Lời nói đầu
Nền kinh tế việt nam đang từng bước phát triển trước sự đổi mới của đất nước, nó đã tạo điều kiện cho các doanh nghiệp có những cơ hội phát triển. Tạo điều kiện cho các doanh nghiệp doanh nghiệp phát huy hết nội lực của mình để có thể đưa doanh nghiệp ngày càng đi lên.
Trong nền kinh tế thị trường công tác tiêu thụ sản phẩm có ý nghĩa quyết định đến mọi hoạt động của doanh nghiệp vì chỉ khi tiêu thụ được sản phẩm thì các hoạt động khác của doanh nghiệp mới có thể đảm bảo cho doanh nghiệp thực hiện được các chỉ tiêu hoạt động sản xuất kinh doanh, đảm bảo cho doanh nghiệp đứng vững và phát triển trên thị trưòng. Trong tình hình kinh doanh hiện nay các doanh nghiệp luôn phải cạnh tranh với nhau để có thể chiến thắng và chiếm lĩnh được thị trường. Do vậy muốn chiến thắng và chiếm lĩnh được thị trường doanh nghiệp chỉ có cách là mở rộng và phát triển thị trường nhằm tiêu thụ được nhiều sản phẩm trên thị trường qua đó khẳng định được vị trí sản phẩm của doanh nghiệp trên trị trường.
Mở rộng trị trường một mặt tạo cho doanh nghiệp có vị trí ngày càng ổn định đảm bảo cho việc tiêu thụ sản phẩm đạt hiệu quả tốt mặt khác có thể giúp cho doanh nghiệp tận dụng được ưu thế và quyền lực của mình, hạn chế rủi ro nhằm đạt hiệu quả cao trong kinh doanh. Trong thời gian thưc tập tại công ty Rượu - NGK Thăng Long tôi đã tìm hiểu tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty. Thực tế trong những năm qua công ty đã tập trung rất nhiều vào công tác thị trường coi thị trường là động lực của sản xuất kinh doanh, tổ chức tốt công tác tiêu thụ sản phẩm đáp ứng được nhu cầu của khách hàng về hàng hoá, có những ứng xử phù hợp với thay đổi của thị trường đáp ứng được nhu cầu ngày càng đa dạng của khách hàng nên đã đưa công ty từ chỗ làm ăn thua lỗ lúng túng bị động, sản xuất ứ đọng không tiêu thụ được đến chỗ làm ăn có lãi đóng góp ngày càng nhiều vào ngân sách nhà nước và nâng cao đời sống của người lao động. Tuy nhiên những thành tích đó vẫn chưa thể đảm bảo cho sự thành công trong tương lai. Vì vậy công tác mở rộng và phát triển thị trường để tiêu thụ sản phẩm luôn luôn phải được coi trọng. Làm tốt công tác mở rộng và phát triển thị trường sẽ giúp công ty dành được ưu thế hơn các đối thủ cạnh tranh và tăng thị phần của mình. Vì vậy mà trong thời gian thực tập tôi đã chọn đề tài nghiên cứu:
Những biện pháp cơ bản để mở rộng và phát triển thị trường của công ty Rượu -NGK Thăng Long.
Chuyên đề gồm 3 phần :
Phần thứ nhất: Mở rộng thị trường là một trong những nhân tố cơ bản nhằm đẩy mạnh phát triển sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường.
Phần thứ hai: Phân tích thực trạng mở rộng và phát triển thị trường của công ty Rượu - NGK Thăng Long
Phần thứ ba: Những biện pháp cơ bản nhằm mở rộng và phát triển thị trường của công ty Rượu - NGK Thăng Long
47 trang |
Chia sẻ: thanhnguyen | Lượt xem: 1503 | Lượt tải: 0
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Những biện pháp cơ bản để mở rộng và phát triển thị trường của công ty Rượu, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
lµ ph¸t triÓn s¶n phÈm míi ë trªn mét thÞ trêng míi. Doanh nghiÖp cã thÓ nh¶y vµo kinh doanh trong thÞ truêng ngoµi khu vùc truyÒn thèng. Tuy nhiªn viÖc nµy kh¸ m¹o hiÓm cho c«ng ty do ho¹t ®éng trong mét m«i trêng hoµn toµn míi mµ hä Ýt biÕt ®Õn song viÖc kinh doanh nµy thêng kh¸ hÊp dÉn do thÞ trêng cã nhu cÇu míi ph¸t triÓn hoÆc lµ nhu cÇu ®ang t¨ng cao ë hiÖn t¹i vµ trong t¬ng lai nªn nhiÒu khi c«ng ty cã thÓ vît rµo nh¶y sang lÜnh vùc kinh doanh nµy. C«ng ty cã thÓ ®Çu t nghiªn cøu s¶n phÈm míi cho thÞ trêng ®ã trªn c¬ së söa ®æi s¶n phÈm cña m×nh cho phï hîp víi thÞ trêng ®ã.
VI. C¸c nh©n tè ¶nh hëng ®Õn viÖc më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng:
1. ChÊt lîng cña s¶n phÈm:
§©y lµ nh©n tè ¶nh hëng rÊt m¹nh ®Õn viÖc tiªu thô s¶n phÈm. Nã lµ nh©n tè mµ doanh nghiÖp cã thÓ dùa vµo ®ã ®Ó thu hót kh¸ch hµng. ChÊt lîng lµ n¨ng lùc cña mét s¶n phÈm hoÆc dÞch vô nh»m tho¶ m·n nhu cÇu cña kh¸ch hµng, chÊt lîng lµ nh©n tè c¹nh tranh cña doanh nghiÖp v×:
- ChÊt lîng kÝch thÝch kh¶ n¨ng tiªu thô s¶n phÈm.
- ChÊt lîng lµm t¨ng kh¶ n¨ng sinh lêi cña s¶n phÈm do gi¶m ®îc chi phÝ s¶n xuÊt b»ng viÖc gi¶m nh÷ng phÕ phÈm, gi¶m ®îc sù chËm trÔ, gi¶m sù cè vµ c¸c yªu cÇu kiÓm tra.
- ChÊt lîng t¹o ra sù tån t¹i l©u dµi cho doanh nghiÖp.
- ChÊt lîng t¹o ra nh÷ng h×nh ¶nh ®Ñp cho s¶n phÈm cña doanh nghiÖp.
ChÊt lîng s¶n phÈm phô thuéc vµo ®iÒu kiÖn hoµn c¶nh cô thÓ vµ ®iÒu kiÖn kinh tÕ kü thuËt cña mçi níc, mçi vïng. Trong kinh doanh kh«ng thÓ cã chÊt lîng nh nhau cho tÊt c¶ c¸c vïng mµ c¨n cø vµo hoµn c¶nh cô thÓ ®Ó ®Ò ra ph¬ng ¸n chÊt lîng cho phï hîp. Nãi tíi chÊt lîng chÝnh lµ nãi ®Õn sù phï hîp vÒ mäi mÆt víi yªu cÇu cña kh¸ch hµng. Do ®Æc trng nµy mµ chÊt lîng lµ mét trong nh÷ng yÕu tè hµng ®Çu ¶nh hëng ®Õn viÖc tiªu thô s¶n phÈm. NÕu chÊt lîng kh«ng tho¶ m·n ®îc nhu cÇu cña kh¸ch hµng th× khã cã thÓ tiªu thô ®îc s¶n phÈm. Do ®ã viÖc n©ng cao chÊt lîng s¶n phÈm còng chÝnh lµ viÖc n©ng cao kh¶ n¨ng c¹nh tranh cña doanh nghiÖp trªn thÞ truêng. Trong c«ng t¸c më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng th× chÊt lîng s¶n phÈm ®ãng vai trß hÕt søc quan träng, nÕu s¶n phÈm cña doanh nghiÖp tèt sÏ t¹o ®îc lßng tin víi kh¸ch hµng vµ kh¸ch hµng mua s¶n phÈm ngµy cµng t¨ng do ®ã mµ viÖc më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng sÏ dÔ dµng h¬n.
2. Gi¸ c¶ s¶n phÈm:
Gi¸ c¶ lµ mét trong nh÷ng nh©n tè mµ kh¸ch hµng còng nh doanh nghiÖp quan t©m, nÕu gi¸ ®¾t qu¸ sÏ lµm ¶nh hëng ®Õn viÖc tiªu thô hµng ho¸ cña doanh nghiÖp. Do vËy viÖc x¸c ®Þnh mét møc gi¸ phï hîp lµ hÕt søc quan träng mµ bÊt cø mét doanh nghiÖp kinh doanh nµo còng ph¶i tÝnh ®Õn. Gi¸ thµnh s¶n phÈm cña doanh nghiÖp lµ biÓu hÖn cña tÊt c¶ c¸c chi phÝ mµ doanh nghiÖp bá ra ®Ó s¶n xuÊt ra s¶n phÈm (nguyªn vËt liÖu, l¬ng, chi phÝ tiªu thô s¶n phÈm...). Gi¸ thµnh lµ c¬ së ®Ó x¸c ®Þnh gi¸ c¶ s¶n phÈm tiªu thô, chÝnh s¸ch gi¸ c¶ hîp lý lµ mét xóc t¸c quan träng nh»m t¨ng doanh thu b¸n hµng. Mét doanh nghiÖp b¸n hµng ch¹y ph¶i lµ mét doanh nghiÖp cã chÝnh s¸ch gi¸ c¶ linh ho¹t kh«ng cøng nh¾c. Muèn cã ®îc gi¸ c¶ linh ho¹t ph¶i dùa vµo kÕt qu¶ nghiªn cøu thÞ truêng. Trong doanh nghiÖp th× gi¸ c¶ lµ mét chØ tiªu quan träng nã ph¶n ¸nh chÊt lîng cña qu¸ tr×nh ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh, lµ c¬ së ®Ó x¸c ®Þnh chØ tiªu hiÖu qu¶ s¶n xuÊt cña doanh nghiÖp. Bªn c¹nh c¸c t¸c ®éng cña quy luËt cung cÇu uy tÝn vÒ chÊt lîng s¶n phÈm ¶nh hëng ®Õn viÖc ®Þnh gi¸ kh¸ch hµng cã t©m lý "TiÒn nµo cña Êy" gi¸ cao duy tr× h×nh ¶nh chÊt lîng tèt.ViÖc h×nh thµnh gi¸ cßn tuú thuéc vµo ®Æc tÝnh c¸c nhãm s¶n phÈm vµ c¸c nhãm kh¸ch hµng kh¸c nhau, c¸c yÕu tè v¨n ho¸ x· héi t©m lý cã ¶nh hëng lín ®Õn hµnh vi cña ngêi tiªu dïng, bªn c¹nh nh÷ng yÕu tè mang tÝnh chÊt x· héi cña c¸c nhãm kh¸ch hµng kh¸c nhau nh c¸c tÇng líp x· héi kh¸c nhau ,løa tuæi kh¸c nhau ... lµ nh÷ng yÕu tè mang tÝnh chÊt c¸ nh©n ,c¸c yÕu tè cã tÝnh chÊt t©m lý. Tuú vµo sù kh¸c nhau ®ã doanh nghiÖp lùa chän chÊt lîng vµ gi¸ c¶ cña c¸c nhãm s¶n phÈm kh¸c nhau. ChÝnh v× lÏ ®ã mµ doanh nghiÖp cÇn lùa chän cho m×nh thÞ trêng hÊp d·n vµ phï hîp víi doanh nghiÖp nhÊt.
3.ChÝnh s¸ch ph©n phèi :
3.1 vai trß cña chÝnh s¸ch ph©n phèi:
ChÝnh s¸ch ph©n phèi s¶n phÈm cña doanh nghiÖp lµ mét hÖ thèng bao gåm c¸c bé phËn cã quan hÖ t¬ng hç ®Ó chuyÓn s¶n phÈm tõ n¬i s¶n xuÊt ®Õn n¬i tiªu dïng. Thùc chÊt cña s¸ch ph©n phèi s¶n phÈm lµ t×m ®îc mét ph¬ng thøc ph©n phèi hîp lý nhÊt ®Ó ®a s¶n phÈm tõ n¬i s¶n xuÊt ®Õn kh¸ch hµng mét c¸ch nhanh nhÊt. ChÝnh s¸ch ph©n phèi s¶n phÈm cã vai trß v« cïng quan träng trong ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña doanh nghiÖp, mét chÝnh s¸ch ph©n phèi s¶n phÈm hîp lý sÏ lµm cho qu¸ tr×nh khinh doanh an toµn t¨ng cêng kh¶ n¨ng c¹nh tranh cña doanh nghiÖp.
