Luận văn Xây dựng kế hoạch marketing cho công ty trách nhiệm hữu hạn nhà nước một thành viên điện cơ thống nhất (VINAWIND)

196.407 2 Qu¹t ®øng c¸nh 400 Q§- 400 30.769 3 Qu¹t ®øng MINI c¸nh 400 Q§M- 400 40.745 4 Qu¹t bµn c¸nh 400 QB- 400 24.780 5 Qu¹t bµn c¸nh 300 QB- 300 14.900 6 Qu¹t bµn c¸nh 225 QB- 225 14.900 7 Qu¹t treo tr­êng c¸nh 400 QTT- 400 43.766 8 Qu¹t treo t­êng c¸nh 450 QTT- 450 24.776 9 Qu¹t treo trÇn c¸nh 400 QTQ- 400TT 16.900 10 Qu¹t hép c¸nh 350 QH 350 GLP 34.700 11 Qu¹t hép c¸nh 300 QH-300 LP 34.700 12 Qu¹t hép c¸nh 225 QTT- 225 HP 10.877 13 Qu¹t th«ng giã c¸nh 150-250 QTG 12.900 14 Tæng céng 501.120 3. S¶n phÈm míi: + C«ng ty ®· hoµn thµnh chÕ thö qu¹t ®øng c«ng nghiÖp c¸nh 650. + C«ng ty ®· chÕ thö xong qu¹t trÇn 1.400 víi sù thay ®æi toµn bé kÕt cÊu s¶n phÈm kÓ c¶ ®éng c¬ ®­îc cuèn, lång bin vµo Stato b»ng m¸y tù déng vµ h×nh d¸ng bªn ngoµi víi n¾p trªn n¾p d­íi b»ng nh«m ®óc ¸p lùc, nh»m t¨ng s¶n l­îng n¨ng xuÊt,chÊt l­îng vµ h¹ gi¸ thµnh s¶n phÈm 3.2.Gi¸ b¸n s¶n phÈm. 1.Møc gi¸ b¸n cho tõng lo¹i s¶n phÈm: (B¶ng gi¸ s¶n phÈm, phÇn phô lôc) 2.C¸ch chiÕt khÊu cho kh¸ch hµng Qua b¶ng gi¸ s¶n phÈm ta th¸y c«ng ty ®ang ¸p dông ba møc gi¸ b¸n cho kh¸ch hµng. + Gi¸ b¸n lÎ: ¸p dông cho kh¸ch hµng mua tõ 01 s¶n phÈm ®Õn 49 s¶n phÈm cïng lo¹i hoÆc tæng gi¸ trÞ thanh to¸n d­íi 10.000.000 ®ång. + Gi¸ b¸n bu«n cÊp 2: ¸p dông cho kh¸ch hµng mua tõ 50 s¶n phÈm ®Õn 99 s¶n phÈm cïng lo¹i hoÆc tæng gi¸ trÞ thanh to¸n tõ 10.000.000 ®ång ®Õn d­íi 50.000.000 ®ång. + Gi¸ b¸n bu«n cÊp 1(møc gi¸ thÊp nhÊt): ¸p dông cho kh¸ch hµng mua trªn 100 s¶n phÈm cïng lo¹i hoÆc tæng gi¸ trÞ thanh to¸n trªn 50.000.000 ®ång. 3 Ph­¬ng ph¸p ®Þnh gi¸ HiÖn nay, c«ng ty ®Þnh gi¸ b¸n theo ph­¬ng ph¸p ®Þnh gi¸ gi¸ c¹nh tranh kÕt hîp ph­¬ng ph¸p ®Þnh gi¸ khuyÕn m¹i vµ ®iÞnh gi¸ ph©n biÖt. 3.3.Trung gian HÖ thèng kªnh ph©n phèi VINAWIND §iÖn c¬ thèng nhÊt Cöa hµng b¸n lÎ Cöa hµng b¸n lÎ Ng­êi tiªu dïng C¸c nhµ ph©n phèi H5: HÖ thèng kªnh ph©n phèi ThÞ tr­êng tiªu thô c¸c s¶n phÈm cña C«ng ty TNHH Nhµ n­íc mét thµnh viªn ®iÖn c¬ Thèng NhÊt chñ yÕu lµ thÞ tr­êng miÒn B¾c tõ Thanh Ho¸ trë ra. HiÖn nay, c¸c s¶n phÈm cña c«ng ty ch­a x©m nhËp ®­îc nhiÒu vµo thÞ tr­êng miÒn Trung vµ Nam Bé mét phÇn do yÕu tè ®Þa lý ¶nh h­ëng ®Õn vËn chuyÓn dÉn ®Õn chi phÝ cao ¶nh h­ëng tíi gi¸ b¸n, mét phÇn do sù c¹nh tranh cña c¸c doanh nghiÖp cïng ngµnh ë phÝa Nam vµ phÇn n÷a còng do s¶n phÈm cña c«ng ty cßn Ýt ®­îc ng­êi tiªu dïng phÝa Nam biÕt ®Õn. 1. B¸n lÎ Lµ hÖ thèng cöa hµng b¸n lÎ qu¹t ®iÖn trªn toµn miÒn B¾c vµ .bªn c¹nh ®ã c«ng ty cã 3 cöa hµng giíi thiÖu vµ b¸n s¶n phÈm phôc vô b¸n lÎ trªn ®Þa bµn T. P. Hµ Néi ®ã lµ: + Cöa hµng giíi thiÖu vµ b¸n s¶n phÈm: 164 NguyÔn §øc C¶nh -Hoang Mai - Hµ Néi. + Cöa hµng giíi thiÖu vµ b¸n s¶n phÈm: 176 TrÇn Duy H­ng- CÇu GiÊy – Hµ Néi. + Cöa hµng giíi thiÖu vµ b¸n s¶n phÈm: 392 NguyÔn V¨n Cõ- Gia L©m- Hµ Néi 2. B¸n bu«n Lµ nh÷ng doanh nghiÖp th­¬ng m¹i, cöa hµng, ®¹i lý lín kinh doanh ®iÖn- ®iÖn tö ë miÒn b¾c . 3. Sè l­îng b¸n bu«n tõng khu vùc thÞ tr­êng cô thÓ nh­ sau. (xem phÇn phô lôc) 3.4. Ch­¬ng tr×nh xóc tiÕn qu¶ng c¸o 1. Ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o Trong c¸c ph­¬ng tiªn qu¶ng c¸o ®Ó truyÒn th«ng tíi c«ng chóng nh­ TruyÒn h×nh, truyÒn thanh, b¸o chÝ, t¹p chÝ chuyªn ngµnh, ....tê r¬i tê gÊp th× c«ng ty chän t¹p chÝ chuyªn ngµnh, tê gÊp ®Ó qu¶ng c¸o s¶n phÈm chi phÝ thÊp nh­ng hiÖu qu¶ kh¸ cao. 2. Marketing trùc tiÕp C«ng ty ch­a ¸p dông marketing trùc tiÕp sñ dông ®iÖn tho¹i, fax, th­ göi qua b­u ®iÖn... ®Ó göi c¸c b¶n ch¸o gi¸, chµo hµng tíi thi tr­êng môc tiªu. 3. KÝch thÝch tiªu thô C«ng ty dang ¸p dông ch­¬ng tr×nh kÝch thÝch tiªu thô vµo ®ît ®Çu n¨m vµ cuèi n¨m bµng h×nh thó khuyÕn m¹i gi¶m gi¸ tuy nhiªn hiÖu qu¶ thùc sù ®em l¹i lµ ch­a cao so víi c¸c ®èi thñ c¹nh tranh cty cÇn cã thªm nhiÒu ph­¬ng ph¸p kh¸c. 4. B¸n hµng trùc tiÕp C«ng cô xóc tiÕn quan träng mµ c«ng ty ®ang ¸p dông ®µo t¹o nh©n viªn b¸n hµng nh÷ng kü n¨ng ®Ó: T×m kiÕm kh¸ch hµng míi, truyÒn ®¹t khÐo lÐo s¶n phÈm vµ dÞch vô cña c«ng ty, thùc hiÖn viªc b¸n hµng, cung cÊp dÞch vô vµ cè vÊn vÒ kü thuËt, giao hµng cña s¶n phÈm, thu thËp th«ng tin tõ thÞ tr­êng vµ ®¸nh gi¸ tÝnh chÊt kh¸ch hµng. Tuy nhiªn lùc l­îng nh©n viªn b¸n hµng cua c«ng ty hiªn nay ch­a n¨ng ®éng do tuæi kh¸ cao. 5.Quan hÖ c«ng chóng C«ng ty th­êng xuyªn tham gia nh÷ng ®ît héi chî, triÓn l·m cÊp quèc tÕ, khu vùc, quèc gia vµ c¶ ®Þa ph­¬ng. - Nh×n ch­ng c¸c c«ng ty kinh doanh muèn kinh doanh cã hiÖu qu¶ th× hä ph¶i cã ®­îc mét chiÕn l­îc Marketing còng nh­ kÕ ho¹ch Marketing cô thÓ. Hä th­êng ®Çu t­ vµo Marketing tõ 15 - 25% doanh thu cña C«ng ty, nh­ng ë vinawind vÊn ®Ò nµy ch­a ®­îc quan t©m chÝnh ®¸ng thÓ hiÖn ë chç C«ng ty ch­a cã phßng ban Marketing vµ c¸c nh©n viªn Marketing cã tr×nh ®é, v× thÕ VINAWIND míi chØ ®Çu t­ tõ 1 - 2% doanh thu cña C«ng ty vµo chi phÝ Marketing. 4. Ch­¬ng tr×nh thùc hiÖn chiÕn l­îc marketing cña VINAWIND B­íc tiÕp theo trong quy tr×nh kÕ ho¹ch cña C«ng ty sau khi ®· x©y dùng ®­îc chiÕn l­îc marketing lµ ch­¬ng tr×nh thùc hiÖn chiÕn l­îc ®ã nh­ thÕ nµo. VINAWIND lµ mét doanh nghiÖp Nhµ n­íc trong thêi kú ®æi míi, ®ang trong giai ®o¹n hÖ thèng ®Þnh bæ ng©n s¸ch cña qu¸ tr×nh x©y dùng kÕ ho¹ch nªn c¸c nh©n viªn chØ tËn t×nh lµm viÖc khi cã søc Ðp tõ trªn xuèng. Bªn c¹nh ®ã C«ng ty l¹i ch­a cã phßng ban Marketing, ng­êi phô tr¸ch Marketing cña C«ng ty còng nh­ c¸c nh©n viªn cã tr×nh ®é n¨ng lùc Marketing, v× vËy khi ®· x©y dùng ®­îc chiÕn l­îc marketing, phßng tiªu thô s¶n phÈm ph¶i trùc tiÕp thùc hiÖn nh÷ng vÊn ®Ò cèt lâi cña chiÕn l­îc, ph¶i tù liªn hÖ víi kh¸ch hµng, t×m kiÕm vµ ký kÕt hîp ®ång víi c¸c ®èi t¸c. 5. Ng©n s¸ch marketing cña VINAWIND Muèn thùc hiÖn ®­îc c¸c chiÕn l­îc marketing nh»m ®¸p øng môc tiªu mµ C«ng ty ®· ®Ò ra th× ng©n s¸ch ph¶i ®­îc ban gi¸m ®èc C«ng ty phª duyÖt. Trong khi ®ã ë VINAWIND th× c¸c môc tiªu, chiÕn l­îc marketing còng nh­ ch­¬ng tr×nh thùc hiÖn hÇu hÕt lµ do ban gi¸m ®èc ph¸c th¶o ra vµ x©y dùng lªn v× thÕ khi ®· x¸c ®Þnh ®­îc thùc hiÖn mét chiÕn l­îc marketing nµo ®ã th× ban gi¸m ®èc còng ®· ®­a ra c¸c dù b¸o vÒ doanh sè b¸n, doanh thu víi møc gi¸ dù kiÕn, c¸c chi phÝ kinh doanh. Tõ ®ã ban gi¸m ®èc x©y dùng ®­îc ng©n s¸ch marketing, nã gióp cho ban gi¸m ®èc