Phát triển công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo với VietGraphics

được nhận định là “một trong năm nghề “hot” nhất Việt Nam thời kì hội nhập”. Sau nhiều thành công của 2D trên lĩnh vực in ấn, quảng cáo, thiết kế poster…, các ứng dụng của công nghệ 3D trong modeling, hoạt hình, rendering, kỹ xảo, hậu kỳ... đang là bước đột phá mới ở tầm cao hơn của mỹ thuật đa phương tiện. Thế giới 3D cho phép thỏa sức sáng tạo và tưởng tượng. Những hình dung mỹ thuật độc đáo nhất, khác người nhất thông qua những thao tác trên máy đều có thể trở thành những nhân vật, những kiến trúc sống động như thật. Vô hình chung, những người làm 3D đã trở thành những nghệ sĩ đích thực trong chính nghề nghiệp của mình. Thành công kích thích ý tưởng, ý tưởng kích thích sáng tạo, cứ thế, cứ thế, những người làm 3D càng gắn bó với lĩnh vực này thì càng cảm thấy đam mê. Anh Việt Phương, trưởng nhóm phát triển 3D Hà Nội cho biết: “Những người tìm đến 3D đều là những người vốn đã có sẵn tình yêu mỹ thuật. Vì thế, mảnh đất 3D không chỉ giúp tình yêu ấy được nuôi dưỡng, phát triển thêm mà còn giúp bạn tiếp cận với rất nhiều công nghệ mới và nhiều phần mềm ứng dụng mới như: 3D max, 3D mayer, UV Layout, Setup Machine, MentalRay, After Effects, Audition, Premiere… Hơn nữa, 3D hiện đang là ngành trẻ nhất nên nó là môi trường cho phép bạn thoải mái học hỏi và làm việc, phát huy hết mình mà không phải suy nghĩ đến vấn đề cạnh tranh nhân lực”. Không phải ngẫu nhiên mà ngành thiết kế 3D được cả thế giới gọi là “ngành của thời đại”, bởi rõ ràng, nó hội tụ đủ trong mình tất cả những thú vị và hấp dẫn của thời đại mới. Tuy nhiên, để chinh phục được lĩnh vực này hoàn toàn không phải điều đơn giản. Ông Lương Minh Vỹ, Giám đốc Công ty Cổ phần Đội công nghệ 3D Hà Nội cho biết: “3D là một lĩnh vực mang tính tích hợp cao, đòi hỏi sự phối kết nhuần nhuyễn và hợp lí của cả hai yếu tố nghệ thuật và công nghệ. Chỉ riêng khiếu mỹ thuật thôi sẽ không đủ sức biến ý tưởng thành sản phẩm nếu không có kĩ năng sử dụng phần mềm công nghệ thành thạo. Để hội đủ hai điều này đòi hỏi người muốn gắn bó với 3D phải đầu tư rất nhiều thời gian và công sức để nâng cao và hoàn thiện thêm những kĩ năng mình còn thiếu. Có thể nhận thấy tốc độ phát triển rất nhanh, đặc biệt là về mảng công nghệ của ngành này đang khiến nguy cơ bị tụt hậu của bạn trở nên rất lớn. Nếu không đầu tư liên tục cho nghiên cứu và học hỏi, không có tác phong làm việc chuyên nghiệp, không biết đối đầu các xu hướng, bạn sẽ dễ dàng bị đào thải khỏi cuộc chơi”. Có thể nói, 3D là một lĩnh vực hấp dẫn tuy nhiên cũng song hành với không ít những thách thức. Trong cuốn sách “100 nghề đắt giá nhất thế kỉ XXI” thì có tới 20 nghề thuộc ngành mỹ thuật đa phương tiện, trong đó có lĩnh vực thiết kế 3D. Rõ ràng, đây là một mảnh đất màu mỡ mở ra rất nhiều cơ hội việc làm cho các bạn trẻ. Nếu bạn có khả năng, có chí tiến thủ, những cơ hội thăng chức là điều hoàn toàn nằm trong tầm tay bạn. Từ chỗ tiếp cận đến lúc gắn bó lâu dài với 3D, ban đầu, bạn có thể chỉ là người thiết kế tự do hay trợ lí thiết kế, nhưng sau đó, trong quá trình cố gắng tự hoàn thiện mình, bạn có thể trở thành người quản lí dự án, trở thành nghệ sĩ dựng mô hình 3D, thành chuyên gia chuyển động 3D, nghệ sĩ vẽ Concept, chuyên gia kĩ xảo, biên tập hình ảnh, video, film hoặc cao hơn nữa là trở thành những giám đốc sáng tạo, giám đốc nghệ thuật… Nơi mà các bạn làm việc sẽ là các công ty quảng cáo, truyền thông, PR, nhà máy in, toà soạn báo, các công ty sản xuất game, đài truyền hình…, những địa chỉ đang là “đích đến mơ ước” của nhiều bạn trẻ. Không những thế, 3D còn là một ngành đang có sức phát triển lớn trên thế giới đem lại thu nhập rất cao. Chỉ riêng tại thị trường Mỹ, doanh số phim hoạt hình 3D đã tăng từ 300 triệu USD năm 1995 lên tới 1,5 tỉ USD năm 2005. Các phim sử dụng kĩ xảo 3D chiếm tới 80% số lượng phim phát hành. Ông Viktor Marangon, Giám đốc Studio của Công ty 3D Bridge cho biết: “Hiện nay, trên thế giới, game và video đang rất được ưa chuộng. Vì thế, thiết kế 3D rất phát triển. Nhu cầu gia công theo các đơn đặt hàng về 3D trở nên lớn. Với lực lượng lao động trẻ và đông, Việt Nam hoàn toàn đáp ứng được yêu cầu này nên 3D thế giới đang rất chú ý đến thị trường Việt Nam. Nếu siêng năng, chịu khó, có năng lực và thật sự cầu tiến, những người học 3D Việt Nam hoàn toàn có thể đạt được đẳng cấp thế giới và có thể tham gia vào nhiều dự án sản xuất phim thế giới”. Nhận định về tương lai phát triển của 3D Việt Nam, ông Mai Thanh Long, Giám đốc trung tâm Mỹ thuật đa phương tiện FPTArena cho biết: “Tại Việt Nam, trong lĩnh vực 3D đã xuất hiện nhiều người có tham vọng và có khả năng tài chính để làm nhưng thách thức lớn nhất của thị trường 3D nước ta là thiếu nhân lực trầm trọng và trình độ vẫn còn hạn chế. Hơn nữa, phim ảnh và quảng cáo ở Việt Nam cũng đòi hỏi chưa nhiều, chưa cao về vấn đề sử dụng 3D. Song trong tương lai khoảng 2 năm nữa, trước nhu cầu phát triển mạnh mẽ của điện ảnh thế giới, Việt Nam sẽ không thể khoanh tay đứng nhìn, tiếp tục sản xuất phim ảnh, quảng cáo bằng công nghệ đã sử dụng từ 30 năm trước”. Ông Long cho biết thêm, hiện nay, khi giá nhân công ở một số nước như Trung Quốc, Ấn Độ tăng cao thì Việt Nam đang là điểm đến của rất nhiều các công ty nước ngoài với những đơn đặt hàng gia công. Trên con đường phát triển của mình, gia công cho thế giới là một bước đi bắt buộc mà 3D Việt Nam phải trải qua. Nhưng chính môi trường này sẽ giúp đội ngũ 3D Việt Nam học tập được các kĩ năng và quan trọng là tác phong làm việc chuyên nghiệp của thế giới, có nhiều kinh nghiệm hơn, tay nghề vững vàng hơn để bước vào thời kì “nở rộ” của 3D Việt Nam trong thời gian tới. Gần đây, Việt Nam cũng đã áp dụng 3D để sản xuất một số bộ phim như: “Chiếc Bình xanh”, “Những giấc mơ dài”, “Giải cứu thần chết”,… Tuy nhiên, chất lượng âm thanh, hình ảnh và vấn đề kỹ xảo 3D vẫn còn nhiều hạn chế. Những thiếu hụt đó đang chờ những người thật sự yêu thích 3D cống hiến đam mê và sức lực để khắc phục trong tương lai. V/ CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D Ở VIỆT NAM HIỆN NAY : 1/ Tích cực : - Công nghệ 3D trên thế giới đang phát triển mạnh mẽ cuốn theo xu hướng sử dụng công nghệ 3D ở Việt Nam để tăng sự cạnh tranh của các doanh nghiệp trong nước. - Việt Nam hiện đang mở cửa ra thế giới, tạo điều kiện cho kỹ thuật viên trong nước học hỏi công nghệ tiên tiến của các nước và nâng cao tay nghề giúp công nghệ 3D của VN ngày càng phát triển. - Đi lại thuận tiện cũng như chi phí thực hiện công nghệ 3D trong nước thấp hơn nhiều so với nước ngoài. 