Tài liệu Khối Ngành Kinh Tế

Trong chức năng kiểm tra giám sát: - Kiểm tra ngân sách marketing. - So sánh chi phí với ngân sách. - Đánh giá hiệu quả quảng cáo, khuyến mãi. - Kiểm tra sự thay đổi giá và điều chỉnh giá . - Kiểm soát hệ thống phân phối, bán hàng

41 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 529 | Lượt tải: 0

Các công việc thuộc chức năng quản trị marketing của HABECO: Nghiên cứu thị trường và các nghiên cứu phục vụ quyết định marketing khác; xây dựng các chiến lược và kế hoạch marketing; xây dựng, thực hiện và điều chỉnh các biện pháp marketing cụ thể (marketing - mix) của doanh nghiệp; giám sát và kiểm tra tình hình thực hiện các chiến lược, kế ho...

37 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 657 | Lượt tải: 0

Quảng cáo  Mai Linh đưa ra chương trình quảng cáo trên đài truyền hình Phú Thọ một ngày một lần vào giờ vàng khoảng 19 giờ hàng ngày, tiến hành trong 30 ngày kể từ trước khi khởi hành tuyến xe 1 tuần.  Quảng cáo bằng quà tặng, Mai Linh tặng cho những khách hàng đi xe khách tặng phẩm nho nhỏ như cuốn sổ tay hoặc lịch có gắn hình ảnh chiếc xe ...

16 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 490 | Lượt tải: 0

guyên nhân cơ bản của thất bại này là gì? Trung Nguyên không phân tích kỹ sự biến đổi của thị trường, của nhu cầu khách hàng và của đối thủ cạnh tranh. Chỉ xác định mình muốn tới đâu nhưng không xác định mình đang đứng ở đâu! 2. Tìm thêm thông tin về tình huống này và phân tích những vấn đề mà G7 Mart phải giải quyết dưới góc nhìn marketing. ...

39 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 415 | Lượt tải: 0

Thị trường tiêu dùng cá nhân và hành vi mua của người tiêu dùng cá nhân: các khái niệm người tiêu dùng; hành vi người tiêu dùng; quá trình thông qua quyết định mua; các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng. • Thị trường và hành vi mua của các tổ chức: Những nhân tố ảnh hưởng đến việc mua của tổ chức; vai trò của các nhân trong ...

33 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 566 | Lượt tải: 0

Vấn đề cốt lõi của marketing hiện đại là phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường. Phân đoạn thị trường là chia khách hàng thành các nhóm. Các cơ sở của việc phân đoạn thị trường bao gồm: Các yếu tố địa lí, các yếu tố nhân khẩu học, các yếu tố tâm lý và các yếu tố hành vi. Việc phân đoạn thị trường phải giúp doanh...

22 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 446 | Lượt tải: 0

ài này tập trung nghiên cứu nhân tố trung tâm của quản trị marketing - quản trị chiến lược thương hiệu. Nội dung của bài tập trung nghiên cứu bản chất của thương hiệu; xây dựng các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu; quá trình xây dựng và phát triển chiến lược thương hiệu. • Dù quản trị sản phẩm hay quản trị thương hiệu là nhân tố rất quan trọn...

24 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 385 | Lượt tải: 0

Quản trị sản phẩm: quyết định đặc tính sản phẩm, quyết định về hỗn hợp sản phẩm, quyết định về bao gói, quyết định về dịch vụ khách hàng. • Quản trị giá: Xác định giá bán, chiến lược giá và phân biệt giá, các quyết định thay đổi/điều chỉnh giá. • Quản trị kênh phân phối: Bản chất và chức năng của kênh phân phối, cấu trúc, hoạt động và hình thứ...

36 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 516 | Lượt tải: 0

Xác định chiến lược kênh  C4  Thiết kế cấu trúc kênh  C5  Tổ chức và quản lý kênh:  Lựa chọn các TVK cụ thể và thúc đẩy sự hoạt động của các TVK  Quản lý các dòng chảy của KPP  C6  Quản lý kênh: Phối hợp với các biến số của marketing hỗn hợp trong quản lý kênh  C7  Quản lý kênh: dòng chảy vật chất của kênh phân phối  C8  Đánh g...

20 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 653 | Lượt tải: 0

Mô tả cấu trúc kênh và kiểu tổ chức kênh  Mô tả các dòng chảy trong kênh, xác định các đối tượng tham gia vào từng dòng chảy và cách mà công ty quản lý từng dòng chảy đó  Xác định các loại thành viên tham gia vào kênh:  Có những loại trung gian nào, mỗi loại có bao nhiêu thành viên?  Mỗi loại trung gian đảm nhiệm những nhiệm vụ phân phố...

14 trang | Chia sẻ: huongthu9 | Ngày: 21/08/2021 | Lượt xem: 436 | Lượt tải: 0