C«ng ty dù kiÕn ®­îc l·i hoÆc lç nh­ thÕ nµo khi tiÕn hµnh thùc hiÖn chiÕn l­îcmarketing nµy. NÕu dù kiÕn cã l·i th× ng©n s¸ch nµy sÏ ®­îc ban gi¸m ®èc phª duyÖt vµ nã chÝnh lµ c¬ së cho c¸c ho¹t ®éng kinh doanh cña C«ng ty. Trong qu¸ tr×nh thùc hiÖn chiÕn l­îc nÕu cã kh©u nµo sai sãt th× ban gi¸m ®èc sÏ ph¶i ®øng ra söa ®æi ®Ó hoµn thµnh ®­îc môc tiªu mµ C«ng ty ®· ®Ò ra b»ng c¸c ho¹t ®éng kiÓm so¸t cña C«ng ty. 6. C¸c ho¹t ®éng kiÓm so¸t tiÕn tr×nh thùc thi kÕ ho¹ch marketing cña VINAWIND Th«ng th­êng ë c¸c tËp ®oµn còng nh­ c¸c C«ng ty lín khi qu¸ tr×nh kÕ ho¹ch ho¸ Marketing cña hä ®· hoµn thiÖn th× bao giê kh©u cuèi cïng cña qu¸ tr×nh kÕ ho¹ch ho¸ ®ã còng lµ kiÓm tra, kiÓm so¸t c¸c nç lùc Marketing mµ kÕ ho¹ch ®· lËp ra. ChÝnh phÇn kiÓm so¸t nµy sÏ gióp cho c¸c nhµ qu¶n trÞ theo dâi ®­îc tiÕn tr×nh cña kª ho¹ch, xem xÐt trong tõng th¸ng, tõng quý hay tõng giai ®o¹n môc tiªu vµ môc ®Ých cña C«ng ty ®· ®Ò ra cã ®¹t ®­îc yªu cÇu mµ kÕ ho¹ch ®· nªu ra hay kh«ng, tõ ®ã cã nh÷ng biÖn ph¸p ®iÒu chØnh cho phï hîp, VINAWIND còng theo dâi kiÓm so¸t trong tõng th¸ng nh­ng vÉn c¬ b¶n dùa vµo sè liÖu thèng kª lÞch sö. 7. Quy tr×nh tæng quan ho¹t ®éng x©y dùng kÕ ho¹ch marketing VINAWIND Bèi c¶nh Môc tiªu kinh doanh ChiÕn l­îc kinh doanh Ch­¬ng tr×nh thùc hiÖn ChiÕn l­îc kinh doanh Ng©n s¸ch cña C«ng ty C¸c ho¹t ®éng kiÓm so¸t tiÕn tr×nh thùc thi kÕ ho¹ch H6: M« h×nh x©y dùng kÕ ho¹ch marketing cña VINAWIND IV. Nh÷ng khã kh¨n vµ thuËn lîi cña VINAWIND Qua phÇn ph©n tÝch kÕ ho¹ch ho¸ cña VINAWIND chóng ta dÔ nhËn thÊy nh÷ng thuËn lîi vµ khã kh¨n cßn v­íng m¾c cña C«ng ty. 1. Nh÷ng thuËn lîi mµ VINAWIND cã : - §­îc sù chØ ®¹o th­êng xuyªn vµ t¹o ®iÒu kiÖn thuËn lîi tõ l·nh ®¹o thµnh phè Hµ Néi. - §· cã 40 n¨m kinh nghiÖm lµ c«ng t¸c s¶n xuÊt kinh doanh qu¹t ®iÖn - Ban gi¸m ®èc C«ng ty nh¹y bÐn, qu¶n lý tèt. - Ph¸t huy tèt c¸c b¹n hµng truyÒn thèng. - ¸p dông c¬ chÕ kho¸n doanh thu ®em l¹i hiÖu qu¶ cao trong c«ng viÖc. - MÆt hµng qu¹t ®iÖn cña c«ng ty cã chç ®øng trong lßng kh¸ch hµng. - TËn dông ®­îc uy tÝn kinh doanh vµ lîi thÕ cña mét doanh nghiÖm Nhµ n­íc (vay vèn ng©n hµng). 2. Nh÷ng khã kh¨n cßn tån t¹i cña VINAWIND ThÞ tr­êng qu¹t ®iÖn ë n­íc ta hiÖn nay lµ kh¸ lín, v× vËy s¶n phÈm qu¹t §iÖn c¬ Thèng NhÊt cã rÊt nhiÒu ®èi thñ c¹nh tranh. Cã thÓ chia ra lµm hai lo¹i chÝnh nh­ sau: §èi thñ c¹nh tranh trong n­íc: §iÖn c¬ 91, qu¹t Hoa Sen cña c«ng ty c¬ khÝ chÝnh x¸c sè 1, qu¹t SUNLUX cña c«ng ty TNHH ®iÖn- ®iÖn tö Hång H¶i, qu¹t Phong lan, qu¹t hoa Ph­îng,....... ë miÒn b¾c.qu¹t ASIA cña c«ng ty TNHH ASIA, C«ng ty qu¹t ®iÖn §ång Nai vµ mét sè doanh nghiÖp s¶n xuÊt qu¹t kh¸c ë miÒn Nam. Ngoµi ra, cßn cã c«ng ty qu¹t ®iÖn liªn doanh víi §µi Loan s¶n phÈm lµ qu¹t Chinghai ë 562 phè Minh Khai- Hµ Néi. §èi thñ c¹nh tranh n­íc ngoµi: Qu¹t ®iÖn cña NhËt B¶n, Th¸i Lan, Hµn Quèc, Trung Quèc. H¹n chÕ n÷a cña c«ng ty lµ ph¶i nhËp ngo¹i hoµn toµn nguyªn vËt liÖu nªn khi thÞ tr­êng vËt t­ thÕ giíi cã sù biÕn ®éng ®· ¶nh h­ëng rÊt lín ®Õn qu¸ tr×nh ho¹t ®éng cña c«ng ty. Hµng ho¸ cña C«ng ty ®· phÇn nµo thÝch øng víi thÞ tr­êng nh­ng cã thÓ thÊy ®­îc viÖc nghiªn cøu, quyÕt ®Þnh s¶n phÇm ch­a mang tÝnh chiÕn l­îc. C«ng viÖc nghiªn cøu thÞ tr­êng lµm ch­a ®ång bé. ViÖc dùa vµo kÕ ho¹ch cña Nhµ n­íc lµm cho C«ng ty kh«ng ph¸t huy ®­îc nh­ng lîi thÕ vµ nç lùc. C«ng viÖc t¸i ®µo t¹o vµ tuyÓn mé nh©n sù ch­a ®­îc lµm th­êng xuyªn thÓ hiÖn ë chç C«ng ty ®ang cÇn nh÷ng c¸n bé giái vi tÝnh, ngo¹i ng÷ chuyªn ngµnh cao ®Ó cã thÓ tham gia héi th¶o ë thÞ tr­êng trong vµ ngoµi n­íc mét c¸ch thuËn tiÖn. C«ng ty ch­a ®Çu t­ vµo hÖ thèng kÕ ho¹ch ho¸ : vÒ thêi gian, nguån lùc vµ ph©n bæ c«ng viÖc. Ho¹t ®éng ®Þnh vÞ thÞ tr­êng môc tiªu kh«ng râ rµng, ch­a thÓ hiÖn ®­îc c¸c chiÕn l­îc vµ kÕ ho¹ch chung cho s¶n phÈm. Ch­¬ng III X©y dùng kÕ ho¹ch marketing ë c«ng ty TNHHNN mét thµnh viªn ®iÖn c¬ thèng nhÊt (VINAWIND) I. Nh÷ng dù b¸o biÕn ®éng vÒ m«i tr­êng vµ thÞ tr­êng cña VINAWIND 1. Dù b¸o m«i tr­êng Trong ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh viÖc dù b¸o vÒ m«i tr­êng kinh tÕ lµ hÕt søc cÇn thiÕt. Nh÷ng nh©n tè vÒ kinh tÕ ¶nh h­ëng tíi møc tiªu thô hµng ho¸, t¸c ®éng cña chóng vÒ tiÒm n¨ng thÞ tr­êng ë mäi thêi ®iÓm víi ®Þnh h­íng hiÖn ®¹i ho¸ thÞ tr­êng. M«i tr­êng kinh tÕ Sù kh¸c nhau vÒ kinh tÕ , thu nhËp cña ng­êi d©n gi÷a c¸c vïng miÒn lµ kh¸ lín. Mét s¶n phÈm cã thÓ ®­îc chÊp nhËn ë thÞ tr­êng nµy nh­ng l¹i kh«ng ®­îc chÊp nhËn ë thÞ tr­êng kia. VÊn ®Ò nµy hÕt søc quan träng ®èi víi viÖc thiÕt kª s¶n xuÊt vµ ®Þnh gi¸ cho mét s¶n phÈm. Do vËy dù b¸o c¬ héi thÞ tr­êng vµ t×m kiÕm th«ng tin vÒ biÕn ®éng cung cÇu trªn thÞ tr­êng phô thuéc vµo sù biÕn ®éng cña nÒn kinh tÕ ®Êt nø¬c ë mçi giai ®o¹n cô thÓ. N­íc ta hiÖn nay ®ang trong giai ®o¹n ph¸t triÓn, qu¸ tr×nh c«ng nghiÖp ho¸ hiÖn ®¹i ho¸ ®Êt n­íc diÔn ra khÈn tr­¬ng.Trong khi mét sè nÒn kinh tÕ lín cña thÕ giíi ®ang cã dÊu hiÖu chËm l¹i th× ViÖt Nam vÉn æn ®Þnh vµ t¨ng tr­ëng, nhÞp ®é t¨ng tr­ëng kinh tÕ (GDP) ®¹t ë møc cao 8.2%. Tuy nhiªn thÕ kh«ng cã nghÜa lµ chóng ta ®øng v÷ng tr­íc sãng giã.Trong n¨m võa qua mét sè ngµnh ®· cã dÊu hiÖu gi¶m sót: XuÊt khÈu gi¶m, thËt nghiÑp gia t¨ng, l·i xuÊt ng©n hµng cao, gi¸ c¶ tang vät ¶nh h­íng lín ®Õn ®êi sèng cña nh©n d©n vµ c¸c doanh nghiÖp. Theo môc tiªu chÝnh s¸ch cña Nhµ n­íc ®Ò ra VINAWIND ®a ®­a ra ®Þnh h­íng ph¸t triÓn trong n¨m ®Ó hµo cïng c«ng cuéc c«ng nghiÖp ho¸- hiÖn ®¹i ho¸ ®Êt n­íc. Nh÷ng ®Þnh h­íng cô thÓ lµ: §Èy m¹nh t¨ng tr­ëng ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh phÊn ®Êu møc cao nhÊt thùc hiÖn c¸c chØ tiªu trong chiÕn lù¬c kinh doanh. N©ng cao mét b­íc chÊt l­îng t¨ng tr­ëng. Hoµn thiÖn viÖc tuyÓn nh©n sù còng nh­ t¸i ®µo t¹o CBCVN. N¨m 2006 cÇn phÊn ®¸u ®¹t mét sè chØ tiªu chñ yÕu sau: Tæng thu kho¶ng 119 tû ®ång, tøc lµ t¨ng 20% so víi n¨m tr­íc, lîi nhuËn ®¹t 2.976 tû ®ång t¨ng kho¶ng 11.08 %, nép ng©n s¸ch 4.681 tû ®ång t¨ng 14%, thu nhËp b×nh qu©n ng­êi/th¸ng 2 triÖu ®ång t¨ng 20%..... T¹o ®µ cho nh÷ng n¨m tiÕp theo phÊn ®Êu ®Õn n¨m 2010 trë thµnh mét c«ng ty lín m¹nh trªn thÞ tr­êng quèc tÕ. M«i tr­êng chÝnh trÞ – ph¸p luËt Víi bÊt kÓ ®Êt nøíc nµo, chÝnh phñ lu«n cã xu h­íng khuyÕn khÝch xuÊt khÈu vµ h¹n chÕ nhËp khÈu. ChÝnh phñ cã nhiÒu chÝnh s¸ch b¶o hé vµ khuyÕn khÝch