2/ Tiêu cực : - Công nghệ này vẫn còn khá mới, việc khai thác kỹ thuật mới này vẫn còn chậm. - Các nước láng giềng có rất nhiều công ty lớn thực hiện công nghệ 3D với chất lượng, tay nghề và uy tín cao, như : Thái Lan, Trung Quốc, Singapore,…. - Các doanh nghiệp chưa có niềm tin vào công nghệ 3D trong nước. VI/ CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ CẠNH TRANH VÀ PHÁTTRIỂN CÔNG NGHỆ 3D CỦA VIETGRAPHICS : 1/ Các yếu tố khách quan : 1.1/ Đối thủ cạnh tranh : Trong sự cạnh tranh của doanh nghiệp thì đối thủ cạnh tranh giữ vai trò quan trọng nhất. Công nghệ 3D ở Việt Nam hiện vẫn còn khá mới so với các nước trên thế giới, do đó một số các doanh nghiệp VN vẫn chưa có niềm tin vào công nghệ 3D trong nước sản xuất, vẫn tìm đến với các đối thủ cạnh tranh là các công ty 3D ở nước ngoài như Thái Lan, Singapore, Trung Quốc,…mặc dù giá thành và chi phí đi lại rất cao. Bên cạnh đó, vì đây là lĩnh vực mới và có xu hướng phát triển mạnh mẽ nên trong nước cũng ngày càng xuất hiện nhiều doanh nghiệp sản xuất công nghệ 3D nên sự cạnh tranh và chiếm lĩnh thị trường ngày càng gay gắt. Một số đối thủ cạnh tranh trong nước hiện nay : — TP Hồ Chí Minh : + Công ty A2 Visualization + Công ty 3D Solution + Tuổi trẻ online + Sen Việt Graphic and MultiMedia Design + Công ty CP 3D Sài Gòn — Hà Nội : + Công ty 3D Brigade + Công ty 3D Marcom + Công ty TNHH TM-SX và Dịch vụ 3D + Công ty EVG 3D-Việt Nam 1.2/ Đối thủ tiềm ẩn : Ngoài đối thủ cạnh tranh thì đối thủ tiềm ẩn cũng là một nguy cơ phải luôn đề cao cảnh giác, tuy hoạt động khác ngành nghề nhưng có thể một lúc nào đó sẽ nhảy vào chung lĩnh vực cạnh tranh với Công ty, vì vậy nếu chủ quan sẽ dễ bị đối thủ tiềm ẩn cướp mất ưu thế trong ngành nghề của mình. Các đối thủ tiềm ẩn có thể là các công ty thiết kế, quảng cáo in ấn, các công ty phần mềm,….. 1.3/ Khách hàng : Khách hàng là đối tượng hướng đến của bất kỳ lĩnh vực hoạt động kinh doanh nào và đối với VietGraphics cũng vậy. Khách hàng có quyền quyết định lựa chọn nơi mà họ muốn hợp tác. Vì thế mục tiêu hàng đầu của VietGraphics là đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khách hàng với giá cả và chất lượng cạnh tranh. Một vài khách hàng tiêu biểu hiện nay của VietGraphics : + Công ty Sa Pro + Công ty CP Thủy sản Bình An. + Rạng Đông Group. + Công ty Tôn Hoa Sen + Viffon Khách hàng mục tiêu : — Các công ty quảng cáo Agency đa quốc gia lớn như : + John Walter & Thomson + Leo Burnet + Ogilvy & Marther + Lowe + McCan Erricson + Sattchi & Sattchi + Dentsu + Bates + FCB — Các công ty quảng cáo Agency trong nước như : + Đất Việt + Goldsun + Stormeye + VMC + Masso + Max Communication + Venus + Galaxy + XPR +…… — Các công ty đầu tư dự án bất động sản, công ty SX hàng tiêu dùng, bánh kẹo, sữa, thức uống,… 1.4/ Nhà cung ứng : Là nguồn cung cấp các dịch vụ phim trường, đạo diễn, diễn viên, âm thanh, ánh sáng, đạo cụ, quay phim, thiết bị, máy móc,…..để hoàn thành một sản phẩm phim hoàn chỉnh. Nhà cung ứng quyết định phần lớn chi phí làm nên sản phẩm, do đó quyết định giá thành cũng như sự cạnh tranh về giá của công ty. Chính vì thế VietGraphics luôn tìm kiếm và mở rộng mối quan hệ với các nhà cung ứng nhằm tránh sự độc quyền cung ứng. 1.5/ Thị trường : Lĩnh vực quảng cáo ngày càng phát triển, các doanh nghiệp ngày càng nhận thức được tầm quan trọng của việc quảng bá thương hiệu. Họ luôn tìm kiếm những hình thức mới lạ, độc đáo để tạo bản sắc riêng cho thương hiệu cũng như để lại ấn tượng tốt, lâu dài trong tâm trí khách hàng. Do đó, nhu cầu quảng cáo bằng công nghệ 3D ngày càng phát triển mạnh mẽ, đó chính là điều kiện thuận lợi để VietGraphics phát triển lĩnh vực kinh doanh của mình. Tuy nhiên thương hiệu của Công ty còn khá mới, mà đây lại là lĩnh vực có sự cạnh tranh cao nên Vietgraphics cũng phải đối mặt với rất nhiều khó khăn và thử thách để phát triển thương hiệu của Công ty. 2/ Các yếu tố chủ quan : 2.1/ Nguồn nhân lực : Lợi thế hiện nay của VietGraphics là đội ngũ những nhà thiết kế có kinh nghiệm, tay nghề chuyên môn cao và bộ phận nhân viên trẻ, năng động. Bên cạnh đó vẫn có khó khăn là nguồn nhân lực chưa đủ mạnh và ổn định do bộ phận kinh doanh hầu hết là sinh viên mới ra trường, tuy có nhiệt huyết, sáng tạo và say mê công việc nhưng chưa có nhiều kinh nghiệm. 2.2/ Thiết bị - Máy móc : Máy móc thiết bị là công cụ hỗ trợ đắc lực cho hoạt động kinh doanh, đặc biệt là về công nghệ. Chính vì vậy, VietGraphics luôn chú trọng việc trang bị dàn thiết bị máy móc tốt nhất cho công ty, nhất là bộ phận kỹ thuật. 2.3/ Hoạt động marketing : Môi trường cạnh tranh ngày càng trở nên gay gắt, chính vì vậy bất kỳ doanh nghiệp nào cũng chú trọng vào hoạt động marketing để quảng bá, đẩy mạnh uy tín của thương hiệu. Hoạt động maketing tác động rất mạnh mẽ vào khả năng canh tranh và phát triển của doanh nghiệp, vì thế đối với một doanh nghiệp mới như VietGraphics thì hoạt động marketing lại càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Hiện nay, VietGraphics đang tập trung vào 2 chiến lược marketing là: Direct Marketing và Marketing Online. + Direct Marketing : Đội ngũ marketing sẽ tìm hiểu và đến gặp trực tiếp các đối tượng khách hàng mục tiêu để giới thiệu về công ty cũng như các sản phẩm của Công ty. Bên cạnh đó còn tiếp xúc khách hàng qua điện thoại và email marketing. + Marketing Online : Tiến hành quảng bá thương hiệu rộng rãi trên các website như : - Website của công ty : www.vietgraphics.net - Website bất động sản : diaoconline.vn, diaoc.tuoitre.com.vn, diaoc.phapluattp.vn,… - Các website khác… 2.4/ Chất lượng sản phẩm : Chất lượng sản phẩm là một trong các tiêu chí hàng đầu để khách hàng lựa chọn đối tác. Vì vậy, tuy cạnh tranh về giá nhưng chất lượng sản phẩm phải luôn giữ vững và nâng cao thì mới có thể tăng tính cạnh tranh cho doanh nghiệp. Giá thành thấp nhưng chất lượng sản phẩm phải cao, để làm được điều đó không phải là dễ dàng nên đây cũng là một khó khăn đối với các doanh nghiệp nói chung và VietGraphics nói riêng. 