Corporation strategy)  Xác định mục đích, các mục tiêu của công ty.  Xác định các ngành nghề công ty theo đuổi.  Xác định các ngành nghề công ty cần tập trung.  Phân phối nguồn lực giữa các lĩnh vực kinh doanh. CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 4.2. Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh (Business Strategy)  Lựa chọn sản phẩm và thị trường mục tiêu cho SBU.  Xác định SBU cạnh tranh bằng cách nào với đối thủ.  Chiến lược SBU hỗ trợ cho chiến lược cấp công ty.  Công ty có 1 SBU, chiến lược công ty là chiến lược SBU. CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 4.3. Chiến lược cấp chức năng (Functional strategy) Là chiến lược của các phòng ban chức năng trong công ty như marketing, tài chính, R&D, nhân sự, sản xuất. Hỗ trợ cho chiến lược cấp công ty và chiến lược cấp đơn vị kinh doanh. CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 5. Các loại chiến lược : 5.1. Các chiến lược theo cấp độ quản lý  Chiến lược công ty xác định ngành nghề theo đuổi và quy mô hoạt động của các ngành nghề.  Chiến lược SBU phát huy năng lực lõi, phát triển lợi thế cạnh tranh và xác định hướng cạnh tranh cho cho từng ngành nghề.  Chiến lược bộ phận là chiến lược sản xuất, tài chính, thu mua, R&D, nhân sự nhằm hỗ trợ cho chiến lược SBU và chiến lược công ty. CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 5.2. Các chiến lược tăng trưởng tập trung  Xâm nhập thị trường : đẩy mạnh tiêu thụ cho các sản phảm hiện có ở thị trường hiện tại.  Phát triển thị trường : đưa sản phẩm hiện có vào tiêu thụ ở khu vực địa lý mới.  Phát triển sản phẩm : cải tiến các sản phẩm hiện có về chức năng, kiểu dáng. CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 5.3. Các chiến lược hội nhập  Hội nhập thuận chiều : tăng sự kiểm soát đối với hoạt động phân phối.  Hội nhập ngược : chiều tăng sự kiểm soát đối với nguồn cung cấp nguyên liệu.  Hội nhập theo chiều ngang : mua lại đối thủ cùng ngành để tăng trưởng. CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 5.4. Các chiến lược đa dạng hoá  Đa dạng đồng tâm : đa dạng thêm các sản phẩm có liên hệ về công nghệ.  Đa dạng theo chiều ngang : đa dạng thêm các sản phẩm không có liên hệ về công nghệ nhưng có liên hệ về marketing.  Đa dạng hỗn hợp : đa dạng thêm các sản phẩm không có liên hệ về công nghệ lẫn marketing. CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 5.5. Các chiến lược hướng ngoại  Liên doanh : hai hay nhiều đối tác góp vốn lập ra một công ty mới khai thác cơ hội kinh doanh.  Thuê ngoài : thuê ngoài các hoạt động phụ để tập trung nguồn lực phát triển năng lực lõi.  Mua lại : mua lại một doanh nghiệp ở 1 lĩnh vực khác để đa dạng ngành nghề.  Sát nhập : hai doanh nghiệp sát nhập với nhau thành một công ty duy nhất có nguồn lực mạnh hơn.  Nhượng quyền : cho phép 1 tổ chức tiêu thụ sản phẩm mang thương hiệu của doanh nghiệp ở 1 khu vực địa lý. CHƯƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 5.6. Các chiến suy giảm  Cắt giảm : thu nhỏ quy mô kinh doanh, loại bỏ bớt các sản phẩm, tài sản và nhân viên kém hiệu quả.  Loại bỏ : loại bỏ bớt các ngành nghề kinh doanh kém hiệu quả, thu hồi vốn đầu tư cho các lĩnh vực tiềm năng.  Thu hoạch : tập trung thu hồi tiền mặt, tập trung bán hàng, giảm hàng tồn kho, công nợ, các tài sản dư thừa.  Thanh lý : giải thể doanh nghiệp bằng cách bán doanh nghiệp hoặc bán tài sản để thu hồi vốn.