s¶n xuÊt trong n­íc nh­: Duy tr×, ®Èy m¹nh thùc hiÖn chØ thÞ 853/TTG cña Thñ t­íng chÝnh phñ vÒ chèng bu«n lËu vµ gian lËn th­¬ng m¹i trong ®ã cã d¸n tem c¸c lo¹i qu¹t ngo¹i. Tuy nhiªn sù thay ®æi nhanh chãng c¸c chÝnh s¸ch vÒ thuÕ quan hay nh÷ng biÖn ph¸p qu¶n lý th­¬ng m¹i kh¸c khi gia nhËp thÞ tr­êng chung asean -AFTA ®· ¶nh h­ëng kh«ng nhá thËm chÝ cßn g©y thiÖt h¹i ®èi víi mét sè doanh nghiÖp trong n­íc trong ®ã cã VINAWIND v× ph¶i c¹nh trang hµng nhËp ngo¹i gi¸ rÎ. 2.Dù b¸o vÒ thÞ tr­êng qu¹t ®iÖn Dù b¸o thÞ tr­êng lµ tiÒn ®Ò c¬ së cho viÖc ho¹ch ®Þnh chiÕn l­îc s¶n xuÊt kinh doanh. MÆt hµng kinh doanh ph¶i tho¶ m·n ®­îc mong muèn cña ng­êi tiªu dïng. Trªn thùc tÕ cho thÊy r»ng ë nh÷ng doanh nghiÖp s¶n xuÊt kinh doanh lµm ¨n cã hiÖu qu¶ lµ dùa trªn c¸c dù b¸o vÒ thÞ tr­êng, tøc lµ dù b¸o vÒ dung l­îng thÞ tr­êng, nhu cÇu tiÒm n¨ng vµ c¸c yÕu tè t¸c ®éng ®Õn thÞ tr­êng mét c¸ch chÝnh x¸c. Dù b¸o thÞ tr­êng lµ dù b¸o triÓn väng mua hµng cña kh¸ch hµng ,khèi l­îng hµng ho¸ tiªu thô cña doanh nghiÖp trong thêi gian tíi. Th«ng qua viÖc dù b¸o nµy, VINAWIND cã thÓ gi¶i ®¸p mét sè vÊn ®Ò : - §¸nh gi¸ ®­îc lîi Ých, thiÖt h¹i khi th©m nhËp thÞ tr­êng lµ bao nhiªu, tøc lµ quyÕt ®Þnh theo ®uæi chiÕn l­îc th©mnhËp thÞ tr­êng mµ VINAWIND ®· ®Ò ra th× cã nghÜa lµ VINAWIND ®· dù kiÕn ®­îc r»ng thÞ tr­êng hiÖn nay c«ng ty ®ang kinh doanh vÉn cßn nhiÒu tiÒm n¨ng mµ c«ng ty ch­a tËn dông vµ khai th¸c hÕt. ChÝnh v× thÕ mµ VINAWIND ®· m¹nh d¹n ®­a ra dù kiÕn t¨ng tæng doanh thu trong n¨m 2006 t¨ng lªn ®Õn 20%. -Ph©n tÝch vµ ®iÒu hoµ nguån cung cÇu hîp lý trong giai ®o¹n hiÖn nay thÞ tr­êng qu¹t ®iÖn vÉn cßn tiÒm n¨ng c«ng ty x¸c ®Þnh ®­îc nhu cÇu cña thÞ tr­êng nªn ®· tËp trung nghiªn cøu th©m nhËp thÞ tr­êng hiÖn t¹i vµ x©m nhËp vµo thÞ tr­êng míi. II.X©y dùng môc tiªu marketing cña Vinawind trong nh÷ng n¨m tíi 1.X¸c ®Þnh môc tiªu marrketing cña c«ng ty Trong nh÷ng n¨m tíi, C«ng ty tiÕp tôc cñng cè hoµn thiÖn tæ chøc m¹ng l­íi kinh doanh vµ ph­¬ng h­íng kinh doanh hîp lý, t¹o ra sù phèi hîp thèng nhÊt trong toµn c«ng ty , t¹o ra søc m¹nh tæng hîp trong toµn c«ng ty , ®ñ søc ®øng v÷ng vµ chiÕm lÜnh thÞ phÇn. VINAWIND sÏ cè g¾ng trë thµnh mét c«ng ty kinh doanh lín, lµm chñ ®­îc mÆt hµng chiÕn l­îc. 2.Ph­¬ng h­íng kinh doanh cña VINAWIND 2.1.C¸c chØ tiªu phÊn ®Êu -T¨ng doanh sè -T¨ng lîi nhuËn -T¨ng thu nhËp b×nh qu©n /nh©n viªn -H­íng tíi xuÊt khÈu 2.2.C¸c nhiÖm vô cô thÓ cña VINAWIND a.VÒ kinh doanh: -Thùc hiÖn tèt ®Þnh h­íng cña c«ng ty vÒ c«ng t¸c s¶n xuÊt kinh doanh qu¹t ®iÖn vµ thiÕt bÞ ®iÖn d©n dông æn ®Þnh l©u dµi, t¨ng nhanh doanh sè. -TiÕp tôc ph¸t triÓn vµ hoµn thiÖn m¹ng l­íi kinh doanh, ph©n c«ng kÕt hîp c«ng viÖc mét c¸ch hîp lý nhÊt, t¹o søc c¹nh tr¹nh chiÕm lÜnh thÞ tr­êng cao nhÊt, kinh doanh cã l·i. -Kh«ng ngõng n©ng cao chÊt l­îng s¶n phÈm, kh«ng ®Ó s¶n phÈm lçi, háng ra thÞ tr­êng nh»m n©ng cao tÝn nhiÖm cña c«ng ty ®èi víi kh¸ch hµng. -Thùc hiÖn ®Çy ®ñ c¸c quy chÕ vÒ qu¶n lý tµi chÝnh cña Nhµ n­íc, phÊn ®Êu b¶o toµn vµ t¨ng tr­ëng nguån vèn. b.VÒ tæ chøc - Hoµn thiÖn ph­¬ng ¸n kinh doanh , tæ chøc qu¶n lý, ®iÒu hµnh kinh doanh. - N©ng cao tr×nh ®é cña CBCNV vÒ nghiÖp vô chuyªn m«n. III.X©y dùng kÕ ho¹ch marketing cña VINAWIND 1.§Þnh h­íng giai ®o¹n x©y dùng kÕ ho¹ch marketing ë VINAWIND Trªn thùc tÕ, c¸c C«ng ty kinh doanh ®· ®øng v÷ng trªn thÞ tr­êng, hä th­êng thay ®æi hay ®óng ra lµ qu¸ tr×nh kÕ ho¹ch marketing cña hä ®· ph¸t triÓn sang giai ®o¹n kÕ ho¹ch ho¸ dµi h¹n- ®©y chÝnh lµ c«ng cô n©ng cao hiÖu qu¶ ho¹t ®éng kinh doanh ë C«ng ty cña hä. Muèn chuyÓn sang ®­îc giai ®o¹n nµy VINAWIND ph¶i hoµn chØnh hÖ thèng kÕ ho¹ch cña m×nh theo h­íng nh»m c¶i thiÖn tÝnh h÷u hiÖu cña kÕ ho¹ch. Ban gi¸m ®èc cña VINAWIND ph¶i thùc sù nhËn thÊy r»ng c¸c kÕ ho¹ch hµng n¨m chØ cã ý nghÜa khi nã n»m trong kÕ ho¹ch dµi h¹n. V× trªn thùc tÕ, kÕ ho¹ch dµi h¹n ph¶i ®­îc thiÕt lËp tr­ícvµ kÕ ho¹ch hµng n¨m chÝnh lµ kÕ ho¹ch chi tiÕt cña n¨m ®Çu tiªn trong kÕ ho¹ch dµi h¹n. Tuy nhiªn, kÕ ho¹ch dµi h¹n hµng n¨m vÉn cÇn ph¶i xem xÐt l¹i cho m«i tr­êng lu«n lu«n thay ®æi tõ ®ã ®ßi hái VINAWIND ph¶i xem xÐt l¹i c¸c gi¶ thiÕt trong kÕ ho¹ch dµi h¹n cña m×nh. Khi mét c«ng ty nµo ®ã b¾t ®Çu tiÕn hµnh kÕ ho¹ch dµi h¹n, th× nã cã h­íng gi¶ ®Þnh r»ng t­¬ng lai sÏ lµ sù më réng cña hiÖn t¹i vµ c¸c chiÕn l­îc, h×nh th¸i tæ chøc, c¸c quy tr×nh trong qu¸ khø vÉn cßn phï hîp. Nh­ng do m«i tr­êng ®Çy rÉy nh÷ng biÕn ®éng, thay ®æi kh«ng cã g× lµ ch¾c ch¾n do ®ã VINAWIND cÇn ph¶i cã c¸ch suy nghÜ mang tÝnh chiÕn l­îc bao qu¸t h¬n. -Ph­¬ng h­íng thùc hiÖn: §Ó x©y dùng hÖ thèng kÕ ho¹ch hoµn thiÖn th× ban gi¸m ®èc VINAWIND ph¶i ý thøc ®­îc kÕ ho¹ch kh«ng ph¶i nh­ lµ mét ®iÒu vÆt v·nh ®¸p øng yªu cÇu cña thµnh phè mµ kÕ ho¹ch marketing chÝnh lµ mét c«ng cô h÷u hiÖu gãp phÇn ®¾c lùc trong phÇn n©ng cao hiÖu qu¶ ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh ë C«ng ty. Th«ng th­êng ë c¸c C«ng ty n­íc ngoµi cã ®ñ ®iÒu kiÖn hä sÏ thuª mét gi¸m ®èc kÕ ho¹ch marketing - ng­êi sÏ chÞu tr¸ch nhiÖm vÒ viÖc thiÕt kÕ hÖ thèng cuèi cïng. NÕu kh«ng, hä sÏ thuª mét nhµ t­ vÊn bªn ngoµi cã nhiÒu kinh nghiÖm trongthiÕt kÕ c¸c hÖ thèng kÕ ho¹ch qu¶n lý cho c¸c C«ng ty vµ c¸c tæ chøc. Nhµ t­ vÊn bªn ngoµi nµy cã thÓ cung cÊp c¸c triÓn väng cã gi¸ trÞ vÒ kÕ ho¹ch còng nh­ c¸c quy tr×nh vµ h×nh th¸i ®Æc biÖt. Sau ®ã dùa vµo kinh nghiÖm vµ hÖ thèng kÕ ho¹ch mµ nhµ t­ vÊn ®­a ra ban gi¸m ®èc c«ng ty cã thÓ tù thiÕt kÕ lÊy hÖ thèng cuèi cïng. Khi ®· thiÕt kÕ ®­îc hÖ thèng cuèi cïng nµy th× ban gi¸m ®èc sÏ ph©n bæ c«ng viÖc cho cÊp d­íi mét c¸ch hîp lý ®Ó hoµn thµnh mét c¸ch tèt nhÊt kÕ ho¹ch ®· ®Ò ra. Nh­ng hiÖn nay do n­íc ta míi chØ lµ mét n­íc ®ang ph¸t triÓn, ch­a cã ®ñ ®iÒu kiÖn thuª gi¸m ®èc kÕ ho¹ch ho¸ hay nhµ t­ vÊn, v× thÕ VINAWIND sÏ ph¶i ®µo t¹o vµ bÇu ra mét gi¸m ®èc kÕ ho¹ch ho¸ cho c«ng ty -®©y sÏ lµ ng­êi thiÕt kÕ hÖ thèng kÕ ho¹ch cuèi cïng cho c«ng ty sau ®ã gi¸m s¸t viÖc thùc hiÖn kÕ ho¹ch vµ chÞu tr¸ch nhiÖm vÒ hÖ thèng kÕ ho¹ch mµ hä ®­a ra. NhiÖm vô chñ yÕu cña gi¸m ®èc kÕ ho¹ch ho¸ VINAWIND lµ ph¸t triÓn mét lÞch tr×nh cho qu¸ tr×nh kÕ ho¹ch marketing cña c«ng ty . C¸c b­íc th«ng th­êng trong lÞch tr×nh th­êng lµ: 1.Ph¸t triÓn mét tËp hîp c¸c thùc t¹i vµ xu thÕ m«i tr­êng nh»m cung cÊp cho c¸c gi¸m ®èc ®Ó chuÈn bÞ cho