3.2 C¸c kªnh ph©n phèi :
Kªnh ph©n phèi lµ mét tËp hîp c¸c c«ng ty hay c¸ nh©n tù g¸nh v¸c hay hç trî viÖc chuyÓn nhîng quyÒn së h÷u mét hµng ho¸ hay dÞch vô tõ ngêi s¶n xuÊt tíi ngêi tiªu dïng. Nhê cã kªnh ph©n phèi mµ hµng ho¸ ®îc lu th«ng tõ ngêi s¶n xuÊt tíi ngêi tiªu dïng. NhiÒu nhµ s¶n xuÊt cung cÊp hµng ho¸ cña m×nh cho thÞ trêng th«ng qua nh÷ng ngêi trung gian nh vËy hä ®· thiÕt lËp kªnh ph©n phèi riªng cho s¶n phÈm cña m×nh.ViÖc sö dông kªnh ph©n phèi ®· k¾c phôc ®îc nh÷ng ng¨n c¸ch vÒ thêi gian, ®Þa ®iÓm, quyÒn së h÷u giòa hµng ho¸, dÞch vô víi nh÷ng ngêi muèn sö dông chóng.
HÖ thèng kªnh ph©n phèi
Ngêi s¶n xuÊt
B¸n bu«n Trung t©m mua
B¸n lÎ M¹ng líi b¸n
Ngêi tiªu dïng cuèi cïng
4
3
2
1
Ph¬ng thøc Ph¹m vi tæ chøc
(1): luång s¶n phÈm
(2): luång së h÷u
(3): luång th«ng tin
(4): luång tµi chÝnh
4. ChÝnh s¸ch xóc tiÕn b¸n hµng :
ChÝnh s¸ch xóc tiÕn b¸n hµng lµ mét hÖ thèng c¸c biÖn ph¸p cña doanh nghiÖp t¸c ®éng vµo t©m lý ngêi mua, tiÕp cËn víi ngêi mua ®Ó n¾m b¾t th«ng tin vµ lµm tho¶ m·n nhu cÇu cña hä. B¸n hµng lµ kh©u cuèi cïng trùc tiÕp thùc hiÖn chøc n¨ng lu th«ng da s¶n phÈm vµo tiªu dïng cã ý nghÜa rÊt lín ®èi víi qu¸ tr×nh s¶n xuÊt. B¸n hµng thùc hiÖn môc ®Ých kinh doanh lµ lîi nhuËn ®Ó t¸i s¶n xuÊt kinh doanh më réng th«ng qua doanh sè b¸n hµng ®Ó cã thÓ ®¸nh gi¸ ®îc môc tiªu vµ chiÕn lîc cña doanh nghiÖp, nã ph¶n ¸nh kÕt qu¶ kinh doanh vµ sù cè g¾ng cña doanh nghiÖp trªn thÞ trêng. B¸n hµng vµ c¸c ho¹t ®éng nghiÖp vô cña nã t¸c ®éng ®Õn kh¸ch hµng v× vËy nã ¶nh hëng ®Õn uy tÝn vµ kh¶ n¨ng t¸i t¹o nhu cÇu cña kh¸ch hµng. Cho nªn qu¶n trÞ b¸n hµng ph¶i t×m ra c¸c biÖn ph¸p khuyÕn khÝch b¸n hµng vµ chÝnh s¸ch xóc tiÕn b¸n hµng nh»m n©ng cao kh¶ n¨ng tiªu thô. Doanh nghiÖp cã thÓ sö dông c¸c c«ng cô sau:
- Qu¶ng c¸o nh»m giíi thiÖu vÒ s¶n phÈm cña doanh nghiÖp cho kh¸ch hµng biÕt vµ l«i kÐo sù chó ý, ý muèn tho¶ m·n kÝch thÝch ®i ®Õn quyÕt ®Þnh mua hµng. Qu¶ng c¸o cã vai trß quan träng trong viÖc më réng thÞ trêng cña doanh nghiÖp. Th«ng tin cho thÞ trêng vÒ c¸c s¶n phÈm míi, gîi vÒ c¸c c«ng dông míi cña s¶n phÈm, th«ng b¸o vÒ mh÷ng thay ®æi gi¸ c¶ vµ gi¶i thÝch c¸c s¶n phÈm ho¹t ®éng nh thÕ nµo. Ngoµi ra qu¶ng c¸o cßn thuyÕt phôc ngêi mua lªn mua s¶n phÈm nµy v× nh÷ng lîi Ých mµ nã ®em l¹i
- Xóc tiÕn b¸n hµng lµ mét tËp hîp bao gåm c¸c kÝch ®Èy ng¾n h¹n nh»m khuyÕn khÝch viÖc mua hoÆc b¸n mét s¶n phÈm hay dÞch vô. Xóc tiÕn b¸n hµng ®îc sö dông nh»m thu hót nh÷ng ngêi dïng thö míi, thëng cho kh¸ch hµng trung thµnh vµ gia t¨ng tû lÖ mua l¹i cña kh¸ch khµng mua kh«ng thêng xuyªn. Tuy ho¹t ®éng xóc tiÕn b¸n hµng chØ x¶y ra trong mét kho¶ng thêi gian ng¾n nhng ®em l¹i cho doanh nghiÖp kh¸ch hµng míi. V× vËy nã ®îc sö dông nh mét vò khÝ s¾c bÐn trong c¹nh tranh vµ më réng thÞ trêng cña doanh nghiÖp.
+ B¸n cã thëng
+ Kü thuËt trß ch¬i
+ Gi¶m gi¸
+ Cho dïng thö s¶n phÈm vµ quµ biÕu
+ C¸c dÞch vô b¶o hµnh miÔn phÝ
- Chµo hµng lµ ph¬ng ph¸p tiªu thô qua nh©n viªn cña doanh nghiÖp ®i t×m kiÕm kh¸ch hµng ®Ó b¸n
- Héi chî lµ n¬i trng bµy s¶n phÈm cña doanh nghiÖp trong níc vµ níc ngoµi, héi chî lµ n¬i gÆp gì gi÷a c¸c nhµ s¶n xuÊt víi nhau, gi÷a c¸c nhµ s¶n xuÊt víi kh¸ch hµng. Héi chî lµ n¬i doanh nghiÖp tham gia víi môc ®Ých lµ b¸n hµng vµ giíi thiÖu mÆt hµng cña doanh nghiÖp cho kh¸ch hµng biÐt vÒ tÝnh n¨ng t¸c dông cña s¶n phÈm ®ång thêi ®©y còng lµ n¬i mµ doanh nghiÖp cã thÓ t×m kiÕm ®îc c¸c kh¸ch hµng lín v× vËy khi tham gia héi chî doanh nghiÖp cÇn chän cho m×nh héi chî phï hîp ®Ó tham gia.
NhËn xÐt:
Tríc t×nh h×nh c¹nh tranh hiÖn nay th× vÊn ®Ò nghiªn cøu vµ ph¸t triÓn thÞ trêng lµ hÕt søc cÇn thiÕt vµ cÊp b¸ch ®èi víi doanh nghiÖp kinh doanh. Nghiªn cøu thÞ trêng lµ c«ng viÖc hÕt søc khã kh¨n nã ®ßi hái doanh nghiÖp ph¶i x©y dùng hÖ thèng th«ng tin vµ xö lý th«ng tin mét c¸ch nhanh nhËy chÝnh x¸c vµ kÞp thêi. §Ó thu thËp ®îc th«ng tin chÝnh x¸c doanh nghiÖp cÇn thiÕt lËp hÖ thèng c©u hái nh»m thu thËp th«ng tin tõ phÝa kh¸ch hµng. X©y dùng vµ thiÕt lËp b¶ng c©u hái nh c©u hái h¬ng dÉn, c©u hái ®Þnh tÝnh, c©u hái phô thªm, c©u hái so s¸nh, c©u hái h©m nãng, c©u hái ®Æc thï. Ngoµi viÖc n¾m b¾t ®îc th«ng tin trªn thÞ trêng doanh nghiÖp còng cÇn ph©n lo¹i thÞ trêng ®Ó chän cho m×nh thÞ trêng môc tiªu nh»m gióp cho doanh nghiÖp cã thÓ tiªu thô ®îc nhiÒu s¶n phÈm vµ phï hîp víi kh¶ n¨ng cña doanh nghiÖp. §ång thêi doanh nghiÖp còng cÇn nghiªn cøu m«i trêng kinh doanh lµ c¹nh tranh hoµn h¶o hay kh«ng hoµn h¶o ®Ó tõ ®ã x©y dùng ®îc c¸c chiÕn lîc phï hîp. Tãm l¹i, viÖc nghiªn cøu thÞ trêng lµ hÕt søc quan träng nã gióp doanh nghiÖp gi¶i quyÕt vµ øng phã ®îc nh÷ng biÕn ®éng trªn thÞ trêng ®ång thêi x©y dùng vµ lËp ra ®îc kÕ ho¹ch s¶n xuÊt kinh doanh cña m×nh mét c¸ch kÞp thêi, nã cßn cho phÐp doanh nghiÖp nhËn biÕt sù vËn ®éng cña nhu cÇu trªn thÞ trêng th«ng qua viÖc thu thËp vµ xö lý th«ng tin. Nghiªn cøu thÞ trêng gióp cho doanh nghiÖp lu«n lu«n chñ ®éng trong viÖc ®Ò ra c¸c chÝnh s¸ch vµ lËp kÕ ho¹ch s¶n xuÊt kinh doanh hiÖu qu¶.
PhÇn thø hai
LÞch sö h×nh thµnh vµ ph¸t triÓn cña c«ng ty Rîu-Níc gi¶i kh¸t Th¨ng Long
I. Sù ra ®êi vµ ph¸t triÓn:
1. Giai ®o¹n 1989-1993 s¶n xuÊt thñ c«ng:
- XÝ nghiÖp Rîu-Níc gi¶i kh¸t Th¨ng Long ®îc thµnh lËp tõ ngµy 24/3/1989 theo QuyÕt ®Þnh sè 6145/Q§-UB. TiÒn th©n cña xÝ nghiÖp lµ xëng s¶n xuÊt rîu vµ níc gi¶i kh¸t lªn men trùc thuéc c«ng ty Rîu Bia Hµ Néi (n»m trong së qu¶n lý ¨n uèng Hµ Néi cò). S¶n phÈm truyÒn thèng lµ rîu pha chÕ c¸c lo¹i, tíi nhng n¨m ®Çu thËp kû 80 xëng míi ®îc ®Çu t vÒ c«ng nghÖ vµ ph¬ng tiÖn s¶n xuÊt Vang. Míi thµnh lËp xÝ nghiÖp cßn lµ mét ®¬n vÞ s¶n xuÊt nhá víi 50 c«ng nh©n s¶n xuÊt hoµn toµn thñ c«ng, ®¹i bé phËn nhµ xëng lµ nhµ cÊp 4 ®· thanh lý, c¬ së vËt chÊt nghÌo nµn. Tuy nhiªn ®©y còng lµ thêi gian ®Çu cña sù khëi s¾c, s¶n lîng t¨ng dÇn qua c¸c n¨m:
+ N¨m 1989: 106000 lÝt
+ N¨m 1992: 530000 lÝt
+ N¨m 1993: 905000 lÝt
- Qua ®ã dung tÝch chøa ®ùng t¨ng ®Çn theo ®é t¨ng cña s¶n lîng. ThÞ trêng cña c«ng ty còng ®îc më r«ng ra nhanh chãng, thÞ phÇn vît chéi c¸c mÆt hµng cßn l¹i, gãp phÇn kh¼ng ®Þnh xu híng tiªu dïng míi vÒ lo¹i ®å uèng cã ®é rîu nhÑ do lªn men hoa qu¶. XÝ nghiÖp ®· lµ ®¬n vÞ s¶n xuÊt kinh doanh cã hiÖu qu¶. Møc nép ng©n s¸ch t¨ng 6 lÇn tõ 337 triÖu n¨m 1991 tíi 1976 triÖu n¨m 1993. S¶n phÈm cña xÝ nghiÖp ®· bíc ®Çu chiÕm lÜnh thÞ trêng Hµ Néi, §µ N½ng th«ng qua c¸c ®¹i lý nhá.