2.5/ Tài chính : Tài chính là yếu tố quan trọng để duy trì hoạt động của công ty. Tài chính vững mạnh mới có thể tạo nền tảng chắc chắn để công ty phát triển. Chính vì vậy yếu tố tài chính cũng ảnh hưởng không nhỏ đến khả năng cạnh tranh cũng như sự phát triển của VietGraphics. eeCHƯƠNG 3ff CÁC GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT NHẰM THÚC ĐẨY SỰ PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO I/ ĐÁNH GIÁ CHUNG THỰC TRẠNG HIỆN NAY : Hoạt động quảng cáo ở nhiều nước hiện đang trở thành một ngành kinh tế có tiềm năng lớn, góp phần không nhỏ vào việc thúc đẩy sự phát triển kinh tế đất nước. Ở Việt Nam, quảng cáo đã khẳng định được vị trí của mình trong nền kinh tế quốc dân, thể hiện ở sự đóng góp ngày một tích cực vào các lĩnh vực kinh tế cũng như trong đời sống xã hội. Mặt khác, kinh tế ngày càng phát triển thì sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, do đó nhu cầu quảng cáo càng trở nên sôi nổi. Theo ước tính của các chuyên gia về Quảng cáo - Tiếp thị, doanh thu của thị trường Quảng cáo - Tiếp thị ở Việt Nam vào năm 2006 là 64 tỉ VND, năm 2007 khoảng 160 tỉ VND Và trong những năm tới sẽ tăng trưởng 100% để đạt đến con số 500 tỉ USD vào năm 20102 Nguồn trích : nay.html . Hoạt động quảng cáo kích thích sự cạnh tranh lành mạnh giữa các doanh nghiệp, khiến các doanh nghiệp không ngừng nâng cao chất lượng, cải tiến mẫu mã, hạ giá thành sản phẩm, để nâng cao khả năng cạnh tranh cho hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp. Không chỉ có những đóng góp tích cực vào nền kinh tế quốc dân, hoạt động quảng cáo còn có nhiều tác dụng tích cực đối với đời sống văn hóa-xã hội của người dân Việt Nam. Thông qua các hình thức tài trợ, các doanh nghiệp đã không tiếc tiền để đưa tên tuổi của mình đến với công chúng một cách văn hóa như tài trợ cho các cuộc thi đấu thể thao, các chương trình ca múa nhạc…. Bên cạnh đó còn có nhiều chương trình khuyến học, trao học bổng cho các sinh viên, học sinh xuất sắc có hoàn cảnh khó khăn như chương trình “Đèn đom đóm” của công ty sữa Cô gái Hà Lan, chương trình “OMO ngời sáng tương lai” của Unilever hay gần đây nhất là chương trình từ thiện “6 triệu ly sữa cho trẻ em nghèo” của công ty sữa Vinamilk…Tóm lại, sự tồn tại và phát triển của hoạt động quảng cáo là một tất yếu khách quan, đặc biệt là trong nền kinh tế thị trường đầy biến động như ở Việt Nam. Tuy nhiên, bên cạnh sự phát triển mạnh mẽ của hoạt động quảng cáo ở Việt Nam, thì đối với các công ty quảng cáo Việt Nam vẫn còn nhiều bất cập. Hiện nay, hơn 80% ngân sách ngành quảng cáo Việt Nam đang được thực hiện bởi các công ty đa quốc gia. Phần còn lại được chia cho khoảng hơn 3.000 công ty quảng cáo Việt Nam (Theo số liệu của Hiệp hội quảng cáo Việt nam)3 Nguồn trích : nay.html . Mặc dù lãnh đạo của các doanh nghiệp làm quảng cáo và Hiệp hội quảng cáo Việt Nam đều bức xúc tìm cách thay đổi tỷ lệ trên, nhưng cho tới nay vẫn chưa có được một giải pháp khả thi. Thông thường bất cứ công ty đa quốc gia nào khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam đều có các công ty quảng cáo đa quốc gia đi kèm, thường được gọi là Đại lý quảng cáo song hành (Aligned Advertising Agency). Mặt khác, có một bức tường vô hình mà các công ty quảng cáo Việt Nam khó vượt qua được – đó chính là cách nghĩ và cách làm theo kiểu dựa trên các quan hệ cá nhân, qui mô nhỏ và hoàn toàn không theo các qui trình chuyên nghiệp nên không đủ tầm về năng lực lẫn tiềm lực để cạnh tranh với các hãng quảng cáo đa quốc gia chuyên nghiệp và hùng mạnh. Trong lĩnh vực quảng cáo bằng công nghệ 3D cũng vậy, một số doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa có niềm tin với công nghệ 3D do các công ty 3D của Việt Nam sản xuất, vẫn chấp nhận bỏ chi phí cao hơn để tìm đến các công ty 3D của nước ngoài. Hiện nay, phương pháp sử dụng công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo đang ngày càng trở nên phổ biến và có xu hướng phát triển rất mạnh mẽ, do đó các công ty quảng cáo 3D Việt Nam nói chung và Công ty VietGraphics nói riêng cần phải tìm cách khắc phục thực trạng trên để góp phần đẩy mạnh sự phát triển của công nghệ 3D trong nước, giúp các doanh nghiệp VN tiết kiệm chi phí và có thể áp dụng rộng rãi công nghệ 3D vào các hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp mình. II/ CÁC GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT NHẰM PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO : 1/ Văn phòng giao dịch ảo online - Giải pháp xây dựng thương hiệu mới bằng công nghệ 3D : 1.1/ Cơ sở đề xuất giải pháp : Khái niệm "văn phòng ảo" xuất hiện ở Việt Nam đầu những năm 2000, khi một số công ty địa ốc nước ngoài đặt chân vào Việt Nam và mở ra xu hướng kinh doanh mới trong lĩnh vực này. “Văn phòng ảo” còn được gọi là văn phòng cho thuê 0 m2. Trên thế giới, dịch vụ này đã có từ rất lâu, còn ở Việt Nam thì khá mới mẻ. Những công ty cung cấp dịch vụ này đang được nhiều doanh nghiệp lựa chọn là Regus, G-Office, Văn phòng trọn gói... Khi sử dụng dịch vụ này, khách hàng không phải chuyển đồ đạc, trang thiết bị đến mà chỉ đặt biển hiệu, logo của công ty mình tại đó. Ngoài ra, doanh nghiệp không cần thiết phải có nhân viên làm việc thường trực. Bộ phận nhân sự của "văn phòng ảo" sẽ trả lời điện thoại, nhận fax, email và các giấy tờ liên quan với tư cách là thư ký của công ty. Sau đó, tất cả những thông tin này sẽ được gửi đến tận nơi cho khách hàng. Tuy nhiên hình thức “văn phòng ảo” này vẫn chưa thật sự “ảo”, vẫn phải tốn diện tích thật, dùng con người thật và khách hàng vẫn phải tới tận nơi để giao dịch. Hình thức này áp dụng cho những doanh nghiệp vừa và nhỏ hay mới thành lập cần một địa điểm giao dịch khách hàng thuận tiện, chi phí rẻ, tiết kiệm được phần lớn nguồn nhân lực… “Văn phòng giao dịch ảo online” là một hình thức khác. Đó là một văn phòng hoàn toàn “ảo” thiết kế bằng công nghệ 3D, sẽ được đặt trên website của Công ty, giúp Công ty tạo sự mới lạ, thu hút sự quan tâm của khách hàng nhằm khuếch trương danh tiếng của Công ty và đưa công nghệ 3D đến gần hơn với các doanh nghiệp Việt Nam. Hiện nay, Internet được xem là mỏ vàng đầy tiềm năng. Số liệu năm 2007 cho thấy trung bình một người châu Á dành 28% thời gian trong ngày cho Internet, chỉ sau TV (34%)4 Nguồn