ho¹t ®éng kÕ ho¹ch ho¸ cña hä. 2.Lµm viÖc víi ban l·nh ®¹o cña thµnh phè nh»m ph¸t triÓn mét tËp hîp c¸c môc tiªu chung cña c«ng ty cho n¨m tíi vµ chuyÓn nã cho gi¸m ®èc cña VINAWIND ®Ó chuÈn bÞ cho ho¹t ®éng kÕ ho¹ch ho¸ cña hä. 3.Lµm viÖc víi c¸c tr­ëng phßng trong VINAWIND ®Ó hoµn thµnh c¸c kÕ ho¹ch marketing cña hä vµo mét thêi ®iÓm ®­îc Ên ®Þnh. 4.Lµm viÖc víi l·nh ®¹o Thµnh phè nh»m xem xÐt, phª chuÈn hoÆc biÕn ®æi c¸c kÕ ho¹ch kh¸c nhau. 5.Ph¸t triÓn mét kÕ ho¹ch chÝnh thøc ®èi víi VINAWIND trong giai ®o¹n s¾p tíi. 2.Ph­¬ng ph¸p x©y dông kÕ ho¹ch marketing cña VINAWIND Chóng ta ®· biÕt r»ng ph­¬ng ph¸p x©y dùng kÕ ho¹ch ë C«ng ty ¶nh h­ëng nh­ thÕ nµo ®Õn hÖ thèng kÕ ho¹ch ho¸ cña toµn c«ng ty . NÕu ph­¬ng ph¸p kÕ ho¹ch ho¸ tèt, s¸ng t¹o cña c«ng nh©n viªn còng nh­ sù nh¹y bÐn, qu¶n lý tèt cña ban gi¸m ®èc th× hÖ thèng kÕ ho¹ch ho¸ cña c«ng ty sÏ tiÕn triÓn tèt ®Ñp. §©y lµ mét ®iÒu kiÖn quan träng ®ãng gãp vµo sù thµnh c«ng trong kinh doanh cña c«ng ty vµ ng­îc l¹i. HiÖn nay, VINAWIND còng gièng nh­ ®a sè c¸c c«ng ty quèc doanh kh¸c lµ sö dông ph­¬ng ph¸p x©y dùng kÕ ho¹ch tõ trªn xuèng. Trong qu¸ tr×nh VINAWIND ¸p dông ph­¬ng ph¸p kÕ ho¹ch tõ trªn xuèng naú cßn cã nh÷ng nh­îc ®iÓm nh­: kh«ng tËn dông ®­îc s¸ng t¹o, n¨ng ®éng cña nh©n viªn trong c«ng ty, chÝnh v× thÕ t¹o cho nh©n viªn sù û l¹i vµ hä chØ lµm viÖc mét c¸ch miÔn c­ìng cho hoµn thµnh nhiÖm vô cña m×nh khi ®­îc ban gi¸m ®èc giao cho. §iÒu nµy ¶nh h­ëng kh«ng nhá ®Õn kÕt qu¶ kinh doanh cña VINAWIND. Trªn thùc tÕ, c¸c c«ng ty kinh doanh ®· thµnh c«ng trªn thÞ tr­êngchóng ta dÔ nhËn thÊy hä cã mét ®éi ngò nh©n viªn n¨ng ®éng, nhiÖt t×nh lµm viÖc tËn t×nh v× c«ng ty, bªn c¹nh ®ã ban gi¸m ®èc c«ng ty cã tr×nh ®é qu¶n lý tèt, cã chÝ tiÕn thñ: xem xÐt vµ l¾ng nghe mäi ý kiÕn ®ãng gãp cña nh©n viªn sau ®ã hä dù tÝnh vµ ®¸nh gi¸ c¸c chiÕn l­îc thÕ vÞ cã kh¶ n¨ng dÉn c«ng ty tíi tr¹ng th¸i thÞnh v­îng cµng tèt. V× vËy ®Ó cã thÓ c¶i thiÖn ®­îc t×nh h×nh vµ n©ng cao hiÖu qu¶ lµm viÖc VINAWIND nªn sö dông ph­¬ng ph¸p “ x©y dùng kÕ ho¹ch môc ®Ých tõ trªn xuèng vµ kÕ ho¹ch tõ d­íi lªn”. Muèn ¸p dông mét c¸ch hiÖu qu¶ nhÊt ph­¬ngph¸p nµy sau khi ®· ®­a ra nh÷ng môc ®Ých, môc tiªu vµ chñ tr­¬ng cña m×nh ban gi¸m ®èc VINAWIND sÏ ph¶i ph©n ph¸t tµi liÖu hoÆc phæ biÕn ®Õn tõng phßng ban trong c«ng ty ®Ó mäi CBCNV trong c«ng ty ®Òu n¾m b¾t ®­îc chñ tr­¬ng cña ban gi¸m ®èc. Sau ®ã tæ chøc häp toµn c«ng ty ®Ó thu thËp ý kiÕn ®ãng gãp x©y dùng, ph¸t huy tÝnh s¸ng t¹o còng nh­ gi¶i thÝch nh÷ng th¾c m¾c cña CBCNV. Cuèi cïng ban gi¸m ®èc VINAWIND sÏ sµng läc, th«ng suèt t­ t­ëng cña mäi ng­êi trong c«ng ty vµ ®i ®Õn quyÕt ®Þnh cuèi cïng mét c¸ch hîp lý nhÊt. §©y lµ ph­¬ng ph¸p kÕt hîp c¶ hai ph­¬ng ph¸p kÕ ho¹ch tõ trªn xuèng vµ kÕ ho¹ch tõ d­íi lªn. Ph­¬ng ph¸p nµy sÏ gióp cho VINAWIND tËn dông ®­îc hÕt c¸c ­u ®iÓm cña hai ph­¬ng ph¸p trªn céng l¹i tõ ®ã triÖt tiªu ®­îc nh÷ng nh­îc ®iÓm khi thùc hiÖn hai ph­¬ng ph¸p trªn mét c¸ch riªng lÎ. Ph­¬ng ph¸p nµy sÏ gióp cho ban gi¸m ®èc VINAWIND cã mét tÇm nh×n réng vÒ c¸c c¬ héi, c¸c yªu cÇu cña c«ng ty vµ ®Ò ra c¸c môc tiªu cho VINAWIND trong n¨m tíi. Trong khi ®ã c¸c phßng ban còng nh­ nh©n viªn trong VINAWIND ®Òu ph¶i chÞu tr¸ch nhiÖm chuÈn bÞ c¸c kÕ ho¹ch ®èi víi viÖc ph¸t triÓn c¸c kÕ ho¹ch cña c«ng ty ®· ®Ò ra nh»m môc ®Ých hç trî c«ng ty ®¹t ®­îc nh÷ng môc tiªu kinh doanh cña m×nh. Nh÷ng kÕ ho¹ch nµy khi ®· ®­îc ban gi¸m ®èc VINAWIND xem xÐt vµ phª chuÈn th× nã sÏ trë thµnh kÕ ho¹ch hµng n¨m chÝnh thøc cña c«ng ty. 3.Quy tr×nh x©y dùng kÕ ho¹ch marketing cña VINAWIND 3.1Quy tr×nh tæng quan ho¹t ®éng x©y dùng kÕ ho¹ch marketing cña VINAWIND HÖ thèng x©y dùng kÕ ho¹ch lu«n lµ mét chu tr×nh tæng thÓ khÐp kÝn, cã nh­ vËy th× hÖ thèng kÕ ho¹ch míi ph¸t huy ®­îc tèi ®a nh÷ng lîi Ých cña nã ®Ó ®ãng gãp vµo sù ph¸t triÓn s¶n xuÊt kinh doanh cña c«ng ty. Nh­ng trªn thùc tÕ ë VINAWIND l¹i ®ang sö dông mét hÖ thèng x©y dùng kÕ ho¹ch cã chu tr×nh kh«ng khÐp kÝn vµ tÊt nhiªn khi chu tr×nh kÕ ho¹ch mµ c«ng ty ®ang sö dông l¹i kh«ng khÐp kÝn th× hÖ thèng kÕ ho¹ch ®ã hoµn toµn kh«ng ph¸t huy ®­îc hÕt kh¶ n¨ng vµ ­u thÕ cña kÕ ho¹ch marketing. VINAWIND xem xÐt, nghiªn cøu chu tr×nh kÕ ho¹ch cña c¸c c«ng ty ®· thµnh danh tªn thÞ tr­êng ®Ó tõ ®ã x¸c ®Þnh quy tr×nh x©y dùng kÕ ho¹ch marketing cña c«ng ty mét c¸ch hîp lý nhÊt, ®¹t hiÖu qu¶ cao nhÊt. Cô thÓ VINAWIND thùc hiÖn theo c¸c chu tr×nh sau: X©y dùng kÕ ho¹ch Marketing I+II+III Thùc hiÖn kÕ ho¹ch IV Dù b¸o Doanh nghiÖp M«i tr­êng vµ thÞ tr­êng §Çu vµo KiÓm tra Thùc thi Môc tiªu Marketing ChiÕn l­îc marketing Ng©n s¸ch KÕ ho¹ch hµnh ®éng Ph©n tÝch vµ ®¸nh gi¸ I ChiÕn l­îc vµ môc tiªu II III Kh¶ n¨ng Hµnh IV ®éng Söa ®æi H7: M« h×nh tãm t¾t quy tr×nh x©y dùng kÕ ho¹ch Marketing ®Ò xuÊt cho VINAWIND 3.2.X©y dùng qu¸ tr×nh nghiªn cøu vµ ph©n tÝch t×nh thÕ cña VINAWIND a.C¸c dù b¸o vÒ m«i tr­êng vµ thÞ tr­êng kinh doanh cña VINAWIND Gi¶ sö nÕu kh«ng cã nh÷ng biÕn ®éng lín vÒ m«i tr­êng kinh doanh (c¸c cuéc khñng ho¶ng kinh tÕ, sù thay ®æi bæ sung luËt ph¸p…)hay chiÕn l­îc kinh doanh dù kiÕn cña c«ng ty th× c«ng ty cã thÓ tiÕn hµnh nghiªn cøu thÞ tr­êng theo ba b­íc: LËp kÕ ho¹ch, thu thËp th«ng tin vµ xö lý th«ng tin. Néi dung cña viÖc nghiªn cøu thÞ tr­êng lµ nghiªn cøu kh¶ n¨ng x©m nhËp thÞ tr­êng vµ tiÕn tíi më réng thÞ tr­êng cña c«ng ty. Môc ®Ých cña viÖc nghiªn c­ó thÞ tr­êng lµ x¸c ®Þnh kh¶ n¨ng tiªu thô hay b¸n mét lo¹i s¶n phÈm hoÆc mét nhãm s¶n phÈm cña c«ng ty nÕu cã nh÷ng biÕn ®éng lín vÒ m«i tr­êng hay thÞ tr­êng so víi nh÷ng dù b¸o môc tiªu cña c«ng ty th× VINAWIND ph¶i xem xÐt l¹i, thËm chÝ cã thÓ ph¶i lµm l¹i. NÕu c¸c kÕt qu¶ dù b¸o cña VINAWIND kh«ng phï hîp tíi thµnh phè th× VINAWIND ph¶i xem xÐt ¸p dông nh÷ng chiÕn l­îc míi nh»m môc ®Ých t×m ra chiÕn l­îc cã thÓ ®em l¹i kÕt qu¶ lao ®éng trong t­¬ng lai cao h¬n. b.C¸c thÕ m¹nh vµ ®iÓm yÕu cña VINAWIND *VÒ nh©n sù: HiÖn nay ë VINAWIND kh«ng cã phßng ban Marketing còng kh«ng cã c¸c nh©n viªn cã tr×nh ®é Marketing. V× vËy mét sè nh©n viªn ë phßng kinh doanh , phßng xuÊt nhËp khÈu ph¶i g¸nh v¸c c¶ c«ng viÖc nµy khi cÇn thiÕt, nh­ng do kh«ng cã tr×nh ®é chuyªn m«n Marketing mµ chØ dùa vµo kinh nghiÖm b¶n th©n nªn ho¹t ®éng Marketing ë VINAWIND hÇu nh­ kh«ng ®em l¹i mÊy hiÖu qu¶. §ång thêi hiÖn nay c«ng ty