2. Gai ®o¹n 1993-1997 s¶n xuÊt nöa c¬ giíi vµ c¬ giíi
-C«ng ty Rîu-Níc gi¶i kh¸t Th¨ng Long chÝnh thøc ®îc thµnh lËp ngµy 16/8/1993 theo QuyÕt ®Þnh sè 3021/Q§-UB cña UBND thµnh phè Hµ néi.
-Vèn kinh doanh: 862.1182.000 ®ång
Trong ®ã:
+Vèn cè ®Þnh: 392.682.000 ®ång
+ Vèn lu th«ng: 425.922.000 ®ång
+ Vèn kh¸c: 42.398.000 ®ång
- Cã thÓ coi 5 n¨m thuéc giai ®o¹n 1994-1998 tõ khi thµnh lËp c«ng ty ®Õn nay lµ giai ®o¹n ph¸t triÓn ®ét biÕn vÒ s¶n xuÊt, chÊt lîng s¶n phÈm vµ thÞ trêng tiªu thô cña c«ng ty ®· ®îc c¶i tiÕn râ rÖt. S¶n xuÊt cña c«ng ty ph¸t triÓn m¹nh, æn ®Þnh víi møc t¨ng trëng b×nh qu©n hµng n¨m kho¶ng 65%, c«ng ty ®· ®Çu t gÇn 11 tû ®ång cho thiÕt bÞ nhµ xëng, m«i trêng, v¨n phßng vµ c«ng tr×nh phóc lîi. Bé mÆt cña c«ng ty ®· thay ®æi hoµn toµn, m·u m· mÆt hµng cña c«ng ty ®¹t tr×nh ®é tiªn tiÕn, chai ngo¹i, nót ngo¹i theo truyÒn thèng tiªu dïng quèc tÕ, nh·n cña s¶n phÈm thuéc tr×nh ®é in tiªn tiÕn cña níc ta. N¨m 1997 s¶n phÈm cña c«ng ty ®· ¸p dông m· sè, m· v¹ch. ChÊt lîng còng thay ®æi râ rÖt th«ng qua viÖc ¸p dông vµo s¶n xuÊt nh÷ng tiÕn bé c«ng nghÖ tiªn tiÕn, nh÷ng kÕt qu¶ nghiªn cøu cña ®Ò tµi khoa häc øng dông vµ c¶i tiÕn c¬ së b»ng vèn tù cã.
- T¹o h¬ng Vang: t¹o h¬ng ®Æc trng cña Vang Th¨ng Long.
- Chñng nÊm men chÞu cån cao: nh»m n©ng cao chÊt lîng Vang Th¨ng Long phï hîp víi ®iÒu kiÖn nhiÖt ®íi..
- C¶i tiÕn vÒ c«ng nghÖ s¶n xuÊt: gi÷ v÷ng æn ®Þnh chÊt lîng, tiÕt kiÖm nguyªn liÖu.
- C¬ giíi ho¸ qu¸ tr×nh c«ng nghÖ: chiÕt vang, siÕt nót, chuyÓn t¶i c¸c lo¹i chÊt láng (níc cèt, vang b¸n thµnh phÈm, vang thµnh phÈm...).
- C¬ giíi ho¸ qu¸ tr×nh chÕ biÕn qu¶ vµ qu¸ tr×nh vËn chuyÓn nguyªn liÖu , vËt t hµng ho¸...
- §Çu t vµo tµi s¶n cè ®Þnh: nh»m t¨ng nhanh s¶n lîng theo yªu cÇu thÞ trêng.
- Sö dông m¸y tÝnh, c¸c thiÕt bÞ v¨n phßng vµo ch¬ng tr×nh qu¶n lý hµnh chÝnh, ho¹t ®éng kinh doanh.
- N¨m 1999 mÆc dï cßn nhiÒu khã kh¨n c«ng ty vÉn coi ®©y lµ n¨m b¶n lÒ, ph¶i chuyÓn ®æi nÒn s¶n xuÊt cña c«ng ty tõ nöa c¬ giíi sang c¬ giíi vµ tù ®éng ho¸ t¹o ®iÒu kiÖn æn ®Þnh chÊt lîng theo yªu cÇu cña thÞ trêng quèc tÕ.
-Víi chØ tiªu chñ yÕu trong ®ã bao gåm tæng sè nép ng©n s¸ch së giao:
+ Doanh thu: 60 tû ®ång
+ S¶n lîng: 5500 triÖu chai
+ Nép ng©n s¸ch: 9307 tû ®ång
+ Lîi nhuËn: 2290 tû ®ång
- VÒ l©u dµi ngoµi viÖc khÈn tr¬ng ph¸t triÓn thÞ trêng trong níc c«ng ty cßn ph¸t triÓn ra thÞ trêng níc ngoµi nh Trung Quèc, Lµo, Camphuchia... c«ng ty ®ang ®Èy nhanh qu¸ tr×nh ¸p dông c¸c chØ tiªu chÊt lîng nh HACCP, ISO 9002 nh»m qu¶n lý vµ n©ng cao chÊt lîng s¶n phÈm cña c«ng ty ®Ó ®¸p øng c¸c ®ßi hái kh¾t khe cña thÞ trêng níc ngoµi ®Ó cã thÓ xuÊt khÈu sang c¸c thi trêng nµy.
3. Nh÷ng thµnh tùu cña c«ng ty
KÓ tõ khi thµnh lËp ®Õn nay c«ng ty ®· ®¹t ®îc nh÷ng kÕt qu¶ ®¸ng kÓ sau:
- S¶n lîng s¶n xuÊt Vang t¨ng gÊp ba lÇn tõ 1,6 triÖu lÝt (1994) lªn 4,8 triÖu lÝt (1997).
- Doanh thu ®¹t 56 tû ®ång (1998) lªn 60 tû ®ång (1999).
- C«ng ty ®· ®îc cÊp chøng chØ ISO 9002.
- C«ng ty ®· ®îc tÆng thëng:
+ Ba Hu©n ch¬ng lao ®éng h¹ng hai, h¹ng ba.
+ S¸u Huy ch¬ng vµng Héi chî quèc tÕ t¹i ViÖt nam.
+ Ba gi¶i thëng B«ng Lóa vµng t¹i Héi chî n«ng nghiÖp quèc tÕ t¹i CÇn Th¬.
+ Ba cê thi ®ua lu©n lu cña ChÝnh Phñ.
+ Mét b»ng khen cña ChÝnh Phñ.
+ Hai cê thi ®ua xuÊt s¾c vµ nhiÒu b»ng khen cña Tæng liªn ®oµn Lao ®éng ViÖt nam.
- C«ng ty ®· ph¸t triÓn tõ mét mÆt hµng, mét lo¹i s¶n phÈm lªn s¸u lo¹i mÆt hµng vµ bèn lo¹i s¶n phÈm víi chÊt lîng æn ®Þnh, bao b× mÉu m· cã nh÷ng bíc c¶i tiÕn râ rÖt.
II. C¬ cÊu tæ chøc cña c«ng ty
1. S¬ ®å c¬ cÊu tæ chøc:
Gi¸m ®èc
KÕ to¸n
Qu¶n lý chÊt lîng
ThÞ trêng
Cung tiªu
Xëng s¶n xuÊt hµng nhùa
Cöa hµng §«ng ®«
Cöa hµng KD tæng hîp
Tæ chøc vµ hµnh chÝnh
Cöa hµng Giíi thiÖu S/P
Phã Gi¸m ®èc
Phßng kiÓm tra vµ qu¶ lý kü thuËt
Xëng s¶n xuÊt NghÜa §« vµ tæ sx
Chi nh¸nh SXKD t¹i Ninh ThuËn
B¶o vÖ
C«ng nghÖ vµ qu¶n lý s¶n xuÊt
C¬ ®iÖn
- C¬ cÊu tæ chøc lµ mét hÖ thèng bao gåm nhiÒu bé phËn, gi÷a c¸c bé phËn cã mèi quan hÖ chÆt chÏ víi nhau vµ ®îc ph©n thµnh c¸c kh©u, c¸c cÊp qu¶n lý víi nh÷ng chøc n¨ng vµ quyÒn h¹n nhÊt ®Þnh nh»m thùc hiÖn c¸c môc tiªu cña c«ng ty. Trong hÖ thèng tæ chøc nµy, c¸c phßng ban chøc n¨ng gióp gi¸m ®èc theo lÜnh vùc chuyªn m«n ®îc ph©n c«ng vµ chÞu tr¸ch nhiÖm tríc gi¸m ®èc, tríc ph¸p luËt nhµ níc vÒ chøc n¨ng tham mu cña lÜnh vùc ®îc tham mu.
2. NhiÖm vô c¸c phßng ban
2.1. Gi¸m ®èc:
Lµ ngêi chØ ®¹o mäi ho¹t ®éng cña c«ng ty vµ chÞu tr¸ch nhiÖm ph¸p lý víi nhµ níc vÒ ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh. §Þnh kú tæ chøc viÖc ph©n tÝch t×nh h×nh thùc hiÖn khÕ ho¹ch b¸o c¸o c«ng khai tríc c¸n bé c«ng nh©n viªn vµ b¸o c¸o lªn c¬ quan cÊp trªn
2.2. Phßng tæ chøc hµnh chÝnh:
- Lµm c«ng t¸c tæ chøc c¸n bé, nh©n sù, tiÒn l¬ng vµ c¸c chÕ ®é ®èi víi c¸n bé, c«ng nh©n viªn trong toµn c«ng ty.
- Qu¶n lý hå s¬ vµ v¨n th lu tr÷.
- Qu¶n lý nhµ ®Êt vµ c¸c thiÕt bÞ lao ®éng cña c«ng ty.
- C«ng t¸c qu¶n trÞ v¨n phßng phÈm in Ên.
- C«ng t¸c t¹p vô y tÕ.
- C«ng t¸c thi ®ua tuyªn truyÒn.
2.2. Phßng kÕ to¸n tµi chÝnh
- LËp kÕ ho¹ch hµnh chÝnh, chi phÝ lu th«ng.
- Thùc hiÖn tèt kÕ to¸n tµi chÝnh cho c«ng ty ®¶m b¶o kh«ng bÞ ¸ch t¾c trong s¶n xuÊt kinh doanh.
- ChØ ®¹o vÒ c«ng nî vµ thu håi c«ng nî, kh«ng ®Ó kh¸ch hµng nî d©y da khã ®ßi.
- C©n ®èi thu chi, ph©n tÝch c¸c nghiÖp vô ph¸t sinh ®ång thêi tæ chøc thùc hiÖn kiÓm kª tµi s¶n theo ®Þnh kú vµ ®ét xuÊt. B¸o c¸o ®óng qui ®Þnh
2.3. Phßng kinh doanh tiÕp thÞ
- Lµm c«ng t¸c nghiªn cøu vµ ph©n tÝch thÞ trêng.
- LËp kÕ ho¹ch vµ thùc hiÖn c¸c dù ¸n kinh doanh.
- Chñ tr× dù tho¶, hîp ®ång nguyªn vËt liÖu vµ b¸n s¶n phÈm cïng víi phßng kÕ to¸n tµi chÝnh.
- øng dông vµ thùc hiÖn ISO 9002 t¹i c«ng ty.
2.4. Phßng kü thuËt
- ChØ ®¹o c«ng t¸c kü thuËt ®Ó hoµn chØnh c«ng t¸c s¶n xuÊt, s¶n xuÊt ra nh÷ng s¶n phÈm cã chÊt lîng cao.
- Cè vÊn chØ ®¹o vÒ x©y dùng c¬ b¶n vµ söa ch÷a, xuèng c¸c phßng ban kiÓm tra chÊt lîng s¶n phÈm (KCS) ban kü thuËt c«ng nghÖ vµ ban c¬ ®iÖn.
2.4. Phßng b¶o vÖ
- B¶o vÖ tµi s¶n cña c«ng ty.
- Phßng chèng b·o lôt, trém c¾p, ch¸y næ.
- Thùc hiÖn kiÓm tra hµnh chÝnh.
3. Quy tr×nh s¶n xuÊt vang
Nguyªn liÖu qu¶
S¬ chÕ
Ng©m ®êng
Rót cèt qu¶
Gièng men míi
Lªn men chÝnh
Lªn men phô
Läc
B·
ChiÕt chai
Röa
Chai
D¸n nh·n
Thµnh phÈm
NhËp kho
- Qu¶ ®îc chän theo mÉu, cã kÝch cì, ®é chÝn quy ®Þnh, th¸i l¸t b»ng m¸y, cã bÒ dµy trung b×nh lµ 5,0 mm hay ng©m c¶ qu¶ (d©u, nho, m¬, mËn ,mai...).