trích : . Tỷ lệ này vẫn đang tiếp tục tăng, vì Internet ngày càng chứng minh những tiện ích vượt trội đem lại. Một công chức bận rộn không cần rời mắt khỏi màn hình máy vi tính vẫn có thể thỏa mãn tất cả các nhu cầu ăn uống, giải trí, mua sắm, tra cứu thông tin, đọc sách báo, xem TV, gọi điện thoại, viết nhật ký. Với các cỗ máy tìm kiếm ngày càng hoàn thiện, hệ thống email, website tích hợp nhiều tiện ích, công nghệ mới và nhiều dịch vụ hấp dẫn ra đời, Internet đang thuyết phục hàng triệu người trở thành một phần của mạng lưới đầy quyền lực này mỗi ngày. Internet và các dịch vụ kèm theo phát triển nhanh đến nỗi từng khiến các chuyên gia lo ngại cơ sở hạ tầng “đuối sức” sẽ gây sập hệ thống mạng toàn cầu. Nhưng đó là vấn đề của những chuyên viên kỹ thuật. Dưới góc nhìn của nhà quảng cáo, điều này chỉ mang một ý nghĩa hấp dẫn duy nhất: Internet đang phủ sóng một lượng khách hàng đáng mơ ước có thể không bao giờ xem tivi, nhưng dành đến 16 tiếng mỗi ngày để online. Chính vì vậy, ứng dụng công nghệ 3D vào việc thiết kế “văn phòng ảo online” sẽ giúp Công ty tận dụng và nắm bắt xu hướng đó để xây dựng và mở rộng thương hiệu một cách hiệu quả. 1.2/ Mô tả nội dung sản phẩm : Ứng dụng công nghệ 3D realtime, sản phẩm là một mô hình ảo mô phỏng sinh động như một văn phòng công ty. Khách hàng không cần đến tận nơi vẫn có thể tham quan và giao dịch với Công ty thông qua website. Không nhàm chán như những trang web 2D, người xem như thực sự được “bước” vào văn phòng, sẽ được các nhân vật 3D mô phỏng theo nhân viên của Công ty tiếp đón và dễ dàng di chuyển đến các phòng ban để thực hiện các giao dịch cần thiết chỉ bằng những cái click chuột và di chuyển mũi tên. Khi truy cập vào website, trang chủ hiện ra là hình ảnh bên ngoài của văn phòng với hai sự lựa chọn ngôn ngữ “Tiếng Việt” hoặc “Tiếng Anh”. Sau khi click vào ngôn ngữ lựa chọn sẽ hiện ra 2 bảng “Hướng dẫn sử dụng” (dành cho những người lần đầu vào tham quan) và “Lối vào” (dành cho những người đã biết sử dụng), cùng với các banner, logo quảng cáo của các khách hàng. Và khi click vào “Lối vào” thì cánh cửa văn phòng sẽ mở ra đi kèm dòng chữ “Chào mừng bạn đến với Công ty Cổ phần quảng cáo Đồ Họa Việt_VietGraphics”. Và sau đó là thực hiện theo các hướng dẫn để di chuyển và thực hiện các giao dịch. Trước khi thực hiện các giao dịch, khách hàng phải đăng ký thông tin cá nhân. * Ưu điểm : - Tiết kiệm thời gian và tiện lợi, khách hàng có thể “đến” giao dịch với Công ty ngay tại nhà hoặc nơi làm việc của mình. - Với sự mới lạ và sinh động sẽ thu hút nhiều sự chú ý của người truy cập giúp danh tiếng Công ty ngày càng được mở rộng hơn. - Thể hiện đẳng cấp chuyên nghiệp, nâng cao uy tín của Công ty. - Tiếp cận được khối lượng lớn khách hàng trong nước và quốc tế. - Thu thập được nhiều thông tin khách hàng. * Nhược điểm : - Công nghệ 3D realtime vẫn còn khá mới ở Việt Nam nên không phải ai cũng biết sử dụng thành thạo, những người mới làm quen với công nghệ này sẽ thấy khó khăn trong việc di chuyển. - Vì sự tương tác giữa di chuyển của chuột và mắt có tốc độ khác nhau nên khi sử dụng chưa quen và trong thời gian dài thì người xem có thể có cảm giác hơi nhức đầu, chóng mặt. 1.3/ Lợi ích đem lại từ sản phẩm : Bên cạnh việc giúp Công ty khuếch trương thương hiệu, sản phẩm còn là một hình thức kinh doanh quảng cáo trực tuyến cho các doanh nghiệp. Với sự phát triển của internet thì quảng cáo trực tuyến cũng là một xu hướng đầy tiềm năng tương lai. Từ nhiều năm nay, các hình thức quảng cáo truyền thống là lựa chọn an toàn hàng đầu của mọi nhãn hàng. Dù giá của một phút quảng cáo trên truyền hình rất đắt, các doanh nghiệp vẫn bấm bụng chi trả với mong muốn quảng cáo của họ có cơ hội lọt vào mắt xanh của càng nhiều khách hàng càng tốt. Kỳ vọng này là hợp lý, vì các số liệu thống kê luôn cho thấy truyền hình và báo chí chưa bao giờ bị “thất sủng”. Nhưng vấn đề bắt đầu trở nên rắc rối hơn khi khán giả đang phải đối mặt với vô số lựa chọn kênh truyền hình trong nước và quốc tế. Họ chỉ có chưa đầy ba phút để lưu lại mỗi kênh cho đến khi chọn được chương trình ưng ý. Vậy thì bao nhiêu người sẽ chăm chú theo dõi hai phút quảng cáo nhãn hàng đây? Trong số đó, có bao nhiêu khách hàng tiềm năng mà doanh nghiệp đang cố tiếp cận? Tương tự, số lượng ấn phẩm báo chí cũng không ngừng gia tăng, phân tán sự tập trung của người tiêu dùng và khiến việc kiểm soát hiệu quả quảng cáo vốn chỉ mang tính tương đối càng trở nên khó khăn. Phạm vi chật chội, đòi hỏi đầu tư quá lớn trong khi mức cạnh tranh và rủi ro không ngừng tăng cao, các chuyên gia có lý do để tin rằng quảng cáo truyền thống tuy chưa trượt dốc, nhưng chắc chắn sẽ không còn là lựa chọn hàng đầu của các doanh nghiệp trong thời gian sắp tới. Trong khi đó, quảng cáo trực tuyến không ngừng chứng minh những ưu điểm vượt trội không thể tìm thấy ở quảng cáo truyền thống, đó là: - Phân khúc thị trường rõ ràng : Mỗi website hay công cụ trên Internet đều có những đối tượng sử dụng nhất định. Việc khảo sát thông tin người sử dụng được thực hiện khá đơn giản và đáng tin cậy, giúp các doanh nghiệp định hướng chính xác con đường ngắn nhất dẫn đến khách hàng tiềm năng của mình. - Ghi nhận phản ứng khách hàng : Bao nhiêu người nhìn thấy mẩu quảng cáo sản phẩm của bạn? Bao nhiêu người đã click vào? Họ đã xem những thông tin gì, lưu lại ở mục nào lâu nhất trong website về sản phẩm? Tất cả những thông tin quan trọng này chỉ là mơ ước trong quảng cáo truyền thống, nhưng sẽ hiển thị rất rõ ràng trong bản báo cáo hàng tháng mà doanh nghiệp nhận được từ website đã đặt banner. Những số liệu này cho phép doanh nghiệp xác định được thị hiếu khách hàng, từ đó xây dựng chiến lược quảng cáo lâu dài phù hợp với nhu cầu của họ. - Sự hỗ trợ của công nghệ mới: Không một quảng cáo nào trên TV có thể nhảy ra khỏi màn hình và cười nói với bạn, nhưng chiếc bánh bích quy trên banner có thể bước ra khỏi khung quảng cáo, nhảy nhót khắp màn hình và hát vang một bài ca vui vẻ. Giới hạn của quảng cáo trực tuyến là không có giới hạn. Càng sáng tạo, các doanh nghiệp càng có nhiều cơ may thu hút sự chú ý của khách hàng. - Chi phí hợp lý: Để có một chỗ đứng tạm thời trong trí nhớ khách hàng, sản phẩm của bạn cần phải xuất hiện ít nhất bảy lần trước mắt họ. Chi phí một tuần quảng cáo trực tuyến