l¹i ®ang ¸p dông ph­¬ng ph¸p kÕ ho¹ch hãa tõ trªn xuèng nªn kh«ng tËn dông tèi ®a sù s¸ng t¹o vµ tËn tuþ v× c«ng viÖc cña c¸c nh©n viªn. Qua mét sè ph©n tÝch trªn chóng ta thÊy râ c«ng ty cÇn ph¶i tuyÓn thªm nh©n viªn Marketing hoÆc ph¶i ®µo t¹o c¸n bé cò ®Ó n©ng cao kiÕn thøc, kü n¨ng Marketing cho hä ®ång thêi kÕt hîp thay ®æi ph­¬ng ph¸p kÕ ho¹ch ho¸ ®Ó ph¸t huy ®­îc sù s¸ng t¹o vµ sù tËn tuþ cña CBCNV trong c«ng ty. *VÒ tµi chÝnh: Qua b¶ng b¸o c¸o tµi chÝnh hµng n¨m cña c«ng ty , chóng ta thÊy sè vèn cña VINAWIND còng ®· t¨ng dÇn lªn nh­ng cßn rÊt chËm. Mét phÇn lµ do vèn l­u ®éng cña c«ng ty cßn thÊp nh­ng phÇn lín ®· bÞ ¶nh h­ëng sù tr¶ chËm cña kh¸ch hµng diÔn ra kh¸ phæ biÕn dÉn ®Õn t×nh tr¹ng kh«ng ®¶m b¶o ®­îc tÝnh linh ho¹t vµ chñ ®éng trong kinh doanh. VÊn ®Ò nµy c«ng ty cã thÓ dïng biÖn ph¸p sau ®Ó kh¾c phôc: - ­u ®·i nh÷ng kh¸c hµng mua víi khèi l­îng lín vµ tr¶ tiÒn ngay, cô thÓ lµ gi¶m 1% tæng sè tiÒn hµng hoÆc kh«ng tÝnh chi phÝ vËn chuyÓn vµ ng­îc l¹i. §iÒu nµy sÏ gióp VINAWIND khuyÕn khÝch ®­îc kh¸ch hµng cña m×nh thanh to¸n ngay khi giaohµng, t¹o ®iÒu kiÖn cho C«ng ty quay vßng vèn nhanh, ®¶m b¶o tÝnh linh ho¹t vµ sù chñ ®éng trong kinh doanh 3.3. X©y dùng qu¸ tr×nh h×nh thµnh vµ quyÕt ®Þnh mÆt hµng kinh doanh qu¹t ®iÖn cña VINAWIND Lo¹i s¶n phÈm lµ mét nhãm s¶n phÈm cã quan hÖ chÆt chÏ víi nhau bëi chóng thùc hiÖn mét chøc n¨ng t­¬ng tù, ®­îc b¸n cho cïng mét nhãm ng­êi tiªu dïng, qua cïng mét kªnh nh­ nhau t¹o nªn mét khung gi¸ cô thÓ. Cßn danh môc s¶n phÈm lµ mét tËp hîp tÊt c¶ nh÷ng lo¹i s¶n phÈm, mÆt hµng mµ mét ng­êi b¸n cô thÓ ®­a ra ®Ó b¸n cho ng­êi mua. §Ó cã thÓ ®¹t ®­îc gi¸ trÞ s¶n l­îng, s¶n phÈm, doanh thu, lîi nhuËn cao, VINAWIND lu«n cã nh÷ng ho¹ch ®Þnh vÒ chiÕn l­îc s¶n phÈm cña c«ng ty. ViÖc ho¹ch ®Þnh cã thÓ dùa vµo danh môc s¶n phÈm víi chiÒu dµi, chiÒu réng, chiÒu s©u, mËt ®é cña s¶n phÈm. C¸c chñng lo¹i kh¸c nhau hîp thµnh chñng lo¹i s¶n phÈm cña c«ng ty ®­îc ®Þnh kú ®¸nh gi¸ l¹i vÒ kh¶ n¨ng sinh lêi vµ tiÒm n¨ng t¨ng tr­ëng. Nh÷ng s¶n phÈm tèt ®­îc c«ng ty tiÕp tôc s¶n xuÊt vµ hç trî, nh÷ng s¶n phÈm kÐm bÞ c¾t bá. Ngoµi ra viÖc ho¹ch ®Þnh chiÕn l­îc s¶n phÈm cña c«ng ty phô thuéc vµo viÖc nghiªn cøu t×nh h×nh tiªu thô vµ phÇn ®ãng gãp lîi nhuËn cña tõng lo¹i qu¹t ®iÖn còng nh­ vÞ trÝ t­¬ng quan ®èi víi c¸c lo¹i qu¹t cña m×nh so víi c¸c ®èi thñ c¹nh tranh. -VINAWIND nªn n©ng cao chÊt l­îng s¶n phÈm ph¶i bæ xung thªm nh÷ng tÝnh chÊt míi cho s¶n phÈm vµ c¶i tiÕn kiÓu d¸ng nhiÒu h¬n n÷a. -VINAWIND nªn bæ xung nh÷ng mÉu m· míi vµ nh÷ng s¶n phÈm “che s­ên”. -VINAWIND nªn c¶i tiÕn chÊt l­¬ng nh»m n©ng cao tÝnh n¨ng cña s¶n phÈm nh­ tèc ®é quay, l­u l­îng giã, thêi gian sö dông cho qu¹t. -C¶i tiÕn tÝnh chÊt nh»m bæ xung nh÷ng tÝnh chÊt míi lµm t¨ng c«ng dông thêi gian sö dông, ®é an toµn… -C¶i tiÕn c¸c tÝnh chÊt cã mét sè ­u ®iÓm v× c¸c tÝnh chÊt míi cã thÓ sÏ t¹o h×nh ¶nh vµ tinh thÇn míi cho VINAWIND. -C¶i tiÕn kiÓu d¸ng nh»m lµm t¨ng tÝnh hÊp dÉn vÒ thÈm mü cña s¶n phÈm ®Ó cã thÓ c¹nh tranh ®­îc víi qu¹t nhËp ngo¹i -C¶i biÕn kiÓu d¸ng lµm t¨ng tÝnh hÊp dÉn vÒ thÈm mü h¹ gi¸ thµnh s¶n phÈm ®Ó cã thÓ c¹nh tranh ®­îc víi qu¹t nhËp khÈu tõ Trung Quèc. -C¶i tiÕn kiÓu d¸ng nh»m lµm t¨ng tÝnh hÊp dÉn vÒ thÈm mü cña s¶n phÈm ®Ó cã thÓ c¹nh tranh ®­îc víi qu¹t nhËp ngo¹i -C¶i biÕn kiÓu d¸ng lµm t¨ng tÝnh hÊp dÉn vÒ thÈm mü h¹ gi¸ thµnh s¶n phÈm ®Ó cã thÓ c¹nh tranh ®­îc víi qu¹t nhËp khÈu tõ Trung Quèc. 3.4 X©y dùng vµ quyÕt ®Þnh gi¸ ®èi víi mÆt hµng kinh doanh cña VINAWIND. Tr­íc tiªn c«ng ty ph¶i xem xÐt m×nh muèn ®¹t môc tiªu g×. Môc tiªu cña c«ng ty cµng râ rµng th× cµng dÔ ®Þnh. Cã thÓ kiÓm tra 06 môc ®Þnh gi¸: - §¶m b¶o sèng sãt - Tèi ®a ho¸ lîi nhuËn tr­íc m¾t - T¨ng tèi ®a møc tiªu thô. - T¨ng tèi ®a viÖc hít phÇn ngon trªn thÞ tr­êng - Giµnh vÞ trÝ dÉn ®Çu vÒ chÊt l­îng s¶n phÈm. Trong 6 môc tiªu trªn WINNAWIND cã thÓ theo ®uæi 1 hoÆc 2 môc tiªu ®Þnh gi¸ lµ tèi ®a ho¸ liîi nhuËn tr­íc m¾t vµ t¨ng tèi ®a møc tiªu thô. TiÕp ®Õn WINNAWIND cÇn ph¶i xem xÐt, ®¸nh gi¸ nh÷ng nh©n tè ¶nh h­ëng tõ phÝa thÞ tr­êng, m«i tr­êng vÜ m« vµ phÝa C«ng ty: - Tõ phÝa thÞ tr­êng : møc ®é c¹nh tranh, nhu cÇu, tiÒm n¨ng thÞ tr­êng, dung l­îng thÞ tr­êng… ®Ó lµm ®­îc ®iÒu nµy WINNAWIND phait gÊp rót tuyÓn mé nh©n sù hoÆc t¸i ®µo t¹o, n©ng cao tr×nh ®é Marketing cïng mét sè c¸n bé, nh©n viªn. Sau ®ã lËp ra phßng Marketing, cö ng­êi chuyªn tr¸ch vÒ vÊn ®Ò nµy ®Ó gi¶i quyÕt c¸c vÊn ®Ò cã liªn quan víi Marketing cña WINNAWIND. - Tõ phÝa m«i tr­êng vÜ m« : LuËt ph¸p vµ chÝnh s¸ch chÕ ®é qu¶n lý cña Nhµ n­íc. YÕu tè nµy lµ rÊt quan träng, nã liªn quan trùc tiÕp ®Õn viÖc ho¹t ®éng kinh doanh cña WINNAWIND cã lîi hay kh«ng? V× thÕ chÝnh ban Gi¸m ®èc cña WINNAWIND sÏ ph¶i trùc tiÕp theo doÜo nh÷ng biÕn ®ái nµy th«ng qua c¸c cuéc häp tõ Tæng C«ng ty, b¸o chÝ, tuyªn truyÒn h×nh… ®Ó gióp cho viÖc kinh doanh cña C«ng ty lu«n ®­îc thuËn lîi theo ®óng Ph¸p luËt còng nh­ tËn dông ®­îc hÕt sù b¶o hé cña Nhµ n­íc. - Tõ phÝa C«ng ty : Chi phÝ s¶n xuÊt, chÊt l­îng, uy tÝn s¶n phÈm, sù kÕt hîp gi÷a chÝnh s¸ch gi¸ c¶ vµ c¸c chÝnh s¸ch kh¸c cña C«ng ty. Sau khi ®· biÕt ®­îc gi¸ thµnh, cña ®èi thñ c¹nh tranh vµ ®¸nh gi¸ cña kh¸c hµng, WINNAWIND cã thÓ lùa chän møc gi¸ nµo ®ã th«ng qua cac kü thuËt ®Þnh gi¸ : - §Þnh gi¸ céng thªm vµo chi phÝ. - §Þnh gi¸ theo lîi nhuËn môc tiªu. - §Þnh gÝa theo møc gi¸ hiÖn hµnh. HiÖn nay WINNAWIND ¸p dông kü thuËt ®Þnh gi¸ céng thªm vµo chi phÝ, nh÷ng kü thuËt ®Þnh gi¸ nµy chØ cã lîi khi ¸p dông víi nh÷ng lo¹i mÆt hµng lu«n æn ®Þnh, mét m«i tr­êng vµ thÞ tr­êng lu«n æn ®Þnh còng nh­ c¸c nguån cung lu«n ph¶i æn ®Þnh. Do mòi nhän cña WINNAWIND lµ kinh doanh xuÊt nhËp khÈu vµ hµng ho¸ xuÊt nhËp khÈu l¹i lu«n biÕn ®æi theo c«ng nghÖ ®ßng thêi m«i tr­êng kinh doanh còng kh«ng ngõng thay ®æi liªn tôc tõ tr¹ng th¸i nµy sang tr¹ng th¸i kh¸c. V× vËy WINNAWIND nªn ¸p dông kü thuËt ®Þnh gi¸ theo møc gi¸ hiÖn hµnh tøc lµ : ¸p dông gi¸ b¸n hµng víi gi¸ b¸n cña c¸c ®èi thñ c¹nh tranh. Víi møc gi¸ nµy WINNAWIND sÏ tËn dông ®­îc lîi thÕ cña m×nh (cã mèi quan hÖ tèt víi nÒn t¶ng kh¸ch hµng truyÒn thèng) do vËy WINNAWIND gi÷ v÷ng ®­îc thÞ phÇn cña m×nh tr­íc nh÷ng ®èi thñ c¹nh tranh vµ ®y chÝnh lµ mét ®iÒu kiÖn tèt cho viÖc thùc hiÖn chiÕn l­îc cña WINNAWIND. X¸c ®Þnh môc tiªu ®Þnh gi¸ X¸c ®Þnh nh©n tè ¶nh h­ëng Nh© tè vÒ phÝa thÞ tr­êng Nh©m tè thuéc m«i tr­êng vÜ m« Nh©n tè vÒ phÝa C«ng ty Lùa chän chÝnh s¸ch ®Þnh gi¸ X¸c ®Þnh gi¸ H8: C¸c giai ®o¹n trong qua tr×nh x¸c ®Þnh gi¸ s¶n phÈm 3.5. X©y dùng quyÕt ®Þnh ph©n phèi cña WINNAWIND Môc tiªu ph©n phèi cã thÓ lµ møc phôc vô kh¸ch hµng träng ®iÓm vµ bao phñ thÞ tr­êng môc tiªu ®Õn ®©u vµ c¸c thµnh viªn kªnh ph¶i ho¹t ®éng nh­ thÕ nµo. Nh÷ng môc tiªu cña kÖnh cßn thay ®æi theo ®Æc ®iÓm cña tõng s¶n phÈm. S¶n phÈm cña C«ng ty lµ qu¹t ®iÖn, mang tÝnh mïa vô cho nªn cho c¸c ®¹i lý b¸n trùc tiÕp víi­ kh¸ch hµng. Lùa chän c¸c lo¹i kÖnh : WINNAWIND cã thÓ sö dông 2 lo¹i kªnh trùc tiÕp vµ gi¸n tiÕp hoÆc kÕt hîp c¶ 2 lo¹i kªnh nµy. §èi víi lo¹i kÖnh trùc tiÕp, ­u thÕ râ rÖt cña nã lµ ®Èy nhanh tèc ®é l­u th«ng, ®¶m b¶o sù giao tiÕp chÆt chÏ cña C«ng ty víi kh¸c hµng. Nh­ng ®èi víi tõng lo¹i hµng nã c¬ ­u nh­îc ®iÓm kh¸c nhau. Lo¹i kªnh nµy cã thÓ sö dông víi ®¹i diÖn b¸n hµng cña C«ng ty ®Ó b¸n trùc tiÕp cho kh¸c hµng. HiÖn nay WINNAWIND ®ang ¸p dông kü thuËt ®Þnh gi¸ céng thªm vµo chi phÝ, nh÷ng kü thuËt ®Þnh gi¸ nµy chØ cã lîi khi ¸p dông víi nh÷ng lo¹i mÆt hµng lu«n æn ®Þnh, mét m«i tr­êng vµ thÞ tr­êng lu«n æn ®Þnh còng nh­ c¸c nguån cung lu«n ph¶i æn ®Þnh. Do mòi nhän cña WINNAWIND lµ kinh doanh xuÊt nh¹p khÈu vµ hµng ho¸ xuÊt nhËp khÈu l¹i lu«n biÕn ®æi theo c«ng nghÖ ®ång thêi m«i tr­êng kinh doanh cóng kh«ng ngõng thay ®ái liªn tôc tõ tr¹ng th¸i nµy sang tr¹ng th¸i kh¸c. V× vËyvna nªn ¸p dông kü thuËt ®Þnh gi¸ theo møc gi¸ hiÖn hµnh tøc lµ : ¸p dông gi¸ b¸n b»ng víi gi¸ b¸n cña c¸c ®èi thñ c¹nh tranh. Víi møc gi¸ nµy WINNAWIND sÏ tËn dông ®­îc lîi thÕ cña m×nh (cã mèi quan hÖ tèt víi nÒn t¶ng kh¸ch hµng truyÒn thèng) do vËy WINNAWIND sÏ gi÷ v÷ng ®­îc thÞ phÇn cña m×nh tr­íc nh÷ng ®æi thñ c¹nh tranh vµ ®©y chÝnh lµ mét ®iÒu kiÖn tèt cho viÖc thùc hiÖn chiÕn l­îc th©m nhËp thÞ tr­êng cña WINNAWIND. - §èi víi lo¹i kÖnh gi¸n tiÕp, tuú theo môc tiªu cña C«ng ty mµ lùa chän lo¹i kªnh mét møc hay nhiÒu møc vµ lùa chän sè thµnh viªn theo chiÒu réng cña kªnh. - Tæ nhÊt WINNAWIND nªn sö dông c¶ 2 kÖnh ph©n phèi trªn v× WINNAWIND lµ mét C«ng ty s¶n xuÊtkinh doanh rÊt nhiÒu lo¹i qu¹t ®iÖn, khi sö dông c¶ 2 lo¹i kªnh nµy th× sÏ tËn dông triÖt ®Ó ®­îc ­u ®iÓm cuat chóng t¹o nªn nh÷ng thuËn lîi tèt cho C«ng ty. * Qu¶n trÞ kªnh : Sau khi ®· lùa chän ®­îc mét ph­¬ng ¸n kªnh, WINNAWIND ph¶i cã quyÕt ®Þnh vËn hµnh, qu¶n trÞ kÖnh ®· chän. céng viÖc bao gåm : - TuyÓn chän thµnh viªn kªnh: Mçi C«ng ty th­êng cã nh÷ng kh¶ n¨ng kh¸c nhau trong viÖc thu hót c¸c thµnh viªn kªnh cã chÊt l­îng cho kªnh dù ®Þnh. Trong viÖc lùa chän thµnh viªn kªnh, C«ng ty cã thÓ ®­a ra c¸c tiªu thøc ®Ó lùa chän mét thµnh viªn tèt, ch¼ng h¹n: + Kh¶ n¨ng thanh to¸n nhanh, chËm nhËt chØ trong vßng 30 ngµy + Uy tÝn ®­îc ®¶m b¶o trong khu vùc thÞ tr­êng ®ã. + Søc tiªu thô ph¶i ®¸p øng ®­îc yªu cÇu cña C«ng ty. - KÝch thÝch c¸c thµnh viªn kªnh : Nh÷ng ng­êi trung gian cÇn ®­îc ®énh viªn ®Ó hoµn thµnh tèt nhÊt c«ng viÖc cña hä. Nh÷ng ®iÒu kiÖn ®­a hä ®Õn víi kªnh ®· t¹o ra mét sù ®éng viªn nµo ®ã, nh­ng nh÷ng ®iÒu kiÖn ®ã cÇn ph¶i ®­îc bæ sung thªm. WINNAWIND ph¶i nghÜ r»ng m×nh khong chØ b¸n hµng th«ng qua ng­êi trung gian mµ cßn lµ b¸n hµng cho hä. ®èi víi C«ng ty Th­¬ng m¹i cã 3 lo¹i tiÕp cËn kh¸c nhau : Hîp t¸c, hïn h¹p vµ lËp ch­¬ng tr×nh ph©n phèi. qua ®ã C«ng ty sÏ ®¹t ®­îc quan hÖ chÆt chÏ vµ tÝn nhiÖm trong c«ng viÖc ®¶m nhËn c¸c chøc n¨ng tiÕp thÞ tiªu thô h÷u hiÖu cho nguån hµng vµ ng­îc l¹i nhËn ®­îc c¸c kÝch thÝch tõ phÝa nguån hµng vÒ gi¸, ®iÒu kiÖn giao hµng vµ thanh to¸n. §¸nh gi¸ c¸c thµnh viªn kªnh : C«ng viÖc ®¸nh gi¸ nµy ph¶i ®­îc lµm th­êng xuyªn ®Þnh kú. WINNAWIND cã thÓ dùa vµo c¸c tiªu chuÈn: + Doanh sè b¸n cao hay thÊp ? + Møc dù tr÷ b×nh qu©n lµ bao nhiªu ? + Thêi gian giao hµng nhanh hay chËm ? + DÞch vô cho kh¸ch hµng ®· hoµn h¶o ch­a ? ViÖc ®¸nh gi¸ m¹ng kÖnh ph©n phèi WINNAWIND cã thÓ so s¸nh c¸c tiªu chuÈn cña c¸c thµnh viªn kh¸c nhau. *§iÒu chØnh c¸c quyÕt ®Þnh biÕn thÓ kªnh, m¹ng : Hµnh vi mua cña ng­êi tiªu dïng cã thÓ thay ®æi trªn thÞ tr­êng xuÊt hiÖn nhiÒu s¶n phÈm míi, c¹nh tranh khèc liÖt h¬n hay cã nh÷ng kªnh ph©n phèi míi… Víi sù thay ®ái nµy, viÖc ®iÒu chØnh hÖ thèng ph©n phèi sÏ lµ cÇn thiÕt ®Ó ®¹t môc tiªu ®Ò ra. V× thÕ WINNAWIND cã thÓ thay ®æi kªnh ph©n phèi qua 3 møc ®é : - LÊy thªm hay lo¹i bá nh÷ng thµnh phÇn kªnh. - LÊy thªm hay lo¹i bá nh÷ng cÊu tö m¹ng ë mét vµi ®o¹n thÞ tr­êng c¸ biÖt - ThÓ hiÖn mét ph­¬ng c¸ch míi cho viÖc b¸n hµng ë tÊt c¶ c¸c thÞ tr­êng träng ®iÓm. + Tho¶ m·n dÞch vô kh¸ch hµng : kh¸ch hµng khong quan t©m ®Õn viÖc hµng ho¸ ®­îc vËn chuyÓn hay dù tr÷nh­ thÕ nµo hay nh÷ng thµnh viªn kªnh ph¶i lµm g× ®Ó cung cÊp hµng ho¸ cho hä . Kh¸c hµng chØ quan t©m ®Õn viÖc s¶n phÈm cã ®¸p øng ®­îc yªu cÇu vÒ mÆt thêi gian vµ cã ®¸ng tin cËy kh«ng. Cã nh÷ng tr­êng hîp, hÖ thèng ph©n phèi cña WINNAWIND vËn hµnh kh«ng hiÖu qu¶, kh¸ch hµng ®· ph¶i chê ®îi ®Ó mua ®­îc nh÷ng hµng ho¸ mµ hä cÇn. §iÒu nµy ®· lµm kh¸ch hµng phiÒn lßng vµ sÏ cã nh÷ng t¸c ®éng xÊu ®Õn WINNAWIND. Nh÷ng dÞch vô mµ WINNAWIND cã thÓ cung cÊp tèt cho kh¸ch hµng nh­: Thêi gian, ®Þa ®iÓm vµ mÆt hµng mµ kh¸c hµng cÇn, nh÷ng dÞch vô nµy hiÖn nay C«ng ty cã kh¶ n¨ng ®¸p øng ®­îc v× vËy WINNAWIND nªn l­u ý vµ lµm tèt nh÷ng vÊn ®Ò dï chØ lµ nhá nhÊt nµy. Nh÷ng trang thiÕt bÞ ph©n phèi cÇn thiÕt : §Ó cung cÊp hµng ho¸ tõ nhµ s¶n xuÊt ®Õn n¬i kh¸ch hµng yªu cÇu, cÇn thiÕt ph¶i cã nh÷ng ph­¬ng tiÖn nh­ kho, tr¹m, ph­¬ng tiÖn vËn t¶i. Sù lùa chän ph­¬ng tiÖn vËn t¶i tèt nhÊt ph¶i tuú thuéc vµ s¶n phÈm, nh÷ng quyÕt ®Þnh ph©n phèi kh¸c vµ nh÷ng dÞch vô kh¸ch hµng mµ WINNAWIND ®­a ra. Sù lùa chän tèt nhÊt sÏ kh«ng chØ ®¹t ®­îc mét chi phÝ ë møc thÊp cã thÓ mµ cßn ®­a ra mét tiªu chuÈn dÞch vô nh­ tèc ®é, ®é tin cËy… ViÖc l­u kho lµ cÇn thiÕt khi s¶n xuÊt kh«ng phï hîp víi kh¸c hµng vÒ kh«ng gian, thêi gian, sè l­îng… viÖc dù tr÷ hµng ho¸ cã thÓ lµm t¨ng gi¸ trÞ hµng ho¸ vµ ®¶m b¶o sù s½n sµng khi kh¸ch cÇn. Nh­ng WINNAWIND còng ph¶i l­u ý r»ng dù tr÷ lu«n liªn quan ®Õn chi phÝ. Môc tiªu ph©n phèi Lùa chän lo¹i kªnh Tho¶ m·n dÞch vô KH Trùc tiÕp Gi¸n tiÕp Nh÷ng trang thiÕt bÞ ph©n phèi cÇn thiÕt Qu¶n trÞ kªnh H9: QuyÕt ®Þnh chiÕn l­îc ph©n phèi 3.6. X©y dùng tr­¬ng