- Tû lÖ ®êng ng©m qu¶ phô thuéc vµo c¸c lo¹i qu¶, ®¶m b¶o lîng ®êng sö dông Ýt nhÊt nhng l¹i ®¹t lîng cèt qu¶ thu ®îc nhiÒu nhÊt.
- HÖ thèng èng inox liªn hoµn víi c¸c tr¹m b¬m ®Èy b»ng inox cã thÓ truyÒn t¶i c¸c lo¹i chÊt láng (níc cèt qu¶, dÞch vang...) Gi÷a c¸c ph©n xëng s¶n xuÊt c¸c m¸y röa chai, chiÕt chai tù ®éng ®Þnh lîng, c¸c m¸y ®ãng nót mµng co hay m¸y xiÕt nót...d©y truyÒn t¶i chai, kÐt thïng vang, thµnh phÈm, gãp phÇn t¨ng n¨ng suÊt, gi¶m søc lao ®éng vµ n©ng cao chÊt lîng s¶n phÈm. §Æc biÖt khu xö lý m«i trêng míi ®· ®îc ®a vµo ho¹t ®éng lµm thay ®æi hoµn toµn m«i trêng s¶n xuÊt t¹i c«ng ty.
4. Quy tr×nh t¹o h¬ng qu¶
T¹o h¬ng theo p2 trng cÊt
T¹o h¬ng theo p2 hÊp thô
T¹o h¬ng theo p2 trÝch ly cån
Qu¶
Chän
Röa
Thanh trïng
Ng©m cån
Anc«l¸t qu¶
Qu¶
Qu¶
Chän
Chän
Röa
Röa
Thanh trïng
Th¸i nhá
Ng©m ®êng
Chng cÊt
DÞch ®êng
Níc th¬m
Pha chÕ
H¬ng qu¶ ®Ëm
H¬ng qu¶
5. T×nh h×nh vÒ nh©n sù cña c«ng ty
- C«ng ty hiÖn nay cã kho¶ng 290 ngêi trong ®ã sè ngêi cã tr×nh ®é §¹i häc vµ trªn §¹i häc lµ 45 ngêi vµ sè ngêi cã tr×nh ®é trung cÊp lµ 40 ngêi cßn l¹i lµ sè c«ng nh©n cã tay nghÒ vµ cã kinh nghiÖm l©u n¨m.
- C«ng ty tæ chøc ®µo t¹o cho c¸n bé c«ng nh©n viªn,®Ó cã thÓ thÝch øng víi tr×nh ®é khoa häc c«ng nghÖ tiÕn tiÕn ®ang ph¸t triÓn m¹nh mÏ nh vò b·o, vÊn ®Ò ®µo t¹o vµ ph¸t triÓn nh©n lùc lµ mét tÊt yÕu mµ c«ng ty híng tíi nh»m cñng cè vµ ph¸t huy tr×nh ®é cña c«ng nh©n, c«ng ty ®· mêi gi¸o viªn vÒ ®Ó n©ng cao thªm tr×nh ®é ngo¹i ng÷, vi tÝnh cho nh©n viªn qu¶n lý, tæ chøc ®µo t¹o c«ng nh©n cã thÓ n¾m b¾t vµ sö dông thµnh th¹o nh÷ng c«ng nghÖ hiÖn ®¹i. Ngoµi ra c«ng ty cßn sö dông h×nh thøc thëng ph¹t ®Ó khuyÕn khÝch ngêi lao ®éng, lµ cho hä cã tr¸ch nhiÖm h¬n trong c«ng viÖc, thóc ®Èy kh¶ n¨ng s¸ng t¹o cña tõng ngêi qua ®ã lùa chän ®îc nh÷ng s¸ng kiÕn hay gióp cho c«ng ty ngµy cµng ph¸t triÓn.
6. §Æc ®iÓm vÒ m¸y mãc thiÕt bÞ:
C«ng ty ®· ®Çu t mua m¸y mãc thiÕt bÞ n©ng cao s¶n lîng vµ qu¶n lý qu¸ tr×nh ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh hiÖu qu¶ gióp c«ng ty ®øng v÷ng vµ ph¸t triÓn trªn thÞ trêng. Tríc t×nh h×nh c¹nh tranh ngµy cµng gay g¾t th× vÊn ®Ò m¸y mãc thiÕt bÞ lµ rÊt cÇn thiÕt, nã gióp c«ng ty n©ng cao s¶n lîng s¶n xuÊt ®ång thêi gi¶m chi phÝ s¶n xuÊt ®Ó c¹nh tranh trªn thÞ trêng. C«ng ty ®· ®Çu t mét sè m¸y mãc thiÕt bÞ nh:
- M¸y röa chai: 1622.6 triÖu ®ång
- M¸y r¸n nh·n: 1202.3 triÖu ®ång
- 5 M¸y ®ãng thïng: 87.5 triÖu ®ång
- 10 M¸y b¬m c¸c lo¹i: 101.7 triÖu ®ång
- M¸y nÐn khÝ :10 triÖu ®ång
- M¸y ®o ®é trong: 24 triÖu ®ång
- 3 M¸y tÝnh : 42.5 triÖu ®ång
- 2 Xe vËn chuyÓn thñ c«ng: 11 triÖu ®ång
- Xe n©ng chuyÓn: 25 triÖu ®ång
- C©n kü thuËt : 15.3 triÖu ®ång
- 2 BÓ chøa inox: 32 triÖu ®ång
- HÖ thèng b¨ng t¶i xÝch: 415 triÖu ®ång
Tæng céng :3612.4 triÖu ®ång
D©y truyÒn s¶n xu¸t cña vang th¨ng long lµ méy d©y truyÒn khÐp kÝn víi m¸y mãc thiÕt bÞ nhËp tõ c¸c níc nh: NhËt, Ph¸p, Ba lan, Italia, ®¶m b¶o ®¸p øng nhu cÇu thÞ trêng c¶ víi sè lîng lÉn chÊt lîng. HÖ thèng èng inox liªn hoµn víi c¸c tr¹m b¬m ®Èy b»ng inox cã thÓ chuyÓn t¶i c¸c lo¹i chÊt láng (nøíc,cèt qu¶, dÞch qu¶,dÞch vang )gi÷a c¸c ph©n xëng s¶n xuÊt, c¸c m¸y röa chai, chiÕt chai tù ®éng ®Þnh lîng, c¸c m¸y ®ãng nót, d©y truyÒn t¶i chai, kÐt,thïng vang thµnh phÈm gãp phÇn t¨ng n¨ng suÊt lao ®éng, n©ng cao chÊt lîng s¶n phÈm .
7. Cung cÊp vËt t vµ tiªu thô s¶n phÈm
7.1. Cung cÊp nguyªn vËt liÖu:
S¶n phÈm cña c«ng ty lµ rîu vang lµm tõ c¸c lo¹i hoa qu¶ cho nªn c«ng ty ph¶i lËp kÕ ho¹ch thu mua ®Ó cung cÊp kÞp thêi cho s¶n xuÊt s¶n phÈm. Còng chÝnh v× nguyªn vËt liÖu lµ hoa qu¶ nªn c«ng ty ph¶i tæ chøc kh©u xö lý vµ bÕn b·i hîp lý ®Ó cã thÓ ®¶m b¶o cho hoa qu¶ kh«ng bÞ h. Nhµ cung cÊp cho c«ng ty lµ tÊt c¶ nh÷ng ngêi cã kh¶ n¨ng cung cÊp hoa qu¶. C«ng ty mua nho ë Phan Rang, Ninh ThuËn, t¸o mÌo ë c¸c tØnh L¹ng S¬n, Cao B»ng, døa ë Thanh Ho¸, m¬, mai, mËn, ®µo ë Hµ Giang, L¹ng S¬n vµ chóng ®îc thu mua theo mïa vô.
7.2. C¸c ph¬ng thøc tiªu thô s¶n phÈm
§Ó ®¸p øng nhu cÇu tiªu thô hµng ho¸ cña c«ng ty, c«ng ty ®· ¸p dông nhiÒu ph¬ng thøc b¸n hµng cã lîi nh»m tiªu thô hµng ho¸ mét c¸ch nhanh nhÊt.
*. Ph¬ng thøc b¸n hµng trùc tiÕp:
Ph¬ng thøc nµy bao gåm b¸n lÎ t¹i cöa hµng, giíi thiÖu s¶n phÈm vµ b¸n theo hîp ®ång ®· ®îc ký kÕt hoÆc kh¸ch hµng cã thÓ cö ngêi ®Õn mua hµng t¹i doanh nghiÖp hoÆc c¬ së VÜnh Tuy. Khi nhËn hµng bªn mua ký x¸c nhËn vµo ho¸ ®¬n b¸n hµng vµ hµng ®îc x¸c nhËn lµ ®· tiªu thô. H×nh thøc thanh to¸n cã thÓ lµ b»ng tiÒn mÆt hoÆc mua chÞu.
*. Ph¬ng thøc b¸n hµng th«ng qua ®¹i lý
C«ng ty tæ chøc m¹ng líi vµ c¸c trung t©m th¬ng m¹i, hä lµ kh¸ch hµng thêng xuyªn cña c«ng ty hä ký hîp ®ång l©u dµi víi c«ng ty vµ ®îc u tiªn trong thanh to¸n.
* Ph¬ng thøc b¸n hµng tr¶ nî dÇn
§©y lµ h×nh thøc tiªu thô chñ yÕu theo ®ã kh¸ch hµng thêng tr¶ tiÒn tríc cho c«ng ty ®Ó c«ng ty s¶n xuÊt cho hä mét lîng hµng nhÊt ®Þnh vµ ®Þnh kú hä sÏ lÊy hµng.
III. Ph©n tÝch t×nh h×nh thÞ trêng vang:
1. Kh¸i qu¸t chung vÒ thÞ trêng:
Trong nhiÒu n¨m trë l¹i ®©y t×nh h×nh thÞ trêng Vang cã nhiÒu biÕn ®éng lµm cho c«ng t¸c tiªu thô cã nhiÒu khã kh¨n. S¶n phÈm cña c«ng ty cßn ph¶i chÞu nhiÒu søc Ðp cña c¸c s¶n phÈm cïng lo¹i nh Vang H÷u NghÞ, Vang B¾c Th¨ng long, Nam Th¨ng long...
Ngoµi ra hä cßn ¸p dông c¸c h×nh thøc b¸n hµng tr¶ chËm, tr¶ mét nöa... vµ b¸n s¶n phÈm víi gi¸ thÊp, ®©y lµ mét khã kh¨n lín cho c«ng ty. Nhng thÞ trêng cña c«ng ty ngµy cµng më réng vµ ph¸t triÓn, kh¸ch hµng ®· dÇn dÇn biÕt vÒ s¶n phÈm cña c«ng ty.
MÆc dï ®øng tríc khã kh¨n nhng c«ng ty Rîu-Níc g¶i kh¸t Th¨ng Long vÉn kh«ng ngõng n©ng cao hiÖu qu¶ s¶n xuÊt kinh doanh vµ ®· kh¼ng ®Þnh ®îc vÞ thÕ cña m×nh trªn thÞ trêng. C«ng ty ®· ®¹t ®îc nh÷ng thµnh tÝch nh sau.
- Tõ n¨m 1994-1999:
+Doanh thu b×nh qu©n t¨ng hµng n¨m 58%.
+ S¶n lîng t¨ng b×nh qu©n hµng n¨m 49%.
- N¨m 1995 nép ng©n s¸ch gi¶m do chÝnh s¸ch thuÕ thay ®æi mÆc dÇu doanh thu t¨ng.
- Trong mÊy n¨m gÇn ®©y s¶n lîng tiªu thô Vang Th¨ng Long ®¹t møc t¨ng trëng cao (b×nh qu©n 2.5 lÇn/ n¨m)
- N¨m 1999 c¸c chØ tiªu chñ yÕu cña c«ng ty Rîu-Níc g¶i kh¸t Th¨ng Long nh sau:
+ S¶n lîng: 5,5 triÖu lÝt.
+ Doanh thu: 60 tû ®ång.
+ Nép ng©n s¸ch: 9,3 tû ®ång.
