Tài liệu Marketing

Doanh nghiệp có thể bán sản phẩm qua một số cách như sau: – Bán trực tiếp thông qua bộ máy bán hàng trực tiếp của DN được thiết lập tại thị trường quốc tế – Bán thông quan trung gian phân phối độc lập – Bán thông qua một mạng lưới phân phối chuyên nghiệp tại khu vực hoặc trên toàn cầu

36 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 442 | Lượt tải: 0

Xác định mối liên hệ giữa cầu và độ co dãn của giá Dự toán chi phí cố định và chi phí biến đổi Nhận dạng tất cả các chi phí liên quan đến các CT Marketing Chọn mức giá để có lợi nhuận

27 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 462 | Lượt tải: 0

1. Hình thành ý tưởng 2. Ý tưởng 3. Phân tích kinh doanh 4. Phát triển sản phẩm 5. Thử nghiệm trên thị trường 6. Đánh giá

45 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 553 | Lượt tải: 0

Triết lý định vị mô tả cách doanh nghiệp muốn thị trƣờng tiếp nhận mình • Nhƣng nó phải thể hiện đƣợc những gì khách hàng mong muốn để họ tự phá vỡ rào cản để tìm đến với doanh nghiệp • Mọi thứ tồn tại trong thế giới marketing đều là cảm nhận của khách hàng. Cảm nhận của khách hàng mới là thực chất hiệu quả của các nỗ lực marketing. • Thực ...

51 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 415 | Lượt tải: 0

Vòng đời sản phẩm ngắn Chất lượng cao Cạnh tranh về giá Cải tiến công nghệ về sản phẩm Nhân tố thành công Tầm nhìn: các bên cùng có lợi (Win-Win)  Chiến lƣợc: tránh xung đột  Chính sách cai trị: công bằng  Văn hóa: chia sẻ giá trị  Cấu trúc tổ chức rõ ràng  Quản lý và phân quyền

21 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 477 | Lượt tải: 0

Năng suất tăng • Tự động hoá gia tăng • Tăng trưởng trong các ngành dịch vụ • Mức huy động vốn lớn hơn • Toàn cầu hoá nhanh chóng • Tái lập doanh nghiệp diến ra thường xuyên • Tổn thương thị trường chứng khoán tác đối với trạng thái tình cảm • Định hướng dịch vụ gia tăng • Nhiều công ty kinh doanh ảo • Kiến thức là tài nguyên quan trọ...

68 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 460 | Lượt tải: 0

Yêu cầu đạo đức trong marketing quốc tế: – Không quảng cáo sai sự thật – Nâng cao an toàn sản phẩm trên mức tối thiểu (theo luật) – Quan hệ giữa giá cả, chất lượng, số lượng, không khai thác sự khan hiếm – Tôn trọng luật pháp và các phong tục địa phương – Bảo vệ môi trường và tiêu chuẩn sống – Không hối lộ, không kiếm lợi bất chính

80 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 524 | Lượt tải: 0

Kinh doanh kiểu ăn xổi “nearsighted”, “cận thị” trong quản lý • Văn hoá công ty trì trệ, or headquarter allknowing; subsidiary “know it all” • Bảo hộ và các rào cản quốc gia

68 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 522 | Lượt tải: 0

Xác định các rủi ro tiềm ẩn • Đánh giá mức độ tác động của các rủi ro • Đánh giá xác suất xảy ra rủi ro • Dự tính một số phương pháp đối phó với rủi ro

17 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 554 | Lượt tải: 0

Tiếp cận “Giấc mơ lớn” – Phát triển ý tưởng bằng cách phớt lờ các rào cản • Phân tích các thông số/đặc tính – Phát triển ý tưởng thông qua việc xác định và phân tich các thông số của sản phẩm, dịch vụ

14 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 461 | Lượt tải: 0