Giáo trình Marketing - Bài 2: Hệ thống thông tin và nghiên cứu Marketing phục vụ quản trị MarketingHệ thống thông tin marketing là một bộ phận không thể thiếu trong doanh nghiệp, nó làm nhiệm vụ cung cấp các thông tin tinh lọc, chính xác, kịp thời cho các nhà quản trị marketing ra các quyết định marketing tác động vào môi trường. Hệ thống này bao gồm 4 công cụ chính là: Hệ thống báo cáo nội bộ, hệ thống thu thập thông tin thường xuyên bên ngo...
14 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 491 | Lượt tải: 0
Giáo trình Marketing - Bài 4: Phân tích thị trường, hành vi khách hàng và lựa chọn thị trường mục tiêuTrong bài này chúng ta đã nghiên cứu những công việc mà nhà quản trị marketing phải làm để phân tích tìm hiểu hành vi của khách hàng, từ đó phát triển được chiến lược và biện pháp marketing phù hợp. Khách hàng của các doanh nghiệp gồm hai nhóm: người tiêu dùng cá nhân và khách hàng tổ chức. Nhà quản trị marketing phải nghiên cứu các nhóm khách h...
44 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 481 | Lượt tải: 0
Giáo trình Marketing căn bản - Bài 3: Quản lý ảnh hưởng của môi trường vĩ mô tới hoạt động MarketingTheo số liệu thống kê của Cơ quan quản lý nguồn nhân lực (Bộ KH-ĐT) và Bộ GD-ĐT, hiện cả nước có khoảng 2,6 triệu người có trình độ đại học trở lên, trong đó có khoảng 34.000 thạc sĩ, tiến sĩ. Số lượng người làm trong các tổ chức KH-CN gần 53.000 người và cả nước có tới 1.295 tổ chức KH-CN hoạt động trên 60 lĩnh vực với trên 125 ngành nghề, gần ...
16 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 445 | Lượt tải: 0
Giáo trình Marketing - Bài 5: Quản trị thương hiệuHệ thống quản trị sản phẩm mới lại sử dụng các nhà quản lý từ các bộ phận khác nhau cho các sản phẩm mới và những sản phẩm đang tồn tại. Các nhóm phát triển sản phẩm mới bao gồm nhân viên marketing, kỹ sư thiết kế, nhân viên vật tư có toàn quyền xây dựng và thực hiện các công việc trong quá trình phát triển sản phẩm mới. Sau khi đã giới thiệu s...
18 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 470 | Lượt tải: 0
Tác động của các yếu tố marketing địa phương đến thu hút đầu tư tại tỉnh Đắk NôngĐa số các nhà đầu tư tìm kiếm thông tin từ nhiều nguồn khác nhau, trang Web của Tỉnh là nơi có nhiều nhà đầu tư tham khảo (trọng số 3,62). Tiếp theo là Nguồn thông tin từ Bộ KH & ĐT (trọng số 3,55) và Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) với trọng số 3,43. Tuy nhiên, điều quan trọng chính là chất lượng của thông tin cung cấp. Tr...
13 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 349 | Lượt tải: 0
Giáo trình Marketing điện tử - Bài 4: Hành vi mua của khách hàng1. Hành vi lựa chọn của khách hàng: Tìm kiếm thông tin: khách hàng sẽ sử dụng các cách như: tìm kiếm thông tin từ các chuyên gia và nhà tư vấn; hỏi ý kiến người thân, bạn bè; xem quảng cáo trên tivi, đài báo, radio; tra cứu internet; tham khảo giá thị trường; tham dự các hội chợ triển lãm; Xem các chương trình giới thiệu sản phẩm trên các phươn...
20 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 461 | Lượt tải: 0
Giáo trình Marketing điện tử - Bài 5: Marketing điện tửTrong bài này, chúng ta đã học về những vấn đề sau trong thương mại điện tử: • Mục tiêu và đặc tính của quảng cáo trên trang web: Quảng cáo trên Website được dùng để thu hút sự chú ý của những người lướt net tới trang web của nhà quảng cáo. Khi đó vào trang web của nhà quảng cáo, người tiêu dùng có thể nhận được thông tin, tương tác với người bá...
26 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 602 | Lượt tải: 0
Giáo trình Quản trị marketing - Bài 5: Quyết định về phân phốiCác kênh phân phối hoạt động rất phức tạp bao gồm trong đó nhiều mối quan hệ giữa các thành viên như cạnh tranh, hợp tác, xung đột. Các kênh phân phối có thể hình thành ngẫu nhiên theo truyền thống trên thị trường hoặc là các hệ thống kênh phân phối liên kết chiều dọc, chiều ngang hay hỗn hợp, được tổ chức và quản lý theo chương trình nhằm tạo n...
19 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 445 | Lượt tải: 0
Giáo trình Quản trị marketing - Bài 6: Xúc tiến truyền thông MarketingCông cụ quan trọng nhất của PR là tin tức có lợi về công ty, sản phẩm và con người của công ty. Tin tức có thể xuất hiện ngẫu nhiên, người làm PR chỉ cần thu thập, tập hợp rồi biên tập lại. Nhưng người làm PR cũng có thể tạo ra tin tức bằng việc tổ chức các sự kiện hoặc các hoạt động của công ty. Các bài nói chuyện về sản phẩm và doanh nghiệp...
32 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 401 | Lượt tải: 0
Nghiên cứu các yếu tố marketing điểm đến ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh điểm đến du lịch ở Bạc LiêuMarketing điểm đến du lịch là cầu nối gắn kết giữa điểm đến và khách hàng tiềm năng, giúp du khách dễ dàng tiếp cận, kích thích ham muốn, tìm hiểu điểm đến và đưa ra quyết định lựa chọn điểm đến. Đồng thời marketing điểm đến du lịch là một công cụ quan trọng làm nổi bật những điểm đến và tạo nên lợi thế cạnh tranh của một điểm đến. Từ đó, ...
17 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 396 | Lượt tải: 0