2. ThÞ trêng vµ c¸c ®èi thñ c¹nh tranh
2.1. Mét vµi ®¸nh gi¸ vÒ thÞ trêng Rîu-Níc g¶i kh¸t Th¨ng Long
- ThÞ trêng Vang Th¨ng Long hiÖn ®ang rÊt s«i ®éng, cã chiÒu híng ph¸t triÓn m¹nh ë mÊy n¨m gÇn ®©y. Ngêi tiªu dïng ®· cã nhu cÇu vÒ mÆt hµng Vang, ®©y lµ tÝn hiÖu ®¸ng mõng cho c«ng ty Rîu-Níc g¶i kh¸t Th¨ng Long. HiÖn nay thÞ trêng Vang Th¨ng Long cã mÆt hÇu hÕt ë c¸c tØnh thµnh phè trong c¶ níc, nh÷ng ®iÓm tiªu thô m¹nh nhÊt lµ Hµ néi vµ c¸c tØnh l©n cËn, íc tÝnh kho¶ng 3 triÖu chai/ n¨m. Nh×n chung ®©y lµ thÞ trêng mµ Doanh ngiÖp cÇn khai th¸c m¹nh ®Ó cã thÓ tÝch luü ®îc vèn vµ lµm bµn ®¹p tiÕn tíi c¸c tØnh kh¸c vµ thÞ trêng níc ngoµi.
ThÞ trêng Vang Th¨ng Long rÊt réng nhng vÉn cha cã kh¶ n¨ng ®¸p øng ®îc c¸c nhu cÇu cña ngêi tiªu dïng, do ®ã doanh sè cña Vang Th¨ng Long vÉn cha cao. Bªn c¹nh ®ã do cã sù c¹nh tranh cña c¸c lo¹i s¶n phÈm cïng lo¹i trªn thÞ trêng vµ kh¸ch hµng cha biÕt râ vÒ Vang Th¨ng Long do ®ã ®èi thñ c¹nh tranh dùa vµo ®ã ra c¸c s¶n phÈm nh¸i nh B¾c Th¨ng long, Nam Th¨ng long,... chÊt lîng kh«ng cao cho nªn ¶nh hëng ®Õn uy tÝn cña c«ng ty.
2.2. C¸c ®èi thñ c¹nh tranh vµ biÖn ph¸p ®Èy m¹nh qu¸ tr×nh tiªu thô
- Ngêi tiªu dïng lu«n cã nh÷ng m©u thuÉn gi÷a mong muèn vµ thu nhËp cña hä m©u thuÉn gi÷a chÊt lîng vµ gi¸ c¶, hä muèn mua ®îc hµng ho¸ tèt nhng gi¸ c¶ ph¶i rÎ, tõ nhu cÇu ®ã c¸c c«ng ty cè g¾ng lµm sao cã thÓ gi¶m chi phÝ ®Õn thÊp nhÊt ®Ó cã thÓ ®¸p øng ®îc mong muèn cña ngêi tiªu dïng, chÝnh lý do ®ã mµ c¸c c«ng ty lu«n ch¹y ®ua víi nhau ®Ó cã thÓ gi¶m ®îc chi phÝ ®Õn møc thÊp nhÊt cã thÓ ®îc. Cho nªn c¸c c«ng ty lu«n c¹nh tranh víi nhau ®Ó cã thÓ chiÕm lÜnh thÞ trêng.
-C¸c ®èi thñ c¹nh tranh víi c«ng ty Rîu-Níc g¶i kh¸t Th¨ng Long:
+ Rîu anh ®µo.
+ B¾c Th¨ng long.
+ Nam Th¨ng long.
+ Vang H÷u nghÞ.
+ Vang §µ l¹t.
+ Vang Hibicus.
- C¸c ®èi thñ nµy chiÕm lÜnh ®îc mét thÞ trêng nµo ®ã nh: Vang H÷u nghÞ ®ang triÓn khai vµ ph¸t triÓn ë thÞ trêng MiÒn Trung, Vang ®µ l¹t b¸n m¹nh ë thÞ trêng §µ N½ng vµ c¸c tØnh MiÒn trung, rîu Anh ®µo b¸n m¹nh ë mét sè tØnh phÝa B¾c. §èi thñ chÝnh cña c«ng ty lµ Vang H÷u nghÞ, ®©y lµ lo¹i Vang ®îc thÞ trêng chÊp nhËn vµ cã kh¶ n¨ng tiªu thô m¹nh. Vang Hibicus lµ lo¹i vang míi xuÊt hiÖn nhng nã sÏ lµ ®èi thñ m¹nh mµ doanh nghiÖp ph¶i ®¬ng ®Çu trong t¬ng lai.
- §Ó ®øng v÷ng trªn thÞ trêng c«ng ty cÇn ph¶i c¶i tiÕn mÉu m· s¶n phÈm, nh·n m¸c, chÊt lîng lµm sao cho phï hîp víi thÞ hiÕu cña kh¸ch hµng, ®ång thêi ®Èy m¹nh kªnh ph©n phèi, ph©n phèi ®óng kªnh, ®óng luång. CÇn x¸c ®Þnh kh¸ch hµng môc tiªu ®Ó tËp trung mäi nguån lùc ®¸p øng nhu cÇu cña hä, ®ång thêi ®¸p øng cho kh¸ch hµng truyÒn thèng, æn ®Þnh thÞ trêng trong níc vµ ®Èy m¹nh xuÊt khÈu.
IV. Ph©n tÝch t×nh h×nh më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng cña c«ng ty Rîu -NGK Th¨ng long:
1. T×nh h×nh s¶n xuÊt kinh doanh vµ tiªu thô cña c«ng ty:
Tõ khi níc ta chuyÓn sang nÒn kinh tÕ thÞ trêng víi viÖc chuyÓn giao quyÒn tù chñ s¶n xuÊt kinh doanh cho c¸c ®¬n vÞ kinh tÕ c¬ së. §øng tríc t×nh h×nh nh thÕ c«ng ty ph¶i trùc tiÕp ®¶m b¶o c¶ ®Çu vµo lÉn ®Çu ra cho ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña m×nh. Trong thêi gian ®Çu cña c¬ chÕ thÞ trêng c«ng ty gÆp rÊt nhiÒu khã kh¨n t×m kiÕm thÞ trêng tiªu thô s¶n phÈm, c«ng t¸c ®iÒu tra nghiªn cøu n¾m b¾t nhu cÇu cña thÞ trêng vÉn cha ®îc quan t©m nhiÒu. Trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y t×nh h×nh giao lu kinh tÕ gi÷a c¸c níc vµ khu vùc thÞ trêng trong níc nãi chung ph¸t triÓn m¹nh, c«ng ty ®· cã ®iÒu kiÖn tham gia c¸ chéi chî trong níc vµ héi chî quèc tÕ.
Th«ng qua c¸c ®ît triÓn l·m héi chî, c«ng ty ®· giíi thiÖu s¶n phÈm cña m×nh víi thÞ trêng vµ gÆp gì trùc tiÕp víi ngêi tiªu dïng ®Ó n¾m b¾t nhu cÇu thÞ hiÕu cña hä, ®· gÆp gì trùc tiÕp víi c¸c nhµ s¶n xuÊt kinh doanh ®Ó hiÓu s©u thªm vÒ hä trong c¸c lÜnh vùc c¹nh tranh tõ ®ã c«ng ty lËp ra chiÕn lîc s¶n phÈm, c¸c ph¬ng thøc tiªu thô s¶n phÈm phï hîp nh»m n©ng cao hiÖu qu¶ s¶n xuÊt kinh doanh cña m×nh.
T×nh h×nh s¶n xuÊt vµ tiªu thô s¶n phÈm
§¬n vÞ: lÝt
Lo¹i s¶n phÈm
N¨m 1998
N¨m 1999
S¶n xuÊt
Tiªu thô
%sx/tt
S¶n xuÊt
Tiªu thô
%sx/tt
Vang nh·n vµng
4360000
5110000
Nót nh«m vµng
2560000
2560000
100
2870000
2870000
100
Nót mang co ®á
1800000
1800000
100
2240000
2240000
100
Vang nho
560000
520000
92.8
560000
560000
100
Vang 2 n¨m
240000
200000
84
240000
200000
84
Vang døa
158000
100000
63.2
178000
170000
95.5
Vang S¬n tra
244435
244000
99.8
240000
200000
84.0
Vang 5 n¨m
127000
100000
78.7
127000
127000
100
Qua b¶ng trªn ta thÊy s¶n xuÊt cña c«ng ty g¾n chÆt víi tiªu thô s¶n phÈm, ®iÒu nµy cho thÊy s¶n phÈm cña c«ng ty cã chÊt lîng rÊt tèt vµ phï hîp víi nhu cÇu cña ngêi tiªu dïng. Do ®ã trong thêi gian tíi c«ng ty cã thÓ më réng thÞ trêng ®Ó ®¸p øng nhu cÇu tiªu dïng s¶n phÈm cña c«ng ty v¬Ý kh¸ch hµng, ®¸p øng nhu cÇu trªn thÞ trêng.
2. t×nh h×nh doanh thu cña c«ng ty Rîu-Níc g¶i kh¸t Th¨ng Long (1992-1999)
- Nh×n vµo biÓu ®å doanh thu cña c«ng ty Rîu-Níc g¶i kh¸t Th¨ng Long ta thÊy r»ng:
+ Doanh thu tõ n¨m 1992-1994 t¨ng víi sè lîng ®Òu.
+ Tõ n¨m 1995 doanh thu t¨ng gÊp ba lÇn n¨m 1992 cho thÊy r»ng doanh thu cña c«ng ty ®· ®¹t ®îc lµ lín. Do ®Çu t trang thiÕt bÞ c«ng nghÖ míi, gi¶m sè lîng lao ®éng thñ c«ng vµ ¸p dông c¸c tiªu chuÈn vÒ qu¶ lý chÊt lîng.
+ N¨m 1997, 1998, mÆc dï cã cuéc khñng kinh tÕ tµi chÝnh tiÒn tÖ thÕ giíi vµ khu vùc nhng c«ng ty vÉn ®¹t ®îc doanh thu n¨m sau cao h¬n n¨m tríc.
3. S¶n lîng cña C«ng ty Rîu-NGK Th¨ng Long
S¶n lîng cña c«ng ty t¨ng ®Òu qua c¸c n¨m ®Æc biÖt lµ n¨m 1995 trë ®i s¶n lîng t¨ng m¹nh so víi n¨m 1992.
T×nh h×nh s¶n lîng cña c«ng ty Rîu-Níc g¶i kh¸t Th¨ng Long ®Òu t¨ng qua c¸c n¨m. S¶n lîng n¨m 1996 t¨ng gÊp ba lÇn n¨m1995, ®©y lµ hiÖn tîng tèt. S¶n lîng t¨ng lµ do c«ng ty ®· ¸p dông hÖ thèng qu¶n lý chÊt lîng vµo tõng kh©u vµ thùc hiÖn ph¬ng ch©m lµm ®óng ngay tõ ®Çu nh»m gi¶m bít nh÷ng sai háng, s¾p xÕp quy tr×nh s¶n xuÊt sao cho hîp lý, tr¸nh t×nh tr¹ng chång chÐo. §ång thêi c«ng ty ®· ®Çu t mét sè trang thiÕt bÞ tiªn tiÕn nh m¸y rãt rîu, d¸n nh·n... ®· lµm cho s¶n lîng c«ng ty t¨ng mét c¸ch ®¸ng kÓ qua c¸c n¨m.