chỉ đủ để mua một spot quảng cáo ngắn trên truyền hình. Mức giá và tính hiệu quả khiến nhiều doanh nghiệp phải cân nhắc trước khi đưa ra quyết định lựa chọn hình thức cho chiến dịch quảng cáo. Với những thế mạnh trên, quảng cáo trực tuyến được dự đoán sẽ nhanh chóng trở thành xu hướng chung của ngành quảng cáo trong những năm tới. Chỉ riêng tại Mỹ, doanh thu quảng cáo trực tuyến năm 2007 vượt khỏi con số 21 tỉ USD và được dự đoán sẽ tăng gấp đôi vào năm 2011 (theo Reuters), trái ngược với những con số ảm đạm gần đây của quảng cáo truyền thống. Lợi ích đem lại từ sản phẩm : ò Đặt logo, banner quảng cáo cho các công ty trên trang chủ của website : Đặt logo : 1.200USD – 2000USD/logo/tháng Quảng cáo banner : 1.000 - 1.500USD/banner/tháng (hai banner dọc hai bên trang). ò Thiết kế “văn phòng ảo” cho các công ty : - Đây là hình thức rất mới lạ và cuốn hút, do đó rất có tiềm năng trở thành một giải pháp quảng bá thương hiệu được các doanh nghiệp chú ý và lựa chọn. Hiện nay, công cuộc cạnh tranh ngày càng khốc liệt, chính vì vậy tạo cho mình một sự khác lạ, độc đáo, một hướng đi mới chính là chìa khóa dẫn đến sự thành công của thương hiệu. ò Quảng cáo sản phẩm bất động sản: - Đặc biệt trong lĩnh vực bất động sản, công nghệ 3D realtime sẽ là công cụ hỗ trợ đắc lực để thu hút vốn đầu tư cũng như rao bán sản phẩm. Ứng dụng công nghệ 3D realtime sẽ giúp các doanh nghiệp bất động sản có thể mô phỏng các thiết kế của sản phẩm và đưa lên internet để quảng bá. Từ đó, thay vì khách hàng có nhu cầu mua nhà phải tốn thời gian và công sức đi đến từng nơi để tham quan và lựa chọn thì khách hàng có thể “bước” vào tham quan cả nội thất và cảnh quan bên ngoài của từng căn nhà ngay tại nhà mình, cơ quan hay bất kì một nơi nào thông qua internet. - Hình thức này sẽ giúp các chủ đầu tư nhanh chóng bán ra sản phẩm của mình, từ đó sẽ tiết kiệm được nhiều chi phí và đẩy nhanh tiến độ thi công dự án. 1.4/ Chi phí dự kiến để thực hiện sản phẩm : - Thời gian thiết kế dự kiến : 2 tháng - Chi phí thiết kế dự kiến : 90.000.000VND - Chi phí tên miền (Domain) : Một tên miền thông dụng cũng góp phần gia tăng lượng người truy cập vào website, vì thế nên chọn một tên miền quốc tế ngắn gọn và dễ nhớ, tên miền quốc tế còn giúp Công ty mở rộng phạm vi truy cập ra nước ngoài. Sau đây là bảng giá tham khảo căn cứ theo khung giá tên miền của công ty Việt Solution : Tên miền Phí khởi tạo Phí duy trì .com $0 $9.99 .net $0 $9.99 .org $0 $9.99 .biz $0 $9.99 .info $0 $5.99 .us $0 $9.99 .name $0 $9.99 .in $0 $17.99 .cc $0 $21.99 .tv $0 $31.99 .ws $0 $16.99 .mobi $0 $20.99 .asia $0 $15 Bảng 5_Bảng giá tên miền của công ty Việt Solution - Chi phí xúc tiến và duy trì sản phẩm : Bộ phận Công việc Số người dự kiến Chi phí dự kiến (VND/Tháng) Sales Tìm kiếm khách hàng, chào bán sản phẩm 10 2.500.000 PR, Marketing Ra chiến lược marketing cho sản phẩm 10 3.000.000 - Chi phí khác : 10.000.000 2/ Các giải pháp khác : 2.1/ Đầu tư trang thiết bị máy móc hiện đại : Trang thiết bị máy móc là một khoản đầu tư khá lớn, do đó một số doanh nghiệp vì muốn tiết kiệm chi phí mà ngần ngại trang bị cho doanh nghiệp mình những trang thiết bị hiện đại. Tuy nhiên, để phát triển tốt công nghệ 3D thì yếu tố song hành là trang thiết bị máy móc vì trang thiết bị là công cụ chính để tạo ra sản phẩm quảng cáo 3D. Do đó, để tạo ra sản phẩm có chất lượng cạnh tranh tốt với các công ty quảng cáo trong nước cũng như nước ngoài thì cần phải chú trọng đầu tư đổi mới, cải tiến phương thức sản xuất và trang thiết bị hiện đại (đặc biệt chú ý đầu tư cho những thiết bị chuyên dùng như máy tính, thiết bị đồ họa,…) giúp nâng cao chất lượng chương trình quảng cáo sản xuất ra, đảm bảo sản phẩm đáp ứng tốt nhu cầu của thị trường. Bên cạnh chất lượng sản phẩm thì tiến độ thực hiện cũng là một yếu tố cạnh tranh quan trọng. Sản phẩm quảng cáo 3D được tạo ra phần lớn là sử dụng thiết bị máy vi tính, vì vậy cần trang bị tốt dàn máy vi tính (máy hiện đại, cấu hình mạnh, linh kiện tốt,…) để góp phần giúp sản phẩm được hoàn thành đúng tiến độ, từ đó sẽ đáp ứng được nhanh chóng nhu cầu của khách hàng cũng như nâng cao uy tín của Công ty. Chính vì vậy, tuy phải bỏ ra một khoản chi phí khá lớn để đầu tư vào trang thiết bị nhưng với tầm quan trọng như vậy sẽ giúp Công ty nhanh chóng thu lại lợi nhuận cao và có thể bù đắp được chi phí đã bỏ ra. Lấy ví dụ : Trị giá hợp đồng Chi phí hoạt động 650.000.000 đồng (100%) Công tác phí, chi phí thuê phim trường, đạo diễn, casting diễn viên, âm thanh, ánh sáng, đạo cụ quay phim, thiết bị, vận chuyển, thuê xe, cộng tác viên, chi phí phát sinh, công tác hậu kỳ 300.000.000 đồng (46.2%) Lợi nhuận 350.000.000 đồng (53.8%) Bảng 6_Bảng lợi nhuận Hợp đồng film 3D dự án Ocean Vista 2.2/ Nâng cao chất lượng đội ngũ nhân viên : Trong bất kỳ hoạt động nào yếu tố con người cũng là yếu tố quan trọng nhất, đặc biệt là hoạt động quảng cáo. Nó quyết định sự tồn tại và phát triển của các công ty quảng cáo. Một công ty quảng cáo dù được trang bị kỹ thuật tối tân hiện đại đến đâu chăng nữa nhưng nếu thiếu đi một ê kíp các nhân viên quảng cáo chuyên nghiệp, có chuyên môn cao, có tinh thần đổi mới cũng như có óc sáng tạo phong phú thì cũng không thể đẩy mạnh kết quả hoạt động của công ty, nhất là trong một lĩnh vực khá mới đó là công nghệ 3D. Điểm yếu của các công ty quảng cáo Việt Nam trong việc tạo ra các quảng cáo giá trị cao là thiếu những người làm quảng cáo chuyên nghiệp và thiếu các qui trình chuyên nghiệp. Nếu đội ngũ kỹ thuật là những người quyết định chất lượng của sản phẩm thì đội ngũ kinh doanh và marketing là những người quyết định danh tiếng thương hiệu và kết quả kinh doanh, sự sống còn của công ty. Hiện nay, tuy lợi thế của Công ty là đang sở hữu một đội ngũ kỹ thuật dày dạn kinh nghiệm và có tay nghề chuyên môn cao nhưng bên cạnh đó, đội ngũ kinh doanh và marketing lại hầu hết là sinh viên mới ra trường, tuy có nhiệt huyết, sáng tạo và say mê công việc nhưng chưa có được nhiều kinh nghiệm cũng như sự chuyên nghiệp. Do đó, Công ty cần chú trọng đầu tư để đào tạo lại đội ngũ nhân viên trở thành một đội ngũ chuyên nghiệp làm công tác quảng cáo. Đồng thời vì nguồn nhân lực chưa ổn định nên cần tuyển dụng thêm các nhân viên mới nhiệt tình, có óc sáng tạo, có chuyên môn cao trong lĩnh vực