tr×nh xóc tiÕn qu¶ng c¸o * Ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o Trong n¨m nay 2006, C«ng ty nªn qu¶ng b¸ th­¬ng hiÖu vµ s¶n phÈm nhê c¸c ph­¬ng tiªn qu¶ng c¸o ®Ó truyÒn th«ng tíi c«ng chóng nh­ TruyÒn h×nh, truyÒn thanh, b¸o chÝ cña c¸c ®Þa ph­¬ng chi phÝ thÊp nh­ng hiÖu qu¶ kh¸ cao. * Marketing trùc tiÕp C«ng ty ¸p dông marketing trùc tiÕp sñ dông ®iÖn tho¹i, fax, th­ göi qua b­u ®iÖn... ®Ó g­Ø c¸c b¶n chµo gi¸, chµo hµng tíi thÞ tr­êng môc tiªu sÏ tiÕt kiÖm ®­îc chi phÝ mµ vÉn ®¶m b¶o ®­îc môc tiªu. * KÝch thÝch tiªu thô Th­êng xuyªn tham gia nh÷ng héi chî triÓn l·m ®Ó thu hót kh¸ch vµ n©ng cao vÞ thÕ cña c«ng ty. C«ng ty dang ¸p dông ch­¬ng tr×nh kÝch thÝch tiªu thô vµo ®ît ®Çu n¨m vµ cuèi n¨m bµng h×nh thó khuyÕn m¹i gi¶m gi¸ tuy nhiªn hiÖu qu¶ thùc sù ®em l¹i lµ ch­a cao so víi c¸c ®èi thñ c¹nh tranh c«ng ty cÇn cã thªm nhiÒu ph­¬ng ph¸p kh¸c.Ký hîp ®ång nguyªn t¾c víi c¸c nhµ ph©n phèi vµ høa sÏ chiÕt khÊu phÇn tr¨m cho hä vµo cuèi n¨m khi hîp ®ång ®­îc thanh lý. Hµng n¨m mêi c¸c nhµ ph©n phèi ®i tham quan du lÞch ®Ó t¨ng thªm sù g¾n bã gi÷a nhµ ph©n phèi víi c«ng ty. §èi víi ng­êi tiªu dïng trùc tiÕp: nªn ¸p dông ch­¬ng tr×nh khuyÕn m¹i b»ng hiÖn vËt khi mua hµng. 4. Ch­¬ng tr×nh hµnh ®éng vµ ng©n s¸ch. ChiÕn l­îc míi thÓ hiÖn nh÷ng nÐt chÝnh cña marketing,®Ó ®¹t ®­îc nh÷ng môc tiªu cña kinh doanh. Mçi yÕu tè trong chiÕn l­îc marketing ph¶i ®­îc cô thÓ ho¸ ®Ó gi¶i ®¸p c©u hái: Ph¶i lµm g×? Bao giê th× lµm ? ai lµm ? Tèn kÐm hÕt bao nhiªu ? Trong khu«n khæ cña mét cuèn luËn v¨n em xin ®­îc ®Ò xuÊt ch­¬ng tr×nh hµng ®éng kÝch thÝch tiªu thô s¶n phÈm qu¹t ®iÖn VINAWIND thuéc phÇn qu¶ng c¸o xóc tiÕn- trong chiÕn l­îc marketing ®· nªu ë trªn. Ch­¬ng tr×nh kÝch thÝch tiªu thô cña vinawind gåm hai phÇn, mét phÇn nh»m vµo c¸c ®¹i lý cßn phÇn kia nh»m vµo ng­êi tiªu dïng. Ch­¬ng tr×nh kÝch thÝch ®¹i lý gåm: Thang hai- vinawind thùc hiªn ch­¬ng tr×nh khuyÕn m¹i cô thÓ nh­ sau: 1.§èi t­îng ®­îc khuyÕn m¹i: - TÊt c¶ ®¬n vÞ, c¸ nh©n lµ kh¸ch hµng truyÒn thèng cña c«ng ty. 2.Møc khuyÕn m¹i: a/ H×nh thøc khuyÕn m¹i: Gi¶m gi¸ b¸n tr­íc thuÕ ngay trÕn ho¸ ®¬n b¸n hµng. b/ Møc khuyÕn m¹i ®èi víi tõng lo¹i s¶n phÈm nh­ sau: KhuyÕn m¹i gi¶m gi¸ 2%: Qu¹t trÇn 1.4m c¸nh t«n. KhuyÕn m¹i gi¶m gi¸ 5% ®èi víi c¸c lo¹i sau: + Qu¹t bµn: QB 300CV, QB 400NS§G + Qu¹t hép: QH 300LP, QH 350 GLP - KhuyÕn m¹i gi¶m gi¸ 12% ®èi víi c¸c lo¹i qu¹t: + Qu¹t treo t­êng: QTT 400R, QTT400E, QTT 400 EHD, QTT 400X.HD 3. Tæ chøc thùc hiÖn. Phßng tiªu thô s¶n phÈm tæ chøc thùc hiÖn. Thêi gian ®¨ng ký nép tiÒn, viÕt ho¸ ®¬n h­ëng khuyÕn m¹i: B¾t ®Çu tõ ngµy 07/02/2005 ®Õn 14/02/2006. Thêi gian lÊy hµng: H¹n cuèi cïng lÊy hÕt hµng ra khái c«ng ty vµo ngµy 25/02/2005 4. ChØ tiªu b¸n hµng cña ®ît khuyÕn m¹i nµy lµ: 10 tû ®ång Th¸ng ba: Tæ chøc héi nghÞ kh¸ch hµng. Trao quµ cho nh÷ng nhµ ph©n phèi ®¹t chØ tiªu doanh sè cña c«ng ty Tæ chøc th¨m dß lÊy ý kiÕn kh¸ch hµng. Phßng tiªu thô s¶n phÈm tæ chøc thùc hiÖn víi kinh phÝ lµ: 300.000.000 ®ång. Th¸ng t­: Tham gia héi chî th­êng niªn Hµng viÖt nam chÊt l­îng cao t¹i Gi¶ng Vâ do b¸o Sµi Gßn TiÕp ThÞ tæ chøc Kinh phÝ: 50.000.000 ®ång. Tæ chøc thùc hiÖn: Phßng tiªu thô s¶n phÈm. Th¸ng s¸u: - Tæ chøc mêi mét sè nhµ ph©n phèi lín ®i tham quan du lÞch - Kinh phÝ: 120.000.000 ®ång - Thùc hiªn: Phßng tiªu thô s¶n phÈm kÕt hîp cïng phßng tæ chøc. Th¸ng 10: Tham gia héi chî hµng tiªu dïng ë ViÖt tr×, H¶i phßng Kinh phÝ: 50.000.000 ®ång Tæ chøc thùc hiÖn: Phßng tiªu thô s¶n phÈm. Ch­¬ng tr×nh khuyÕn m·i cho ng­êi tiªu dïng: Th¸ng chÝn: vinawind qu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ r»ng trong th¸ng nµy tÊt c¶ mäi ng­êi mua s¶n phÈm qu¹t ®iÖn ®Òu ®­îc tÆng mét æ c¾m ®iÖn trÞ gi¸ 10.000 ®ång do c«ng ty s¶n xuÊt. Kinh phÝ: 80.000.000 ®ång 5. KiÓm tra PhÇn cuèi cña b¶n ph¸c ho¹ lµ kÕ ho¹ch c«ng t¸c kiÓm tra theo dâi tiÕn tr×nh triÓn khai kÕ ho¹ch. Th«ng th­êng c¸c chØ tiªu vµ ng©n s¸ch ®­îc x¸c ®Þnh cho tõng th¸ng hay quý. Banh l·nh ®¹o cÊp trªn cã thÓ xem xÐt kÕt qu¶ cña tõng kú vµ ph¸t hiÖn nh÷ng xÝ nghiÖp tôt hËu ph¶i gi¶i tr×nh t×nh h×nh ®ang x¶y ra vµ nh÷ng biÖn ph¸p mµ hä sÏ thi hµnh ®Ó ®¶m b¶o hoµn thµnh kÕ ho¹ch. Mét sè phÇn kiÓm tra cã ®Ò ra nh÷ng kÕ ho¹ch ®èi phã víi nh÷ng t×nh huèng bÊt ngê. KÕ ho¹ch ®èi phã víi nh÷ng t×nh huèng bÊt ngê sÏ v¹ch ra nh÷ng b­íc mµ ban l·nh ®¹o cÇn thùc hiÖn ®Ó ®èi phã víi nh÷ng diÔn biÕn bÊt lîi nh­ chiÕn tranh gi¸ c¶ vµ ®×nh c«ng. Môc ®Ých qua viÖc lËp kÕ ho¹ch ®èi phã víi nh÷ng t×nh huèng bÊt ngê lµ khuyÕn khÝch c¸c c¸n bé qu¶n trÞ lo liÖu tr­íc nh÷ng khã kh¨n cã thÓ gÆp ph¶i. BiÓu 1: M« h×nh bé m¸y tæ chøc - qu¶n lý s¶n xuÊt Chñ tÞch - Tæng gi¸m ®èc Phã Tæng gi¸m ®èc Kü thuËt Phã Tæng gi¸m ®èc s¶n xuÊt Phßng Tæ chøc - Hµnh chÝnh Phßng B¶o vÖ Phßng Tµi vô Phßng KÕ ho¹ch - VËt t­ Phßng Tiªu thô s¶n phÈm Phßng KCS Ph©n x­ëng c¬ khÝ Ph©n x­ëng L­íi, S¬n, M¹ Ph©n x­ëng §ét DËp Ph©n x­ëng ThiÕt bÞ ®Çu t­ Ph©n x­ëng L¾p r¸p T.PhÈm Ghi chó: Th«ng tin chØ ®¹o Th«ng tin h­íng dÉn Môc lôc Ch­¬ng I: Nh÷ng c¬ së lý luËn vÒ qu¸ tr×nh x©y dùng kÕ ho¹ch marketing ë c«ng ty th­¬ng m¹i 1 I.Kh¸i niÖm quy tr×nh x©y dùng kÕ ho¹ch marketing th­¬ng m¹i:................ 1 1.Kh¸i niÖm:................................................................................................... .1 2.TiÕn tr×nh ph¸t triÓn cña x©y dùng kÕ ho¹ch marketing ë c¸c c«ng ty th­¬ng m¹i 1 3. Nh÷ng c¬ së chñ yÕu trong viÖc x©y dùng kÕ ho¹ch marketing ë c«ng ty th­¬ng m¹i: 3 4.Lîi Ých cña x©y dùng kÕ ho¹ch Marketing 3 5.Nh÷ng néi dung chÝnh cña kÕ ho¹ch marketing 4 6.Quy tr×nhx©y dùng kÕ ho¹ch Marketing trong c«ng ty th­¬ng m¹i 5 II.M«i tr­êng vµ thÞ tr­êng kinh doanh............................................... 5 1.M«i tr­êng 5 1.1.M«i tr­êng nh©n khÈu 5 1.2 M«i tr­êng kinh tÕ .6 1.3.M«i tr­êng chÝnh trÞ ph¸pluËt:................................................................... 7 1.4 M«i tr­êng c«nnghÖ................................................................................ 7 1.5 .M«i tr­êng c¹nh tranh................................................................................ 8 2. §Æc ®iÓm thÞ tr­êng kinh doanh cña c«ng ty (thÞ tr­êng c¸c doanh nghiÖp) 8 2.1.Kh¸i niÖm c¸c doanh nghiÖp:.................................................................. 8 2.2.