4. T×nh h×nh c¹nh tranh trªn thÞ trêng:
Muèn tån t¹i vµ ph¸t triÓn c«ng ty kh«ng thÓ kh«ng ®Ò ra vµ thùc hiÖn chiÕn lîc c¹nh tranh. Cã rÊt nhiÒu h·ng cïng s¶n xuÊt vµ kinh doanh cïng mét chñng lo¹i mÆt hµng, trong khi ®ã ngßi tiªu dïng lu«n ®ßi hái c¸c mÆt hµng ®¶m b¶o chÊt lîng, mÉu m· ®Ñp, gi¸ c¶ ph¶i ch¨ng...§Ó ®¸p øng ®îc nh÷ng ®ßi hái Êy c«ng ty cÇn nghiªn cøu thÞ trêng ®Ó tung ra nh÷ng s¶n phÈm phï hîp víi nhu cÇu cña ngêi tiªu dïng. Tuy nhiªn, nÕu viÖc ®¸p øng nhu cÇu tiªu dïng cña c«ng ty kh«ng b»ng c¸c ®èi thñ c¹nh tranh kh¸c th× nãi ®Õn viÖc tån t¹i trªn thÞ trêng qu¶ lµ rÊt khã kh¨n. Do vËy c¹nh tranh trªn th¬ng trêng lµ tÊt yÕu mµ c¸c doanh nghiÖp cÇn thùc hiÖn ®Ó tån t¹i vµ ph¸t triÓn, c¸c doanh nghiÖp khi ®i vµo kinh doanh lu«n ph¶i ®èi ®Çu víi c¸c cuéc c¹nh tranh do ®ã nã ®ßi hái c«ng ty ph¶i nhËn thøc ®óng ®¾n vµ cã sù hiÓu biÕt vÒ thÞ trêng, vÒ b¶n th©n, vÒ ®èi thñ c¹nh tranh. Doanh nghiÖp ph¶i vËn dông kÞp thêi linh ho¹t vµ chÝnh x¸c c¸c chiÕn lîc c¹nh tranh ®Ó thÝch øng víi m«i trêng vµ t¹o mét chç ®øng v÷ng ch¾c cho c«ng ty trªn thÞ trêng ®Çy nh÷ng rñi ro bÊp bªnh. C«ng ty Rîu-NGK Th¨ng Long ®· nghiªn cøu vµ triÓn khai c¸c hÖ thèng cung cÊp th«ng tin nh»m gióp c«ng ty n¾m b¾t ®îc nhu cÇu vµ thÞ hiÕu cña kh¸ch hµng ®ång thêi n¾m b¾t ®îc c¸c ®iÓm m¹nh yÕu cña c¸c ®èi thñ c¹nh tranh ®Ó tõ ®ã lùa chän nh÷ng chiÕn lîc c¹nh tranh phï hîp vµ t¹o ®îc lîi thÕ c¹nh tranh. Trong lÜnh vùc s¶n xuÊt kinh doanh trªn thÞ trêng s¶n phÈm Vang Th¨ng Long lµ mét mÆt hµng cã ®îc mét thÞ phÇn kh¸ lín, c¸c kh¸ch hµng cña c«ng ty chñ yÕu lµ nh÷ng kh¸ch hµng truyÒn thèng cã mèi quan hÖ lµm ¨n l©u dµi víi c«ng ty.
Th«ng tin vÒ s¶n lîng vµ gi¸ c¶ cña c¸c ®èi thñ c¹nh tranh víi c«ng ty
Stt
Tªn doanh nghiÖp
S¶n lîng (1000® /lÝt)
Gi¸ c¶ (1000®/lÝt)
1997
1998
1999
1997
1998
1999
1
Vang th¨ng long
4807
5689
6455
11.8
11.8
11.8
2
Vang gia l©m
500
650
780
11.4
11.4
11.4
3
Vang B¾c ®«
200
332
400
10.0
10.0
10.0
4
Vang Grape wine
400
417
450
10.2
10.2
10.2
5. §¸nh gi¸ thÞ phÇn cña C«ng ty Rîu-NGK Th¨ng Long
T×nh h×nh s¶n xuÊt kinh doanh cña c«ng ty ngµy cµng ph¸t triÓn th«ng qua c¸c con sè mµ c«ng ty nép cho ng©n s¸ch Nhµ níc ngµy cµng nhiÒu. KÕt qu¶ ®¹t ®îc ®ã lµ do c«ng ty lu«n chó ý tíi c«ng t¸c tiªu thô vµ më réng thÞ trêng nh»m tiªu thô nhiÒu hµng ho¸®ång thêi t¹o ®îc vÞ thÕ trªn thÞ trêng. NÕu xÐt trªn thÞ truêng tiªu thô nh÷ng mÆt hµng rîu Vang ë khu vùc miÒn B¾c th× thÞ phÇn cña C«ng ty Rîu-NGK Th¨ng Long n¾m gi÷ kho¶ng 25%, khu vùc miÒn Trung thÞ phÇn cña c«ng ty kho¶ng 20% cßn ë khu vùc miÒn Nam thÞ phÇn cña c«ng ty lµ 28%.
6. T×nh h×nh thùc hiÖn nghÜa vô ®èi víi Nhµ níc
- Trong ®iÒu kiÖn kinh doanh kh¾c nghiÖt cña nÒn kinh tÕ thÞ trêng hiÖn nay, cã nhiÒu khã kh¨n nhng c«ng ty Rîu-Níc g¶i kh¸t Th¨ng Long ®· kh¼ng ®Þnh ®îc vÞ thÕ vµ quy m« cña m×nh ®èi víi Nhµ níc, ®iÒu ®ã ®îc thÓ hiÖn qua c¸c kho¶n thuÕ mµ c«ng ty nép cho Nhµ níc.
ChØ tiªu
1997
1998
1999
ThuÕ doanh thu
50.866.988
421.997.269
441987632
ThuÕ lîi tøc
1.094.138.716
1.269.604.104
1368522677
ThuÕ vèn
133.654.880
196.795.861
192522677
ThuÕ (VAT)
7.417.138.901
7.950.105.623
8251102323
ThuÕ m«n bµi
1.500.000
25.000.000
25000000
Tæng céng
8.697.229.485
9.856.656.925
1027891649
V. C¸c biÖn ph¸p ®Ó më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng:
Më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng lµ mét trong nh÷ng biÖn ph¸p vµ chiÕn lîc c¬ b¶n cña doanh nghiÖp nh»m ®©û m¹nh tiªu thô s¶n phÈm kÝch thÝch s¶n xuÊt ph¸t triÓn. Më réng thÞ trêng cã ý nghÜa t¨ng nhu cÇu vÒ s¶n phÈm, quy m« vÒ thÞ trêng, thu hót nhiÒu kh¸ch hµng h¬n dÉn ®Õn s¶n lîng tiªu thô ngµy cµng nhiÒu. ThÞ trêng lu«n lµ nh©n tè cã ý nghÜa quyÕt ®Þnh ®Õn kh¶ n¨ng tiªu thô s¶n phÈm cña doanh nghiÖp. V× vËy viÖc më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng lµ biÖn ph¸p quan träng mµ c¸c doanh nghiÖp cÇn thùc hiÖn.
1. BiÖn ph¸p ®¶m b¶o chÊt lîng:
ViÖc ®¶m b¶o chÊt lîng chÝnh lµ viÖc mµ bÊt kú mét doanh nghiÖp nµo khi tham gia vµo thÞ trêng còng ph¶i quan t©m. Nã lµ ®éng lùc gióp cho viÖc më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng ®îc dÔ dµng h¬n. §¶m b¶o chÊt lîng chÝnh lµ viÖclµm cña doanh nghiÖp nh»m x©y dùng ®îc uy tÝn cña kh¸ch hµng cho s¶n phÈm cña m×nh ®ång thêi gióp cho s¶n phÈm cã thÓ tiªu thô ®îc mét c¸ch dÔ dµng trªn thÞ trêng. §èi víi C«ng ty Rîu-NGK Th¨ng Long th× vÊn ®Ò chÊt lîng ®îc coi lµ sù sèng cßn cña c«ng ty. §Ó ®¶m b¶o vµ n©ng cao chÊt lîng s¶n phÈm c«ng ty ®· chó träng tíi qu¸ tr×nh s¶n xuÊt s¶n phÈm (chän qu¶, röa qu¶, lªn men, röa chai, ®èng nót, d¸n nh·n...) ®ång thêi øng dông hÖ thèng qu¶n lý vÒ an toµn thùc phÈm HACCP vµo trong qu¸ tr×nh s¶n xuÊt, x©y dùng vµ triÓn khai ISO9002. Nghiªn cøu chñng lo¹i men chÞu cån cao, kiÓm tra c¸c kh©u tõ kh©u chän qu¶ ®Õn kh©u ®ãng nót, d¸n nh·n. Ngoµi ra c«ng ty c«ng nghiªn cøu vµ c¶i tiÕn kü thuËt ®Ó ®a s¶n phÈm ngµy cµng cã chÊt lîng cao h¬n gióp qu¸ tr×nh tiªu thô ngµy cµng nhiÒu qua ®ã cã thÓ më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng.
2. C¸c biÖn ph¸p vÒ gi¸:
ChÝnh s¸ch ®Þnh gi¸ lµ mét trong nh÷ng nh©n tè quan träng ¶nh hëng tíi t×nh h×nh c¹nh tranh cña c«ng ty. NÕu c«ng ty ®Þnh gi¸ thÊp cho phÐp s¶n phÈm cña c«ng ty x©m nhËp s©u h¬n vµo thÞ truêng vµ doanh sè b¸n hµng sÏ t¨ng nhanh ngîc l¹i nÕu c«ng ty ®Þnh gi¸ cao th× c«ng ty sÏ thu ®îc mét tû xuÊt lîi nhuËn trªn mét ®¬n vÞ s¶n phÈm cao nhng khèi lîng s¶n phÈm b¸n ra kh«ng lín vµ ®èi tîng kh¸ch hµng hÑp, kÕt qu¶ lµ doanh sè thÊp. C«ng ty cÇn x¸c ®Þnh ®îc møc gi¸ vµ chÊt lîng mµ mçi ®èi thñ c¹nh tranh chµo hµng ë trªn thÞ trêng còng nh t×m hiÓu ®îc ngêi tiªu dïng nhËn thøc ®îc hai nh©n tè nµy cña ®èi thñ c¹nh tranh nh thÕ nµo. ChÝnh s¸ch ®Þnh gi¸ cña c«ng ty ph¶i thÝch øng ®îc víi thÞ trêng môc tiªu vµ ®Þnh vÞ môc tiªu. Bªn c¹nh ®ã, c«ng ty còng cÇn ph¶i xem xÐt ®Õn c¸c chiÕn lîc tiÕp thÞ ®Ó ®Ò ra møc gi¸ phï hîp ®ång thêi phèi hîp ®îc c¸c thiÕt kÕ s¶n phÈm ph©n phèi, xóc tiÕn. C«ng ty còng ph¶i tÝnh ®Õn c¸c môc tiªu bæ sung cña c¸c môc tiªu nh: Môc tiªu sèng sãt, tèi ®a ho¸ lîi nhuËn, tèi ®a ho¸ thÞ phÇn vµ dÉn ®¹o vÒ chÊt lîng s¶n phÈm.
§èi víi C«ng ty Rîu-NGK Th¨ng Long th× viÖc ®Þnh gi¸ ®îc x¸c ®Þnh dùa trªn chi phÝ bá ra ®Ó s¶n xuÊt s¶n phÈm. Tuy nhiªn nhiÒu khi nã còng ®îc ®Þnh gi¸ theo môc tiªu nh môc tiªu tèi ®a ho¸ lîi nhuËn vµ t¨ng thÞ phÇn cña c«ng ty. §Þnh gi¸ ®óng sÏ cho c«ng ty t¨ng ®îc doanh thu vµ t¨ng ®îc lîi nhuËn, dång thêi më réng ®îc thÞ trêng do ®¸p øng ®îc mäi kh¸ch hµng.
3. C¸c biÖn ph¸p tiªu thô:
Qu¶ng c¸o s¶n phÈm thu thËp th«ng tin tõ phÝa kh¸ch hµng vµ tæ chøc kªnh tiªu thô:
Kªnh ph©n phèi ng¾n
C«ng ty Rîu_NGK Th¨ng Long Cöa hµng giíi thiÖu Sp Ngêi tiªu dïng
Kªnh ph©n phèi dµi
C«ng ty Rîu-NGK Th¨ng Long C¸c nhµ ®Çu t Ngêi b¸n bu«n Ngêi b¸n lÎ Ngêi tiªu dïng
C«ng ty lùa chän ph¬ng tiÖn qu¶ng c¸o, lùa chän ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng vµ quyÕt ®Þnh thêi ®iÓm tung ra qu¶ng c¸o. C«ng ty cÇn ®¸nh gi¸ hiÖu qu¶ cña qu¶ng c¸o vµ x¸c ®Þnh ph¬ng thøc b¸n hµng hîp lý ®Ó cã thÓ t¹o ®iÒu kiÖn cho kh¸ch hµng cã thÓ mua s¶n phÈm mét c¸ch dÔ dµng.