quảng cáo đặc biệt là có am hiểu về lĩnh vực công nghệ 3D. 2.3/ Gia nhập các tổ chức chuyên môn : Là một thương hiệu mới, Công ty nên xúc tiến tham gia, gia nhập vào các hiệp hội quảng cáo trong nước và quốc tế, chẳng hạn như Hiệp hội quảng cáo Việt Nam, Hiệp hội quảng cáo TP Hồ Chí Minh hay các tổ chức 3D. Việc tham gia, gia nhập vào các hiệp hội sẽ mang lại cho công ty nhiều lợi ích khác nhau : + Nâng cao uy tín của công ty do sự bảo trợ của hiệp hội. + Khi trở thành thành viên trong hiệp hội các quyền lợi của các doanh nghiệp được đảm bảo một cách bình đẳng. + Hiệp hội quảng cáo được coi là nhịp cầu nối giữa các doanh nghiệp quảng cáo và các cơ quan quản lý Nhà nước. Đồng thời tiến hành giải quyết những vướng mắc, những tranh chấp của các doanh nghiệp quảng cáo là thành viên của hiệp hội. + Công ty có cơ hội tiếp xúc, tìm hiểu công nghệ tiên tiến, học hỏi được kinh nghiệm quản lý, trình độ tổ chức…của các công ty thành viên khác. III/ MỘT SỐ KIẾN NGHỊ NHẰM HỖ TRỢ CÁC GIẢI PHÁP : 1/ Đối với Nhà nước : Dù đã có những bước phát triển tích cực trong những năm qua, nhưng mức khấu trừ thuế đối với chi phí quảng cáo và khuyến mại vẫn còn bị hạn chế. Với một số lượng hạn chế các trường hợp được ngoại trừ, còn hầu hết chi phí quảng cáo và khuyến mại vẫn không được khấu trừ thuế nếu vượt quá 10% tổng chi phí. Luật thuế Thu nhập Doanh nghiệp mới có hiệu lực thi hành từ ngày 1/1/2009 tăng mức khống chế lên 15% là một bước tiến rất được hoan nghênh, nhưng tỷ lệ này chỉ được áp dụng đối với các công ty mới thành lập trong 3 năm hoạt động đầu tiên. Quảng cáo và khuyến mại là hoạt động rất quan trọng đối với doanh nghiệp. Do đó, việc khống chế tỷ lệ 10% chi phí quảng cáo và khuyến mại (A&P) có thể cản trở một số doanh nghiệp trong việc xây dựng thương hiệu, tăng cường tiếp thị. Hơn nữa, nếu quy định mức khống chế 15% đối với các doanh nghiệp nhỏ và vừa trong 5 năm đầu thì mức đó cũng không có tác dụng bảo hộ nhiều đối với các doanh nghiệp nhỏ và vừa. Vì chi phí của các doanh nghiệp này không lớn nên mức 15% chưa đủ cho yêu cầu quảng cáo. Ngoài ra, ấn định một mức cụ thể đã thể hiện sự can thiệp sâu của Nhà nước vào hoạt động sản xuất, kinh doanh và quản trị doanh nghiệp, không phù hợp với thông lệ quốc tế. Nếu cho phép khấu trừ toàn bộ chi phí quảng cáo và khuyến mại giúp hệ thống thuế Việt Nam sẽ hòa nhập chung với thông lệ quốc tế, nhờ đó thúc đẩy hợp tác kinh tế chặt chẽ hơn, cải thiện năng lực cạnh tranh; giúp thu hút ĐTNN (đầu tư nước ngoài) nhiều hơn, giảm lạm phát, cải thiện khả năng sinh lời của các doanh nghiệp đang hoạt động và khuyến khích đầu tư (theo chế độ thuế hiện hành thì nhiều dự án có mức lợi nhuận khá thấp). Cho phép khấu trừ toàn bộ chi phí quảng cáo và khuyến mại sẽ giúp cân bằng vị thế của Việt Nam với các đối tác và đối thủ chính. Trong những năm vừa qua, Việt Nam đã lựa chọn hợp tác, liên kết chặt chẽ hơn với các nền kinh tế châu Á khác. Quá trình liên kết này thúc đẩy phát triển theo hướng hài hoà về kinh tế và tăng trưởng toàn diện, đòi hỏi phải áp dụng các phương pháp và chuẩn mực chung. Các nước ASEAN và hầu hết quốc gia tại các khu vực khác hiện đang ghi nhận chi phí xây dựng thương hiệu là một khoản chi phí hoạt động sản xuất - kinh doanh bình thường và đều chấp nhận khấu trừ toàn bộ chi phí này khi xác định thu nhập chịu thuế. Nếu Việt Nam cho phép khấu trừ toàn bộ chi phí quảng cáo và khuyến mãi sẽ khuyến khích ĐTNN vào Việt Nam. Việc mở cửa thị trường theo cam kết khi gia nhập WTO, đặc biệt là mở cửa lĩnh vực phân phối, bán lẻ cho các doanh nghiệp có 100% vốn ĐTNN bắt đầu thực hiện từ năm nay cũng có nghĩa là doanh nghiệp đang phải cân nhắc có nên thành lập cơ sở kinh doanh có pháp nhân đầy đủ ở Việt Nam hay không. Ảnh hưởng của mức khống chế chi phí quảng cáo và khuyến mại rất có thể là một trong những điểm chủ yếu mà họ cần cân nhắc khi quyết định đầu tư. Đối với các NĐT (nhà đầu tư) tại Việt Nam, việc xoá bỏ mức khống chế này sẽ giúp tạo ra môi trường kinh tế hấp dẫn để đầu tư, giảm thiểu chi phí hoạt động cho doanh nghiệp, gia tăng tỷ suất lợi nhuận đầu tư với việc hỗ trợ tăng trưởng nhanh hơn trong những năm đầu hoạt động, tạo điều kiện cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa có thể cạnh tranh công bằng hơn với các doanh nghiệp có quy mô lớn. Xoá bỏ khống chế chi phí A&P không gây ảnh hưởng đáng kể tới nguồn thu thuế của Nhà nước mà còn tạo thêm nguồn thu khác cho Nhà nước. Các doanh nghiệp có tỉ lệ chi phí A&P cao chỉ tập trung ở ngành hàng tiêu dùng luân chuyển nhanh mà tỷ lệ đóng góp của ngành trong toàn bộ nền kinh tế hiện nay còn hạn chế. Mặt khác sự hao hụt nguồn thu do xoá bỏ khống chế A&P sẽ được bù đắp bởi sự gia tăng nguồn thu thuế từ các công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo và khuyến mại... Việc bỏ khống chế A&P sẽ làm cho giá cả hàng hóa tiêu dùng giảm nhờ chi phí hợp lý khi tính thuế thu nhập doanh nghiệp cao và người tiêu dùng sẽ được lợi. Điều này còn gián tiếp tác động tích cực tới việc chống lạm phát. Cùng với đó, người tiêu dùng sẽ có thêm nhiều thông tin về hàng hóa dịch vụ và có quyết định đúng đắn khi lựa chọn sản phẩm. Bãi bỏ khống chế A&P sẽ tạo cơ hội bình đẳng cho các công ty lựa chọn loại hình hoạt động thích hợp với chiến lược phát triển của mình và cạnh tranh lành mạnh theo các quy luật của nền kinh tế thị trường và một khung pháp lý bình đẳng. Một điều rõ ràng là khấu trừ thuế đối với chi phí quảng cáo và khuyến mại được các doanh nghiệp trông đợi rất nhiều. Điều này không chỉ bởi vì khấu trừ sẽ giảm bớt nghĩa vụ thuế cho doanh nghiệp, mà chủ yếu bởi nó sẽ hỗ trợ doanh nghiệp phát triển hoạt động tương xứng với tiềm năng của thị trường, chứ không còn trong một môi trường bị giới hạn. Quảng cáo giúp thu hồi vốn đầu tư nhanh hơn, giúp cho việc đầu tư mới có nhiều khả năng thực hiện hơn, giúp giảm giá hàng hoá, khai thác hết năng lực sản xuất hiện có, thúc đẩy cạnh tranh lành mạnh và nâng cao năng suất lao động. Do chi phí quảng cáo và khuyến mãi được khống chế ở mức 10% tổng chi phí của doanh nghiệp (hiện nay là 15% trong 3 năm đầu hoạt động của một doanh nghiệp mới thành lập), nên thuế suất thực của các doanh nghiệp có chi phí quảng cáo, khuyến mãi bằng hoặc lớn hơn 10% doanh thu thì ít nhất cũng gấp đôi thuế suất danh