Tài liệu Marketing

(1) Chiến lược marketing hình tượng địa phương: Đây là vấn đề mang tính chiến lược trong thiết kế chiến lược tiếp thị địa phương. Đối với ngành kinh tế biển tập trung vào lĩnh vực công nghiệp và dịch vụ, địa phương cần nghiên cứu, lựa chọn một trong những hình ảnh đặc trưng, ấn tượng nhất của tỉnh hoặc tổng hợp các ý tưởng (chẳng hạn hình ảnh d...

10 trang | Chia sẻ: hachi492 | Ngày: 14/01/2022 | Lượt xem: 334 | Lượt tải: 0

Kết luận Marketing du lịch có trách nhiệm là một hướng đi đúng đắn nhằm hướng tới phát triển du lịch bền vững. Marketing du lịch có trách nhiệm không chỉ có vai trò trong việc nâng cao uy tín, hình ảnh và thương hiệu của khách sạn mà còn góp phần giáo dục, nâng cao nhận thức của khách lưu trú, thu hút khách tham gia vào các hoạt động hướng tới ...

12 trang | Chia sẻ: hachi492 | Ngày: 10/01/2022 | Lượt xem: 414 | Lượt tải: 0

Hình thức • Marketing qua thư trực tiếp: gửi thư qua đường bưu điện, gửi fax, gửi thư điện tử (e-mail) . • Marketing qua catalog: doanh nghiệp gửi thư trong đó có một hoặc nhiều catalog về sản phẩm được thiết kế bắt mắt tới những địa chỉ chọn lọc để đảm bảo rằng những người nhận sẽ có xu hướng đặt mua cao. Cách làm này hay sử dụng với mặt hàn...

398 trang | Chia sẻ: hachi492 | Ngày: 05/01/2022 | Lượt xem: 477 | Lượt tải: 0

Cty quốc tế Có khả năng khai thác danh tiếng & năng lực của cty mẹ thông qua sự phổ biến của SP Cty đa quốc gia Có khả năng linh hoạt để thích nghi với những sự khác biệt tại các quốc gia Cty toàn cầu Có khả năng vươn tới thị trường & các nguồn cung ứng toàn cầu  nâng cao các kỹ năng, mức độ chặt chẽ của cơ cấu tổ chức & các nguồn lực ...

39 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 595 | Lượt tải: 0

6) Chính phủ: có ảnh hưởng quan trọng đến các yếu tố trong “viên kim cương”:  Tác động đến các điều kiện về cầu: tạo nên khuôn khổ cho nhu cầu trong nước khi quy định về tiêu chuẩn chất lượng, an toàn  Tác động lên các nguồn lực: ban hành các chính sách về lao động, giáo dục, tín dụng ưu đãi, các nguồn tài nguyên thiên nhiên  Tác động ...

28 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 539 | Lượt tải: 0

2.3 Tính khả thi của phân đoạn thị trường: - Phân đoạn thị trường phải đồng nhất, xác định được đặc tính nhu cầu & quy mô đủ lớn - Phân đoạn thị trường trong tổng thể các quốc gia ➡ tiềm năng rất lớn: + Các phương tiện vận tải & liên lạc được cải tiến + Các nguồn vốn & sức lao động trong nhiều khu vực được giải phóng ➡ các đoạn thị trường đặ...

25 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 525 | Lượt tải: 0

3.2 Các nhà nghiên cứu địa phương: các tổ chức nghiên cứu nước ngoài tại nước bản địa Khó khăn: - Tốn kém & mất nhiều thời gian tham quan cty - Nếu xảy ra kiện tụng, pháp luật của nước khác sẽ áp dụng  gặp nhiều bất lợi - Khó khăn trong việc đánh giá hoạt động của các tổ chức nghiên cứu. Thuận lợi: - Các đại diện khu vực thường gần gũi hơ...

19 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 513 | Lượt tải: 0

Áp dụng công nghệ mới  tạo ra SP mới ➡ tăng sức cạnh tranh trên thị trường Đầu tư cao cho R & D cao ➡ khả năng sinh lời cao Các thay đổi công nghệ nào được chấp nhận hay phản đối ➡ Nắm được những thay đổi của môi trường công nghệ  thỏa mãn tốt hơn nhu cầu của khách hàng

14 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 660 | Lượt tải: 0

2.2 Những lý do thúc đẩy cty tiếp cận với M. quốc tế: (3) Những yếu tố mang tính chiến lược:  Theo các khách hàng quan trọng trên toàn cầu  Bù đắp các chi phí phát triển SP mới  Mở rộng chu kỳ sống của SP  Các kế hoạch của công ty có thể bám sát hàng loạt cơ hội quốc tế (4) Các yếu tố khác:  Nắm cơ hội khi thị trường nước ngoài phát tr...

21 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 536 | Lượt tải: 0

Deal with local governments, media, trade associations and the general public Present the company as a good corporate citizen Serve as part of the IMC program and help market the product or service Deal with specific issues and problems the company may face in foreign markets

45 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 473 | Lượt tải: 0