4. Xóc tiÕn b¸n hµng:
Xóc tiÕn b¸n hµng lµ viÖc kÝch ®Èy ng¾n h¹n nh»m khuyÕn khÝch viÖc mua hay b¸n s¶n phÈm hoÆc dÞch vô. Xóc tiÕn b¸n hµng thêng ®îc sö dông ®Ó thu hót nh÷ng ngêi dïng thö ®ång thêi thëng cho kh¸ch hµng trung thµnh vµ gia t¨ng tû lÖ mua l¹i cña kh¸ch hµng mua kh«ng thêng xuyªn. Cã rÊt nhiÒu s¶n phÈm tiªu dïng thÊt b¹i ngay tõ khi th©m nhËp vµo thÞ trêng ch¼ng ph¶i s¶n phÈm ®ã kh«ng tèt, mÉu m· kh«ng ®Ñp mµ v× nã cha t×m ®îc c¸c chÝnh s¸ch xóc tiÕn b¸n hµng vµ cha biÕt c¸ch thu hót kh¸ch hµng chó ý ®Õn s¶n phÈm. §Ó lµm ®îc ®iÒu nµy c«ng ty cÇn ph¶i khÐo lÐo phèi hîp c¸c c«ng cô nh qu¶ng c¸o, khuyÕn m·i vµ tuyªn truyÒn. §èi víi c«ng ty Rîu_NGK Th¨ng Long s¶n xuÊt ra nh÷ng s¶n phÈm nh»m ®¸p øng nhu cÇu cña kh¸ch hµng, c«ng ty ®· sö dông c¸c biÖn ph¸p nh qu¶ng c¸o, tham gia c¸c héi chî triÓn l·m, qu¶ng c¸o trªn ®µi b¸o (nh b¸o Doanh nghiÖp, b¸o Th¬ng m¹i...) ®· gióp c«ng ty giíi thiÖu ®îc s¶n phÈm cña m×nh víi kh¸ch hµng vÒ c«ng dông cña s¶n phÈm, tÝnh n¨ng mµ s¶n phÈm ®em l¹i. Th«ng qua ho¹t ®éng nµy ®· gióp cho ngêi tiªu dïng hiÓu, nhËn biÕt vÒ chÊt lîng vµ lîi Ých mµ s¶n phÈm ®em l¹i.Còng th«ng qua ho¹t ®éng nµy mµ kh¶ n¨ng tiªu thô s¶n phÈm ngµy cµng nhiÒu tõ ®ã lµm t¨ng doanh rhu vµ lîi nhuËn cña c«ng ty ®ång thêi gióp c«ng ty t¨ng ®îc sè lîng kh¸ch hµng.v× vËy c«ng t¸c xóc tiÕn b¸n hµng lµ rÊt quan träng trong ho¹t ®éng tiªu thô vµ më réng thÞ trêng cña c«ng ty, nã gióp c«ng ty gi÷ v÷ng ®îc thÞ trêng míi.
5. X©y dùng c¸c quan hÖ víi c«ng chóng:
X©y dùng c¸c quan hÖ tèt ®Ñp víi c«ng chóng chÝnh lµ viÖc c«ng ty x©y dùng mét h×nh tîng ®Ñp cho c«ng chóng nh»m ®iÒu khiÓn hay lo¹i trõ c¸c tin ®ån, c©u truyÖn vµ sù kiÖn xÊu ¶nh hëng ®Õn uy tÝn cña c«ng ty. §èi víi c«ng ty Rîu_NGK Th¨ng Long th× viÖc x©y dùng mèi quan hÖ víi c«ng chóng lµ rÊt cÇn thiÕt ®Ó gióp c«ng ty cã ®îc mét h×nh ¶nh ®Ñp trong lßng c«ng chóng. §Ó x©y dùng ®îc h×nh ¶nh ®Ñp vµ lo¹i bá ®îc nh÷ng tin ®ån xÊu vÒ c«ng ty, c«ng ty ®· më c¸c ®ît héi nghÞ kh¸ch hµng hµng n¨m vµ gi¶i thÝch víi c«ng chóng trªn ®µi b¸o, ti vi ®ång thêi thëng cho nh÷ng ai ph¸t hiÖn ra nh÷ng tin ®ån ®ã. Ngoµi ra c«ng ty cßn më réng c¸c ph¬ng tiÖn qu¶ng c¸o nh»m lo¹i bá nh÷ng tin ®ån xÊu vÒ s¶n phÈm cña c«ng ty.
Vi. §¸nh gi¸ t×nh h×nh thùc hiÖn c«ng t¸c më réng vµ ph¸t triÓn thÞ tr¬ng cña c«ng ty Rîu-NGK Th¨ng Long:
1. ChiÕn lîc më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng cña c«ng ty:
C«ng ty tËp trung mäi nguån lùc ®Ó c¹nh tranh víi c¸c doanh nghiÖp kh¸c víi môc ®Ých lµ dµnh ®îc u thÕ vµ thÞ phÇn trªn thÞ trêng, ®ång thêi tr¸nh r¬i vµo t×nh tr¹ng bÞ ®éng phô thuéc vµo mét m¶ng thÞ trêng. HiÖn c«ng ty ®· chñ tr¬ng t×m kiÕm më réng thÞ trêng b»ng c¸ch tung ra c¸c s¶n phÈm míi cã chÊt lîngtèt, mÉu m· ®Ñp ®ång thêi c«ng ty còng ®a ra nh÷ng ch¬ng tr×nh qu¶ng c¸o thu hót sù chó ý cña kh¸ch hµng vµ c¸c h×nh thøc khuyÕn m·i nh cã thëng cho kh¸ch hµng mua nhiÒu, sö dông c¸c kü thuËt trß ch¬i vµo viÖc b¸n hµng.
2. Nh÷ng tån t¹i trong c«ng t¸c më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng cña c«ng ty Rîu-NGK Th¨ng Long:
Stt
Tªn doanh nghiÖp
S¶n lîng (1000® /lÝt)
Gi¸ c¶ (1000®/lÝt)
1997
1998
1999
1997
1998
1999
1
Vang th¨ng long
4807
5689
6455
11.8
11.8
11.8
2
Vang gia l©m
500
650
780
11.4
11.4
11.4
3
Vang B¾c ®«
200
332
400
10.0
10.0
10.0
4
Vang Grape wine
400
417
450
10.2
10.2
10.2
Nh×n vµo b¶ng trªn ta thÊy mÆc dï s¶n luîng cña c«ng ty cã t¨ng qua c¸c n¨m do ®· phï hîp víi nhu cÇu cña thÞ trêng, tuy nhiªn gi¸ c¶ vÉn cßn cao h¬n c¸c ®èi thñ c¹nh tranh. Do vËy mµ søc c¹nh tranh cña c«ng ty cßn yÕu do cha ®¸p øng hÕt nhu cÇu thÞ trêng vÒ Vang, c«ng ty cÇn x©y dùng chÝnh s¸ch gi¸ ph©n biÖt ®Ó t¨ng kh¶ n¨ng c¹nh tranh vµ ®¸p øng nhu cÇu cña ng¬× tiªu dïng (ngêi cã thu nhËp thÊp, ngêi tiªu dïng cã thu nhËp cao).
- C«ng ty cÇn hoµn thiÖn tèt c¬ chÕ b¸n hµng vµ tæ chøc tèt kh©u tiªu thô s¶n phÈm ®ång thêi x©y dùng ®îc hÖ thèng ph©n phèi hîp lý ®Ó cã thÓ ph©n phèi ®óng mÆt hµng mµ ngêi tiªu dïng cÇn. X©y dùng hÖ thèng thu thËp vµ xö lý th«ng tin nh thu thËp th«ng tin tõ phÝa kh¸ch hµng, thu thËp th«ng tin qua c«ng t¸c nghiªn cøu thÞ trêng. Tæ chøc tèt c¸c ho¹t ®éng yÓm trî b¸n hµng nh kh«ng tÝnh tiÒn vËn chuyÓn hµng ho¸, gi¶m gi¸ cho kh¸ch hµng mua nhiÒu.
- C«ng ty cÇn x¸c ®Þnh môc tiªu vµ x©y dùng mét ch¬ng tr×nh qu¶ng c¸o hîp lý b»ng viÖc trÝch 10% lîi nhuËn ®Ó x©y dùng tr¬ng tr×nh qu¶ng c¸o vµ ho¹t ®éng khuyÕn m·i.
Tãm l¹i c«ng ty cÇn cã chÝnh s¸ch vÒ s¶n phÈm phï hîp víi tõng khu vùc thÞ trêng vµ x¸c ®Þnh ®îc thÞ trêng môc tiªu ®Ó tõ ®ã x©y dùng mét chÝnh s¸ch gi¸ c¶ hîp lý vµ ch¬ng tr×nh qu¶ng c¸o. ViÖc tån t¹i nh÷ng vÊn ®Ò nµy lµ do c«ng ty vÉn cßn cã nh÷ng víc m¾c sau:
+ Nguån vèn Ýt nªn viÖc ®Çu t x©y dùng c¬ së h¹ tÇng mua s¾m thiÕt bÞ c«ng nghÖ ®Ó më réng quy m« s¶n xuÊt cßn Ýt.
+ Ho¹t ®éng nghiªn cøu thÞ trêng cßn cha cã hiÖu qu¶ do ®ã cha ®¸nh gi¸ ®óng vÞ trÝ vµ nhu cÇu s¶n phÈm trªn tõng khu vùc thÞ trêng. §Ó cã thÓ ®øng v÷ng vµ ph¸t triÓn ®îc trong nh÷ng ®iÒu kiÖn mµ t×nh h×nh c¹nh tranh trªn thÞ truêng ®ang diÔn ra gay g¾t th× c«ng ty nªn x©y dùng c¸c chiÕn lîc ph¸t triÓn phï hîp víi n¨ng lùc cña doanh nghiÖp ®ång thêi ®¸nh gi¸ ®óng vÒ thÞ trêng ®Çu vµo vµ thÞ trêng ®Çu ra ®· hîp lý cha.
PhÇn thø ba
Nh÷ng biÖn ph¸p c¬ b¶n nh»m më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng cña c«ng ty Rîu - NGK Th¨ng long
Më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng chÝnh lµ viÖc lµm cña c«ng ty nh»m ph¸t huy nh÷ng ®iÓm m¹nh vµ kh¸c phôc nh÷ng ®iÓm yÕu cßn tån t¹i tõ ®ã cã thÓ qu¶n lý tèt qu¸ tr×nh ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña doanh nghiÖp lµm cho s¶n phÈm s¶n xuÊt ra tiªu thô ngµy cµng ®îc nhiÒu h¬n.
I. C¶i tiÕn vµ ®Èy m¹nh c«ng t¸c ®iÒu tra nghiªn cøu thÞ trêng:
Trong chiÕn lîc s¶n phÈm cña bÊt kú mét doanh nghiÖp nµo th× c«ng t¸c nghiªn cøu thÞ trêng còng ®îc chó träng hµng ®Çu theo nguyªn t¾c"B¸n c¸i kh¸ch hµng cÇn chø kh«ng b¸n c¸i mµ ta cã " c«ng t¸c nghiªn cøu thÞ trêng lµ mét c«ng viÖc hÕt søc khã kh¨n vµ phøc t¹p ®ßi hái ngêi nghiªn cøu ph¶i t×m hiÓu t×nh h×nh thËt s©u s¾c,nh×n nhËn ®óng thÞ trêng.VÊn ®Ò nghiªn cøu thÞ trêng lµ c«ng viÖc hÕt søc cÊp b¸ch mµ c«ng ty cÇn thùc hiÖn ngay ®Ó ®Èy nhanh c«ng t¸c tiªu thô s¶n phÈm.