nghĩa (30 - 60%). Đối với các NĐT thì mức thuế suất thực có ý nghĩa hơn nhiều mức thuế suất danh nghĩa. Do đó, Việt Nam hiện nay đang có vị thế cạnh tranh yếu xét trên góc độ thuế suất thực áp dụng đối với các công ty kinh doanh hàng tiêu dùng khi so sánh với các quốc gia khác trong khu vực (mức thuế suất thực áp dụng trong khu vực dao động trong khoảng 25% đến mức cao nhất là 35%). Tóm lại, việc khấu trừ thuế hoàn toàn chi phí quảng cáo và khuyến mãi sẽ là một biện pháp trực tiếp kích thích tiêu dùng trong nước. Việc xoá bỏ mức khống chế sẽ giúp đẩy mạnh hoạt động kinh tế trong nước cho cả doanh nghiệp trong nước và doanh nghiệp có vốn ĐTNN đang hoạt động, đồng thời khuyến khích đầu tư mới. Do đó, Nhà nước nên xem xét áp dụng các biện pháp sau nếu mức khống chế không được xoá bỏ hoàn toàn: a) Tạm thời không áp dụng mức khống chế trong năm 2009 (tương tự như việc giãn, giảm thuế). b) Văn bản hướng dẫn thi hành nên bao gồm nhóm rộng hơn các loại chi phí được loại trừ không áp dụng mức khống chế. c) Xây dựng khung thời gian cụ thể với các bước thực hiện rõ ràng cho đến khi việc khấu trừ toàn bộ được cho phép. 2/ Đối với VietGraphics : Đổi mới, đầu tư thêm một vài máy móc, trang thiết bị máy tính…. Đối với nhân viên cũ nên thường xuyên mở các buổi huấn luyện để bổ sung, nâng cao nghiệp vụ, tạo điều kiện trao đổi, học hỏi lẫn nhau. Kiến thức là vô hạn và luôn có sự đổi mới nên phải thường xuyên được trau dồi và học hỏi thì mới có thể theo kịp sự phát triển chung, từ đó mới có thể nắm bắt và đáp ứng tốt nhu cầu của khách hàng. Đối với nhân viên mới, dù đã có kinh nghiệm hay chưa vẫn phải được huấn luyện để có thể nắm bắt công việc nhanh chóng và thích nghi tốt với môi trường làm việc của Công ty. Đặc biệt với nhân viên kinh doanh thì cũng cần phải đào tạo khái quát về các kiến thức kỹ thuật để hiểu rõ hơn về sản phẩm của Công ty, từ đó mới có thể tư vấn cho khách hàng một cách tốt nhất và có uy tín nhất. 3/ Đối với các doanh nghiệp thuê quảng cáo : Thông tin, quảng cáo là yếu tố vô cùng quan trọng, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp mới đi vào kinh doanh hoặc đối với các loại hàng hóa mới tung ra thị trường. Chi phí dành cho hoạt động quảng cáo cần phải ở mức 20-25% tổng chi phí. Tuy nhiên rất nhiều các doanh nghiệp Việt Nam cho rằng không cần thiết phải bỏ ra quá nhiều chi phí cho hoạt động quảng cáo, xúc tiến hỗ trợ kinh doanh. Nhìn chung đó cũng là lý do mà có rất nhiều sản phẩm tuy có chất lượng tốt, giá cả hợp lý song vẫn chưa tạo được tiếng vang trên thị trường. Để khỏi bị bỏ lại đằng sau trong một thế giới tràn ngập thông tin và ngày càng phát triển, một số các công ty Việt Nam cần nhìn nhận lại chiến lược phát triển lâu dài, đồng thời có cái nhìn chiến lược hơn nữa đối với các hoạt động yểm trợ, xúc tiến bán hang, đặc biệt là hoạt động quảng cáo, quảng bá thương hiệu. Tóm lại, để hoạt động hiệu quả hơn, các doanh nghiệp Việt Nam cần cân nhắc những vấn đề sau : Một là, doanh nghiệp cần phải xác lập chiến lược marketing cũng như chiến lược quảng cáo trong ngắn hạn và dài hạn. Hai là, dựa vào chiến lược quảng cáo và phân tích tình hình thị trường, tình hình tài chính hiện tại để hình thành ngân sách hợp lý dành cho hoạt động quảng cáo. Ba là, doanh nghiệp cần chọn hình thức cũng như nội dung quảng cáo thật ấn tượng nhằm thu hút sự chú ý, tính tò mò cũng như lôi kéo tạo ra sự ham muốn sở hữu sản phẩm từ phía người xem. Thông điệp quảng cáo của doanh nghiệp ngoài chức năng thông tin còn phải hàm chứa tính nghệ thuật và mỹ thuật cao, tránh lặp lại lối mòn của các chương trình quảng cáo xưa cũ trước đây để không gây sự nhàm chán, tẻ nhạt đối với người xem. 4/ Đối với người xem quảng cáo : Hiện nay, một số người vẫn chưa thật sự nhận thức đúng về hoạt động quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo trên truyền hình. Với khối lượng chương trình quảng cáo tràn ngập làm cho một số người cảm thấy bực bội khi các chương trình quảng cáo chen ngang vào các chương trình yêu thích của họ. Một số người lại kêu ca rằng thời lượng phát sóng chương trình quảng cáo là quá dài. Tuy nhiên, bên cạnh đó rất nhiều người đã có cái nhìn than thiện hơn với các chương trình quảng cáo. Các chương trình quảng cáo đem đến cho người xem nhiều thông tin chính xác. Bởi những thông tin trong các chương trình quảng cáo là những thông tin mà người sản xuất và cung ứng mong muồn gởi đến khách hàng nhằm mục đích thu hút, lôi cuốn khách hàng sử dụng sản phẩm, dịch vụ của mình. Qua đó, người tiêu dung có thể lựa chọn được những hang hóa và dịch vụ có chất lượng tốt và giá cả phù hợp từ phía nhà sản xuất. Mặt khác, trong cơ chế thị trường diễn ra vô cùng sôi động, con người cũng hòa mình vào nhịp sống đầy hối hả. Do đó, người tiêu dung Việt Nam ngày càng có ít thời gian dành cho việc mua sắm. Do đó, các chương trình quảng cáo trên truyền hình cũng như trực tuyến trên internet sẽ đem đến những thông tin hữu ích giúp họ vừa tiết kiệm thời gian nhưng vẫn có thể lựa chọn được những sản phẩm mình mong muốn. KẾT LUẬN & & Hiện nay ở Việt Nam, các hoạt động kinh doanh diễn ra vô cùng sôi động, kèm theo đó là sự cạnh tranh khốc liệt. Để tồn tại và vươn lên trong sự cạnh tranh đó các doanh nghiệp luôn tìm đến một vũ khí vô cùng lợi hại, đó chính là hoạt động quảng cáo. Quảng cáo là hoạt động có vai trò khá quan trọng, nó quyết định sự thành bại của một doanh nghiệp. Nếu quảng cáo có hiệu quả sẽ giúp cho khách hàng hiểu biết, tin tưởng vào hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp, góp phần đẩy mạnh công tác tiêu thụ sản phẩm, dịch vụ, đồng thời khuếch trương được danh tiếng, tên tuổi của doanh nghiệp. Nhận thức được điều đó nên các doanh nghiệp luôn tìm kiếm cho mình một hình thức quảng cáo mới lạ và độc đáo để tạo ấn tượng mạnh cũng như tạo sự khác biệt cho sản phẩm và thương hiệu của doanh nghiệp. Do đó khi làn sóng công nghệ 3D tràn vào Việt Nam đã nhanh chóng được các doanh nghiệp tiếp thu và hưởng ứng. Công nghệ 3D cùng với những tính năng ưu việt của nó đã đem lại một sức sống mới, một tầm cao mới cho lĩnh vực quảng cáo tại Việt Nam. Với công nghệ 3D, ý tưởng quảng cáo trở nên phong phú hơn, bay bỏng hơn, hình ảnh sinh động, trực quan hơn. Vì thế sử dụng công nghệ 3D vào lĩnh vực quảng cáo là giải pháp hiệu