§Æc ®iÓm thÞ tr­êng c¸c doanh nghiÖp:................................................... 9 2.3Nh÷ng nh©n tè ¶nh h­ëng ®Õn hµnh vi mua:........................................... 10 3. Dù b¸o m«i tr­êng vµ thÞ tr­êng t­¬ng lai cña c«ng ty :.......................... 11 3.1.¦íc tÝnh nhu cÇu hiÖn t¹i:....................................................................... 12 3.2 ¦íc tÝnh nhu cÇu t­¬ng lai:.................................................................... 12 III.Môc ®Ých vµ môc tiªu cña c«ng ty kinh doanh:........................................ 12 1. Môc tiªu kinh doanh cña c«ng ty .............................................................. 12 1.1.Môc tiªu tµi chÝnh.................................................................................... 13 1.2.Môc tiªu marketing ................................................................................. 13 2.Môc ®Ých cña c«ng ty kinh doanh:.............................................................. 13 IV.ChiÕn l­îc marketing cña c«ng ty kinh doanh:........................................ 13 1.§Þnh nghÜa chiÕn l­îc marketing ............................................................... 13 2.C¸c vÊn ®Ò chñ yÕu cÇn ph¶i x¸c lËp trong chiÕn l­îc Marketing 14 2.1.Ph©n ®o¹n thÞ tr­êng:.............................................................................. 14 2.2 Lùa chän thÞ tr­êng môc tiªu:................................................................. 14 2.3.§Þnh vÞ s¶n phÈm trªn thÞ tr­êng träng ®iÓm:........................................ 15 2.4.ChiÕn l­îc Marketing hçn hîp: (Marketing-mix)................................... 16 2.4.1.Kh¸i niÖm Marketing-mix.................................................................... 16 2.4.2.ChiÕn l­îc Marketing-mix ë c«ng ty th­¬ng m¹i vµ nh÷ng yÕu tè ¶nh h­ëng:............................................................................................................ 17 2.4.3.C¸c c«ng cô Marketing –mix.............................................................. 18 V.Ch­¬ng tr×nh hµnh ®éng, ng©n s¸ch vµ kiÓm tra marketing cña c«ng ty 19 1.Ch­¬ng tr×nh hµnh ®éng:................................................................…......... 19 2.Ng©n s¸ch:..............................................................................................…. 19 3.KiÓm so¸t................................................................................................... 19 VI.Yªu cÇu ®¸nh gi¸ kÕ ho¹ch marketing ë c«ng ty th­¬ng m¹i........... 20 1.Nh÷ng yªu cÇu vÒ kÕ ho¹ch Marketing ë c«ng ty th­¬ng m¹i................... 20 Ch­¬ng II: HiÖn tr¹ng x©y dùng kÕ ho¹ch marketing ë c«ng ty TNHHNN mét thµnh viªn ®iÖn c¬ thèng nhÊt (Vinawind) 21 I. Mét sè nÐt kh¸i qu¸t vÒ t×nh h×nh ho¹t ®éng cña C«ng ty.......................... 21 1.1. Qu¸ tr×nh h×nh thµnh vµ ph¸t triÓn cña C«ng ty TNHH Nhµ n­íc mét thµnh viªn ®iÖn c¬ Thèng NhÊt:.................................................................... 21 1.2. Chøc n¨ng, nhiÖm vô s¶n xuÊt kinh doanh cña C«ng ty:....................... 22 1.3. §Æc ®iÓm tæ chøc qu¶n lý vµ ho¹t ®éng cña c«ng ty:................…........ 23 II.Tr×nh ®é ph¸t triÓn kÕ ho¹ch vµ thùc hiÖn kÕ ho¹ch Marketing cña VINAWIND 25 1.Tr×nh ®é ph¸t triÓn kÕ ho¹ch Marketing cña VINAWIND 25 2. Tr×nh h×nh x©y dùng kÕ ho¹ch marketing hiÖn t¹i cña VINAWIND 26 III. Quy tr×nh x©y dùng kÕ ho¹ch marketing hiÖn t¹i cña VINAWIND 26 1. Ph©n tÝch t×nh thÕ 26 1.1. Bèi c¶nh cña VINAWIND ..............................................................… .27 1.2 C¸c dù b¸o ...........................................................................................… 27 1.3 C¸c c¬ héi vµ nguy c¬ cña VINAWIND..............................................… 28 1.4 C¸c thÕ m¹nh vµ ®iÓm yÕu cña VINAWIND .......................................... 29 2. Môc tiªu cña VINAWIND n¨m 200 ....................................................... 31 3.ChiÕn l­îc cña VINAWIND n¨m 200 .................................................... 32 3.1S¶n phÈm................................................................................................... 32 3.2.Gi¸ b¸n s¶n phÈm..................................................................................... 33 3.3.Trung gian............................................................................................... 34 3.4.Tr­¬ng tr×nh xóc tiÕn qu¶ng c¸o.............................................................. 35 4. Ch­¬ng tr×nh thùc hiÖn chiÕn l­îc kinh doanh cña VINAWIND...…........ 36 5. Ng©n s¸ch cña VINAWIND.............….....................…………………. 37 6. C¸c ho¹t ®éng kiÓm so¸t tiÕn tr×nh thùc thi kÕ ho¹ch cña VINAWIND 37 7. Quy tr×nh tæng quan ho¹t ®éng kÕ ho¹ch ho¸ cña VINAWIND 38 IV. Nh÷ng khã kh¨n vµ thuËn lîi cña VINAWIND.................................. 38 1. Nh÷ng thuËn lîi mµ VINAWIND cã ............................................. 38 2. Nh÷ng khã kh¨n cßn tån t¹i cña VINAWIND....................................... 39 Ch­¬ng III: X©y dùng kÕ ho¹ch ho¸ marketing cña c«ng ty TNHHNN mét thµnh viªn ®iÖn c¬ thèng nhÊt (VINAWIND). 40 I. Nh÷ng dù b¸o biÕn ®éng vÒ m«i tr­êng vµ thÞ tr­êng cña VINAWIND 40 1. Dù b¸o m«i tr­êng……………………………………………………….. 40 1.1. M«i tr­êng kinh tÕ 40 1.2. M«i tr­êng chÝnh trÞ – ph¸p luËt 41 2. Dù b¸o vÒ thÞ tr­êng qu¹t ®iÖn 41 II.Hoµn thiÖn môc tiªu cña Vinawind trong n¨m tíi.............................. 42 1.X¸c ®Þnh môc tiªu cña c«ng ty 42 2.Ph­¬ng h­íng kinh doanh cña VINAWIND 42 2.1.C¸c chØ tiªu phÊn ®Êu 42 2.2. C¸c nhiÖm vô cô thÓ cña Vinawind 43 III.X©y dùng kÕ ho¹ch marketing cña VINAWIND 47 1.§Þnh h­íng giai ®o¹n x©y dùng kÕ ho¹ch ë VINAWIND 43 2.Ph­¬ng ph¸p x©y dùng kÕ ho¹ch marketing cña VINAWIND 45 3.Quy tr×nh x©y dùng kÕ ho¹ch marketing cña VINAWIND 47 3.1. Quy tr×nh tæng quan ho¹t ®éng x©y dùng kÕ ho¹ch cña VINAWIND 49 3.2. X©y dùng qu¸ tr×nh nghiªn cøu vµ ph©n tÝch t×nh thÕ cña VINAWIND 49 3.3. X©y dùng qu¸ tr×nh h×nh thµnh vµ quyÕt ®Þnh mÆt hµng kinh doanh qu¹t ®iÖn cña VINAWIND 50 3.4 X©y dùng vµ quyÕt ®Þnh gi¸ ®èi víi mÆt hµng kinh doanh cña VINAWIND. 51 3.5. X©y dùng quyÕt ®Þnh ph©n phèi cña WINNAWIND 54 3.6. X©y dùng tr­¬ng tr×nh xóc tiÕn qu¶ng c¸o 59 4. Ch­¬ng tr×nh hµnh ®éng vµ ng©n s¸ch 59 5. KiÓm tra 61