Néi dung cña c«ng t¸c nghiªn cøu thÞ trêng chÝnh lµ x¸c ®Þnh qui m« vµ c¬ cÊu cña thÞ trêng, x¸c ®Þnh qui m« vµ c¬ cÊu thÞ trêng tøc lµ n¾m b¾t ®îc sè lîng ngêi tiªu thô cã nhu cÇu, kh¶ n¨ng thanh to¸n cña hä ra sao.§Ó lµm ®îc viÖc nµy c«ng ty ph¶i cã nguån tin vÒ d©n sè,møc sèng,tr×nh ®é v¨n ho¸, phong tôc tËp qu¸n,thãi quen tiªu dïng,chÕ ®é chÝnh trÞ ...c«ng ty cÇn x©y dùng mét hÖ thèng th«ng tin vµ xö lý th«ng tin ®Ó cã thÓ thu thËp c¸c th«ng tin tõ phÝa kh¸ch hµng vµ cña ®èi thñ c¹nh tranh ®Ó ®ua ra chiÕn lîc c¹nh tranh,chiÕn lîc tiÕp thÞ hîp lý.Tuy nhiªn sè liÖu th«ng tin thu thËp ph¶i cã søc thuyÕt phôc vµ ph¶n ¸nh ®óng thùc tr¹ng thÞ trêng.NÕu chØ dùa vµo c¸c sè liÖu vÒ møc sèng,tr×nh ®é v¨n ho¸,phong tôc tËp qu¸n,thãi quen tiªu dïng,chÊt lîng s¶n phÈm,mÉu m· th× cha ®ñ nã chØ cho ta thÊy mét bøc tranh cha ®µy ®ñ vÒ thÞ trêng v× cßn nhiÒu yÕu tè kh¸c nh chÝnh s¸ch thÕ,c¸c ®èi thñ c¹nh tranh, m«i trêng luËt ph¸p, thÓ chÕ chÝnh trÞ.Nghiªn cøu thÞ trêng lµ mét c«ng t¸c tæng hîp vµ cã nh÷ng nhËn ®Þnh ®óng ®¾n gióp l·nh ®¹o c«ng ty n¾m b¾t ®îc t×nh h×nh ®Ó cã quyÕt ®Þnh ®óng ®¾n trong s¶n xuÊt kinh doanh, nghiªn cøu thÞ trêng sÏ gióp cho c«ng ty cã mét tÇm nh×n xa ®ång thêi øng phã ®îc nh÷ng thay ®æi bÊt thêng cña thÞ trêng. Nghiªn cøu thÞ trßng cßn gióp c«ng ty x©y dùng kÕ ho¹ch s¶n xuÊt tiªu thô tríc tõng n¨m vµ x©y dùng chiÕn lîc ph¸t triÓn thÞ trêng. §Ó c«ng t¸c ®iÒu tra nghiªn cøu thÞ trêng cã hiÖu qu¶ th× ta chia thÞ trêng thµnh hai ®èi tîng:
- ThÞ trêng ®Çu vµo
- ThÞ trêng ®Çu ra
1.ThÞ trêng ®Çu vµo:
Nguyªn liÖu nhËp vµo ph¶i ®¶m b¶o c¸c yÕu tè sau:
- ChÊt lîng tèt
- Gi¸ c¶ vµ cíc phÝ vËn chuyÓn hîp lý
- Thêi gian thanh to¸n chËm
- C«ng ty chñ ®éng trong viÖc nhËp nguyªn vËt liÖu
Muèn lµm ®îc nh vËy c«ng ty ph¶i thùc hiÖn tèt c¸c bíc sau:
+ Nghiªn cøu thÞ trêng thêng xuyªn vµ ph¶i chän nh÷ng ®èi t¸c cung øng nguyªn vËt liÖu lín,cã uy tÝn ®Ó s¶n phÈm cña c«ng ty cã chÊt lîng cao,gi¸ c¶ hîp lý.
+ Gi÷ ®îc quyÒn chñ ®éng chèng viÖc g©y søc Ðp cña nhµ cung cÊp nguyªn vËt liÖu.
+ Ký hîp ®ång mua nguyªn vËt liÖu cña nhiÒu nhµ cung cÊp ®Ó chèng viÖc c¸c nhµ cung cÊp g©y søc Ðp
2. ThÞ trêng ®Çu ra:
C«ng ty ph¶i ®¶m b¶o chÊt lîng s¶n phÈm,gi¸ c¶ hîp lý, n©ng cao chÊt lîng phôc vô, ®ång thêi tæ chøc tèt c¸c dÞch vô sau khi b¸n, thùc hiÖn c«ng t¸c qu¶ng c¸o nh»m gióp kh¸ch hµng cã nh÷ng nhËn thøc vÒ s¶n phÈm t¹o cho hä cã nh÷ng h×nh ¶nh ®Ñp vÒ c«ng ty. X©y dùng chiÕn lîc Marketing, x©y dùng hÖ thèng th«ng tin nh»m thu thËp vµ xö lý th«ng tin ®Ó cã thÓ ®a ra c¸c chiÕn lîc phï hîp gióp c«ng ty ®øng v÷ng trªn thÞ trêng.
II. X¸c ®Þnh chÝnh s¸ch gi¸ hîp lý linh ho¹t :
CÇn ph©n tÝch sù t¸c ®éng cña gi¸ ®èi víi cÇu, ë vïng n«ng th«n sè lîng ngêi nhiÒu song kh¶ n¨ng thanh to¸n h¹n chÕ v× vËy c«ng ty nªn ®Þnh gi¸ ë møc thu lêi Ýt. Gi¸ thµnh s¶n phÈm lµ c¬ së ®Ó x¸c ®Þnh gi¸ c¶ cña s¶n phÈm vµ nã còng lµ mét chØ tiªu kinh tÕ tæng hîp ph¶n ¸nh kÕt qu¶ cña nhiÒu ho¹t ®éng, nã cã quan hÖ ®Õn chØ tiªu hiÖu qu¶ s¶n xuÊt kinh doanh, sè lîng s¶n phÈm tiªu thô trªn thÞ trêng gi¶m gi¸ thµnh s¶n phÈm nhÊt lµ ®èi víi c¸c s¶n phÈm cïng lo¹i cña ®èi thñ c¹nh tranh trªn thÞ trêng cã ý nghÜa quan träng trong ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh nãi chung vµ trong viÖc më réng thÞ trêng nãi riªng. MÆt kh¸c trong c¹nh tranh th× chiÕn lîc vÒ gi¸ ®îc nhiÒu doanh nghiÖp ¸p dông nhÊt lµ ë c¸c quèc gia cã thu nhËp trªn ®Çu ngêi cßn thÊp th× chiÕn lîc vÒ gi¸ l¹i hÕt søc quan träng nã gióp cho doanh nghiÖp cã ®îc lîi thÕ trong c¹nh tranh vµ tiªu thô s¶n phÈm. Tãm l¹i, c«ng ty cÇn x©y dùng chÝnh s¸ch gi¸ ph©n biÖt ®Ó cã thÓ më réng tiªu thô s¶n phÈm cho tõng ®èi tîng kh¸ch hµng.
III. X¸c ®Þnh c¬ cÊu s¶n phÈm thÝch øng víi c¬ cÊu thÞ trêng:
Môc tiªu cña doanh nghiÖp lµ tèi ®a ho¸ lîi nhuËn, ®Ó ®¹t ®îc môc tiªu nµy doanh nghiÖp cÇn ph¶i gi¶i quyÕt ba vÊn ®Ò sau:
- QuyÕt ®Þnh s¶n xuÊt c¸i g×?
- S¶n xuÊt nh thÕ nµo?
- S¶n xuÊt cho ai?
§©y lµ ba vÊn ®Ò mµ bÊt kú doanh nghiÖp nµo khi bíc vµo kinh doanh còng cÇn ph¶i gi¶i quyÕt. Nã gióp cho doanh nghiÖp x¸c ®Þnh ®îc ®èi tîng kh¸ch hµng mµ doanh nghiÖp cÇn ®¸p øng vµ hä cÇn c¸i g× ®Ó doanh nghiÖp ra quyÕt ®Þnh s¶n xuÊt c¸i g× vµ s¶n xuÊt nh thÕ nµo.
IV. Ph¸t triÓn m¹ng líi b¸n hµng:
- Th«ng qua ho¹t ®éng nghiªn cøu thÞ trêng vµ tiÕn hµnh ®iÒu tra vÒ hµnh vi th¸i ®é ngêi tiªu dïng, c«ng ty cã thÓ më réng m¹ng líi b¸n lÎ trùc tiÕp phôc vô ngêi tiªu dïng. Më réng m¹ng líi b¸n lÎ sÏ lµm gia t¨ng doanh sè tiªu thô s¶n phÈm hµng ho¸ ®ång thêi t¹o ®iÒu kiÖn cho c«ng ty tiÕp xóc gÆp gì ngêi tiªu dïng ®Ó n¾m b¾t kÞp thêi sù biÕn ®éng cña nhu cÇu trªn thÞ trêng tõ ®ã cã c¬ së ®Ó lùa chän chiÕn lîc kinh doanh phï hîp.
V. C¶i tiÕn mÉu m· s¶n phÈm vµ chÕ t¹o s¶n phÈm míi:
C«ng ty cÇn cã nhiÒu mÉu m· chai Vang kh¸c nhau ®Ó cã thÓ ®¸p øng mäi nhu cÇu cña kh¸ch hµng, nh·n hiÖu cã thÓ thay ®æi b»ng c¸ch cho in c¸c h×nh ¶nh truyÒn thèng g¾p víi ngµy lÔ héi vµ ngµy tÕt kÝch thÝch lßng yªu níc lÔ nghÜa cña kh¸ch hµng trong c¸c dÞp lÔ héi, cÇn ph¶i ghi râ thêi gian cña s¶n phÈm. C«ng ty cÇn cã nh÷ng c¶i tiÕn vÒ bao b× sao cho dÔ vËn chuyÓn, bèc dì b¶o qu¶n.
VI. Mét vµi biÖn ph¸p kh¸c:
§Ó thùc hiÖn tèt c«ng t¸c më réng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng c«ng ty cÇn chó ý ®Õn 2 vÊn ®Ò sau:
- §µo t¹o båi dìng c¸n bé ®Ó n©ng cao n¨ng lùc cña c¸n bé, ®Æc biÖt lµ c¸c kiÕn thøc trong nghiªn cøu thÞ trêng.
- C¸c nh©n viªn tiÕp thÞ cã thÓ häc líp nghiªn cøu, qu¶n trÞ Marketing ®Ó båi dìng kiÕn thøc vµ chuyªn m«n nghiªn cøu tõ ®ã cã thÓ thùc hiÖn tèt c«ng t¸c thÞ trêng.
- X©y dùng kªnh ph©n phèi hîp lý:
- C«ng ty cã thÓ qu¶ng c¸o ë c¸c d¹ng nh tê r¬i, ¸p phÝch bªn lÒ ®êng, trªn b¸o...
Lêi kÕt luËn
Trong toµn bé néi dung ®Ò tµi t«i ®· tr×nh bµy kh¸i qu¸t vÒ t×nh h×nh ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña c«ng ty Rîu-NGK Th¨ng Long. NhiÖm vô cña c«ng ty lµ s¶n xuÊt vµ tiªu thô Vang, cïng víi chÝnh s¸ch më cöa mäi doanh nghiÖp ®Òu b×nh ®¼ng víi nhau do vËy trªn thÞ trêng diÔn ra c¸c cuéc c¹nh tranh khèc liÖt, c¸c ®èi thñ lu«n t×m mäi c¸ch th«n tÝnh nhau vµ l«i kÐo kh¸ch hµng vÒ phÝa m×nh nh»m gia t¨ng thÞ phÇn cña m×nh lªn. §øng tríc t×nh h×nh ®ã c«ng ty Rîu-NGK Th¨ng Long ®· t¨ng kh¶ n¨ng cña m×nh ®Ó cã thÓ c¹nh tranh trªn thÞ trêng.
§Ò tµi nµy t«i kh«ng cã tham väng x©y dùng mét hÖ thèng ph¸t triÓn vµ më réng thÞ trêng hoµn chinh mµ chØ nh»m ®a ra mét ph¬ng ph¸p luËn vÒ tiÕn tr×nh thùc hiÖn ho¹t ®éng vµ ph¸t triÓn thÞ trêng ®Ó gãp phÇn nhá vµo duy tr× vµ ph¸t triÓn ho¹t ®éng kinh doanh cña c«ng ty Rîu-NGK Th¨ng Long.
Mét lÇn n÷a t«i xin ch©n thµnh c¶m ¬n Ban giÊm ®èc, c¸c phßng ban cïng toµn thÓ c«ng nh©n viªn cña c«ng ty ®· ®ãng gãp ý kiÕn gióp ®ì vÒ nhiÒu mÆt trong qu¸ tr×nh thùc tËp t¹i c«ng ty. Xin ch©n thµnh c¶m ¬n thÇy gi¸o NguyÔn Hång Minh híng dÉn, c¶m ¬n thÇy c« gi¸o vµ c¸c b¹n ®· ®ãng gãp ý kiÕn ®Ó t«i hoµn thµnh ®Ò tµi nµy.
Các file đính kèm theo tài liệu này:
- 10289.DOC