quả giúp thu hút sự quan tâm, chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ với người xem về sản phẩm, dịch vụ cũng như thương hiệu của doanh nghiệp. Chính vì thế, việc “Phát triển công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo” là một xu thế tất yếu trong môi trường cạnh tranh gay gắt của lĩnh vực kinh doanh hiện nay. Với xu hướng phát triển của lĩnh vực quảng cáo cùng với công nghệ 3D, VietGraphics ra đời như một sự thức thời nhằm đáp ứng nhu cầu ứng dụng công nghệ mới của các doanh nghiệp. Trong quá trình tìm hiểu thị trường và thực tập tại VietGraphics, em thấy được đây là môi trường tiềm năng về công nghệ 3D, nếu được đầu tư và phát triển đúng định hướng thì VietGraphics sẽ trở thành một trong những công ty hàng đầu về công nghệ 3D. Là một tên tuổi mới nên VietGraphics phải đối đầu với nhiều khó khăn, thử thách trong giai đoạn gầy dựng thương hiệu để tạo cho mình một chỗ đứng vững chắc cùng với thế cạnh tranh mạnh mẽ trong lĩnh vực quảng cáo và sản xuất công nghệ 3D hiện nay. Tuy nhiên, với sự sáng tạo, đam mê học hỏi cùng với đội ngũ các nhà thiết kế có tay nghề, sự am hiểu chuyên môn cao và những định hướng phát triển đúng đắn, VietGraphics tin rằng trong thời gian ngắn sắp tới VietGraphics sẽ trở thành một tên tuổi quen thuộc và là người bạn đồng hành trong cuộc chạy đua quảng bá sản phẩm và thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam. TÀI LIỆU THAM KHẢO & & 1/ Giáo trình “Nguyên lý Marketing”; trường ĐH.Ngoại Thương. 2/ Philip Kotler_“Marketing căn bản”; NXB Thống kê; Năm 1998. 3/ TS. Lê Bảo Lâm, TS. Nguyễn Như Ý, ThS. Trần Thị Bích Dung, ThS Trần Bá Thọ_”Kinh tế vi mô”; NXB Thống kê; Năm 1999. 4/ TS. Nguyễn Như Ý, ThS. Trần Thị Bích Dung, ThS Trần Bá Thọ, ThS Lâm Mạnh Hà_”Kinh tế vĩ mô”; NXB Thống kê; Năm 2005. 5/ TS. Trần Thị Ngọc Trang, ThS Trần Văn Thi, ThS Ngô Thị Thu, ThS Đỗ Thị Đức, ThS Nguyễn Duy Tân_”Marketing quốc tế”; Trường ĐH.Marketing; NXB Tài Chính; Năm 2006 6/ Philip Kotler_Giáo trình “Quản trị marketing” (Marketing Management); NXB Prentice Hall Inc; Năm 2002. 7/ George E. Belch & Micheal A. Belch_“Advertising and Promotion”, NXB McGraw Hill, Năm 1998. 8/ Nghiên cứu về quảng cáo ở Việt Nam của Công ty Tayor Neislon Sofres. 9/ 10/ 11/ 12/ 13/ 14/ PHỤ LỤC & & PHỤ LỤC 1 BẢNG BÁO GIÁ DỊCH VỤ QUẢNG CÁO VẼ PHỐI CẢNH 3D Kính gửi: CÔNG TY ................................................... Chúng tôi xin trân trọng gửi đến quý vị bảng báo giá về dịch vụ quảng cáo đồ họa 3D của công ty Vietgraphics. Với nhiều góc độ nhìn, Vietgraphics sẽ làm cho dự án của bạn trở nên trung thực một cách sinh động, trực quan hơn. Khách hàng có thể dễ dàng nhận biết được sản phẩm của quý vị thông qua những sản phẩm của chúng tôi. Sau đây, chúng tôi xin trình bày về bảng giá dịch vụ: MỨC GIÁ ÁP DỤNG TỪ 4 PIC TRỞ XUỐNG: Quality Normal High USD/PICTURE Interior 250 350 Exterior 350 500 Planning 1.200 1.400 MỨC GIÁ ÁP DỤNG TỪ 5 PIC TRỞ LÊN: Chất lượng cao ( Photoreal) Đơn giá (USD/pic) Số lượng Tổng cộng Interior 250 10 2.500 Exterior 350 5 1.750 Planning 1.200 2 2.400 Total 6.650 Với giá cả cạnh tranh và những ưu đãi đặc biệt dành cho quý công ty, chúng tôi hi vọng sẽ sớm được cộng tác. Trân trọng! Công ty cổ phần quảng cáo đồ họa Việt – Vietgraphics. PHỤ LỤC 2 BẢNG BÁO GIÁ DỊCH VỤ QUẢNG CÁO PHIM KIẾN TRÚC 3D Kính gửi: .......................................... Chúng tôi xin trân trọng gửi đến quý vị bảng báo giá về dịch vụ quảng cáo đồ họa 3D của công ty Vietgraphics. Với nhiều góc độ nhìn, Vietgraphics sẽ làm cho dự án của bạn trở nên trung thực một cách sinh động, trực quan hơn. Khách hàng có thể dễ dàng nhận biết được sản phẩm của quý vị thông qua những sản phẩm của chúng tôi. Sau đây, chúng tôi xin trình bày về bảng giá dịch vụ: MỨC GIÁ ÁP DỤNG CHO FILM 3D: ö 3 phút đầu: Price USD/MINUTE Ngoại cảnh 3,600 Nội thất 2,400 ö Từ sau 3 phút: Discount 30% lũy tiến sau mỗi block 2 phút — Ghi chú : - Tỷ giá dựạ trên Tỷ giá Thị trường tại thời điểm Ký Kết Hợp Đồng. - Gíá trên chưa bao gồm VAT. - Thời gian thực hiện sẽ tùy vào độ lớn của Dự án. Nếu muốn biết thời gian thực hiện cụ thể, bên quý công ty hãy gởi hình ảnh về dự án để chúng tôi. - Đây là giá cơ bản. Ngoài ra, những yêu cầu khác (diễn viên, thuyết minh,....) sẽ trao đổi cụ thể khi nếu quý khách có thêm nhu cầu. * Chúng tôi sẽ gởi bảng Hợp Đồng sau khi nhận được phúc đáp của Quý Công Ty. * Quý Công Ty vui lòng sớm phúc đáp cho chúng tôi để đảm báo tiến độ thực hiện công việc. Với giá cả cạnh tranh và những ưu đãi đặc biệt dành cho quý công ty, chúng tôi hy vọng sẽ sớm được hợp tác. Trân trọng kính chào! Công ty Cổ phần Quảng cáo Đồ họa Việt – Vietgraphics. PHỤ LỤC 3 BẢNG BÁO GIÁ DỊCH VỤ QUẢNG CÁO TVC Kính Gửi:…………………………… Chúng tôi xin trân trọng gửi đến quý vị bảng báo giá về dịch vụ Quảng Cáo Đồ Họa 3D của Công Ty Vietgraphics. Với nhiều góc độ nhìn, Vietgraphics sẽ làm cho Dự Án của bạn trở nên trung thực một cách sinh động, trực quan hơn. Khách hàng có thể dễ dàng nhận biết được sản phẩm của quý vị thông qua những sản phẩm của chúng tôi. Sau đây, chúng tôi xin trình bày về bảng giá dịch vụ: * Mức Gía TVC ( Bao Gồm cả Kỹ Xảo và dàn dựng) : Nội Dung Thời Lượng Số Lượng Gía Thành (USD) Normal ( Chất Lượng Trung Bình) 30 s 1 sp 5000 - 7000 High ( Chất Lượng Tốt ) 30s 1sp Phụ thuộc vào idea Kịch bản * Ghi chú : - Gía Trên Tùy thuộc vào Nội Dung Ý Tưởng ( IDEA), kỹ xảo đáp ứng nhu cầu khách hàng - Gía Trên đã bao gồm VAT 10 % - Gía Trên đã bao gồm 1 DVD chất lượng cao Trương Mục Gía Chi Tiết Phương án 1: ( Hình ảnh kỹ xảo Đẹp sắc sảo) Gía Chi Tiết Phương án 2: Thiết Bị Máy Quay HDV + Lense 500 500 Cần Trục, Dolly 300 0 Ánh Sáng 500 500 Font Xanh 100 0 Film Trường 200 0 Nhân Lực Nhà SX 200 200 Đạo Diễn 300 300 Quay film 200 200 Trợ Lý Đạo Diễn 100 100 Ăn Uống 100 100 Phục Trang - Markup 100 100 Hậu Kì Edit – Compose 1.000 800 (-200) Key 300 150 (-150) 3D 800 800 Sound + Music 200 0 Tracking Point 200 0 Effect 1.000 800 (-200) Phí Tổ Chức Dịch Vụ 20% 20% TỔNG 6.100 + 20% = 7.320 USD 4.550 +20% = 5.460 USD Với giá cả cạnh tranh và những ưu đãi đặc biệt dành cho công ty quý vị, chúng tôi hi vọng sẽ sớm được cộng tác với quý vị. Hãy để chúng tôi tạo niềm tin nơi Quý Vị. Trân trọng! Công ty cổ phần quảng cáo đồ họa Việt – Vietgraphics.